"神醫(yī)違背祖訓獻方""千年古法包治百病"——這些充滿神秘色彩的宣傳話術，是否曾讓你家老人心動掏錢?

今年七月下旬，國家衛(wèi)健委發(fā)布會撕開這些健康謠言的畫皮：所謂"祖?zhèn)髅胤?不過是統(tǒng)一腳本的營銷套路，背后藏著年產(chǎn)值數(shù)十億的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。由此，“神醫(yī)宇宙”再次成為公眾關注的熱點。

　　在眾多養(yǎng)生課視頻中，有一位“濟世名醫(yī)”打著中醫(yī)圣手的旗號，推銷所謂的“告別疾病延年益壽”秘方，宣稱全科醫(yī)生包治百病，引發(fā)網(wǎng)友關注和投訴。

　　“濟世名醫(yī)”賣中藥飲片包治百病

這位“名醫(yī)”名為王國紅，現(xiàn)任陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院院長，中國醫(yī)藥現(xiàn)代化權威專家，中西醫(yī)結(jié)合的實踐圣手、中醫(yī)名方秘方的傳承人、國際先進醫(yī)學技術學科帶頭人、是享有盛名的全科大夫。但是這樣的名醫(yī)，在網(wǎng)絡上公開信息卻很少，除了陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)院院長被該公司人員認可外，其他身份真實性則難以驗證。

王國紅與中國中老年協(xié)會老年醫(yī)學委員會、全國老年慢性病幫扶計劃共同推出的大型健康科普類欄目岐黃五珍，她在欄目中擔任主講人。

聽過岐黃五珍內(nèi)容的人都知道 ，雖然是科普類欄目，但實際卻是在賣藥。紫河車、龍血樹葉等中藥飲片，在王國紅口成為包治老年慢性病的神藥，銷售的價格也高于市場同類產(chǎn)品。

岐黃五珍欄目中，紫河車被包裝成先天大藥，是先天之寶，專治后天之病。它生氣血、生陰陽、生五臟六腑、生四肢百骸，生全身手續(xù)一個細胞，年齡越大、病越重，先天真元越少。全球唯一一個先天大藥之草紫河車，父及母血十月孕育先天之寶，專治后天之病，先天真元源源不斷，激活人體生命本源，打開人體健康通道。400部醫(yī)學名著、16位國醫(yī)國藥大師、25位諾貝爾獎獲得者傾力推薦，讓全身細胞變年輕變強壯，從里到外煥然一新，52家權威機構，上成例臨床效果驗證，不管您是10年20年的三高、動脈硬化、動脈斑塊、心臟病、腦血管病，甚至血管已經(jīng)堵了百分之七八十，支架都下了四五個，還是常年的腰腿病痛，肢體四肢無力，走路拄拐，100注的距離都要歇三氣，不管您是哮喘、老肺病，三天兩頭輸液，冬天都出不了屋，還是肝腎疾病、腸道疾病，年老體虛一體多病，只要用上它們，收獲健康不成問題。橫掃一切老年慢性疾病。

　　對于龍血樹葉的功效包裝，王國紅也是不遺余力，將之稱為生物手術刀，對甲狀腺結(jié)節(jié)、腫瘤、癌癥、肝囊腫、肺結(jié)節(jié)、慢阻肺、白肺、膽結(jié)石、腎結(jié)石、膽囊息肉、腸息肉、淋巴結(jié)節(jié)、乳腺結(jié)節(jié)、子宮肌瘤、前列腺、骨質(zhì)增生、三高(高血壓 高血糖 高血脂)頭暈、頭疼、心腦血管疾、等多種疾病效果顯著。

　　按照相關政策要求，中藥飲片按照處方藥進行管理，處方藥廣告不能通過大眾媒體傳播。因此，不得通過藥品網(wǎng)絡交易第三方平臺對中藥飲片進行廣告宣傳。

　　監(jiān)管部門面對舉報不立案

　　早在2017年，國家新聞出版廣電總局就發(fā)文要求停止播出違規(guī)虛假醫(yī)藥廣告，相關部門也開展整治行動，查處多起典型案例。在監(jiān)管打擊下，“神醫(yī)”廣告在電視上有所收斂，可他們并未就此收手，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻、電商、社交媒體平臺。

　　如今，岐黃五珍借助技術在私域社群里傳播，利用老人信息差和病急亂投醫(yī)心理，灌輸藥品神奇功效，吸引他們購買，已經(jīng)涉嫌違法。

　　但是，西安市未央?yún)^(qū)市場監(jiān)管部門工作人員對舉報人表示，陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)醫(yī)院發(fā)展有限公司已經(jīng)在五月份停止了該業(yè)務，未發(fā)現(xiàn)其虛假宣傳坑老證據(jù)，決定不予立案。

　　既然該公司從事過該業(yè)務，為何執(zhí)法檢查時沒有發(fā)現(xiàn)呢？舉報人帶著疑問向未央?yún)^(qū)市場監(jiān)管部門工作人員提出問題，如果沒有證據(jù)需不需要舉報人提供，有沒有接收證據(jù)郵箱？

　　對此，該工作人員表示，如果不認可處理結(jié)果，可以繼續(xù)投訴。甚至還以我只是告知你為結(jié)束語掛斷電話。

　　作為當事方陜西天春堂互聯(lián)網(wǎng)中醫(yī)醫(yī)院發(fā)展有限公司，并沒有否認是岐黃五珍欄目制作方，該公司人員在電話中表示，項目不賺錢，早在今年六月份就停掉了。

　　利益鏈條環(huán)環(huán)相扣亟待監(jiān)管

　　“濟世名醫(yī)”背后，是一條完整且隱蔽的利益鏈。從生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、銷售商，到影視制作公司、廣告公司，再到播出平臺，各個環(huán)節(jié)緊密勾結(jié)。藥企提供產(chǎn)品，銷售商負責市場推廣，影視制作公司和廣告公司則精心包裝“神醫(yī)”與“神藥”，打造虛假宣傳內(nèi)容，私域平臺、電視臺等播出平臺為利益大開方便之門，讓這些虛假廣告得以堂而皇之出現(xiàn)在觀眾眼前。

　　面對“藥品保健品坑老”的亂象，國家市場總局在五月就已經(jīng)啟動了專項整治行動，并在七月份與中國消費者協(xié)會一起發(fā)現(xiàn)提醒，防止更多的老人被坑。

　　由此，我們有理由希望監(jiān)管部門需持續(xù)加強對各類媒體平臺廣告的監(jiān)管力度，提高違法成本，嚴厲打擊虛假宣傳行為。而不是袒護和包庇企業(yè)，為其違法開綠燈行方便之門。

　　作為老年人，要提高自我保護意識，不輕易相信陌生人的健康宣傳，不盲目購買來源不明的藥品、保健品。在選擇醫(yī)療服務和健康產(chǎn)品時，應咨詢正規(guī)醫(yī)療機構和專業(yè)醫(yī)生的意見。同時，子女也應多關心老人健康，加強健康知識科普，幫助老人辨別真?zhèn)巍?/p>