2025年8月21日，成都國際車展展位圖正式發(fā)布。作為中國西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的年度汽車盛會，本屆車展將于8月29日至9月7日在中國西部國際博覽城舉辦，展出規(guī)模達22萬平方米，預(yù)計吸引近120個品牌，逾1600款車型齊聚蓉城。

然而，細心的行業(yè)觀察者發(fā)現(xiàn)，相比2024年成都車展，今年缺席的品牌超過25個。展位圖的背后，不再僅僅是車企展示產(chǎn)品和技術(shù)的舞臺，更成為衡量各個品牌市場競爭力的晴雨表。

缺席名單中，豪華品牌成重災(zāi)區(qū)

缺席本屆成都車展的品牌中，豪華品牌占了近一半，成為重災(zāi)區(qū)。具體包括保時捷、賓利、蘭博基尼、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、捷豹路虎、蓮花跑車、雷克薩斯、英菲尼迪、捷尼賽思等10個豪華品牌。

這在成都這樣的豪車消費市場顯得極不尋常。

合資品牌中的東風(fēng)本田、起亞、東風(fēng)標致、東風(fēng)雪鐵龍、雪佛蘭也沒有出現(xiàn)在參展名單中。自主品牌中的一汽奔騰、東風(fēng)風(fēng)行、寶駿，以及新勢力中的極石汽車、極星、創(chuàng)維汽車、遠航汽車、哪吒汽車、極越汽車同樣缺席。

冰火兩重天，包館與消失的對比

與大規(guī)模缺席形成鮮明對比的是，部分車企選擇了包館亮相。

比亞迪已經(jīng)連續(xù)兩年包下成都車展的9號館，王朝、海洋、方程豹、騰勢（參數(shù)丨圖片）、仰望五大品牌全陣容依次排開，還在場外設(shè)置了技術(shù)體驗區(qū)。

長安汽車集團整合資源后展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿?，此次車展攜家族五大品牌——長安、長安馬自達、長安啟源、阿維塔、深藍強勢登場，全面展示其在傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車領(lǐng)域的多元布局。

奇瑞在5號館的表現(xiàn)同樣可圈可點，作為中國自主品牌的中堅力量，奇瑞攜旗下奇瑞、星途、縱橫、ICAR、捷途五大品牌集體亮相。

參展陣營中，蔚來與旗下子品牌Firefly共享4號館H405展位，正好在奔馳展臺對面。其另一子品牌Onvo則在14號館擁有獨立展位（H1405），對面是寶馬和Mini。

小鵬汽車展位位于11號館H1106，理想汽車在15號館H1501，小米汽車則在16號館H1607。華為的HIMA（鴻蒙智行）業(yè)務(wù)在3號館H304設(shè)有展位。

無奈選擇，經(jīng)營困境下的集體退場

車企大規(guī)模缺席車展并非偶然，而是市場競爭日益激烈下的無奈選擇。

對于那些缺席的合資品牌，如東風(fēng)本田、起亞、神龍汽車等，在市場份額逐漸被壓縮的情況下，面臨著巨大的生存壓力。

參展車展需要投入大量的人力、物力和財力，包括展位租賃、展臺搭建、新車運輸、宣傳推廣等費用。如果參展不能帶來與之匹配的市場收益，缺席就成了一種成本控制的手段。

以保時捷為例，2025年上半年全球市場銷量為146391輛，同比下降6%。其中在中國市場出現(xiàn)大幅下滑，相較于2024年同期的29551輛下滑28%，僅21302輛，占全球總銷量的14.55%，而巔峰時期高達30%。

作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下豪華品牌，英菲尼迪目前僅有兩款車型在售。QX60和QX50在2025年銷量分別只有636輛和177輛，產(chǎn)品更新迭代緩慢加上產(chǎn)品稀缺是其銷量低迷的主要原因。

起亞2025年前7月銷量為45523輛，將越來越多的產(chǎn)品在中國生產(chǎn)后出口到海外，海外市場成為新的增長點。對于起亞而言，或許在尋找更精準有效的營銷方式，不愿將資源投入到車展這種泛流量的平臺。

東風(fēng)標致、東風(fēng)雪鐵龍隸屬于神龍汽車，2025年前7月累計批發(fā)銷量30420輛，同比下滑29.2%，東風(fēng)本田更是同比下滑31.2%。

再看新勢力陣營，哪吒汽車在2024年11月之后出現(xiàn)經(jīng)營危機，裁員、降薪等負面消息不斷，甚至被申請破產(chǎn)重整。

市場分化，行業(yè)馬太效應(yīng)加劇

時代汽車認為，車企缺席車展與比亞迪、長安、奇瑞等參展包館的背后，隱藏著復(fù)雜的行業(yè)博弈，涉及市場競爭、品牌戰(zhàn)略、技術(shù)展示需求等多個層面。

那些在市場表現(xiàn)強勁的品牌，有足夠的實力和信心通過車展進一步擴大品牌影響力，提升市場份額，因此積極參展并包館展示，以彰顯自身的競爭優(yōu)勢。

相比之下，比亞迪、長安、奇瑞等品牌在市場上表現(xiàn)強勁，有足夠的實力和信心通過車展進一步擴大品牌影響力，提升市場份額，因此積極參展并包館展示，以彰顯自身的競爭優(yōu)勢。

這種分化不僅體現(xiàn)在車展參與度上，更直接反映在資本市場表現(xiàn)中。8月22日，港股新能源汽車板塊走強，小鵬汽車一度上漲超12%，蔚來汽車漲幅超過10%，長城汽車、零跑汽車、小米集團、比亞迪股份等個股亦紛紛跟漲。

小鵬汽車公告稱，公司聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、董事長、首席執(zhí)行官兼控股股東何小鵬于2025年8月20日至21日通過全資擁有的Galaxy Dynasty Limited在公開市場購買了310萬股A類普通股，平均價為每股A類普通股80.49港元。

價值重估，車展營銷模式面臨挑戰(zhàn)

車企大規(guī)模缺席車展，也反映了傳統(tǒng)車展營銷模式正面臨重大挑戰(zhàn)。

相比于北上廣車展而言，成都車展最主要的屬性還是賣車。長期以來，雖然成都車展號稱“國際車展”，但參展商都是當?shù)亟?jīng)銷商，它更像是一個展銷會，跟長春車展、深圳車展差別不大，吸引的不是車迷而是購車用戶。

這與傳統(tǒng)車企新車發(fā)布周期并不同步，再加上2025年汽車市場極度內(nèi)卷，大部分廠商已經(jīng)等不及在車展上發(fā)布新產(chǎn)品，只能根據(jù)市場的變化靈活制定策略。

在競爭激烈的汽車市場，越來越多的車企已經(jīng)開始重新評估傳統(tǒng)車展的投資回報率，尋找更精準有效的營銷方式。

成都車展的展位圖，就像一份詳細的“體檢報告”，毫不留情地揭示了各個品牌在中國市場的健康狀況。那些選擇退出者，并非不愿意參與競爭，而是在當前市場環(huán)境下做出了最現(xiàn)實的戰(zhàn)略選擇。

沒有車企的時代，只有時代中的車企。

在這個轉(zhuǎn)型與變革的關(guān)鍵時期，每個品牌都在尋找自己的生存之道。成都車展的空位與包館，只是時代的注腳之一。