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消費紀全新欄目「每周一看」第⑥期繼續(xù)營業(yè)！

8月的第②周，

51信用卡正式更名“Vala”

認養(yǎng)一頭牛聯(lián)名潦草小狗

茉莉奶白×施華洛世奇跨界聯(lián)名

盒馬會員店將全部停業(yè)

「REDCHAMBER朱棧」上新水晶限定系列

你刷到的、沒刷到的品牌資訊，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場開拓的硬核動態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價值成長圖鑒」，看透“硬實力玩家”的布局。

51信用卡正式更名“Vala”

2025年8月5日，港交所上市公司51信用卡有限公司（2051.HK）發(fā)布公告，宣布公司英文名稱已由“51 Credit Card Inc.”更改為“Vala Inc.”，并不再采用“51信用卡有限公司”的中文雙重外文名稱。同時公司股份簡稱、公司標志、公司網(wǎng)址等已進行更改，其中股票簡稱“VALA”將于8月8日上午九時正式生效。

行業(yè)啟示

從信用卡管理平臺起家，到如今聚焦“空間即服務”的新能源電車生活開創(chuàng)者，Vala的進化路徑本質上是集團戰(zhàn)略邏輯的徹底重構。這一決定不僅標志著公司品牌體系的徹底轉型，也昭示其未來將以新能源移動生活方式品牌Vala為戰(zhàn)略核心，擁抱一個更具消費潛力與場景延展性的生活方式新方向。

在新能源造車進入平臺化競爭的下半場，一個用生活方式做底層邏輯、以用戶內容驅動流量與銷售的新樣本，或許正在中國新消費地理中嶄露頭角。而Vala，正試圖把“房車”變成一種日常、一種主張，乃至一種可以流動的商業(yè)基礎設施。

認養(yǎng)一頭牛聯(lián)名潦草小狗

近日，認養(yǎng)一頭牛與潦草小狗推出聯(lián)名酸奶，帶來法式風味原味酸乳、白草莓藜麥風味酸乳、白桃燕麥風味酸乳三款產品，以“一口酸奶，治愈一夏”為主題，傳遞治愈力量。

7月29日- 8月11日，杭州西湖文化廣場地鐵站1號線&19號線換乘通道將有杭州地鐵治愈列車；7月31日，上海楊浦區(qū)新江灣廣場（抖音總部附近）將舉辦上海花車巡游快閃。同時在小紅書發(fā)布小胸列車的際遇圖片和視頻，有機會獲得潦草小狗定制鼠標墊、定制水杯套裝等聯(lián)名周邊。

行業(yè)啟示

認養(yǎng)一頭?！疤烊?、治愈”的產品屬性與潦草小狗傳遞的“溫暖、松弛”情緒價值高度契合，既強化了雙方的品牌調性，又精準觸達了對生活質感與情緒慰藉有需求的年輕群體。此次聯(lián)名不僅限于產品層面的口味創(chuàng)新，更通過地鐵治愈列車、花車快閃等線下場景營造沉浸式體驗，搭配小紅書 UGC 互動等線上玩法，讓“治愈”從概念落地為可感知的消費場景，既提升了用戶參與感，也為品牌帶來了自發(fā)傳播的流量紅利。

茉莉奶白×施華洛世奇

跨界聯(lián)名

8月7日，茉莉奶白攜手知名珠寶品牌施華洛世奇，跨界推出“秋天第一杯閃閃茶”。同步上新的“針王葡萄”及“針王葡萄咸酪乳”兩款葡萄風味創(chuàng)意果奶搭配芙洛拉限定周邊，迅速點燃社交平臺。網(wǎng)友熱評“仙女快樂水”、“芙洛拉之夢太高級”刷屏，曬單熱潮涌現(xiàn)，綁定“東方摩登茶”品牌心智?；顒悠陂g，多數(shù)門店訂單火爆，部分門店前方超1000杯等待制作成為今秋飲品市場的閃耀爆款。

行業(yè)啟示

茉莉奶白與施華洛世奇的跨界合作，既通過 “秋日閃閃茶” 的原料升級保證產品力，又以聯(lián)名周邊和線下限定空間強化沉浸式體驗，實現(xiàn)了“日常消費場景高端化”與“奢華符號生活化”的雙向賦能。這啟示品牌跨界需超越流量疊加，找到核心價值共鳴點，通過產品、場景、情感的深度共創(chuàng)，讓聯(lián)名不僅成為營銷亮點，更成為品牌調性升級與用戶體驗增值的載體。

盒馬會員店將全部停業(yè)

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止營業(yè);同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業(yè)。此后，盒馬X會員店在全國僅余一家，但消費紀報撥打盒馬X會員店上海森蘭店電話，客服確認該店也將于8月31日停業(yè)。至此，盒馬的所有會員店全部停業(yè)。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長曲線”、并號稱對標Costco(開市客)的會員店業(yè)務。

行業(yè)啟示

企業(yè)需在多元業(yè)態(tài)布局中保持戰(zhàn)略聚焦，避免資源過度分散導致的管理失衡；會員店作為高度依賴供應鏈的業(yè)態(tài)，其核心競爭力在于通過全球采購網(wǎng)絡構建的商品獨特性與性價比優(yōu)勢，而商品同質化、品控不穩(wěn)定、服務體驗下滑等問題，會直接削弱消費者信任，難以在存量競爭中維系會員粘性，這也讓行業(yè)更清晰地認識到，扎實的供應鏈基礎、差異化的產品力與精細化的運營能力，才是業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展的根本支撐。

「REDCHAMBER朱?！?/strong>

上新水晶限定系列

近日，RED CHAMBER 朱棧 推出水晶系列彩妝，包括水晶系列粉餅、多用膏、多用粉等產品。品牌秉持 “美的可持續(xù)” 理念，涵蓋純凈配方的妝容輕時代（Clean Beauty）、可降解包裝、避免不必要動物實驗的環(huán)境可持續(xù)，以及超越節(jié)點、在流變中尋找意義的精神可持續(xù)。此外，RED CHAMBER 還與 KANTAR、天貓新品創(chuàng)新中心（tMG）聯(lián)合發(fā)布首個《純凈彩妝行業(yè)白皮書》，提出 “天然，比純凈更近一步”“純凈，從標準開始” 的觀點。

行業(yè)啟示

當產品力從單一功能向 “美學 + 可持續(xù)” 復合維度延伸時，更能撬動新一代消費者的情感認同。其水晶系列以寶石元素賦予彩妝視覺與觸感的雙重溢價，而 “美的可持續(xù)” 理念從純凈配方、環(huán)保包裝到精神價值的三層滲透，既呼應了當下對清潔美妝的需求，更將品牌認知從 “賣產品” 升維至 “傳遞生活主張”。如今，彩妝品牌的競爭已超越成分與功效的表層較量，轉向以價值觀為內核、以系統(tǒng)性標準為支撐的深層角逐，唯有將產品創(chuàng)新與社會價值、用戶精神需求形成閉環(huán)，才能在同質化市場中構建不可復制的品牌壁壘。

「Chopard蕭邦」×「泡泡瑪特」

旗下DIMOO 推出限量禮盒

8月7日，「Chopard蕭邦」× 「泡泡瑪特」旗下IP DIMOO 以經(jīng)典ChopardlceCube系列珠寶為靈感，打造限量版“光影”聯(lián)名公仔及禮盒套裝，于8月8日起正式發(fā)售。目前，該款產品已經(jīng)同步上線泡泡瑪特和蕭邦天貓旗艦店，售價25199元/套。

行業(yè)啟示

當蕭邦攜手泡泡瑪特，我們看到的不僅是奢華和童真的相遇，也是兩種消費邏輯的創(chuàng)造性融合，它本質是一場關于「感知價值」的革新實驗。在七夕的背景下，蕭邦以摩登極簡的Ice Cube與治愈系的DIMOO WORLD展開互動，實現(xiàn)了兩個品牌基因在深層敘事邏輯上的對話，對于消費者而言，最初的驚喜也會由此提升至怦然心動。

陳香貴×騰訊公益暖心行動

用一碗面溫暖城市英雄

陳香貴聯(lián)合騰訊公益、微信支付開展愛心餐公益活動，自2023年至2025年，在上海、蘇州、廣州、深圳、武漢五個城市為環(huán)衛(wèi)工人送出上萬份愛心餐。用戶可通過微信支付愛心餐小程序參與捐贈，款項直接進入公益基金會專用賬戶，用于愛心餐餐食成本，捐贈餐品可在環(huán)衛(wèi)工人工作所在城市的任一愛心餐廳使用。陳香貴堅持現(xiàn)做現(xiàn)送每一份餐，未來還將繼續(xù)推進該公益事業(yè)。

行業(yè)啟示

近些年來，陳香貴將公益融入品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略，以具體且持續(xù)的行動讓 “企業(yè)溫度” 落地為可感知的關懷，既彰顯了對基層勞動者的尊重，也巧妙地將品牌理念與社會善意相聯(lián)結。企業(yè)社會責任并非孤立的營銷手段，而是通過長期、真誠的行動，能在提升社會好感度的同時，深化品牌與消費者的情感共鳴，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的協(xié)同增長，為行業(yè)樹立了 “以小善筑大暖” 的可持續(xù)公益標桿。

「喜茶」聯(lián)名《CHIIKAWA》

推出夏日新品

8月6日，喜茶開啟今年首個聯(lián)動項目，與《CHIIKAWA》展開合作，成為該IP首個中國大陸茶飲品牌合作方。此次聯(lián)動圍繞吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個角色，推出烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰三款聯(lián)名飲品，還有帶有聯(lián)名形象的包材、貼紙包、亞克力立牌、金屬徽章、mini陶瓷杯等周邊。全國超2000家門店換上聯(lián)名主題裝飾，14座城市的部分門店設有打卡裝置?！禖HIIKAWA》因貼近日常生活的情節(jié)受年輕群體喜愛，其治愈力量與喜茶理念相契合，雙方經(jīng)近一年溝通籌備達成合作。

行業(yè)啟示

喜茶與《CHIIKAWA》的聯(lián)動在 “日常治愈”“傳遞喜悅” 上的共鳴，讓合作更易引發(fā)消費者情感共振。同時，從聯(lián)名形象設計、產品定制到門店場景打造的全方位布局，將IP元素深度融入消費體驗，既滿足了粉絲對IP的情感寄托，又強化了品牌自身的調性與記憶點。這表明，成功的IP聯(lián)動并非簡單的元素疊加，而是通過精準的價值匹配和沉浸式體驗構建，實現(xiàn)品牌與IP的雙向賦能，進而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

「方里」× 畬鄉(xiāng)景寧

非遺限定套組上市

8月7日，「方里」× 畬鄉(xiāng)景寧非遺限定套組正式上市。方里以畬族服飾中經(jīng)典配色為靈感，融入多元的配件掛飾， 把彩帶以現(xiàn)代的手法編織成彩繩，把圖騰變成包袋的紋路，讓非遺美學陪伴日常。

行業(yè)啟示

方里 FunnyElves 此次以 “非遺版” 為切入點的動態(tài)，反映出非遺元素在美妝等消費領域持續(xù)受到關注。非遺作為承載文化內涵與獨特價值的載體，具有較強的挖掘潛力。品牌若能將非遺文化與產品特性、品牌理念深度融合，不僅能為產品注入文化附加值，滿足消費者對文化認同感和個性化的需求，還能助力非遺的傳承與傳播。

瑞幸咖啡聯(lián)名浪浪山小妖怪

推出「桂花系列」新品

8月4日，瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》推出聯(lián)名桂花系列活動。此次合作優(yōu)選咸寧金桂，以萬朵桂花窨制1公斤茶，推出鮮萃輕輕桂花、金桂花香拿鐵等飲品及桂花雪梨大福，并搭配4款杯套、2款紙袋、超大PP杯等聯(lián)名包裝，購買指定套餐可獲華容道掛件?；顒悠陂g，用戶可領取含 3.8折桂花系列券和5折飲品券的券包，且評論區(qū)將抽取幸運用戶贈送免費飲品和聯(lián)名周邊。

行業(yè)啟示

瑞幸咖啡與《浪浪山小妖怪》的聯(lián)名，展現(xiàn)了IP與產品深度融合的行業(yè)新思路。一方面，借助IP中“走出浪浪山”的情感共鳴點，結合秋季桂花時令元素，讓產品不僅具備味覺吸引力，更承載了情緒價值，精準觸達年輕消費者的心理需求；另一方面，通過折扣券、限定周邊、互動抽獎等多元玩法，既提升了用戶參與度，又快速拉動了產品銷量。這啟示行業(yè)，品牌聯(lián)名需兼顧IP情感內核與產品自身特性，將文化符號、時令特色與消費場景有機結合，同時輔以靈活的營銷手段，才能實現(xiàn)流量與口碑的雙重轉化。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續(xù)營業(yè)。

（PS：要是有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）