● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

快節(jié)奏生活，“焦慮” 似乎成了我們生活的常態(tài)。

手機屏幕亮了又暗，那些細碎的操心總在不經(jīng)意間冒出來：剛過三十，刷著招聘軟件看到“35 歲以下優(yōu)先”，手指在投遞鍵上懸了又懸；路上，聽著大家聊學(xué)區(qū)房和興趣班的價格，背包帶勒著肩膀，倒像是壓著孩子沉甸甸的未來；抽屜里的藥盒越疊越高，爸媽說“沒事” 時越輕松，心里那根弦就繃得越緊——養(yǎng)老夠不夠踏實，遇事有沒有底氣，孩子以后怎么樣，這些藏在日子縫隙里的惦記，慢慢織成了一張叫“不確定”的網(wǎng)。

我們總在追趕變化，卻鮮少停下來想：如何在波動里找到篤定？如何讓“未來”不再是模糊的擔(dān)憂，而是能觸摸的安心？

近期，螞蟻保與國民偶像劉亦菲攜手推出的《時間的玫瑰》，進行了一場時代群體的對話——關(guān)于我們該如何與時間相處，如何在不確定里種下確定的種子。沒有喧囂的口號，沒有復(fù)雜的術(shù)語，只是用一朵玫瑰的生長，以 “長錢規(guī)劃” 為溝通的錨點，悄然道出了一個關(guān)于 “等待” 與 “篤定” 的答案。

作為一個保險優(yōu)選平臺，螞蟻保的品牌傳播顯然正在打破大眾對保險品牌的刻板印象，用一種社會向的策略，重塑人們對“資產(chǎn)配置”的認知。

劉亦菲與時間的共鳴

從容里藏著“長期主義”的力量

打動人心的精髓，從來不止于洞察的精準(zhǔn)，更在于能否以同頻的特質(zhì)形成穿透人心的力量。螞蟻保與劉亦菲的攜手，正是這種共振的最好證明——一個以“肯花時間”的職業(yè)態(tài)度對抗行業(yè)浮躁，不被流量泡沫左右節(jié)奏；一個以“長期主義” 重構(gòu)大眾對資產(chǎn)規(guī)劃的認知，拒絕用短期利益裹挾用戶。

一場雙向奔赴：在明星特質(zhì)中錨定時間的價值

熟悉劉亦菲的人都知道，她身上始終縈繞著與時間共生的獨特氣質(zhì)。早年憑《仙劍奇?zhèn)b傳》《天龍八部》塑造經(jīng)典后，未趁勢扎進流量漩渦，而是選擇沉淀：為《花木蘭》閉關(guān)數(shù)月，從騎馬、劍術(shù)到臺詞，皆以“長期投入”標(biāo)準(zhǔn)打磨；面對行業(yè)里“快餐式拍戲”的風(fēng)潮，拒絕為短期熱度消耗口碑，甚至勇敢嘗試《銅雀臺》《烽火芳菲》等風(fēng)格厚重的作品，用角色厚度對抗流量泡沫。

正如她曾在采訪中說：“好的表演需要時間發(fā)酵，就像釀酒，急不得?！?/p>

在筆者看來，劉亦菲不是急著證明什么的銳利，而是像靜靜流淌的河，在歲月里沉淀出溫潤的光澤。這種從容氣質(zhì)，與《時間的玫瑰》想要傳遞的內(nèi)核，形成了奇妙的共振。

TVC中，窗外晝夜四季輪轉(zhuǎn)，她翻開書頁的手指輕緩而堅定：種子在土里扎根時，她在燈下細讀；玫瑰在枝頭醞釀時，她在晨光里等待。沒有一句臺詞強調(diào)“快”，卻處處透著對“慢”的信任。這種“從容”、“不焦慮”的狀態(tài)，恰恰擊中了當(dāng)下最稀缺的渴望——在利率波動、行業(yè)變動，生活節(jié)奏被打亂的日子里，我們太需要一個“可以靜下心來”的范本。

也正是如此，《時間的玫瑰》不像是在說教，而是在示范：“真正的篤定，不是無視外界的變化，而是在變化中守住自己的節(jié)奏，堅持做正確的事情?！?/strong>

就像劉亦菲多年來在行業(yè)里的沉淀，拒絕浮躁的跟風(fēng)，專注于值得投入的角色，這種“肯花時間”的堅持，本身就是對“長期主義”最好的注解。

鏡頭里的生長哲學(xué)，“自然”教會我們的事

其實，《時間的玫瑰》里最動人心弦的，莫過于那些關(guān)于“生長”的鏡頭：書一頁又一頁翻過的痕跡，與時間重疊；窗外玫瑰花綻放浸著時間的厚度；日夜交替間，四季流轉(zhuǎn)里，光影畫出緩慢的弧線。

這些畫面里，藏著比語言更有力的表達。短片沒有直接說“你該如何規(guī)劃”，而是用一朵玫瑰自然的規(guī)律告訴我們：所有珍貴的結(jié)果，都需要不急于看見的耐心。種子不會因為急著開花就跳過扎根的步驟，玫瑰不會因為怕等待就提前凋零。時間的魔法，從來都在“默默積累”里。

這讓我們想起生活里的那些“不起眼”：每月存下的一筆小錢，看似微不足道，卻像種子在土里積蓄力量；為未來做的每一點準(zhǔn)備，也許當(dāng)下看不出效果，卻會在某一天，像玫瑰綻放般給出驚喜。

總的來說，短片用最樸素的自然意象，把“長期”這個抽象的詞，變成了能感知的生命過程——它不是負擔(dān)，而是與時間合作的智慧。

當(dāng)“長錢”有了溫度

便成了生活的一份篤定

如果說《時間的玫瑰》借劉亦菲沉靜篤定的特質(zhì)與自然生長的意象，悄然闡釋了“長期”的深層邏輯，那鏡頭未曾言說的褶皺里，藏著的正是螞蟻保以“長錢規(guī)劃”為溝通點，對普通人生活肌理的細膩關(guān)照。

什么是“長錢規(guī)劃”？

片中沒有用金融術(shù)語刻意去定義它，而是讓我們看到它的模樣：它不是需要在當(dāng)下被消費的錢，也不是在未來幾個月我們預(yù)備的花費，它是在初期積累的不起眼，像種子在土里默默扎根；它也是在用時間釀出的驚喜，如玫瑰終在枝頭綻放。這些自然意象的遞進，實則是「長錢規(guī)劃」底層邏輯的復(fù)利可視化轉(zhuǎn)譯：

經(jīng)濟波動時，它是抵御風(fēng)浪的錨；養(yǎng)老壓力下，它是穩(wěn)穩(wěn)的依靠；教育支出前，它是提前備好的帆。就像玫瑰需要陽光雨露的滋養(yǎng)，生活的安全感，也需要這樣一筆“慢慢生長”的錢來守護。

這恰是螞蟻保想傳遞的心意：“長錢規(guī)劃”不求短期的急功近利，只愿做長久的陪伴者，在時間的流轉(zhuǎn)里，活得更從容、更有底氣。

品牌的溫柔

不只提供方案，更懂時代里的人

一個真正的品牌，從不止于產(chǎn)品交易的撮合者，更該是時代情緒的錨點與理財觀念的同行者。螞蟻保這支《時間的玫瑰》的矚目之處，正在于它精準(zhǔn)踩中了時代更迭的脈搏。

當(dāng)經(jīng)濟周期從高速增長轉(zhuǎn)向平緩波動，低利率與高波動成為日常，大眾的財務(wù)心態(tài)早已從“追漲”轉(zhuǎn)向“求穩(wěn)”——每一筆支出背后，都是當(dāng)下享樂與未來安穩(wěn)的艱難權(quán)衡。這種集體性的財務(wù)焦慮，像一層薄霧籠罩在社會肌理之上。

作為兼具產(chǎn)品力與人文關(guān)懷的品牌，螞蟻保沒有選擇回避這份沉重，而是化身成一個“迷茫解惑者”的角色，借助《時間的玫瑰》去表明態(tài)度、真誠建議，同時用正向的“長錢規(guī)劃”價值觀在大眾群體形成認知印象。

此外，在品牌敘事上，螞蟻保這一次的表達，最難得的是“不說教”的姿態(tài)。品牌沒有把自己放在“指導(dǎo)者”的位置，而是站在“同行者”的角度，看到了普通人的焦慮，也理解了我們對“確定”的渴望。

《時間的玫瑰》更像寫給時代每個人的信：告訴每一個在生活里奔波的人，不必獨自面對那些擔(dān)憂，大家可以在螞蟻保盡早開啟屬于自己的長錢規(guī)劃，充分感受“時間積累”的力量。品牌用社會情緒為切口，把保險優(yōu)選平臺的價值，從“產(chǎn)品功能”變成了“生活溫度”——它不是在推銷一份規(guī)劃，而是在傳遞一種理念：只要愿意給時間一點信任，時間就會回饋我們想要的安穩(wěn)。

相信在未來，螞蟻保也能讓“長錢規(guī)劃”的理念幫助更多人，尋求財務(wù)安全感和對生活的掌控感。大家可以上支付寶搜索【長錢規(guī)劃】看看，盡早開啟自己的長錢規(guī)劃，為未來的自己準(zhǔn)備好一筆長錢。讓我們可以在這個不確定的時代中，找到自我價值，也找到屬于自己的確定性，從容面對未來。我們拭目以待。

最后，首席營銷官想說的是：

用明星共情打破理財傳播的距離感，以內(nèi)容場景消解保險產(chǎn)品的生硬感，這是一個保險優(yōu)選品牌營銷最精妙的破局點：不在數(shù)字游戲中制造焦慮，而是在不確定的時代里，用價值觀輸出扎根進大眾心中，開出對抗無常的底氣。

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