曾經(jīng)每個成年女性必備的高跟鞋，不光是銷聲匿跡，甚至開始被視為“毒瘤”、“刑具”。

從人人追捧到人人嫌棄，高跟鞋正在遭遇前所未有的冷遇。

點(diǎn)擊上方視頻立即觀看

深氪新消費(fèi)的朋友們，好消息來了，為了滿足大家多元化的需求，「深氪新消費(fèi)」的視頻內(nèi)容我們會同步在公眾號上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號上可能看不到的獨(dú)家重磅?？烊ヒ曨l號搜索「深氪新消費(fèi)」，關(guān)注我們，深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

以下是本期視頻腳本：

“每個成年女性的鞋柜里，都必須都一雙高跟鞋?！?/p>

這句話曾經(jīng)讓多少女性深信不疑，在中國市場捧紅了如Jimmy Choo、Christian Louboutin等動輒幾千上萬一雙的高跟鞋品牌……擁有一柜子漂亮的高跟鞋，一度成了幾乎每個女生都向往的畫面。

但最近這兩年，愛穿高跟鞋的女孩們，卻越來越少了。

路上一眼望去，幾乎都是種各樣的運(yùn)動鞋巨多，偶爾會有涼鞋、馬丁靴、樂福鞋的出現(xiàn)，但鞋跟的高度，基本都不會超過5厘米。

曾經(jīng)每個成年女性必備的高跟鞋，不光是銷聲匿跡，甚至開始被視為“毒瘤”、“刑具”。

春秋航空最近發(fā)了一則通知，女乘務(wù)員在機(jī)上，全程都可以穿著舒適的平底鞋了。

這事不僅上了央視新聞，也上了熱搜。

過去很長一段時間，高跟鞋幾乎都是空姐制服的必選項(xiàng)。航司要求穿、旅客默認(rèn)穿，公眾也習(xí)慣用“黑絲高跟職業(yè)裙”的審美，來判斷一家航司的“逼格”。

但此事一出，幾乎所有女性都在歡呼，還有更多人，把這件事視作“女性進(jìn)步的一小步”。

從人人追捧到人人嫌棄，高跟鞋正在遭遇前所未有的冷遇。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

根據(jù)歐睿國際的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)女鞋市場銷售額首次下滑，并開始持續(xù)衰退。

2019-2023年，全球高跟鞋的銷售額每年平均下降1.5%-2%，且中國市場尤為明顯。

“一代鞋王”達(dá)芙妮，2013年?duì)I收104.47億港元，2021年直接降至1.06億港元，跌穿冰點(diǎn)；其他知名品牌如千百度，2022年凈利潤下滑45.92%，紅蜻蜓，凈虧損3699萬元……

百麗國際2017年將女鞋業(yè)務(wù)與運(yùn)動業(yè)務(wù)分離，直言「女鞋拖累優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)」，拆分后運(yùn)動業(yè)務(wù)滔搏的市值增長3倍，而女鞋業(yè)務(wù)則持續(xù)收縮。

這背后的原因很簡單，不是太丑也不是太貴，而是大家都苦高跟鞋久矣。

美國足踝外科協(xié)會的研究顯示，73%的美國女性患有與高跟鞋相關(guān)的疾病，包括拇外翻、足底筋膜炎等。

穿5厘米高跟鞋時前腳掌壓力達(dá)57%，超過7.5厘米則升至76%，這種壓力分布，會直接導(dǎo)致足部結(jié)構(gòu)損傷，中國航司空姐因長期穿高跟鞋導(dǎo)致腳趾變形、指甲淤血的案例，更是屢見不鮮。

但為啥穿高跟鞋這么疼、這么大風(fēng)險(xiǎn)，以前還是有那么多人買？

因?yàn)槌怂^的“社交禮儀”“職場規(guī)則”外，很長一段時間里，大家都被“好不好看＞舒適健康”的審美給裹挾了。

放在以前，高跟鞋，幾乎是美麗、優(yōu)雅的代名詞。

尤其作為“美國尤物”的審美符號，瑪麗蓮· 夢露曾以自己有40多雙菲拉格慕的高跟鞋為豪，并表示“高跟鞋對我的事業(yè)幫助太大了。雖然我不知道是誰最先發(fā)明了高跟鞋，但所有女人都該感謝他。”

疊加時尚潮流、明星穿搭的影響，高跟鞋逐漸被視作“女人的戰(zhàn)靴”。即使再不舒服，女性也會自我PUA，是不是鞋不夠貴，或者款式?jīng)]選對，還是自己的腳有問題？

然而眼下，越來越多的女性開始不再遵循客體化的審美，轉(zhuǎn)而追求自身實(shí)際的舒適。

認(rèn)為高跟鞋在大多數(shù)情況下，滿足的是他人的眼睛，但由此造成的傷害成本，卻由自己承擔(dān)。

那這樣的美麗，不要也罷。

當(dāng)思想、審美變化，消費(fèi)習(xí)慣自然跟著變化。

特別是Z世代開始用腳投票：00后婚鞋中厚底運(yùn)動鞋銷量同比增長220%；小紅書「不穿高跟鞋的婚禮」話題閱讀量超1.2億次；運(yùn)動鞋市場開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

這種思潮的轉(zhuǎn)型，并不代表著高跟鞋是迫害女性的單品，從而必須消亡，只是代表著，會有更多女性能像《芭比》電影中的經(jīng)典芭比那樣，有了不被他人審美規(guī)訓(xùn)、自由選擇平底鞋的權(quán)利，而非被定義該怎樣。

這種選擇權(quán)本身，才是真正的女性解放，畢竟鞋合不合適，只有自己的腳知道。

你為高跟鞋花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

- End -