作者：龔進(jìn)輝

8月14日晚上，為了慶祝自家全景無人機(jī)影翎AntigravityA1開啟公測(cè)，影石創(chuàng)新掌門人劉靖康與無人機(jī)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)百余名員工（以研發(fā)人員為主）在公司深圳辦公室內(nèi)舉行小規(guī)模團(tuán)建活動(dòng)。期間，他以個(gè)人薪金通過現(xiàn)金紅包派發(fā)的方式參與互動(dòng)，據(jù)說當(dāng)場(chǎng)撒了20萬，非常任性豪橫。

發(fā)錢的和收錢的都很開心，這本事好事一樁，但發(fā)到網(wǎng)上引發(fā)輿論熱議后，對(duì)影石品牌形象卻成了一件壞事。昨天，一段劉靖康給員工撒錢的視頻在網(wǎng)上瘋傳。視頻顯示，他從高處向樓下員工拋撒現(xiàn)金，員工爭(zhēng)相接錢，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。但讓劉靖康始料未及的是，此事引起不小的爭(zhēng)議，網(wǎng)友態(tài)度不一。

有人覺得影石老板豪爽，發(fā)錢是很直接的激勵(lì)，但也有人質(zhì)疑劉靖康是假大方，看似挺熱鬧，但實(shí)際上每個(gè)人拿不到多少錢，更有人吐槽其激勵(lì)方式，直言像在施舍，甚至有點(diǎn)羞辱人的意味。整體來看，網(wǎng)友對(duì)劉靖康給員工撒錢觀感不佳，認(rèn)可的少，反感的多。

在我看來，劉靖康的出發(fā)點(diǎn)是好的，通過撒錢來犒勞辛苦已久的團(tuán)隊(duì)，但方式方法欠妥，給人留下一種自帶暴發(fā)戶心態(tài)的刻板印象。考慮到他治下的影石2個(gè)月前剛上市，作為上市公司一把手，劉靖康的一言一行，都代表公司形象，很容易被放大解讀，稍有不慎就可能給公司帶來負(fù)面影響。

顯然，劉靖康大手一揮，風(fēng)風(fēng)火火給員工撒錢的行為考慮不周，有點(diǎn)玩過頭了，造成不好的社會(huì)影響。意識(shí)到這一問題后，影石董事會(huì)迅速發(fā)布公告來“滅火”，在還原事情來龍去脈之余，重點(diǎn)進(jìn)行道歉、反思。

“公司已全面檢視內(nèi)部管理行為規(guī)范漏洞，立即強(qiáng)化相關(guān)行為規(guī)范，對(duì)員工及管理層進(jìn)行教育，確保全體員工和管理層在任何場(chǎng)合的言行均能符合上市公司公眾形象的要求?！庇笆矫孢€表示，再次對(duì)本次事件造成的社會(huì)輿論影響表達(dá)歉意，公司將持續(xù)深化規(guī)范措施，努力為廣大投資者持續(xù)帶來更好的回報(bào)。

隨著影石董事會(huì)的道歉，這場(chǎng)不大不小的風(fēng)波或?qū)⒕痛似较??；蛟S，劉靖康此舉并非出于刻意營銷的目的，卻意外起到出圈的效果，一夜之間便讓所有人都知道影石已涉足無人機(jī)市場(chǎng)，將對(duì)后續(xù)業(yè)務(wù)冷啟動(dòng)起到明顯助力作用。畢竟，黑紅也是紅。據(jù)悉，影翎AntigravityA1由影石和第三方共同孵化，預(yù)計(jì)明年1月發(fā)售。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，其定價(jià)區(qū)間可能落在4999-6999元，直接卡位大疆Air系列。

表面上看，影石殺入無人機(jī)市場(chǎng)，是看到客戶需求未被滿足，仍存在拍攝視角單一、操作門檻高等痛點(diǎn)，而這是一味卷參數(shù)所無法解決的。但實(shí)際上，影石迫切渴望把無人機(jī)打造成新的增長引擎，從而為公司帶來更大的想象空間。原因很簡(jiǎn)單，其仰仗的全景相機(jī)業(yè)務(wù)天花板并不高。

自2018年起，影石全景相機(jī)一直位居全球第一，在2023年全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)中，更是占據(jù)67.2%的份額，遠(yuǎn)超日本理光、GoPro。盡管如此，全景相機(jī)市場(chǎng)容量較小是一大硬傷，2023年全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模僅為50.3億元，2024年影石全景相機(jī)營收約30億元。這意味著，即便影石占據(jù)100%市場(chǎng)份額，營收規(guī)模也僅為幾十億級(jí)別，難以突破百億大關(guān)甚至更高。

而全景相機(jī)是影石不可或缺的營收支柱，貢獻(xiàn)一半以上營收，其上限不高，將大大限制整個(gè)公司的發(fā)展前景，進(jìn)而直接波及營收、凈利潤、股價(jià)等關(guān)鍵指標(biāo)，明顯不利于公司成長性。目前，影石市值接近900億元，投資者都十分期待它能站上千億市值，并徹底站穩(wěn)，這要求影石在業(yè)務(wù)層面獲得重大突破，否則可能步入下滑通道。

對(duì)此，影石自然比誰都更清楚自身處境，才會(huì)在招股書中明確提到公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素，“若未來行業(yè)市場(chǎng)容量增長受限且公司未能拓展豐富產(chǎn)品線和產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，公司業(yè)務(wù)增長將受到限制?！?/p>

因此，影石進(jìn)軍無人機(jī)市場(chǎng)勢(shì)在必行，才會(huì)在上市后不久便加速上馬。一方面，可以與現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大收入來源；另一方面，可以通過進(jìn)攻代替防守，來應(yīng)對(duì)大疆染指全景相機(jī)市場(chǎng)。據(jù)我觀察，盡管影石無人機(jī)要等到明年才全面開售，但隨著影石、大疆互相殺入對(duì)方腹地，雙方大戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。

此前，影石、大疆已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)打得不可開交。7月底，大疆發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo 360，售價(jià)2999元起，倒逼影石降價(jià)應(yīng)對(duì)。7月31日至8月31日，影石全景相機(jī)推出限時(shí)特惠，最高折扣46%。其中，Insta360 X5標(biāo)準(zhǔn)套裝降價(jià)500元后，售價(jià)3298元，Insta360 X4降價(jià)1000元后，售價(jià)2499元。

不難看出，在全景相機(jī)市場(chǎng)，面對(duì)后來者大疆，影石主要采取防守策略，通過降價(jià)這一簡(jiǎn)單粗暴也可能最有效的方式來留住用戶。而等到明年影石無人機(jī)正式登場(chǎng)后，大疆又將如何因應(yīng)，以及雙方大戰(zhàn)將如何演變，讓子彈先飛一會(huì)，好戲即將上演！