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爆!多款單品破億,輕上跑步?jīng)_向30億!

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品頻出,輕上引爆禮盒旺銷季千軍育商,輕上開啟廠商協(xié)同新篇章

近兩年,輕上堪稱飲品市場上的焦點(diǎn)明星:以創(chuàng)新概念,領(lǐng)跑健康潮飲賽道;以爆發(fā)增長,跑出震驚市場的“輕上速度”。

2025年已過大半,輕上在今夏飲品旺季又打了一場漂亮仗,以此為基,輕上沖刺下一個(gè)飲品旺季,其清晰的戰(zhàn)略布局與超級單品矩陣已蓄勢待發(fā)。

高歌猛進(jìn),輕上業(yè)績創(chuàng)新高

回望上半年,輕上全面爆發(fā),招商、拓渠、動(dòng)銷三線并進(jìn),業(yè)績再創(chuàng)新高!據(jù)悉,輕上1~6月份新增經(jīng)銷商超過1200家,渠道網(wǎng)絡(luò)迅猛擴(kuò)張,覆蓋全國一、二、三線城市和部分縣級市場。

數(shù)據(jù)顯示,2023年,輕上的銷售額就達(dá)到了4.5億,2024年更是斬獲整個(gè)抖音水飲榜的TOP1,據(jù)估算,輕上全渠道銷售額已超12億。

今年上半年,輕上繼續(xù)保持高增長,再創(chuàng)公司營收業(yè)績新高,線上霸榜抖音、天貓健康飲品榜首,線下招商火爆,實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋和產(chǎn)品熱銷。其中,在CVS、KA和特通渠道動(dòng)銷尤為強(qiáng)勁,贏得了消費(fèi)者的好口碑與高復(fù)購。

亮眼成績背后,是輕上以產(chǎn)品力為核心、以渠道為根基的持續(xù)深耕,旗下多款大單品正成為驅(qū)動(dòng)市場增長的強(qiáng)勁引擎。

產(chǎn)品力取勝,輕上跑出多款億級大單品

過去,飲料行業(yè)奉行“大單品為王”的策略,幾乎所有飲料企業(yè)都在努力打造大單品。然而,隨著消費(fèi)需求日益多元,傳統(tǒng)“大單品”時(shí)代已經(jīng)過去,越來越多的品牌開始往多元化轉(zhuǎn)型,瞄準(zhǔn)多產(chǎn)品、多品類賽道。

在此背景下,輕上憑借前瞻性的“全品類矩陣”強(qiáng)勢破局,短時(shí)間內(nèi)便成功打造出椰子水、白樺樹汁、西梅多多酸奶等多款億級大單品。

據(jù)悉,輕上椰子水年銷售額數(shù)億元,居于椰子水品類頭部。線上占據(jù)天貓、抖音等主流電商平臺椰子水品類銷量榜前列;線下進(jìn)駐全國各大優(yōu)質(zhì)終端門店,銷量持續(xù)走高。

輕上椰子水持續(xù)領(lǐng)跑市場的核心在于其“天然純粹”的硬核產(chǎn)品力。據(jù)了解,輕上椰子水嚴(yán)選泰國香水椰,配料表僅有“椰子水”,一瓶熱量僅60kcal,滿足減脂控糖人群對“無負(fù)擔(dān)暢飲”的核心訴求。

輕上白樺樹汁則以“高質(zhì)價(jià)比”打造核心競爭壁壘,迅速崛起為品類現(xiàn)象級單品。尤其在華北市場,輕上白樺樹汁動(dòng)銷十分強(qiáng)勁,在北京、河北等地,1L裝白樺樹汁成為商超暢銷單品,部分區(qū)域出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

其原料源自白樺樹汁產(chǎn)區(qū)大興安嶺,100%原液萃取、不加一滴水,憑借超高品質(zhì)與性價(jià)比,贏得渠道與消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。河北某區(qū)域經(jīng)銷商反饋道:“信譽(yù)樓這類嚴(yán)選型商超,對輕上的健康潮飲矩陣非常認(rèn)可。白樺樹汁上線即沖上系統(tǒng)銷售榜前列,現(xiàn)在已成為系統(tǒng)內(nèi)的標(biāo)桿單品?!?/p>

作為備受年輕人追捧的飲料品牌,輕上自誕生起便以“四個(gè)零添加”(0 蔗糖、0 香精、0 色素、0 防腐劑)樹立行業(yè)標(biāo)桿,以細(xì)分場景化和時(shí)尚設(shè)計(jì)滿足潮流表達(dá)。其首款出圈大單品“西梅多多”便很好印證了這一品牌理念。

據(jù)悉,西梅多多酸奶全網(wǎng)累計(jì)熱銷已突破7500萬瓶,憑借“超級食材+0糖+酸奶”的健康配方,精準(zhǔn)匹配年輕女性腸道健康需求,自線上引爆后成功滲透至線下全渠道,并持強(qiáng)勁的長銷態(tài)勢。

立秋已至,秋意漸濃?!扒锾斓牡谝槐滩琛睙岫炔粶p,奶茶消費(fèi)旺季正式開啟。簡零控茉莉雪芽奶茶作為輕上今年初推出的戰(zhàn)略新品,上市后展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭,正迅速成長為品牌極具潛力的核心單品。

該產(chǎn)品精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體,以橫縣茉莉的鮮靈花香與云南雪芽的醇爽茶韻融合,打造“現(xiàn)制茶飲平替”,單瓶熱量僅102大卡。憑借其獨(dú)特風(fēng)味與健康屬性,茉莉雪芽奶茶正成為輕上征戰(zhàn)奶茶市場的關(guān)鍵增長引擎,有望在涼意漸起的季節(jié)掀起新一輪消費(fèi)熱潮。

緊隨立秋,中秋、國慶雙節(jié)禮品旺季臨近。面對傳統(tǒng)禮盒市場普遍存在的包裝同質(zhì)化、消費(fèi)場景單一、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn),以及伴隨主流消費(fèi)人群代際更迭而興起的,對新穎設(shè)計(jì)、多元體驗(yàn)、高品質(zhì)與高性價(jià)比兼具的禮盒新需求,輕上已前瞻性布局。

搶占雙節(jié)禮贈(zèng)市場高地,輕上針對性開發(fā)特色禮盒產(chǎn)品矩陣,旨為經(jīng)銷商伙伴提供強(qiáng)勁的銷售動(dòng)能。輕上椰子水、白樺樹汁鮮明的健康特性與潮流化包裝設(shè)計(jì),高度契合當(dāng)下消費(fèi)者對禮盒的核心訴求,有望在渠道端引發(fā)積極反響。

為切實(shí)賦能經(jīng)銷商伙伴,輕上啟動(dòng)2.0渠道聯(lián)合精耕戰(zhàn)略,并加速構(gòu)建強(qiáng)大的地面支持體系。截至七月份,輕上銷售團(tuán)隊(duì)主管級別以上人員突破800人,預(yù)計(jì)今年底,主管級別以上銷售人員將突破2000人。

這支專業(yè)化隊(duì)伍全部深入市場一線,與經(jīng)銷商緊密協(xié)同,提供全方位運(yùn)營支持,助力合作伙伴“車鋪車銷”,做強(qiáng)區(qū)域市場,打造更多“樣板金商”。

廠商協(xié)同,信心為本。為深化互信、展示硬核實(shí)力,輕上將于8月20日開展“探廠溯源”活動(dòng)。

屆時(shí),輕上將誠邀全國核心經(jīng)銷商代表,實(shí)地探訪兩大現(xiàn)代化超級工廠。通過零距離見證輕上領(lǐng)先的規(guī)?;a(chǎn)能力、嚴(yán)苛的品控流程以及強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)力,夯實(shí)合作伙伴對品牌未來的發(fā)展信心,為長期共贏奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同期,輕上創(chuàng)始人及核心高管團(tuán)隊(duì)將與經(jīng)銷商代表舉行圓桌座談會(huì),就品牌未來戰(zhàn)略布局、市場趨勢洞察及深化合作模式等關(guān)鍵議題展開深度研討,凝聚共識,共繪增長藍(lán)圖。

從清晰的產(chǎn)品矩陣布局到堅(jiān)定的渠道聯(lián)合精耕策略,輕上正全速領(lǐng)航健康潮飲賽道。面向未來,輕上將打造更多超級單品,深化廠商協(xié)同,共赴增長新征程!

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