作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

今日內(nèi)容，我們篩選了最近三支比較出圈且很有特點的廣告：滴滴代駕十周年的周年短片《總有星光伴歸途》，溫暖又有安全感；美團閃購快速反映，接梗綜藝的“爆梗”，復(fù)刻了經(jīng)典的廣告《為什么追我》，搞笑又有新意；以及理想汽車邀請岳云鵬帶來的「買理想，送XX」，全程高能，還挺有喜感。

滴滴代駕：平臺十年，致敬同行者

相信大家對滴滴、滴滴代駕，都不陌生，從誕生到現(xiàn)在，不知不覺滴滴代駕已經(jīng)10歲了。在品牌十周年之際，滴滴代駕上線了一支短片《總有星光伴歸途》，致敬守護城市夜空的每一位星空騎士。

在這支短片里，滴滴代駕另辟蹊徑，沒有將鏡頭聚焦于用戶視角，也沒有大談安全保障、大講折扣優(yōu)惠等常規(guī)內(nèi)容。而是把目光緊緊鎖定在代駕師傅與他們形影不離的折疊小車上，娓娓道來。品牌將代駕師傅看作是“深夜星光”，靠譜的服務(wù)、熱心的幫助、溫暖的勸阻等，讓穿梭在城市大街小巷中的代駕師傅給更多人溫暖。

短片通過記錄這些真實而細膩的服務(wù)細節(jié)，讓原本看似冰冷的代駕服務(wù)，充滿了溫度感與安全感，也讓更多人感知到代駕師傅們平凡工作中的不平凡。

如果說滴滴代駕是用以潤物細無聲的小故事讓更多人看見品牌的默默陪伴，那美團閃購就是營銷“嗅覺”靈敏且反應(yīng)快速，既抓住了網(wǎng)絡(luò)熱點，又使廣告一下聯(lián)動了幾代人。

美團閃購：翻拍20年前的廣告，讓表達有了新思路

當《脫口秀和 Ta 的朋友們》第二季舞臺上的王大刀，復(fù)刻了20年前急支糖漿廣告里獵豹追豹紋美女的廣告畫面，搭配上那句經(jīng)典臺詞「為什么追我」，使屏幕前無數(shù)觀眾集體沸騰。當20 年的廣告以一種荒誕卻又無比親切的方式，重新呈現(xiàn)在了脫口秀的舞臺上，竟然有一種“爺青回”的既視感。

在節(jié)目內(nèi)容不斷在網(wǎng)絡(luò)上傳播時，美團閃購快速反應(yīng)，來了一把“老梗新用”的營銷操作，精準串聯(lián)了不同年代人群的記憶。

美團閃購的廣告奇妙之處就是，用一個內(nèi)容，在不同人群中有不一樣的效果，對 80、90 后而言，看到模糊不清的畫質(zhì)，魔性又荒誕的廣告時，就會忍不住會心一笑，畢竟那是被歲月塵封的童年回憶；對 00 后這些年輕人來說，獵豹追著“訂單”跑的反差萌設(shè)定，能夠直接戳中了他們的笑點，新奇又有趣。

最可圈可點的還是，將經(jīng)典廣告語與美團閃購服務(wù)利益點結(jié)合的方式，將原廣告語中的“急支糖漿”替換成“因為你點的美團閃購到了”的改編，既完整保留了原句魔性洗腦的節(jié)奏感，又巧妙突出了“30 分鐘送達”的核心賣點，有梗還很有記憶點。

這種無感化植入的方式，讓人們在歡笑聲中，自然而然地記住了在美團閃購下單后，商品會像被獵豹追著一樣快速送達，既形象生動又詼諧有趣。當復(fù)古情懷與即時零售的剛性需求激情碰撞，美團閃購借助這支廣告，達成了內(nèi)容年輕化與用情懷喚醒用戶的雙重效果。

可以說，美團閃購用有新意的內(nèi)容一下子硬控了80、90、00后三代人，有料有梗！與美團閃購一樣同樣有梗的是理想汽車搭檔岳云鵬，用講相聲的方式闡述汽車的產(chǎn)品亮點，使整個創(chuàng)意都亮了。

理想汽車：用講相聲的方式，說“產(chǎn)品亮點”

誰能想到，那個曾被稱為"春晚釘子戶"的相聲演員岳云鵬，前不久受邀給理想汽車i8新款家庭六座純電SUV拍了一支廣告，內(nèi)容聚焦汽車的使用場景，加上他給大眾留下的喜感印象與岳式幽默表達，活脫脫地將這則廣告搞成了岳云鵬與理想汽車之間的相聲專場，讓“捧哏”理想汽車更出彩。

廣告片分為3段，圍繞汽車的理想同學(xué)語音助理與Ai暢聊、理想VLA司機大模型的產(chǎn)品功能，將理想汽車的產(chǎn)品亮點表達得淋漓盡致， 喜感十足。

在《買理想送「助理」》的主題單元中，以岳云鵬練習《報菜名》為引子，通過理想同學(xué)的自動識別和下單操作，制造出意想不到的轉(zhuǎn)折，既展現(xiàn)了語音助理的準確識別和超強執(zhí)行力，又讓觀眾在歡笑中記住了產(chǎn)品功能。

在《買理想送「老鄉(xiāng)」》主題單元中，讓出生于河南的岳云鵬用方言與AI暢聊，無論是閑談還是接梗，無論是河南事還是天下事，理想同學(xué)都能夠“應(yīng)答如流”，既打破了大眾意識中“Ai不智能”的刻板印象，又給長途駕駛增加了趣味性。

在《買理想「送司機」》中，在岳云鵬開始“動動嘴皮子”，“你快點，不用上匝道”“前面紅綠燈右轉(zhuǎn)”“原路返回”……在他玩得正歡的時候，旁邊的人問“哥，為什么你要叫代駕呀”，才發(fā)現(xiàn)代駕上錯車了，不得不“原路返回”，這時候，“買理想，送司機”的諧音梗一語雙關(guān)。而在岳岳的瞎指揮中，不但使內(nèi)容充滿喜感，又生動帶出了“動動嘴皮子，就能開車的”功能賣點。

在理想汽車的廣告中，理想同學(xué)成了“司機”岳云鵬的「嘴替」與「手替」：在開車自娛自樂的時候，理想同學(xué)與“司機”暢聊，地道的方言都可以駕馭；行駛過程中，智能識別道路，識別“司機”指令等，使其產(chǎn)品功能有著實用價值。

同時，整個內(nèi)容大膽創(chuàng)新，采用相聲的形式來呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點，既打破了傳統(tǒng)廣告的套路，全程高能的敘事方式，又給觀眾帶來了全新的體驗，還使廣告更具吸引力和傳播力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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