花兒街參考 · 出品

作者 | 林默

1

不是所有天生好命的青蛙都是王子，它也可以是，丑東西。

如果你在淘寶搜索“碧綠青蛙勺子”，一定會(huì)看到一個(gè)全網(wǎng)熱銷幾千件的網(wǎng)紅單品。它“丑”得太過(guò)醒目，自帶一種讓人無(wú)法忽視的存在感。

在它最火熱的時(shí)候，我成為了第一批用上的人，據(jù)說(shuō)，后來(lái)再想買這個(gè)勺子要排一年。

沒(méi)有炫耀的意思，就是，審丑，也要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的。

丑蛙得道，全員飛升。原創(chuàng)商家陳二溝說(shuō)，“碧綠青蛙勺子”出圈走紅后，自己的淘寶店鋪從原來(lái)的“門前冷落鞍馬稀”，直接切換月入十萬(wàn)的富貴模式，這簡(jiǎn)直是前所未有的成績(jī)。其他寶貝也被成功帶飛，上新只要幾秒就會(huì)斷貨。

我本以為，跟這碧綠青蛙勺子的緣分，就定格在我審丑有方。誰(shuí)能想到，上次握手，人家“拔得頭丑”，而再次相見(jiàn)時(shí)，人家搖身一變成為藝術(shù)展品。

這幾天，淘寶跟中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳播學(xué)院在杭州天目里做了一個(gè)「丑時(shí)已到」的藝術(shù)展，把上百件頂流級(jí)別的“丑東西”搬到現(xiàn)場(chǎng)，供觀眾對(duì)比觀摩、仔細(xì)品評(píng)。除了碧綠青蛙勺子，還有異次元生物標(biāo)本、八米長(zhǎng)流體橘貓、雙頭連帽衛(wèi)衣、清冷易碎感馬桶……總之，丑得讓人瞳孔一震又一震。

開(kāi)展僅一周，日均觀展人流量已經(jīng)超過(guò)3000人，完全不輸其他“正經(jīng)”藝術(shù)展。不乏網(wǎng)友分享看展體驗(yàn)，進(jìn)門的時(shí)候還吐槽“這都啥啊”，出來(lái)的時(shí)候已經(jīng)催促店主快點(diǎn)發(fā)貨。本來(lái)還懷疑自己品位太奇怪，發(fā)現(xiàn)旁邊的朋友也在淘寶搜圖進(jìn)貨，懸著的心徹底放下了。

那么問(wèn)題來(lái)了，感覺(jué)昨天還在跟熱搜追憶經(jīng)濟(jì)上行的美，怎么一扭頭大家都開(kāi)始審丑了？

人家審丑界這命運(yùn)的齒輪轉(zhuǎn)了好幾年了呀！

2020年，淘寶舉辦了第一屆“丑東西大賽”。一年一度，五年下來(lái)，丑東西官方累計(jì)播放量竟然已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，互動(dòng)量也達(dá)到了320萬(wàn)。這場(chǎng)比賽早已成當(dāng)代網(wǎng)友的限定快樂(lè)源泉，也是年輕消費(fèi)者必備掃貨清單。

2025丑東西大賽年度40強(qiáng)（向下滑動(dòng)查看更多）

高位出道的丑東西不是“資本皇族”，而是“民選之子”。它們是網(wǎng)友一票一票選出來(lái)的，也是淘寶一步一步捧上位的。

當(dāng)初可能誰(shuí)都沒(méi)有想到，“丑東西大賽”會(huì)變成一種消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至成為一種青年文化。

2

毛姆說(shuō)，美貌是上帝賜予的禮物，最稀少最珍貴的禮物。

年輕人說(shuō)，丑東西是我們回贈(zèng)世界的禮物，最獨(dú)特最個(gè)性的禮物。

絕大多數(shù)剛接觸丑東西的人，第一感受大抵都是感受到了億點(diǎn)點(diǎn)震驚，連創(chuàng)作者本人，也都是一樣的反應(yīng)。

在2024年的淘寶丑東西大賽，“碧綠青蛙勺子”一騎絕塵，成功坐上了頂流的位置。然而，身為“親爹”的陳二溝對(duì)此表示難以理解，自己用心創(chuàng)作的作品，怎么就入圍了這樣一個(gè)比賽，“頂多是丑萌，怎么也不算是丑東西”。

直到打入消費(fèi)者內(nèi)部，陳二溝這才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了年輕群體一輪又一輪的精神內(nèi)核改造，丑東西的價(jià)值早已超越物品本身。

王國(guó)維在《人間詞話》里說(shuō)讀書(shū)有三重境界，年輕群體對(duì)丑東西的喜愛(ài)，或許也有三重境界。

第一重，對(duì)顏值的反攻倒算。

既然美是一種吸引力，丑為什么就不行？在豆瓣小組“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”里，25萬(wàn)多成員每天都在分享各種各樣的丑東西，這已經(jīng)是一種最好的正名。

當(dāng)代年輕人呢，丑的東西不喜歡，特別丑，那他們拒絕不了一點(diǎn)。

就如「丑時(shí)已到」藝術(shù)展的前言，“美是規(guī)訓(xùn)，丑是自由；美是標(biāo)準(zhǔn)答案，丑是參差多態(tài)；美是公約數(shù)，但丑是我喜歡”。貓貓無(wú)邊抱枕、鹽焗雞咖啡杯、大腳丫棉拖鞋、鬼畜羊毛氈這些人氣展品，其實(shí)都算不得真正意義的“丑陋”，但它們的腦洞開(kāi)得足夠大，大到可以打開(kāi)另外一種生活的氛圍感。

經(jīng)濟(jì)上行時(shí)候的美，是一種360°無(wú)死角的模版美感，人們還來(lái)不及思考，就已經(jīng)學(xué)會(huì)了認(rèn)同?？僧?dāng)那時(shí)代敘事驟然停止，人生從四面八方降落，此刻，允許生活里的丑東西，何嘗不是允許那辛苦貼合到完美模版里的自己，露出本來(lái)的樣子？

既然身邊物的顏值，可以反向打開(kāi)。那人，為什么要服那千篇一律的生活美役？

當(dāng)我放下經(jīng)濟(jì)上行時(shí)的美，它也放過(guò)了我。生活它老人家，緩緩展開(kāi)自己的全貌。

第二重，是對(duì)潮流的戲謔解構(gòu)。

放眼往年的“淘寶丑東西大賽”，老虎上山連褲襪、夢(mèng)幻粉蝴蝶短靴、鴻運(yùn)雞祥四趾鞋這些殺進(jìn)前五的單品，每一個(gè)都憑實(shí)力出圈。

甚至最近幾年，奢侈品隔三差五要整出點(diǎn)讓人摸不到頭腦的時(shí)尚單品，諸如限量乞丐鞋、痔瘡褲、烤鴨包，多少有些莞莞類卿的味道，身上有著某些丑東西們的影子。

每年淘寶丑東西大賽結(jié)束，網(wǎng)友們就忍不住玩梗，讓商家低調(diào)一點(diǎn)，別被設(shè)計(jì)師學(xué)了去。

不知道奢侈品有沒(méi)有想過(guò)，為啥都是丑界創(chuàng)作，卻是完全不同的輿論命運(yùn)？

原因也許是，在物質(zhì)豐裕與精神焦慮并存的時(shí)代，“丑”是一種低成本、高共鳴的抗?fàn)幟缹W(xué)。而只有在丑東西大賽這樣的場(chǎng)域里，丑的身心才得以安放。

丑神歸位。眾生拿起碧綠青蛙勺子，宛若一件法器。

至于第三重，則是精神的流動(dòng)打開(kāi)。放在整個(gè)消費(fèi)生態(tài)里，丑東西是一種調(diào)節(jié)情緒的個(gè)性產(chǎn)品，是一種淺層的叛逆和玩世不恭。喜歡丑東西，喜歡的是它能夠代表的一種精神狀態(tài)。

“吾皇的傘”享有丑名遠(yuǎn)揚(yáng)獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。跟它一起流行起來(lái)的，是“我是皇帝”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。在短視頻、朋友圈、社交群里，年輕人跟好友、網(wǎng)友完成了一場(chǎng)大型的、沒(méi)有壓力的角色扮演，在大玩“我是皇帝”抽象梗的過(guò)程里，用“誰(shuí)也別管我”心態(tài)爽一把。

這個(gè)過(guò)程里，除了數(shù)不清的鬼畜表情包，皇帝系列周邊也隨之暢銷走紅。在“吾皇的傘”下，站著的正是會(huì)玩的年輕朋友，以及他們對(duì)自由的向往、對(duì)無(wú)聊的抵抗、對(duì)秩序的消解。

在綜藝《歌手2025》里，單依純用魔性表情包扇子整花活兒，讓觀眾見(jiàn)識(shí)了好美的精神狀態(tài)。其實(shí)，年輕人喜歡穿蟑螂服、好運(yùn)來(lái)發(fā)財(cái)服也是一樣的心理，大家都想要不管不顧地發(fā)瘋一下，瘋得彬彬有禮，瘋得可可愛(ài)愛(ài)。

“發(fā)瘋文學(xué)”的全面興起，是內(nèi)卷時(shí)代的人們對(duì)壓力的一次集中釋放。我的好朋友劉小土也買了一身蟑螂服，說(shuō)是穿上幻想自己在陰暗地里快樂(lè)爬行，相當(dāng)解壓放松?！霸陉幇档乩铩笔菙[爛調(diào)侃，“快樂(lè)爬行”是自?shī)首詷?lè)。

發(fā)瘋，但基本就瘋那么一會(huì)兒，瘋完該上班上班、該學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。不難發(fā)現(xiàn)，丑東西是悅己消費(fèi)的產(chǎn)物，是年輕人情緒表達(dá)、意識(shí)形態(tài)的載體。

在審丑體系里，物不是關(guān)鍵詞，物的定義才是關(guān)鍵詞。

定義人生，從軌道到曠野；定義物品，從美美與共到丑丑各異；接受偏離，就是打開(kāi)無(wú)限可能性。

3

那么問(wèn)題來(lái)了，年輕人為什么會(huì)反復(fù)地愛(ài)上丑東西？

不只是淘寶上的丑東西，有些流行文化多少也跟“丑”沾點(diǎn)關(guān)系，比如今年火得一塌糊涂的labubu，以及同樣齜著牙的，哪吒。

“l(fā)abubu到底丑不丑”的相關(guān)話題曾被頂上過(guò)熱搜，年輕朋友大抵惺惺相惜、見(jiàn)怪不怪，中年朋友則大為震撼、匪夷所思。

在“丑時(shí)已到·議丑”的圓桌論壇上，簡(jiǎn)單心理APP創(chuàng)始人簡(jiǎn)里里對(duì)此做出分析，“某種意義上，丑東西變成了年輕人反主流、多元化需求的情感容器與社交符號(hào)?！?/p>

人類情緒是流動(dòng)的，容器自然也不會(huì)一成不變。有的細(xì)長(zhǎng)、有的寬平，有的做成了無(wú)邊抱枕，有的粘成了奇形怪狀的動(dòng)物毛氈。這或許就是“丑東西”宇宙的大象無(wú)形。

跟賞識(shí)丑東西一樣重要的，是保護(hù)丑東西的生產(chǎn)創(chuàng)意。

做出“老虎上山連褲襪”的劉敏（指蝴蝶公主）就說(shuō)，那些別人瞧不上，覺(jué)得土的、丑的、不高級(jí)的，都是其想要保護(hù)的。在劉敏的理解里，這也是淘寶丑東西大賽創(chuàng)辦的初衷和價(jià)值。

淘寶丑東西大賽的走紅，或許還是無(wú)心插柳的存在?！赋髸r(shí)已到」藝術(shù)展的到來(lái)，無(wú)疑是對(duì)這種創(chuàng)作、這種審美的一次提煉和升華，這是平臺(tái)自上而下的保護(hù)。

在這場(chǎng)藝術(shù)展里，丑東西被更多人所看見(jiàn)、所理解，乃至所欣賞，這是一次面向大眾種草的機(jī)會(huì)。更重要的是，年輕消費(fèi)者的心理也被洞察，在共情里得到了一定程度的撫慰。

從一年一度的丑東西大賽，再到線下的丑東西藝術(shù)展，這個(gè)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是一次跟青年共創(chuàng)出來(lái)的IP。這些內(nèi)容的熱度，也不斷外溢至商業(yè)世界，重新回流到產(chǎn)業(yè)里。

在圓桌會(huì)上，消費(fèi)投資人黃海就提出了一個(gè)觀點(diǎn)，“丑東西表面上看是流量密碼，但它是更真實(shí)的、有力量的，本質(zhì)上是IP創(chuàng)新創(chuàng)造帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)和商業(yè)活力，這恰恰也是有數(shù)百萬(wàn)中小商家的淘寶的魅力所在。”

商家們絞盡腦汁生產(chǎn)的各種千奇百怪的“丑玩意”，吸引了眾多消費(fèi)者買單。“丑東西”有望成為新的流量密碼，開(kāi)拓一條新的支付賽道。在社交媒體，年輕消費(fèi)者大大方方審丑，跟網(wǎng)友們分享挖掘到的丑東西，完成一次又一次相互種草。

好的丑東西，不僅能治顏值焦慮，還能治商業(yè)焦慮。

而當(dāng)我們開(kāi)心地為一個(gè)丑東西買單，允許它出現(xiàn)在我們的生活里，其實(shí)就是允許世界多樣性，接受一切存在的可能性。

被打開(kāi)的人生，那是普通人的藝術(shù)人生。

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