文娛商業(yè)觀察

文/浮萍

“放心，我是中華醫(yī)院的主治醫(yī)師，這個(gè)刀我天天開(kāi)?！?/p>

這是《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》里面的開(kāi)頭名場(chǎng)面，當(dāng)黃衫軍將領(lǐng)于鼓頭部中箭，束手無(wú)策的人們希望直接拔出來(lái)的時(shí)候，穿越回三國(guó)時(shí)期的腦外科醫(yī)生黃飛給出了專業(yè)性的治療方案，不僅成功的取出于將軍卡在顴骨下面的斷箭，還給屏幕前的觀眾們上了一樣生動(dòng)的醫(yī)療科普課，有觀眾在社媒體上點(diǎn)贊留言：“沒(méi)想到看劇還能順便學(xué)習(xí)學(xué)個(gè)習(xí)，打開(kāi)了我的醫(yī)學(xué)新世界?！?/p>

觀眾的口碑是對(duì)這部劇最好的褒獎(jiǎng)，也是咪咕持續(xù)加大宣發(fā)的底氣。

8月22日，由上海衛(wèi)生健康委員會(huì)指導(dǎo)，上海市健康促進(jìn)中心、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、北清控股有限公司、央廣視訊傳媒股份有限公司、深圳引領(lǐng)文化有限公司、上海醍藝科技有限公司聯(lián)合出品的科普微短劇《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》發(fā)布會(huì)在北京舉行。

這部劇巧妙融合歷史與科普，以腦機(jī)接口為核心，打破傳統(tǒng)的穿越模式，不僅給帶來(lái)高品質(zhì)的觀劇體驗(yàn)，更表明了咪咕短劇在“短劇+科普”領(lǐng)域深耕的決心。

醫(yī)學(xué)大咖+流量演員+老戲骨+頂級(jí)質(zhì)感，《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》引領(lǐng)品質(zhì)化升級(jí)

《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》的熱播，在文娛商業(yè)觀察看來(lái)是其題材創(chuàng)新以及內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)的必然結(jié)果。

題材創(chuàng)新方面來(lái)說(shuō)，不同于當(dāng)下短劇流行的甜寵、霸總、贅婿等高度同質(zhì)化的題材，《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》將目光鎖定在了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的科普，男女主人公黃飛和婉盈聯(lián)手以中西醫(yī)結(jié)合治病救人為本劇的核心看點(diǎn)，是市面上首部此類題材的內(nèi)容。

這種題材的創(chuàng)新不僅給觀眾們帶來(lái)足夠的新鮮感，使得《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》一上線就以新鮮感的內(nèi)容牢牢吸引住觀眾的注意力；還進(jìn)一步拓寬了短劇的題材空間，為行業(yè)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

品質(zhì)化的升級(jí)可以從兩方面來(lái)理解。一是醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的硬核加持。其中男主由復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院神經(jīng)外科主診醫(yī)師黃翔博士出演，作為“科普頂流”，黃翔博士既是上海市十佳科普使者、全網(wǎng)粉絲超500萬(wàn)的“腦科學(xué)代言人”，也是暢銷書(shū)作家與健康脫口秀冠軍。

這樣的醫(yī)學(xué)大咖的加入，保證了內(nèi)容的專業(yè)性。劇中給于鼓把箭、為李猛母親開(kāi)顱治療慢性硬膜下血腫問(wèn)題，幫鄒離大將軍治療潰瘍等救人劇情，體現(xiàn)出了黃翔博士極其專業(yè)和深厚的醫(yī)學(xué)素養(yǎng)，將原來(lái)高深難懂的醫(yī)學(xué)原理以簡(jiǎn)單易懂的方式拆解給觀眾看。

其次是內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的配置堪稱豪華。以往短劇大多給人以粗制濫造的感覺(jué)，在劇情設(shè)定、演員演技、服裝美術(shù)、畫(huà)面質(zhì)感方面存在著諸多的不足，限制了內(nèi)容的進(jìn)一步破圈。而這次《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》在這些方面的升級(jí)都拉滿了。邀請(qǐng)新生代實(shí)力演員賈翼瑄（代表作《如意芳華》《青衣殺》等爆款短?。┰忈岋S爽女醫(yī)；一眾老戲骨王崗、盧星宇等強(qiáng)勢(shì)助陣，形成醫(yī)學(xué)大咖+流量演員+老戲骨的三重破圈力，這在短劇行業(yè)的主演配置中十分罕見(jiàn)。

同時(shí)，為了深度還原歷史細(xì)節(jié)，提高視覺(jué)質(zhì)感，劇組還選擇橫店經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，使用了包括《瑯琊榜》《慶余年》等熱門(mén)劇集同款場(chǎng)地，最終呈現(xiàn)出了高度還原歷史細(xì)節(jié)+高級(jí)畫(huà)面質(zhì)感+權(quán)威醫(yī)學(xué)科普的精品化內(nèi)容，這是這部劇能夠熱播的最大底色。

以差異化突圍，咪咕短劇的科普垂類深耕

《回到三國(guó)當(dāng)名醫(yī)》的熱播，積極響應(yīng)了市場(chǎng)和觀眾對(duì)于科普題材短劇渴求。

今年2月，在國(guó)家廣電總局的倡導(dǎo)下，“跟著微短劇來(lái)科普”創(chuàng)作計(jì)劃在第十四屆中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)“金鵬之夜”盛典上正式啟動(dòng)。該計(jì)劃希望通過(guò)微短劇這一新興文藝形態(tài)，激發(fā)全社會(huì)參與科普工作的熱情，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)。

自帶的“國(guó)家隊(duì)”基因的咪咕短劇，積極響應(yīng)政策號(hào)召，主動(dòng)承擔(dān)短劇科育的重任。今年4月份，咪咕宣布升級(jí)“繁星沐光”計(jì)劃，推出以“共聚、共享和共創(chuàng)”為核心的3.0版本，其重點(diǎn)方向之一就是在“微短劇+科普”領(lǐng)域持續(xù)深耕和發(fā)力，推出多部精品化內(nèi)容。

比如反詐短劇《夕陽(yáng)下的偽裝者》，巧妙地將母女雙線臥底的緊張劇情編織其中，展現(xiàn)母女在生死考驗(yàn)中重建信任，以智慧與勇氣守護(hù)家庭與社會(huì)的正義，這種將反詐普法教育融入劇情，可以讓觀眾在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)法律常識(shí)，提高自身的防范意識(shí)。

這一系列科普短劇的成功，不僅給咪咕帶來(lái)了良好的口碑，強(qiáng)化了“咪咕出品，必屬精品”的觀眾認(rèn)知標(biāo)簽，也給市場(chǎng)帶來(lái)了多重價(jià)值。

首先是引領(lǐng)短劇進(jìn)入分眾化時(shí)代?！痘氐饺龂?guó)當(dāng)名醫(yī)》等劇的成功，向市場(chǎng)證明了，只要擁有持續(xù)深耕+踏實(shí)打磨內(nèi)容的耐力和決心，即使是一個(gè)全新的賽道，觀眾和市場(chǎng)依然能夠感受到創(chuàng)作者的內(nèi)容誠(chéng)意，并給予熱烈的支持。這不僅為賽道的入局者提供了一個(gè)成功的路徑示范，也成為整個(gè)行業(yè)在內(nèi)容和觀眾分眾化時(shí)代，以創(chuàng)新突圍的一個(gè)經(jīng)典案例。

其次是助力科學(xué)傳播實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)影響力，積極承擔(dān)短劇的社會(huì)責(zé)任。令文娛商業(yè)觀察印象比較深刻的鄒離大將軍治療潰瘍等劇情中，黃醫(yī)生借將軍急性胃潰瘍的病情，總結(jié)道“年輕人飲食不規(guī)律，喜歡飲酒和吃刺激性食物，容易得胃潰瘍，急性發(fā)作時(shí)引發(fā)腹痛和嘔血。”

這不僅是大將軍一人的癥狀，更是當(dāng)下大多數(shù)年輕人遇到的相同癥狀，劇集以古串今，既是科普急性胃潰瘍的病因及治療方案，也是借機(jī)提醒屏幕前千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾珍愛(ài)身體、規(guī)律飲食和作息，體現(xiàn)了藝術(shù)的文化社會(huì)價(jià)值。

短劇千億藍(lán)海，咪咕短劇全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)加速領(lǐng)跑

咪咕短劇在“微短劇+科普”賽道的成功，是其“微短劇+”戰(zhàn)略持續(xù)深耕的重要一環(huán)。具體來(lái)說(shuō)，“微短劇+”戰(zhàn)略是響應(yīng)國(guó)家廣電總局的號(hào)召，推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)的結(jié)合，豐富拓展微短劇題材、題材，更好滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。

在“微短劇+”戰(zhàn)略的大背景下，咪咕短劇在科普賽道之外，也同步推出了其他系列的高質(zhì)量短劇。比如“短劇+萌寵”題材微短劇《小狗來(lái)?！啡W(wǎng)播放量過(guò)4億的；"短劇+文旅"題材的《我有一座百寶屋》入選了國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第五批推薦劇目，在帶動(dòng)地方文旅方面取得了顯著成效；"短劇+傳統(tǒng)飲食"題材作品《廚神》，全網(wǎng)播放量超過(guò)7億次，很好地弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化……

正是在包括“微短劇+科普”在內(nèi)的“微短劇+”上的持續(xù)深耕，在首屆微視聽(tīng)文藝盛典和愛(ài)奇藝熒光之夜2025微短劇盛典上，咪咕數(shù)媒狂攬五項(xiàng)大獎(jiǎng)；旗下有30余部短劇躋身第三方短劇榜單，是上榜次數(shù)最多的國(guó)企；擁有多部充值超千萬(wàn)的爆款短劇。觀眾口碑、行業(yè)認(rèn)可和商業(yè)成功多方成績(jī)的取得，不僅是對(duì)咪咕數(shù)媒在微短劇領(lǐng)域長(zhǎng)期努力的認(rèn)可，也是對(duì)其在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)的高度肯定。

在短劇行業(yè)高速發(fā)展，沖擊千億規(guī)模的新階段，咪咕短劇背靠中國(guó)移動(dòng)的10億級(jí)別生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，以咪咕IP儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)的實(shí)力、穩(wěn)定高產(chǎn)的內(nèi)容制作能力以及線上線下聯(lián)動(dòng)宣發(fā)的創(chuàng)新力，打造了一條“劇本創(chuàng)作-影視制作-內(nèi)容分發(fā)” 三大環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，牢牢構(gòu)筑了差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，咪咕將重點(diǎn)推出拍攝自咪咕原創(chuàng)劇本的《枕紅妝》講述了現(xiàn)代美妝博主宋知韻一腳踩空，成了宋代花魁柳如煙，攜手腹黑未婚夫一路開(kāi)掛，揭露驚天陰謀的故事；融合抗戰(zhàn)、非遺“滎經(jīng)砂器”與美食元素以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的敘事方式短劇《我家后廚通古今》；講述了在抗戰(zhàn)時(shí)期一場(chǎng)封閉空間內(nèi)與敵人賽跑的懸疑故事《樓外槍聲》，展現(xiàn)了特殊歷史環(huán)境下復(fù)雜的人性、信仰與犧牲。以及改編自咪咕閱讀同名簽約作品《太后有喜》穿越寡太后生娃的爆笑故事，即將上線騰訊視頻，敬請(qǐng)期待。

未來(lái)，咪咕表示將繼續(xù)以創(chuàng)新為引擎，深耕精品內(nèi)容領(lǐng)域，為用戶打造更多值得期待的影視佳作。