江蘇
2025年8月14日，瑞士Swatch斯沃琪品牌在其官網(wǎng)發(fā)布的一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖引發(fā)中國網(wǎng)民強(qiáng)烈抗議。該男模以夸張的瞇縫眼造型配合挑釁性肢體動作，在社交媒體平臺形成病毒式傳播。這一事件將國際品牌對中國文化敏感性的認(rèn)知缺失問題再次推上風(fēng)口浪尖。
根據(jù)共青團(tuán)中央的權(quán)威解釋，“瞇瞇眼”（slanty eyes）絕非中性詞匯。在歐美種族主義語境中，該詞匯與特定手勢共同構(gòu)成對亞裔群體的系統(tǒng)性歧視。自19世紀(jì)（參數(shù)丨 斯沃琪集團(tuán)的商業(yè)倫理失范 作為年銷售額超80億瑞士法郎的腕表巨頭，斯沃琪集團(tuán)在2024年財報中明確將中國市場列為“戰(zhàn)略增長極”。這種經(jīng)濟(jì)依賴與文化尊重的失衡，暴露出跨國企業(yè)普遍存在的認(rèn)知悖論：當(dāng)資本需要叩開東方大門時，西方中心主義的思維定式卻仍在主導(dǎo)創(chuàng)意決策。 從設(shè)計動機(jī)分析，該宣傳圖存在三重問題：其一，刻意放大模特面部特征，延續(xù)“異域奇觀化”的殖民美學(xué)；其二，模特的挑釁姿態(tài)與瞇眼動作形成語義疊加，構(gòu)成隱性侮辱；其三，在“黑命貴”運(yùn)動席卷全球的背景下，品牌卻對亞裔遭受的系統(tǒng)性歧視選擇性失明。這種創(chuàng)作邏輯與2018年D&G“筷子廣告”事件如出一轍，反映出國際品牌在文化敏感度培訓(xùn)方面的集體缺位。 公眾情感與民族尊嚴(yán)的不可侵犯性 中國消費(fèi)者對“瞇瞇眼”符號的集體憤怒，本質(zhì)上是對歷史創(chuàng)傷記憶的應(yīng)激反應(yīng)。從1882年《排華法案》到2021年亞特蘭大按摩店槍擊案，針對亞裔的暴力始終與外貌歧視緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)斯沃琪將這種充滿痛苦回憶的符號轉(zhuǎn)化為商業(yè)噱頭時，實(shí)質(zhì)是在踐踏中華民族的尊嚴(yán)。 盡管中國現(xiàn)行法律未明確禁止使用特定面部特征進(jìn)行商業(yè)宣傳，但《廣告法》第九條關(guān)于“不得含有民族歧視內(nèi)容”的規(guī)定，為追究品牌責(zé)任提供了法律依據(jù)。更關(guān)鍵的是，聯(lián)合國《消除一切形式種族歧視國際公約》明確要求締約國采取措施“禁止并消除一切形式種族歧視之表現(xiàn)”。 斯沃琪集團(tuán)，該向中國人民道歉嗎？ 斯沃琪事件為所有跨國企業(yè)敲響警鐘：在“人類命運(yùn)共同體”理念日益深入人心的今天，任何文化輸出都必須以平等尊重為前提。當(dāng)西方品牌試圖用刻板印象解構(gòu)東方美學(xué)時，他們不僅傷害了中國人民的感情，更暴露了自身在文明對話中的無力與傲慢。 正如我國領(lǐng)導(dǎo)人在亞洲文明對話大會上所強(qiáng)調(diào)：“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。”我們期待斯沃琪集團(tuán)以真誠的道歉為起點(diǎn)，在文化尊重與商業(yè)創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，真正成為促進(jìn)中西文明交流的橋梁而非壁壘。這不僅是修復(fù)品牌形象的必要之舉，更是全球化時代企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。立即向中國人民道歉，才是當(dāng)下斯沃琪集團(tuán)唯一的選擇！你認(rèn)為呢？
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