如果你去了2025 ChinaJoy，走向了Supercell超級細(xì)胞展區(qū)，就會對“人山人海”一詞有更加清晰的認(rèn)識。

毫不夸張地說，現(xiàn)場的每位玩家?guī)缀醵际恰靶β暡粩?、拍照不?！钡毓渫炅苏麄€展區(qū)，有個老哥在玩翻角色牌子“連連看”的時候都是無失誤通關(guān)，而后很自豪地和旁邊的NPC表示“玩了這么多年，早都熟的不能再熟了”。隨著現(xiàn)場情緒進(jìn)一步提升，游戲智庫也在熱情帶動下參與其中，在便簽紙上寫下了對《部落沖突》，對Supercell超級細(xì)胞最美好的祝愿。

不得不說，此次ChinaJoy之行，Supercell有備而來。

去年ChinaJoy現(xiàn)場，Supercell展區(qū)就曾掀起了持續(xù)4天的狂歡。彼時整個場館由《爆裂小隊》“扛大旗”，展區(qū)仿佛將游戲世界搬到了線下，門前的“母雞”非常醒目，進(jìn)門后也是隨處可見的寶石、寶箱、仙人掌，沉浸式體驗拉滿。活動也是五花八門，冒險尋寶、試玩挑戰(zhàn)、合影打卡、寶石贏取和周邊兌換，不僅玩得開心，也贏得開心。

今年的Supercell展區(qū)則是首次集結(jié)了《部落沖突》《荒野亂斗》《皇室戰(zhàn)爭》《海島奇兵》《爆裂小隊》等全線7款I(lǐng)P產(chǎn)品，將核心玩法和經(jīng)典角色搬到了線下，打造出一個“Supercell超級細(xì)胞潮流游戲街區(qū)”。

且這次核心場景布置極具沉浸感，像是如同《海島奇兵》指揮官那樣完成投射沙包挑戰(zhàn)；《皇室戰(zhàn)爭》卡牌翻翻樂記憶對決不僅考驗著玩家們的記憶，也考驗著大家對喜歡的角色是否有敏銳嗅覺；《荒野亂斗》星妙驚喜寶箱系統(tǒng)觸發(fā)機則直接來了一波線下運氣大比拼。整個旅途的最后一站，也是玩家收獲的一站，轉(zhuǎn)動《爆裂小隊》典藏扭蛋，賭一把自己能否抽到心儀的禮物。

同時，Supercell還帶來了《爆裂小隊》《部落沖突》《荒野亂斗》和《皇室戰(zhàn)爭》4大主題日，不僅準(zhǔn)備了趣味與特色兼顧的主題活動，還邀請到了旗下頭部人氣KOL與玩家親切互動，深度交流，近距離分享著Supercell所帶來的快樂。

看到現(xiàn)場玩家們快樂的表情，我突然想起了Supercell曾在微信公眾號更新的文章《因熱愛而成長的15年》中的坦誠分享——“Supercell是怎么做到15年長青，能源源不斷收獲忠實玩家的？答案之一就是：我們始終堅守著“玩家體驗優(yōu)先”的目標(biāo)和游戲價值觀，15年從一而終，未曾改變?！?/p>

“玩家體驗優(yōu)先”，的確，相信熟悉Supercell旗下游戲的玩家，定會越來越清晰地感覺到，它與國內(nèi)玩家的距離真的越來越近了。這么做的原因，就是Supercell希望不放過每一個玩家的心聲，真正做到從玩家角度出發(fā)，對于產(chǎn)品的多方面調(diào)優(yōu)。

仔細(xì)觀察此次Supercell在ChinaJoy上的一系列布局也不難發(fā)現(xiàn)，對于“玩家體驗優(yōu)先”這件事，Supercell真的很認(rèn)真。

“碰撞”溝通，“挖掘”滿足

8月1日的《爆裂小隊》主題日上，《爆裂小隊》搶寶石的核心體驗就被搬到了線下，這也是此次Supercell具現(xiàn)化趣味體驗的呈現(xiàn)方式之一，在活動時間段，尋找并追到神秘Coser就能獲得爆裂“寶石補給”。

此設(shè)計有著非常強烈的《爆裂小隊》符號，玩家也由此更沉浸、更投入地感受游戲的核心樂趣。

此外，Supercell渴望交流的態(tài)度也在ChinaJoy現(xiàn)場展現(xiàn)得十分清晰，通過不斷碰撞著不同玩家的意見和想法，去挖掘玩家的心中所想。

比如皇室戰(zhàn)爭前職業(yè)選手、主播“門神Soloman”和人氣KOL“王子不聽童話”就在8月1日來到了Supercell展臺，和不少玩家親切合影，共同組隊在《爆裂小隊》進(jìn)行4V4戰(zhàn)斗，期間更是與玩家們頻繁溝通，圍繞游戲中存在的優(yōu)點和不足瘋狂交換意見。

以上設(shè)計在一定程度上反映了《爆裂小隊》國服運營的態(tài)度，即積極聽取國內(nèi)玩家的聲音。正如此前《爆裂小隊》開啟了“爆裂直通車”社區(qū)反饋企劃，讓中國玩家的聲音直達(dá)Supercell團隊的設(shè)想那樣，構(gòu)建官方與國內(nèi)玩家溝通的橋梁，為爆裂社區(qū)生態(tài)注入活力，ChinaJoy現(xiàn)場的激烈討論也是線下社區(qū)生態(tài)活躍度的一種呈現(xiàn)。

這也是在“全球化一體連接”重要戰(zhàn)略的運營策略驅(qū)動下，Supercell超級細(xì)胞對于中國市場的重視，以及希望通過社區(qū)去感受玩家力量的直觀反映。

自4月21日不刪檔上線以來，《爆裂小隊》創(chuàng)造出了可圈可點的表現(xiàn)，盡管如此，游戲還是始終未停下提升自己的腳步。更關(guān)鍵的是，《爆裂小隊》國服自上線以來，始終在圍繞中國玩家核心訴求進(jìn)行產(chǎn)品迭代和調(diào)優(yōu)，國服在6月27上線的新版本——S2熱浪賞金派對賽季亦是如此。

專屬的「賞金模式」的更新，使得《爆裂小隊》與當(dāng)下爆火的“搜打撤”機制進(jìn)行了巧妙融合，創(chuàng)造更具深度的策略體驗。近期的爆裂空投季，不僅在玩法上進(jìn)行了創(chuàng)新，也為玩家提供了更多福利，

同時ChinaJoy現(xiàn)場，玩家有機會抽取到Supercell典藏潮玩。

在6月7日上海舉行的2025 Supercell超級細(xì)胞直面會現(xiàn)場，《爆裂小隊》負(fù)責(zé)人Johnathan曾承諾會根據(jù)國內(nèi)玩家的需求進(jìn)行《爆裂小隊》后續(xù)的創(chuàng)新與迭代，其中之一就是將在未來推出「藏品收集玩法」，根據(jù)中國玩家的喜好進(jìn)行特色化調(diào)整。典藏潮玩亮相ChinaJoy，不只是意味著Supercell向玩家交出的承諾正在相繼落地，也直觀表明Supercell正堅定地將玩家需求放在第一位，并持續(xù)拓寬需求的邊界。

超越傳統(tǒng)，直擊痛點

其實如果你來過Supercell展區(qū)，就會發(fā)現(xiàn)玩家一定會鐘情于這里，因為它所提供的，真的是足以突破次元壁的體驗。

像是剛進(jìn)門時，玩家就會看到《部落沖突》13周年慶區(qū)域，一個巨大的蛋糕墻矗立在眼前，上面貼滿了玩家心中的希冀和祝福，一下子就讓眾人的心緒和Supercell連接。

在8月2日《部落沖突》主題日上，現(xiàn)場玩家與到場主播小嗨嗨、徐庶、Thales以及解說毛豆小班一起，上演了一場激情澎湃的13周年陣型表演賽，向固若金湯的十三周年限定陣型發(fā)起沖鋒。此外，官方還為所有到場玩家準(zhǔn)備了一個驚喜，在眾人的注視下切開了流淌著熔巖的巨型慶生蛋糕，共同品嘗《部落沖突》“13歲生日”的甜蜜。

把生日宴會搬到ChinaJoy現(xiàn)場，這確實是一個出乎所有人意料的操作，而Supercell敢于嘗試這種操作，在于他們面對中國玩家時，有著絕對足夠的決心和誠意，且這種態(tài)度會隨著時間推移愈發(fā)牢固，從超越傳統(tǒng)思維方式的角度出發(fā)，拉近與玩家們的距離。

3號的《荒野亂斗》主題日和4號的《皇室戰(zhàn)爭》也是在創(chuàng)造特色的基礎(chǔ)上和玩家們深度互動，讓快樂加倍。

展會上被重點推介的正在中國區(qū)測試的《Mo.co》，以及更匹配中國玩家用戶習(xí)慣和休閑玩家需求的《皇室戰(zhàn)爭》微信小游戲版本，確實成為了不少玩家專程前往的驅(qū)動力。

作為一款動作角色扮演手游，《Mo.co》令Supercell的全球化創(chuàng)新能力得以深度展現(xiàn)。

《皇室戰(zhàn)爭》的微信小游戲版本在現(xiàn)場吸引到了眾多玩家的討論，但這也在意料之中。首先對中國玩家來說，小游戲確實是一種非常方便的游戲行為，它對于碎片時間的應(yīng)用非常高效，以至于在當(dāng)下愈發(fā)受到玩家歡迎。此前在Supercell業(yè)務(wù)發(fā)展與合作負(fù)責(zé)人Tamara在直面會上就直言，推出小游戲就是在持續(xù)關(guān)注了中國玩家的游戲習(xí)慣和場景變化所做出的決策。

而Supercell旗下產(chǎn)品也非常適合被搬到微信小游戲上，其輕休閑、輕競技、輕社交的泛用戶產(chǎn)品路線，直戳微信小游戲用戶的痛點。更關(guān)鍵的是，目前國內(nèi)小游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展快馬加鞭，在此前中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》得以發(fā)布，其中2025年上半年，中國小程序游戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%，前景極為廣闊，Supercell此時入局，可謂非常明智。

況且Supercell旗下產(chǎn)品在“擁抱”微信小游戲后，定會通過微信渠道的出現(xiàn)，為其構(gòu)建的玩家社區(qū)生態(tài)注入更多活水，玩家的游戲欲望，以及參與到生態(tài)構(gòu)建的欲望都會因便利性的出現(xiàn)變得更加旺盛。

據(jù)悉，《皇室戰(zhàn)爭》的微信小游戲版本有望在9月與國內(nèi)玩家見面，大家的期待也終于要迎來落地。

ChinaJoy雖然結(jié)束了，但Supercell對于國內(nèi)玩家的關(guān)注、傾聽，盡心竭力地想要讓玩家滿意的努力卻才剛剛開始，未來像“Supercell超級細(xì)胞潮流游戲街區(qū)”這樣嗨翻全場的活動還會持續(xù)。

且時間在滾滾向前，Supercell也在不斷成長，這些是肉眼可見的。

當(dāng)“全球化一體連接”持續(xù)推進(jìn)，Supercell勢必會與中國玩家的距離越來越近，它會從多個角度去了解中國玩家存在哪些需求，會聽取中國玩家對游戲內(nèi)容的渴望，會在后續(xù)運營時著眼于宏觀而非單一指標(biāo)，會不斷深入挖掘社區(qū)和其他賽道的可能。

正如這次的ChinaJoy，也正如未來將要到來的每一次心貼心。

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