在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，游客需求愈發(fā)多元的背景下，上海迪士尼宣布在現(xiàn)行票價(jià)體系中增加中間票價(jià)等級(jí)，這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。接下來(lái)將深入分析這一調(diào)整的背景、具體內(nèi)容以及對(duì)不同游客群體的影響。

一、調(diào)整背景

上海迪士尼自開(kāi)園以來(lái)，票價(jià)體系經(jīng)歷了多次調(diào)整，現(xiàn)行的票價(jià)體系設(shè)定在 475 元至 799 元人民幣之間，此前已劃分了不同的票價(jià)等級(jí)以適應(yīng)不同時(shí)期的游客流量和運(yùn)營(yíng)成本。此次新增中間票價(jià)等級(jí)，主要是為給計(jì)劃游玩上海迪士尼樂(lè)園的游客提供更多靈活選擇。隨著旅游市場(chǎng)的不斷變化，游客結(jié)構(gòu)逐漸多元化，年輕游客更傾向于錯(cuò)峰出游，家庭客群也希望有更多性價(jià)比高的日期可選，游客對(duì)于票價(jià)的敏感度和需求日益多樣化，迪士尼希望通過(guò)這種方式滿足不同游客的預(yù)算和出行計(jì)劃。

二、具體內(nèi)容

自 10 月中旬起，上海迪士尼樂(lè)園將在 475 元至 799 元的票價(jià)區(qū)間內(nèi)新增 3 個(gè)中間票價(jià)等級(jí)，定價(jià)邏輯主要基于不同日期的游客流量預(yù)測(cè)和運(yùn)營(yíng)成本核算。值得注意的是，最高的 799 元與最低的 475 元票價(jià)維持不變。同時(shí)，度假區(qū)會(huì)繼續(xù)為游客提供提前 30 天的滾動(dòng)價(jià)格日歷，方便游客根據(jù)自己的時(shí)間和預(yù)算提前規(guī)劃行程。

三、對(duì)不同游客群體的實(shí)際影響

預(yù)算敏感型游客

對(duì)于預(yù)算敏感型游客來(lái)說(shuō)，新增的中間票價(jià)等級(jí)為他們提供了更多的選擇。以往，他們可能只能選擇最低票價(jià)日前往，但這些日期可能并非他們最理想的出行時(shí)間?，F(xiàn)在，他們可以在中間票價(jià)等級(jí)中找到相對(duì)更合適的日期，既能滿足游玩需求，又能在一定程度上控制預(yù)算。然而，這也可能讓他們?cè)谶x擇時(shí)更加糾結(jié)，需要花費(fèi)更多時(shí)間去比較不同日期的票價(jià)和游玩體驗(yàn)。

家庭客群

家庭客群在選擇迪士尼游玩時(shí)，通常會(huì)綜合考慮票價(jià)、時(shí)間和游玩項(xiàng)目的豐富度。由于家庭出行往往需要協(xié)調(diào)家庭成員的時(shí)間，且更注重游玩時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感，新增中間票價(jià)等級(jí)后，他們有了更多的時(shí)間選擇去安排家庭出游。在一些中間票價(jià)日，樂(lè)園的游客數(shù)量可能相對(duì)適中，孩子們可以更輕松地體驗(yàn)各種項(xiàng)目，家庭的游玩體驗(yàn)可能會(huì)更好。但對(duì)于一些家庭來(lái)說(shuō)，如果他們更傾向于在節(jié)假日或高峰時(shí)段前往，中間票價(jià)等級(jí)可能對(duì)他們的影響不大。

時(shí)間靈活型游客

時(shí)間靈活型游客在面對(duì)新增中間票價(jià)等級(jí)時(shí)，擁有更多的主動(dòng)權(quán)。他們可以通過(guò)價(jià)格日歷，對(duì)比不同日期的票價(jià)，例如在工作日的中間票價(jià)等級(jí)中，發(fā)現(xiàn)一些平時(shí)不太熱門(mén)但游玩體驗(yàn)也不錯(cuò)的日期，從而以相對(duì)較低的成本享受迪士尼的樂(lè)趣。不過(guò)，他們也需要關(guān)注樂(lè)園在不同日期的項(xiàng)目開(kāi)放情況和表演安排，以確保自己能獲得滿意的游玩體驗(yàn)。

四、總結(jié)與展望

上海迪士尼新增中間票價(jià)等級(jí)是一次積極的嘗試，從迪士尼運(yùn)營(yíng)目標(biāo)來(lái)看，這不僅旨在提升游客購(gòu)票的靈活性，還能更好地平衡游客流量，提高園區(qū)設(shè)施的利用率，進(jìn)而增加整體收益。這一調(diào)整對(duì)不同游客群體產(chǎn)生了不同程度的影響，為預(yù)算敏感型游客提供了更多預(yù)算控制的可能，為家庭客群增加了出游時(shí)間的選擇，也讓時(shí)間靈活型游客有了更多性價(jià)比的選擇。

展望未來(lái)，上海迪士尼可以根據(jù)游客的反饋和市場(chǎng)需求，進(jìn)一步優(yōu)化中間票價(jià)等級(jí)的設(shè)置。例如，根據(jù)不同季節(jié)、不同活動(dòng)調(diào)整中間票價(jià)的分布，以更好地平衡游客流量和收益。同時(shí)，游客在面對(duì)更多票價(jià)選擇時(shí)，也需要更加理性地規(guī)劃自己的行程，以獲得最佳的游玩體驗(yàn)。相信隨著票價(jià)策略的不斷完善，上海迪士尼將吸引更多游客，進(jìn)一步提升其在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。