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這幾年刷藍(lán) V 官方賬號，總覺得哪里不一樣。

以前點進去，是精致的廣告片、規(guī)整統(tǒng)一的品牌信息，都透著“我是官方，我很專業(yè)”的距離感。

現(xiàn)在再看？畫風(fēng)突變。

果然 00 后一上手，品牌運營像是打開了新世界的大門，越來越有活，滿是互聯(lián)網(wǎng)原住民的野路子。他們太懂怎么和年輕人玩到一塊兒——從團播到熱梗，全是品牌運營的主場。

先搞懂，團播到底是啥？

簡單來說，就是一群人在鏡頭前組團直播/拍視頻，靠與彈幕互動和氛圍感吸睛，而最近把團播帶向高潮的，是那支魔性的“掃腿舞”。

掃腿舞能火得一塌糊涂，全靠幾個“上頭”元素：

動作簡單到離譜，雙腳交替，左右來回掃地面，頻率緩慢卻自帶節(jié)奏感，誰看了都會跟著劃兩下；

配上紅色燈光打氛圍，動感 BGM 一放，廉價卻帶感的土味美學(xué)直接戳中年輕人的喜好；

再加上平臺的流量推薦機制，從最初的素人主播小試牛刀，到如今眾多明星網(wǎng)紅紛紛下場，掃腿舞的火爆程度超乎想象，顯然成為這個暑假全民參與的娛樂盛宴。

其中演員丁禹兮的掃腿舞短視頻，直接帶來千萬級流量，火遍海內(nèi)外。

這么有熱度的話題， 00 后運營哪能錯過？于是你將會看到大廠的“直播間”卷出了新高度，拉腿特效、濾鏡 P 圖、氛圍燈光、土味 BGM ，該有的排面一個都不會少！

老實人淘小寶豁出去了，靠特效拉出大長腿還不夠，掃腿的時候還不忘“心機”秀一把八塊腹肌。

大半夜的，刷到淘小寶跳這個，誰懂這燈光有多詭異，還以為誤入什么神秘組織。

騰訊會議不按常理出牌，別人請帥哥靚女伴舞，它把“騰訊男團”拉來了，一水的 APP 圖標(biāo)就這么跳上了？看著其中被迫營業(yè)的老實亞瑟和帥氣蕭逸，默默心疼三秒。

蕭逸：小生被人做局了。

誰說腿短跳不了掃腿舞？雪王圓滾滾的身材都加入這場“掃腿大軍”中來，屬實是沒腿硬掃了。

網(wǎng)友當(dāng)場抓包小雪動作不標(biāo)準(zhǔn)：是掃腿不是稍息。

自從和多鄰國結(jié)婚了，瑞幸就變得沉浸在自己的世界不知天地為何物了，請帥哥靚仔來當(dāng)伴舞，陪自己“胡鬧”。

美的運營在評論區(qū)圍觀：算了......不說了......你老婆喜歡就好。

結(jié)果第二天，多鄰國力挺“老公”瑞幸，直接帶著瑞幸一起跳上掃腿舞了。

評論區(qū)的官號運營們也是“火力全開”，美團跑來搶多兒，京東在旁邊挑刺兒，連上海學(xué)生英文報都來湊熱鬧：再發(fā)找人弄你(bushi)。

以前品牌怕“掉價”，現(xiàn)在 00 后接手，風(fēng)格一轉(zhuǎn)，官號不只是官方公告板，也是與網(wǎng)友們互動的留言板，用年輕人的語言體系溝通，畢竟接地氣才是硬道理，抽象整活才是流量密碼。

就像這次的掃腿舞“團建”，各藍(lán) V 賬號哪有半點“端莊”？拉腿的、硬掃的、帶著“家屬”瘋的，全在互聯(lián)網(wǎng)賽道上放飛自我，用官號在評論區(qū)到處“串門”，“煽風(fēng)點火”。

網(wǎng)友記住一個品牌的“瘋癲瞬間”，可能比記住十句 slogan 還快。說到這里，阿廣就想到前陣子瑞幸和多鄰國“大婚”，通義官號在評論區(qū)演起“最癲前任”，靠連續(xù)劇式搶親戲碼一戰(zhàn)成名，以低沉本高共鳴的方式在互聯(lián)網(wǎng)上刷足了存在感。

這種不管不顧的“放飛”，可不是不專業(yè)的體現(xiàn)，恰恰相反，這是 00 后運營抓住了時代情緒，讓官號運營以一種非常“美麗”的精神狀態(tài)席卷互聯(lián)網(wǎng)，成了背梗、玩梗、造梗的沖浪搭子。

00 后運營憑團播掃腿舞的熱度刷了一波存在感，但你要是以為這就是他們最近全部的本事，那可就小看這群互聯(lián)網(wǎng)原住民了。

他們的“整活版圖”早就不止盯緊短視頻，連大廠公關(guān)那向來字斟句酌的文案，也能接上招。

前段時間，乙女游戲《世界之外》靠抽象火出圈了，不過不是它的運營，是一次略顯發(fā)癲的公關(guān)回應(yīng)，直言“想賺錢”來支撐后續(xù)內(nèi)容開發(fā)，這種自黑式營銷意外在網(wǎng)絡(luò)上掀起玩梗熱潮，被稱為史詩級抽象的公關(guān)文，成為大家調(diào)侃的樂子。

吃瓜網(wǎng)友們也沒閑著，創(chuàng)作欲被徹底點燃，紛紛模仿《世界之外》的同款圖片和文案進行二次創(chuàng)作，寫了個打工人版、應(yīng)屆生版和地球 online 版，每個版本都自帶強烈的吐槽感。

這下，“想賺錢”成了全網(wǎng)打卡的模板：

×× 想賺錢。

只有賺到足夠的錢，我們才能 ×× ，持續(xù)穩(wěn)定地進行 ×× ，創(chuàng)造更豐富的××，打磨更好的 ×× ，開發(fā)更新穎多樣的 ×× 。

這個 ×× 的世界，才能長長久久。

套公式做題就是快， 00 后運營們也是迅速吻上來了。

同為游戲領(lǐng)域的《無期迷途》官方，就巧妙蹭上這個梗宣傳自家三周年直播。

谷粒多官號也反應(yīng)神速，發(fā)布了“想爆紅”版本的玩梗內(nèi)容。

除此之外，還有不少官號紛紛跟進，發(fā)布“想漲粉”版本：

更有意思的是，這些玩梗內(nèi)容還都標(biāo)注了“參考文獻：《世界之外》”，這熱度蹭得光明正大、毫不遮掩。就算是不了解前因的網(wǎng)友，看到這行字也會忍不住去原帖“拜讀”一番，無形中又給這個梗添了把傳播的火。

這群年輕運營太懂互聯(lián)網(wǎng)的“梗文化”了，沒把這當(dāng)成單純的熱點，不求多么深刻，只要夠快、夠貼，用網(wǎng)友熟悉的語言一起玩梗，就能輕松蹭上流量和話題度，拉近彼此之間距離。

蹭梗還不夠，這屆 00 后運營還會“造?！?，自己搭好戲臺讓網(wǎng)友主動來玩，又 get 到漲流量的小妙招了。

比如，一條簡單的視頻文案“挑戰(zhàn)點贊數(shù)和評論數(shù)一樣”，配上充滿懸念的標(biāo)題“素不相識的網(wǎng)友怎么會團結(jié)成這樣啊??？”，就成功勾起了網(wǎng)友的參與欲。

還有明亮的背景色，配上視頻文案“恭喜你！你的小紅書已刷到今天”，讓不少網(wǎng)友留言“存檔”。

這種看似簡單的互動玩法，充分利用了網(wǎng)友的從眾心理和挑戰(zhàn)精神，以極低的成本實現(xiàn)了極高的互動效果。

沒花一分錢推廣，品牌存在感刷足了，運營的 KPI 完成了，網(wǎng)友也都玩上了，不得不讓人佩服 00 后運營們對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民心理的精準(zhǔn)把握。

你看，這屆 00 后運營哪按套路出牌了？打開手機刷官方賬號，你永遠(yuǎn)猜不到下一秒會看到什么。

其實 00 后運營的秘訣就一個，他們把藍(lán) V 官號變成和網(wǎng)友一起玩梗、一起吃瓜的互聯(lián)網(wǎng)搭子，玩著玩著，流量就來了，關(guān)注度有了，話題度自然也跟著來了。

但話說回來，在這個流量涌動的時代，不管是運營自媒體還是官方賬號，內(nèi)容始終為王，單純地蹭熱度、跟風(fēng)玩梗，是很難從偌大的流量池里分一杯羹。

真正能站穩(wěn)腳跟的，終究還是那些愿意跳出慣性、主動尋找新路徑的品牌和運營。

有些號你以為是沙雕網(wǎng)友，結(jié)果一看藍(lán) V 認(rèn)證；有些號你以為是嚴(yán)肅官媒，結(jié)果一天三條梗圖。

這些“反差萌”的運營策略你還見過哪些？來評論區(qū)放馬過來。