消費(fèi)動(dòng)態(tài)

lululemon 2025“夏日樂挑戰(zhàn)”區(qū)域進(jìn)階賽北京站于華熙LIVE·五棵松開賽

8月9日，lululemon 2025“夏日樂挑戰(zhàn)”區(qū)域進(jìn)階賽北京站于華熙LIVE·五棵松火熱開賽。從北京門店挑戰(zhàn)賽中脫穎而出的13支精英隊(duì)伍，經(jīng)過五輪充滿挑戰(zhàn)與協(xié)作的比拼，最終“八級(jí)大狂風(fēng)”隊(duì)成功鎖定全國總決賽席位。作為lululemon的年度社區(qū)盛事，“夏日樂挑戰(zhàn)”的緣起和發(fā)展離不開社區(qū)氛圍濃厚的北京。繼2024全國總決賽后，lululemon再次席卷京城，將這一活動(dòng)帶至“雙奧”地標(biāo)華熙LIVE·五棵松。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央廣場(chǎng)變身“熱汗大道”，“壺鈴猜猜樂”、“夏日傳球”等多項(xiàng)互動(dòng)吸引近千名市民參與。夜色漸濃，lululemon大使Momo和Ayisha領(lǐng)銜帶來“夏日熱練操”，伴隨著律動(dòng)與歡呼，為北京夏夜注入別樣運(yùn)動(dòng)活力。隨著北京站的圓滿落幕，2025年“夏日樂挑戰(zhàn)”正式完成全國八大賽區(qū)的比拼。8月23日，他們將齊聚“世運(yùn)之城”成都角逐年度總冠軍，共同書寫這場(chǎng)社區(qū)盛事的最終篇章。

HOKA MAFATE HOUSE 限時(shí)登陸北京三里屯

8月8日，HOKA ONE ONE?于北京三里屯太古里首次揭幕 HOKA MAFATE HOUSE 限時(shí)體驗(yàn)空間。此次 HOKA 攜山野基因入侵都市潮流，融入極具未來感的設(shè)計(jì)語言，重塑山野與都市、性能與美學(xué)的多維邊界，展現(xiàn)對(duì)時(shí)尚內(nèi)核的先鋒表達(dá)。開幕當(dāng)天，HOKA 品牌大使（鞋履系列）汪順上腳 MAFATE SPEED 2全新星月白配色驚喜亮相，以自信步伐彰顯實(shí)力標(biāo)桿，以先鋒造型解碼未來美學(xué)。MAFATE 作為 HOKA 首雙越野跑鞋的命名來源，代表了品牌誕生之初的創(chuàng)新精神。MAFATE HOUSE的落地，是品牌在線下體驗(yàn)探索中的又一次重要實(shí)踐，更是 HOKA 在中國商業(yè)版圖中深入拓展的重要一步。未來，HOKA 將持續(xù)深化在中國市場(chǎng)的布局，以兼具功能性與風(fēng)格化的產(chǎn)品與體驗(yàn)，連接更廣泛的運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、潮流愛好者，在不同城市一同書寫屬于 HOKA 的探索故事。

onmygame三周年慶典品牌大秀收官

近日，兒童運(yùn)動(dòng)戶外品牌onmygame三周年品牌大秀落地杭州。這不僅是onmygame 2025秋冬系列的首度亮相，更是這個(gè)成立三年的專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，向用戶與行業(yè)遞交的一份實(shí)力證明——它既是一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)的集體呈現(xiàn)，也標(biāo)志著一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)自信地步入高光時(shí)刻，并始終堅(jiān)守著對(duì)“極致運(yùn)動(dòng)體感與兒童運(yùn)動(dòng)美學(xué)”的專注探索。

此次大秀上，專為秋冬運(yùn)動(dòng)研發(fā)的黑科技「創(chuàng)新專業(yè)絨感速干系列」、全網(wǎng)首創(chuàng)且累計(jì)收獲超40萬寶媽青睞的「膚感卷王糯糯家族系列」、提供全能戶外輕量防護(hù)的「全場(chǎng)景輕護(hù)彩殼系列」，以及兼具輕暖專業(yè)與靈動(dòng)美感的「冠軍明星運(yùn)動(dòng)羽絨系列」悉數(shù)登場(chǎng)。值得一提的是，onmygame還與浙江理工大學(xué)聯(lián)合打造了創(chuàng)新科技研發(fā)中心和動(dòng)態(tài)體感實(shí)驗(yàn)室。onmygame由杜彬和陳瑩共同創(chuàng)立，杜彬透露，今年也可以說是onmygame品牌建設(shè)的元年，不僅于日前宣布了全球品牌大使——奧運(yùn)冠軍劉璇，接下來還將在北京開設(shè)首家實(shí)體店，讓品牌更貼近消費(fèi)者，也更快速地創(chuàng)新迭代。

燕京啤酒上半年歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45.45%

8月11日，燕京啤酒披露2025年半年度報(bào)告。2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入85.58億元，同比增長(zhǎng)6.37%；歸母凈利潤(rùn)11.03億元，同比增長(zhǎng)45.45%；扣非凈利潤(rùn)10.36億元，同比增長(zhǎng)39.91%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為28.16億元，同比增長(zhǎng)9.40%；報(bào)告期內(nèi)，燕京啤酒基本每股收益為0.3913元，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為7.27%。

中國利郎上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)7.9%

8月12日，中國利郎公布2025上半年業(yè)績(jī)：營收同比增長(zhǎng)7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長(zhǎng)8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個(gè)百分點(diǎn)至50.2%，繼續(xù)穩(wěn)定在50%以上的高位。基于集團(tuán)財(cái)政穩(wěn)健，現(xiàn)金流充裕，董事會(huì)決議派發(fā)中期股息每股11港仙及特別中期股息每股5港仙，維持穩(wěn)定派息比率。尤其值得關(guān)注的是，這份財(cái)報(bào)清晰地勾勒出利郎戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新路線圖——繼過去幾年在產(chǎn)品、品牌、渠道的全方位革新后，利郎正堅(jiān)定地將DTC（直面消費(fèi)者）模式改革與“多品牌、國際化”戰(zhàn)略推向新的階段。2025年5月，利郎首家海外門店于馬來西亞云頂世界SkyAvenue開業(yè)，銷售主系列產(chǎn)品。這標(biāo)志著在中國市場(chǎng)積淀深厚的利郎品牌正式踏出國際化征程的歷史性一步。集團(tuán)計(jì)劃以東南亞市場(chǎng)為起點(diǎn)，逐步構(gòu)建全球化運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，利郎品牌下半年將在馬來西亞開設(shè)更多門店，進(jìn)一步開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，同時(shí)將積極部署向東南亞其他市場(chǎng)的拓展。

泡泡瑪特全球最大旗艦店落地曼谷

泡泡瑪特在泰國曼谷ICONSIAM購物中心開出全球最大品牌旗艦店，打造760平方米的超大沉浸式空間，將藝術(shù)、文化和生活方式的完美融合。戶外廣場(chǎng)還放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國當(dāng)?shù)靥厣b，騎著大象。一層采用無盡曲線設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來自“水流無限”， 用“無限盲盒”的驚喜精神串聯(lián)整個(gè)空間；二樓采用多巴胺配色與幾何建筑美學(xué)，像進(jìn)入游戲世界。內(nèi)部還設(shè)有海外首家POP MART CAFé，與餐飲品牌GREYHOUND CAFé 合作。 同時(shí)該店還將發(fā)售泰國限定款Labubu、Molly、Skullpanda，包括“MEGA SPACE MOLLY 400%芒果糯米飯”，將當(dāng)?shù)靥厣朗撑c潮玩形象結(jié)合。

意大利青少年時(shí)裝品牌「Subdued」華南首店開業(yè)

日前，意大利青少年時(shí)裝品牌「Subdued」于廣州天環(huán)廣場(chǎng)開設(shè)華南首店，該店面積約270平方米。Subdued品牌總裁 Enrico Maria Sconciaforni 表示：“廣州新店開業(yè)標(biāo)志著我們?cè)趪H擴(kuò)張邁出的又一戰(zhàn)略性步伐。在上海和成都取得積極成果后，我們繼續(xù)堅(jiān)定地投資于中國這一充滿發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。通過此次新店開業(yè)，我們旨在進(jìn)一步鞏固品牌分銷網(wǎng)絡(luò)與品牌曝光度，通過實(shí)體門店與數(shù)字平臺(tái)的深度融合，實(shí)現(xiàn)全渠道戰(zhàn)略的持續(xù)深化?！盨ubdued成立于90年代的意大利羅馬，以青少年女性積極健康的生活方式為靈感，產(chǎn)品聚焦青少年群體。2024年9月，Subdued在上海武康路開出亞洲首店，隨后登陸成都東郊記憶開店。

ARC'TERYX 始祖鳥發(fā)布 2025 全新 PRO 級(jí)全能山地硬殼 BETA AR。自 2000 年首款 BETA AR 問世，歷經(jīng) 25 次迭代，全新系列通過進(jìn)化的專研工藝、獨(dú)家面料的創(chuàng)新升級(jí)以及優(yōu)化的版型設(shè)計(jì)，全面升級(jí)其防風(fēng)防水與持久耐磨的專業(yè)性能，以超凡的 PRO 級(jí)防護(hù)，陪伴山地探索者無問風(fēng)雨，篤行向前。據(jù)了解，始祖鳥與 Gore-Tex 的密切合作始于 1995 年，雙方攜手研發(fā)專業(yè)高性能面料，并在長(zhǎng)期合作中持續(xù)推動(dòng)面料性能的革新與突破。此次，新一代 BETA AR 所采用的 Gore-Tex Pro ePE 三層復(fù)合面料，由始祖鳥與 Gore-Tex 聯(lián)合研發(fā)，并專供始祖鳥品牌獨(dú)家使用。全新 BETA AR 使用面料拼接設(shè)計(jì)進(jìn)行分區(qū)防護(hù)，從上一代的 40D 拼接 80D 升級(jí)至行業(yè)獨(dú)有的 80D 拼接 100D，整體保證輕量化的同時(shí)，提升裝備的耐磨以及耐用性能，有效應(yīng)對(duì)高海拔長(zhǎng)距離的徒步中可能與巖石、樹枝、繩索等物體的刮蹭。

有創(chuàng)意營銷

庫迪咖啡官宣楊冪為全球品牌代言人

8月4日，庫迪咖啡正式宣布楊冪成為全球品牌代言人，這是繼官宣王一博為全球品牌代言人之后的又一重磅動(dòng)作。楊冪是國內(nèi)知名實(shí)力派女演員，塑造了眾多鮮活靈動(dòng)的影視角色，贏得國內(nèi)大眾的廣泛喜愛，在影視、時(shí)尚、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域具有非凡影響力。對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，庫迪咖啡與楊冪不謀而合，好喝的咖啡、現(xiàn)萃的茶飲，每份喜愛都是實(shí)力的見證。借助楊冪的國際時(shí)尚影響力，庫迪咖啡將進(jìn)一步提升“年輕、時(shí)尚、專業(yè)、高品質(zhì)”的品牌形象。

斯凱奇SKECHERS官宣全新亞太區(qū)品牌代言人梁朝偉

8月11日，斯凱奇SKECHERS正式宣布，國際影帝梁朝偉成為亞太區(qū)品牌代言人，并同步發(fā)布品牌主題片《探索舒適人生》，邀消費(fèi)者通過斯凱奇標(biāo)志性的創(chuàng)新科技，重新認(rèn)識(shí)“舒適”的生活方式。本次合作圍繞“舒適”這一品牌核心DNA，以梁朝偉的人生狀態(tài)結(jié)合斯凱奇品牌氣質(zhì)，從初心出發(fā)，共同探索舒適人生。在廣告片里，梁朝偉身穿魔方?jīng)_鋒衣2.0，上腳閃穿系列，或宅家放松，或路亞垂釣，或輾轉(zhuǎn)于城市之間，在多個(gè)場(chǎng)景中詮釋著自己的生活態(tài)度。此次合作，不止是品牌與代言人的契合，更是斯凱奇“舒適哲學(xué)”的具象表達(dá)。圍繞輕盈腳感、緩震結(jié)構(gòu)、貼合支撐等多維性能，斯凱奇打造了真實(shí)可感的穿著體驗(yàn)，梁朝偉的加入，則將這種由內(nèi)而外、無負(fù)擔(dān)的生活方式詮釋得淋漓盡致。

茉莉奶白攜手施華洛世奇上線系列聯(lián)名

七夕將近，茉莉奶白與國際珠寶品牌施華洛世奇聯(lián)合推出秋日限定合作，這是基于施華洛世奇全新 Idyllia Florere 系列中國特別款產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并聯(lián)動(dòng)茉莉奶白的“針王葡萄”系列帶來。本次聯(lián)動(dòng)的茉莉奶白產(chǎn)品甄選夏黑葡萄，茶味融匯花果沁甜，凝造摩登的味覺主張。活動(dòng)期間，購買合作款可獲「芙洛拉之夢(mèng)」主題貼紙，另有限定睡眠眼罩、冰箱貼等周邊，延續(xù)“秋天的第一杯閃閃茶”概念。

投融資快訊

氣泡茶品牌「別樣泡泡」完成千萬元的天使輪融資

據(jù)企查查APP顯示，氣泡茶品牌「別樣泡泡」完成千萬元的天使輪融資，本輪融資由愷元資本投資，融資資金將主要用于團(tuán)隊(duì)搭建、產(chǎn)品打磨。「別樣泡泡」是一家2022年新誕生的氣泡茶品牌，使用意大利進(jìn)口原料，為消費(fèi)者提供血橙、粉柚、檸檬、柑橘等口味的氣泡飲料產(chǎn)品。目前已推出別樣泡泡、別樣清歡這兩大產(chǎn)品系列。

AR企業(yè)「亮亮視野」首次披露過億元戰(zhàn)略融資

AR企業(yè)「亮亮視野」證實(shí)已于2025年3月完成過億元戰(zhàn)略融資，因涉及多個(gè)關(guān)鍵保密項(xiàng)目，公司在取得階段性成果后才正式對(duì)外披露。本輪融資由亦莊產(chǎn)業(yè)升級(jí)基金領(lǐng)投，昆山國投跟投，陜西金資追投。據(jù)了解，本輪融資主要用于三大板塊：加速下一代AR眼鏡的研發(fā)，強(qiáng)化AR光波導(dǎo)顯示、輕量化與長(zhǎng)續(xù)航等核心優(yōu)勢(shì)；持續(xù)深化微納光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈布局，增強(qiáng)核心器件自主可控能力；與全球行業(yè)客戶合作，積極拓展北美、歐洲及東南亞等國際市場(chǎng)，構(gòu)建多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，并拓展渠道體系。

「星聯(lián)未來」完成數(shù)千萬人民幣Pre?A輪融資

星聯(lián)未來近日完成Pre?A輪融資，本輪金額數(shù)千萬人民幣，由零一創(chuàng)投（01VC）領(lǐng)投，老股東零以創(chuàng)投、麟閣創(chuàng)投持續(xù)加注。2024年12月，星聯(lián)未來完成千萬元天使輪融資，由未來光錐前沿科技基金、零以創(chuàng)投領(lǐng)投，麟閣創(chuàng)投跟投。星聯(lián)未來推出的首款智能項(xiàng)圈兼容上述基礎(chǔ)功能，并在硬件、軟件、AI算法層面等方面進(jìn)行升級(jí)。目前，星聯(lián)未來功能主要圍繞三點(diǎn)展開：寵物狗的安全與找回、日常訓(xùn)練管理、AI健康分析預(yù)測(cè)。定位管理方面，智能項(xiàng)圈具有軌跡追蹤功能，同時(shí)寵物主人可以自定義設(shè)置數(shù)千個(gè)大小能自由調(diào)節(jié)的虛擬圍欄，來劃定安全區(qū)域。

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【消費(fèi)品牌洞察】