撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

生成式AI正在加速重塑各個(gè)領(lǐng)域，影視行業(yè)也不例外。

2024年5月30日，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女王”的著名科技趨勢(shì)分析家瑪麗·米克爾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》，將“制作完整電影和游戲”列入“未來(lái)5年內(nèi)AI最可能做到的10件事”。而在6月底閉幕的第30屆上海電視節(jié)上，AI也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)，不少制作團(tuán)隊(duì)帶著AI生成的短劇或樣片進(jìn)行路演，引發(fā)廣泛關(guān)注。

近幾年，影視行業(yè)對(duì)AI的態(tài)度經(jīng)歷了從驚嘆其發(fā)展速度，到憂慮其可能帶來(lái)的失業(yè)危機(jī)，再到見證其全面滲透行業(yè)各環(huán)節(jié)、大幅提升生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變。毫無(wú)疑問(wèn)，影視產(chǎn)業(yè)正處在一場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的巨變前夜。如何處理好與AI的關(guān)系、如何有效利用AI、以及如何將積累的技術(shù)能力與生態(tài)開放出來(lái)，促進(jìn)行業(yè)協(xié)同合作、共克難題，成為當(dāng)前影視行業(yè)面臨的新考驗(yàn)。

重構(gòu)影視行業(yè)生產(chǎn)邏輯

在影視劇生產(chǎn)端，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)已將AI應(yīng)用于內(nèi)容策劃和后期制作等環(huán)節(jié)，并初見成效。AI不僅讓評(píng)估和挖掘優(yōu)質(zhì)IP變得更精準(zhǔn)，還能顯著縮短內(nèi)容制作周期，成倍提升生產(chǎn)效率。

當(dāng)前，影視劇備案和開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量較去年同期呈下降趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)比以往任何時(shí)候都更關(guān)注創(chuàng)意新穎、價(jià)值突出的作品，這對(duì)內(nèi)容策劃和IP發(fā)掘提出了更高要求?！昂娩撚迷诘度猩稀币殉蔀樾袠I(yè)共識(shí)。

生成式AI工具的出現(xiàn)，極大提升了發(fā)掘和評(píng)估好故事的精度與速度。早在2023年GPT-4發(fā)布后不久，愛(ài)奇藝便啟動(dòng)了利用AI重塑影視內(nèi)容創(chuàng)作與評(píng)估的探索。其內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與智能制作產(chǎn)品開發(fā)、算法技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊密合作，通過(guò)“拉片”方式，為《隱秘的角落》《蒼蘭訣》等優(yōu)質(zhì)劇本進(jìn)行評(píng)級(jí)標(biāo)注。這些劇本被算法團(tuán)隊(duì)深度拆解分析，轉(zhuǎn)化為機(jī)器可讀的結(jié)構(gòu)化信息，成為訓(xùn)練大模型的關(guān)鍵語(yǔ)料。

借助生成式AI能力，愛(ài)奇藝制作團(tuán)隊(duì)已能利用AI工具提高劇本和小說(shuō)的閱讀效率與評(píng)估水平。以往，主創(chuàng)為篩選出適合開發(fā)的IP，往往需要耗費(fèi)大量時(shí)間閱讀動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)字的小說(shuō)才能做出判斷。如今運(yùn)用生成式AI工具，僅需原先三分之一的時(shí)間就能完成三倍的閱讀量，效率大幅提升。

不僅如此，該工具還能完成故事大綱提煉、人物關(guān)系圖譜構(gòu)建及關(guān)鍵情節(jié)沖突檢測(cè)。在前期策劃階段，即可幫助主創(chuàng)精準(zhǔn)預(yù)判強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)和故事存在的不足，從而進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，使故事更具吸引力。

類似地，騰訊的AI技術(shù)和優(yōu)酷的“劇本透視”功能，都能深入劇本拆解環(huán)節(jié)，短短三分鐘即可精準(zhǔn)剖析場(chǎng)景與人物。芒果TV的分鏡大模型可快速分析人物性格轉(zhuǎn)變等邏輯問(wèn)題，輔助腳本結(jié)構(gòu)調(diào)整。結(jié)合監(jiān)測(cè)受眾情緒、分析行為、捕捉需求，AI從選題策劃階段就能幫助主創(chuàng)和平臺(tái)把控劇本品質(zhì)，降低投產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，深度融入內(nèi)容生產(chǎn)的前置流程。

除了劇本篩選和二次創(chuàng)作，AI的應(yīng)用也已深入到制作環(huán)節(jié)。目前，愛(ài)奇藝虛擬制作技術(shù)已能大規(guī)模應(yīng)用于原創(chuàng)內(nèi)容。去年熱播劇《大夢(mèng)歸離》中虛擬拍攝鏡頭累計(jì)超3000分鐘，從內(nèi)室到外景，從水岸到山巒……多個(gè)場(chǎng)景的逼真效果讓這種前沿拍攝方式一度引發(fā)熱議。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，愛(ài)奇藝使用虛擬制作技術(shù)的項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)125%。實(shí)景結(jié)合虛擬制作在商業(yè)化劇集中的應(yīng)用，如同創(chuàng)造了一扇“任意門”，讓創(chuàng)作者的想象力和創(chuàng)造力以更便捷的方式高效發(fā)揮。許多過(guò)去實(shí)景難以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容和場(chǎng)景如今得以落地，為影視行業(yè)開拓了更多可能性。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，隨著虛擬制作項(xiàng)目增多，平臺(tái)方也能逐步完善自身的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。各種高精度的服裝、角色、虛擬道具及場(chǎng)景建筑等模型，不僅可用于二次授權(quán)，滿足后續(xù)影視、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等多場(chǎng)景的內(nèi)容制作需求，同時(shí)也能用于訓(xùn)練生成式AI，開發(fā)更多未來(lái)可用的數(shù)字資產(chǎn)，形成良性循環(huán)。

讓營(yíng)銷和體驗(yàn)更懂“人心”

在營(yíng)銷端，AI正深刻改變影視劇宣發(fā)的邏輯與模式。從精準(zhǔn)定位受眾到生成個(gè)性化物料，從創(chuàng)新宣發(fā)形式到通過(guò)熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵破圈、有效“種草”，在AI賦能下，影視劇宣發(fā)正步入“一片一策”時(shí)代，借助流量、內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，與用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，持續(xù)供應(yīng)劇集熱度和話題。

在宣發(fā)物料創(chuàng)作上，AI可截取影視畫面輔助生成海報(bào)和短視頻切片，以極低成本生產(chǎn)海量定制化素材。多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)去年財(cái)報(bào)顯示，AI生成海報(bào)的點(diǎn)擊率和用戶觀看時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)人工制圖效果。

同時(shí)，生成式AI技術(shù)的飛速迭代催生出各種創(chuàng)新玩法。今年暑期檔熱門影片《浪浪山小妖怪》上映后，電影官方宣布小豬妖微博角色號(hào)啟用AI評(píng)論功能。用戶發(fā)布帶有#電影浪浪山小妖怪#等關(guān)鍵詞的內(nèi)容或給該賬號(hào)留言，即有機(jī)會(huì)收到AI智能回復(fù)。這一設(shè)計(jì)延續(xù)了角色人格化運(yùn)營(yíng)思路，并通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了低成本、高覆蓋的社交互動(dòng)，強(qiáng)化了觀眾對(duì)角色的情感連接。

2024年春節(jié)檔票房冠軍《熱辣滾燙》同樣借助AI技術(shù)玩出了宣發(fā)新花樣。上映期間，用戶在支付寶搜索“飆戲小劇場(chǎng)”，上傳個(gè)人照片，60秒內(nèi)即可成功“換臉”，變身電影主角樂(lè)瑩，實(shí)現(xiàn)“參演電影”的沉浸式體驗(yàn)。

這是國(guó)內(nèi)首次將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于電影宣發(fā)，依托支付寶底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模用戶換臉生成。活動(dòng)上線后單日吸引近百萬(wàn)用戶體驗(yàn)換臉功能，尤其在春節(jié)假期，用戶將換臉視頻分享至社交平臺(tái)，形成“自來(lái)水”傳播效應(yīng)，為電影帶來(lái)裂變式曝光。

區(qū)別于同期影片的路演、直播等常規(guī)動(dòng)作，《熱辣滾燙》的AI換臉宣發(fā)以低門檻、強(qiáng)趣味性的互動(dòng)模式，將技術(shù)賦能轉(zhuǎn)化為用戶共情力，不僅為影片帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)流量，更重塑了電影營(yíng)銷的參與邏輯。

更重要的是，傳統(tǒng)宣發(fā)依賴“買流量+鋪渠道”的粗放模式，常導(dǎo)致“高曝光、低轉(zhuǎn)化”的資源浪費(fèi)。通過(guò)分析用戶對(duì)各類物料的點(diǎn)擊、完播率、話題熱度等數(shù)據(jù)，AI可幫助片方動(dòng)態(tài)調(diào)整、實(shí)時(shí)優(yōu)化宣發(fā)策略。近期，《南京照相館》片方借助AI技術(shù)動(dòng)態(tài)抓取影片熱詞大數(shù)據(jù)，針對(duì)性發(fā)布相關(guān)歷史解讀短視頻，拉近了觀眾與影片的情感距離。

在用戶體驗(yàn)方面，愛(ài)奇藝今年推出了“跳看”功能，利用AI定位劇情點(diǎn)，適配觀眾高效觀看需求。優(yōu)酷則上線了“AI搜片”功能，覆蓋全網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)影視劇信息，同時(shí)整合了數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的娛樂(lè)相關(guān)知識(shí)詞匯。用戶可通過(guò)多輪對(duì)話實(shí)現(xiàn)模糊搜索、影視問(wèn)答及劇情檢索，無(wú)需具體問(wèn)題即可滿足搜索需求。

這些由AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化交互與沉浸感體驗(yàn)，顯著延長(zhǎng)了用戶停留時(shí)長(zhǎng)，增強(qiáng)了平臺(tái)粘性。

破解AI創(chuàng)企成長(zhǎng)的“不可能三角”

當(dāng)前，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)諸多工種而言，AI的主要作用仍是輔助工作，以提高效率、節(jié)約成本。但在新一輪產(chǎn)業(yè)智能化浪潮加速席卷的當(dāng)下，一大批以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、聚焦新興賽道、革新商業(yè)模式的新銳AI企業(yè)正在崛起，這將為影視行業(yè)未來(lái)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以生成式AI為代表的技術(shù)創(chuàng)新將為中國(guó)影視行業(yè)帶來(lái)彎道超車的機(jī)會(huì)。在線影視行業(yè)能否以開放心態(tài)和積極行動(dòng)，擁抱來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的變化，特別是擁抱生成式AI廣泛應(yīng)用帶來(lái)的生產(chǎn)與服務(wù)升級(jí)，將決定未來(lái)行業(yè)發(fā)展的上限。

值得一提的是，目前多數(shù)影視公司的AI工具和產(chǎn)品都離不開與新興科技企業(yè)的合作。例如，愛(ài)奇藝《大夢(mèng)歸離》的虛擬拍攝就源于與國(guó)內(nèi)算力領(lǐng)軍企業(yè)燧原科技的合作。雙方基于“燧原曜圖?”，共同探索圖生圖算法訓(xùn)練、視頻風(fēng)格化渲染在影視制作領(lǐng)域的應(yīng)用，通過(guò)生成式AI開發(fā)美術(shù)設(shè)計(jì)輔助工具，推動(dòng)AIGC技術(shù)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的落地。

然而，伴隨著大模型的快速演進(jìn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多新興AI創(chuàng)企也面臨發(fā)展困境。8月12日，在百度AI DAY上，百度集團(tuán)副總裁袁佛玉指出，AI創(chuàng)企的成長(zhǎng)始終面臨一個(gè)“不可能三角”——技術(shù)深度、迭代速度與成本控制三者難以兼得。如何跨越這一障礙，讓AI創(chuàng)新價(jià)值在包括影視行業(yè)在內(nèi)的千行百業(yè)持續(xù)落地生根，是AI產(chǎn)業(yè)面臨的關(guān)鍵難題。

對(duì)此，百度智能云正在提供解決方案。其全棧AI賦能方案與實(shí)踐成果的集中展示，為創(chuàng)企“站在巨人肩膀上”快速發(fā)展帶來(lái)了希望。

在產(chǎn)品迭代方面，千帆大模型開發(fā)平臺(tái)等工具助力創(chuàng)企“加速跑”。成本控制上，彈性算力、MLOps體系、算力補(bǔ)貼三大舉措精準(zhǔn)解決核心痛點(diǎn)，幫助創(chuàng)企把錢花在刀刃上。對(duì)眾多AI創(chuàng)企而言，這樣的“豪華套餐”如同墊腳石和催化劑，助力其破解技術(shù)難題、邁向商業(yè)成功。

在當(dāng)下AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)，生成式AI仍像充滿未知可能性的潘多拉魔盒。隨著更多創(chuàng)企站上產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的前沿，對(duì)于影視行業(yè)而言，AI未來(lái)開啟的不僅是成本與效率的空間，更是內(nèi)容創(chuàng)新的無(wú)限可能。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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