張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

一個(gè)爆款劇能帶火相關(guān)公司，

但只能叫“上火”。

動(dòng)畫《凡人修仙傳》最新一集迎來關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)：

主人公韓立終于成功凝結(jié)元嬰，這一修仙小說中的重要進(jìn)階讓粉絲們激動(dòng)不已。

18日上午11點(diǎn)開播時(shí)，熱情高漲的粉絲們集體涌入B站觀看，這一度導(dǎo)致視頻加載失敗，甚至網(wǎng)站都崩了。

而《凡人修仙傳》的版權(quán)，正屬于閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)。

結(jié)果，當(dāng)日（18日）閱文集團(tuán)盤中一度大漲25%，刷新自2023年3月以來的股價(jià)高點(diǎn)。

讓B站崩潰，讓閱文股價(jià)暴漲。

有網(wǎng)友就笑談，兩個(gè)公司都被《凡人修仙傳》帶上火了。

相比B站上火，閱文似乎因此確實(shí)有些紅火。

此外，還有消息認(rèn)為，這次大漲的原因是因?yàn)椤锻跽邩s耀》。

消息面上，公司與騰訊旗下旗艦游戲《王者榮耀》正式簽署“國創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，雙方將在國創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域展開深度合作。

根據(jù)合作框架，閱文集團(tuán)子公司閱文好物已推出聯(lián)動(dòng)專屬周邊產(chǎn)品，并在官方旗艦店及《王者榮耀》官方商城同步開啟預(yù)售。

此外，閱文平臺(tái)暢銷玄幻小說《詭秘之主》將與《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)，推出小說主題專屬游戲皮膚。

申萬宏源則發(fā)布研報(bào)稱，短期方面，閱文下半年IP項(xiàng)目更豐富。

流水分成形式的授權(quán)游戲三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》7月10日已上線。后續(xù)儲(chǔ)備騰訊《異人之下》，已有版號(hào)。

與《王者榮耀》8月14日達(dá)成國創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計(jì)劃。

“與更多IP角色相遇峽谷”;與《詭秘之主》的聯(lián)動(dòng)“皮膚”(角色外觀的裝飾)已上線。

聯(lián)動(dòng)專屬周邊已經(jīng)在閱文好物官方旗艦店、王者榮耀官方商城陸續(xù)開售。

這是王者榮耀新皮膚上線時(shí)，同步推出周邊數(shù)量最多、豐富度最高的一次。

新麗傳媒影視項(xiàng)目陸續(xù)上線。

起點(diǎn)IP《凡人修仙傳》改編的動(dòng)畫及真人電視劇暑期火爆，可視化成功將有效擴(kuò)大IP影響力，閱文進(jìn)行更多授權(quán)衍生變現(xiàn)。

閱文CEO兼總裁侯曉楠在業(yè)績電話會(huì)上表示，除了自有IP，閱文也會(huì)考慮引入優(yōu)質(zhì)的第三方IP進(jìn)行衍生品開發(fā)。

他介紹，閱文已經(jīng)覆蓋幾乎全部品類的衍生品類型、建成了線上線下一體化的渠道網(wǎng)絡(luò)，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶運(yùn)營、授權(quán)合作、對(duì)外投資等方面持續(xù)深化。

未來，閱文會(huì)持續(xù)在衍生品領(lǐng)域深耕，在這個(gè)千億級(jí)的市場里面占據(jù)更高的市場份額。侯曉楠如是說。

閱文是否被《凡人修仙傳》帶火了？

網(wǎng)文超級(jí)IP故事真的有機(jī)會(huì)嗎？

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者張洋洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

理論上來說不錯(cuò)，確實(shí)一個(gè)爆款劇能帶火相關(guān)公司，但只能叫“上火”。

但那是短時(shí)效應(yīng)，就如同《王者榮耀》周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)，或許能帶來一些利好一樣。

網(wǎng)文而衍生出動(dòng)畫、影視，這是網(wǎng)文IP衍生的常態(tài)，也是一種快速破圈的打法。但這種衍生所能帶來的市場規(guī)模其實(shí)并不大，依然停留在次元壁以內(nèi)，需要進(jìn)一步破圈。

而這是閱文集團(tuán)所欠缺的，所幸，當(dāng)下閱文集團(tuán)已經(jīng)開始認(rèn)知到這一點(diǎn)，不再“辟谷”，而是開始探索谷子經(jīng)濟(jì)的無限可能，即：

在網(wǎng)文IP衍生，通過動(dòng)畫、影視實(shí)現(xiàn)更大關(guān)注和聚合更多粉絲的基礎(chǔ)上，通過衍生谷子，去探索線下實(shí)體消費(fèi)市場，通過周邊衍生打破次元壁，借助谷子經(jīng)濟(jì)的大浪潮，讓網(wǎng)文IP不再局限于賣授權(quán)、做改編。

所謂超級(jí)IP，就是需要真正打破次元壁，虛擬+現(xiàn)實(shí)都有產(chǎn)品，皆爆款。

如果只是單方面停留在某一類型中，這樣的故事就缺少可持續(xù)性，哪怕是游戲IP這樣超強(qiáng)吸金的領(lǐng)域，也在探索更多的爆款可能，去向同行精靈寶可夢的IP無界衍生靠攏。

這恰恰說明目前閱文集團(tuán)，確實(shí)在IP衍生上有了單領(lǐng)域爆款的好經(jīng)驗(yàn)，但還需要進(jìn)一步擴(kuò)圈、破圈，才能成就無界衍生。