近日，宿遷、無錫、杭州等熱門經(jīng)典商圈，“毛巾少爺”應(yīng)援大屏接連上線，掀起全網(wǎng)熱議。8月3日在蘇超宿遷主場上，潔麗雅“毛巾少爺”攜1萬條百吋毛巾現(xiàn)身賽場應(yīng)援，打造“看蘇超用百吋電視，喊加油用百吋毛巾”創(chuàng)意場景，以體育IP點燃夏日熱情，開啟家居煥新新體驗。

杭州龍翔橋站應(yīng)援大屏

紅色浪潮現(xiàn)場刷屏，“百吋毛巾”成為最強應(yīng)援裝備

當日現(xiàn)場，潔麗雅免費派發(fā)1萬條超大尺寸的“百吋毛巾”，球迷們揮舞紅色毛巾，為主隊吶喊助威，形成視覺震撼力極強的紅色海洋。這一幕不僅極具話題性，更讓“潔麗雅=品質(zhì)+活力”的品牌印象在觀眾心中深深植入。

與此同時，“毛巾少爺”親臨現(xiàn)場，與球迷互動打卡，引發(fā)大量圍觀與拍攝，成為球場內(nèi)外最具關(guān)注度的焦點人物。潔麗雅以極具創(chuàng)意的方式，將體育賽事與品牌形象深度融合，讓“中式舒適生活方式”走入年輕消費群體的語境中。

毛巾少爺現(xiàn)場講解限定助威禮盒

創(chuàng)意主題聯(lián)動京東，打造“運動×家居”沉浸式體驗鏈路

此次活動，潔麗雅深度聯(lián)動京東平臺，圍繞“看蘇超用百吋電視，喊加油用百吋毛巾”的創(chuàng)意主題，將體育場景與家居生活場景雙向打通——在賽場點燃熱情，在家中延續(xù)體驗，實現(xiàn)多場景閉環(huán)觸達。

京東家居館、京東“百吋電視”與潔麗雅“百吋毛巾”協(xié)同傳播，成為此次“潔麗雅夏日煥新季”主軸內(nèi)容，通過場景聯(lián)動激發(fā)情感共鳴，讓品牌真正走進消費者的生活空間。

IP營銷再升級：“毛巾少爺”強勢出圈，掀起社交熱議

“毛巾少爺”作為潔麗雅品牌年輕化戰(zhàn)略的重要IP符號，憑借鮮明的視覺風格與高度社交屬性，在此次賽事中成功破圈。活動期間，話題#都是誰在應(yīng)援蘇超#引發(fā)社交平臺多輪討論，大量UGC內(nèi)容自發(fā)生成，形成品牌熱度的裂變式傳播。

不僅如此，潔麗雅同步布局宿遷、無錫、杭州等地核心商圈進行大屏廣告投放，杭州龍翔橋地鐵站等地成為應(yīng)援打卡地標，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動式傳播，讓“毛巾少爺”IP形象深入城市生活肌理，最大化釋放品牌聲量。

毛巾少爺應(yīng)援話題獲百萬播放

品效協(xié)同閉環(huán)：從品牌熱度到產(chǎn)品銷量的全域承接

將流量引至貨架，是本次活動最為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。在此次蘇超主場應(yīng)援活動中，潔麗雅還通過小紅書平臺發(fā)起了“蘇超聯(lián)名禮盒”種草計劃，進一步擴大品牌在年輕消費群體中的影響力。多位時尚、家居領(lǐng)域的KOL和KOC紛紛曬出“熱血助威中國紅禮盒”的開箱視頻和體驗筆記，以真實場景展示禮盒的設(shè)計亮點和實用功能。成功將體育賽事的熱情延伸至日常生活場景，實現(xiàn)了從社交種草到電商轉(zhuǎn)化的無縫銜接，為品牌全域營銷再添亮眼一筆。

活動次日，潔麗雅即聯(lián)合京東平臺上線“超級家倍日”專屬大促，推出多款限量應(yīng)援產(chǎn)品，包括“熱血助威中國紅禮盒”、國色系列新品、夏日速干運動巾等明星單品，覆蓋居家、運動等多元消費場景，實現(xiàn)“聲量—銷量”雙轉(zhuǎn)化。活動會場異?；馃?，前28小時累計銷售額高達166萬元！

與此同時，在京東MALL超體店特別設(shè)立的“夏日煥新專區(qū)”，讓消費者能親身觸摸產(chǎn)品、體驗新疆棉帶來的柔軟舒適。這種“線下體驗+即時轉(zhuǎn)化”的鏈路策略，進一步提升了品牌好感度和購買效率。

內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺三位一體，潔麗雅探索品牌破圈新模式

從一場應(yīng)援，到一次現(xiàn)象級社交事件，再到一次全域營銷的品效實踐，潔麗雅通過內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品認知、IP賦能年輕溝通力、平臺助力銷量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌營銷的全面進化。

“毛巾少爺”作為品牌超級符號，將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容能量，在直播、短視頻、城市事件營銷等多元路徑中，不斷拓展品牌影響力。同時，潔麗雅也將持續(xù)圍繞新疆棉核心優(yōu)勢，推進產(chǎn)品升級與用戶觸達，打通體育、文化、生活多維內(nèi)容場景。

此次蘇超合作，是潔麗雅在“運動×生活”“內(nèi)容×產(chǎn)品”領(lǐng)域的一次重要探索。未來，潔麗雅將深化平臺協(xié)同與IP內(nèi)容聯(lián)動，構(gòu)建品效合一的品牌長效增長路徑，為家紡行業(yè)注入更多活力與可能性。