中國豆?jié){粉第一，樹行業(yè)標桿

健康食品賽道風起云涌，代餐粉、植物基、無糖茶、果蔬汁、粗糧等品類增長顯著，各大品牌競相涌入。在此熱潮中，一款名為「自律搭子」的豆?jié){粉以黑馬姿態(tài)取得亮眼市場表現(xiàn)，銷量破400萬袋，連續(xù)登頂各渠道代餐粉、豆?jié){粉新品/爆款榜TOP1。

筆者從最近的品牌動向觀察到，九陽豆?jié){近日獲得全球權威調研機構歐睿國際最新認證：“九陽豆?jié){——中國豆?jié){粉第一”（按2024年全渠道銷售額統(tǒng)計）。九陽豆?jié){，以卓越的市場表現(xiàn)和產品口碑獲得消費者廣泛認可，歐睿國際認證的權威性為九陽豆?jié){的市場領導地位提供了專業(yè)背書，這不僅是九陽豆?jié){的里程碑，也為行業(yè)注入新的朝氣。

九陽豆?jié){，一家專注好豆?jié){30余年的品牌，其究竟是如何在激烈的市場競爭中制勝突圍，開辟新藍海？

前瞻布局，借政策東風領跑賽道

根據(jù)歐睿國際發(fā)布的報告《“數(shù)”讀輕食產業(yè)的確定性增長機會》，2023年國內代餐輕食市場規(guī)模超過1600億元，預計未來五年年均增速達30%。2025年，國家衛(wèi)健委《全民健康體重管理三年行動計劃》正式實施，“體重管理”成為熱門關鍵詞，“全民減脂”成為國家戰(zhàn)略號召，健康食品賽道迎來新機遇。

早在2021年，九陽豆?jié){便率先行業(yè)推出“純配方、零糖添加”的「純豆?jié){粉」，精準洞察“無糖及低糖”趨勢，在全網(wǎng)聚焦“原味豆?jié){、甜豆?jié){”的各大品牌中脫穎而出。九陽豆?jié){這一戰(zhàn)略定位無疑是成功的，豆?jié){作為消費者普遍認可的健康飲品，除了作為便捷早餐，其富含的植物蛋白、膳食纖維、鉀、不飽和脂肪酸等，具有作為運動健身營養(yǎng)補給飲品的先天優(yōu)勢。

同年，九陽豆?jié){官宣國民教練劉畊宏為品牌代言人，通過精準的內容營銷，不斷強化豆?jié){富含優(yōu)質蛋白與膳食纖維的價值認知，率先推動豆?jié){從早餐場景邁入運動健身新場景，據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)平臺顯示，九陽豆?jié){純豆?jié){粉在2022-2024年持續(xù)位列抖音、天貓等主流電商平臺豆?jié){粉類目銷售前三，登頂細分品類銷量榜首。

2025年，創(chuàng)新推出「九陽自律豆?jié){」，以“高蛋白、高纖維、較傳統(tǒng)配方脂肪含量下降”的產品定位，精準匹配政策導向與消費痛點。產品一經上市便贏得市場熱捧，不僅入駐胖東來等標桿商超，更覆蓋大潤發(fā)、家家悅、比優(yōu)特等連鎖系統(tǒng)，成為線下代餐食品市場的核心單品。不僅自身業(yè)績迎來新增長，更用“豆?jié){粉+天然食材”的新概念，開創(chuàng)「自律豆?jié){」新品類。

爆款的背后，品牌源源不斷的創(chuàng)新力

在國家政策引導與消費者健康意識覺醒的雙重驅動下，體重管理領域的產品形態(tài)趨于零食化、日常化、便捷化。舶來品概念的代餐產品在中國屢次“水土不服”，面臨高轉化，低復購的生意困境，中國本土豆?jié){粉以更高蛋白、更高膳食纖維、適配亞洲腸胃的天然核心優(yōu)勢迎來高光時刻。

九陽豆?jié){作為“豆?jié){粉專家”品牌，深諳“以消費者為中心”的理念，創(chuàng)新「自律豆?jié){」，研制大豆鷹嘴豆純豆?jié){粉基底，筆者認為，豆?jié){與普通健康飲品/代餐食品等相比，具有口感好喝、天然健康、以及營養(yǎng)價值高等多項優(yōu)點，中式優(yōu)質蛋白來源與明星超模、健身博主推薦的“健康”食材組合：鷹嘴豆、羽衣甘藍，奇亞籽，西梅、芭樂等，便捷攝入豐富營養(yǎng)的同時，風味口感更好也更易堅持。

如果僅僅是食材簡單組合，不可避免地會引發(fā)大量后來者的追隨模仿，九陽豆?jié){依托30年豆?jié){研發(fā)積淀，「自律豆?jié){」做出實打實的產品升級，掌握2大核心技術及工藝：“隔氧雙破壁”專利技術、“萌活脫腥萃粉”專利工藝，用研發(fā)硬實力為自身構筑專業(yè)壁壘。

不僅如此，歐睿國際報告數(shù)據(jù)顯示，有42%的消費者會選擇減少飲食中的脂肪含量，這款「自律豆?jié){」全系列實現(xiàn)減少脂肪含量（對比傳統(tǒng)豆?jié){粉），羽衣甘藍奇亞籽自律豆?jié){粉脂肪含量占比下降50%，鷹嘴豆大豆自律豆?jié){粉脂肪含量占比下降26%，西梅芭樂奇亞籽自律豆?jié){粉脂肪含量占比下降52%，在保證營養(yǎng)和飽腹感的同時，顯著降低脂肪含量，完美契合消費者對“科學飲食”與“便捷營養(yǎng)”的雙重剛需。

該產品之所以在線上渠道賣爆，除了自身產品力夠硬，在傳播上，通過聚焦早餐代餐/輕斷食場景，主打“高蛋白高膳食高飽腹、一杯喝到3大超模食材”等賣點，抓住消費者的真實喜好和場景需求，強大的品牌資源支撐，線上線下聯(lián)動，通過產品力與營銷力的雙輪驅動，成功將「身材管理，就喝九陽自律豆?jié){」植入消費者心智。

航天品質，蘊含科技基因的豆?jié){

筆者采訪經銷商得知：九陽豆?jié){于2005年發(fā)明商用豆?jié){機，是餐飲好豆?jié){的開創(chuàng)者，服務全國超20萬終端，自有豆?jié){專用豆種植基地與生產工廠，行業(yè)唯一全產業(yè)鏈把控，在To B客戶中擁有良好口碑，在消費者心中擁有高度信任。

2025年8月7日，九陽豆業(yè)夏季峰會圓滿成功舉辦。九陽豆?jié){品牌以卓越的市場表現(xiàn)獲得消費者廣泛認可，權威市場調研機構歐睿國際于大會現(xiàn)場頒發(fā)認證證書，會上，歐睿國際穆總表示：“相比其他品牌，九陽豆?jié){產品創(chuàng)新快，純豆?jié){粉、自律搭子（添加羽衣甘藍）系列增長亮眼 。”“九陽豆?jié){在B端和C端的表現(xiàn)都比較好，覆蓋率不斷提高，具有相當?shù)脑鲩L潛力?！?/strong>

九陽豆?jié){作為中國空間站唯一的豆?jié){供應商，其品牌底色是匠心。「九陽太空豆?jié){」的研發(fā)歷時5年，并于2021年5月29日20時55分，隨同“天舟二號”首次進入太空。自那以后，九陽豆?jié){用專業(yè)的技術和過硬的品質，連續(xù)多年為航天員的太空生活提供中國味道的健康早餐，為地外生存提供好豆?jié){解決方案。

在產品戰(zhàn)略層面，九陽豆?jié){全線產品對標航天品質，同款工藝、同款安心品質標準，用科技基因智造好豆?jié){。

在追逐流量、追逐速成的時代里，大力不一定出奇跡，但匠心可以，九陽豆?jié){以“做一杯好豆?jié){，讓更多國人喝上好豆?jié){，讓豆?jié){健康世界”的初心，用三十年深耕證明——長期主義才能讓企業(yè)穿越周期，贏得國民真正信任。

九陽豆?jié){作為豆?jié){粉行業(yè)領軍者，致力于推動中國豆?jié){粉產業(yè)的發(fā)展，據(jù)九陽豆?jié){品牌方表示：中國豆?jié){粉第一遠非終點，其目標是沖向世界，推動中國豆?jié){從傳統(tǒng)飲品進化為全球健康營養(yǎng)飲品，讓世界愛上中國豆?jié){。

對經銷商而言，這款被市場驗證過的爆品，正是入局健康食品賽道的戰(zhàn)略選擇。