作者 | 石瀨

編輯 | 張潔

靠著修圖邪術(shù)，美圖在AI時(shí)代又一次找到了自己的版本答案。

最近，你很可能已經(jīng)在網(wǎng)上刷到了大量蘋果emoji小人風(fēng)格的Live圖。這些Live圖通常由真人博主的生活照轉(zhuǎn)繪而來，大多出自美圖最新推出的AI Agent產(chǎn)品RoboNeo之手。

而RoboNeo之所以能引爆這波潮流，關(guān)鍵在于它生成的emoji小人圖既有風(fēng)格，又有個(gè)人辨識(shí)度，能高度還原用戶的個(gè)人神態(tài)和穿搭細(xì)節(jié)，讓社交屬性瞬間拉滿。

很大程度上這一玩法的爆紅，為RoboNeo這款新產(chǎn)品帶來了第一波可觀的流量。7月14日上線之初，RoboNeo其實(shí)相當(dāng)?shù)驼{(diào)，在當(dāng)時(shí)并未激起太大水花。但僅僅兩周后，它就憑借“蘋果emoji小人”這一玩法，成功引爆小紅書、抖音等主流社交平臺(tái)，并一舉登頂國區(qū)AppStore圖形與設(shè)計(jì)免費(fèi)榜。

這波熱潮背后雖然不排除有RoboNeo產(chǎn)品運(yùn)營助推的手段，但其發(fā)酵程度已遠(yuǎn)超常規(guī)推廣。據(jù)新榜旗下多平臺(tái)數(shù)據(jù)工具顯示， 相關(guān)話題在小紅書、抖音等平臺(tái)上曝光都達(dá)到了千萬級(jí)，且以自來水網(wǎng)友傳播居多。從小紅書第一波相關(guān)制作教程爆火到網(wǎng)友跟風(fēng)分享，足以說明這個(gè)玩法及其配套的產(chǎn)品效果本身足夠成功，才能激發(fā)用戶自發(fā)分享。

更讓人意外的是，截至8月1日，這個(gè)榜單前六名中，美圖旗下產(chǎn)品獨(dú)占三席，分別是WHEE、美圖設(shè)計(jì)室和最新發(fā)布的RoboNeo，均為AI影像賽道的應(yīng)用。

不比字節(jié)等大廠常常出現(xiàn)在主流視野中，美圖至今留給大眾最深的印象，還停留在美圖秀秀時(shí)代。早年在互聯(lián)網(wǎng)流傳甚廣的亞洲四大邪術(shù)：泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)、以及中國的修圖術(shù)，其中將中國修圖術(shù)發(fā)揚(yáng)光大的神器便是美圖秀秀。

甚至可以說，美圖秀秀的誕生和發(fā)展，以及它主打的濾鏡+美顏風(fēng)潮，開啟了如今的全民網(wǎng)紅時(shí)代。

美圖秀秀之后，美圖輾轉(zhuǎn)涉足手機(jī)、短視頻和電商等領(lǐng)域，但幾番跨界嘗試都屢屢碰壁。直到如今這波AIGC浪潮來臨，它才終于迎來了翻盤時(shí)刻。過去兩年，美圖憑借多款A(yù)I影像產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了用戶、利潤雙增長。

這讓我們好奇：重回最擅長的影像賽道，美圖都悄悄推出了哪些爆款應(yīng)用和玩法？這些爆款背后隱藏著怎樣的產(chǎn)品打法？話不多說，今天就來盤一盤美圖的AI版圖。

RoboNeo

前有海外市場的Lovart，后有國內(nèi)市場的星流，RoboNeo是美圖在設(shè)計(jì)垂類Agent的最新布局，官方將其定位為“聚焦影像的美圖特色AI Agent”，核心功能覆蓋圖片編輯、設(shè)計(jì)創(chuàng)作、視頻編輯等，目前對(duì)所有用戶免費(fèi)開放（有一定額度限制）。

RoboNeo如何體現(xiàn)美圖特色，蘋果emoji小人的生成效果便是一例。在這里，我們分別給RoboNeo、星流、豆包和 ChatGPT4o輸入了同一套提示詞和參考圖。

豆包的出圖效果是這樣的：

ChatGPT-4o的出圖效果是這樣的：

RoboNeo的出圖效果是這樣的：

針對(duì)emoji小人玩法，RoboNeo在提示詞遵循和人物美觀度上都展現(xiàn)出了優(yōu)勢。相比之下，豆包似乎沒有完全理解提示詞的意思；ChatGPT-4o雖然在衣服細(xì)節(jié)上處理得更有層次，但在關(guān)鍵的人物塑造上卻“翻了車”，生成的人物膚色和臉型并不符合原圖，整體效果遠(yuǎn)不如RoboNeo。

另外，由于RoboNeo還集成了視頻生成功能，用戶可以進(jìn)一步通過提示詞要求它生成特定姿勢、表情的動(dòng)態(tài)表情包。

同屬Agent賽道，星流生成的emoji小人效果也相當(dāng)不錯(cuò)，但唯一不夠絲滑的是，它沒有像RoboNeo一樣默認(rèn)把生成圖與原圖整合在一張圖中，從而直觀呈現(xiàn)便于社交媒體分享的Before/After對(duì)比效果。

WHEE

雖然本質(zhì)上是一款A(yù)I生圖工具，但WHEE的產(chǎn)品定位很妙：高品質(zhì)AI素材生成器。

既然強(qiáng)調(diào)“素材”，就意味著WHEE更想吸引設(shè)計(jì)師、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者等群體，AI生成的圖片不是終點(diǎn)，而是創(chuàng)作流程中的一環(huán)，強(qiáng)調(diào)后續(xù)的可編輯性與應(yīng)用性。

因此，WHEE在功能設(shè)計(jì)上，除了常規(guī)的文生圖、圖生圖、AI修圖之外，提供了更貼近專業(yè)工作流的進(jìn)階功能，如免摳素材、IP形象定制、風(fēng)格模型訓(xùn)練等。

其中，免摳素材這一功能很好體現(xiàn)了WHEE的定位：用戶一鍵生成的圖像自帶透明背景，無需額外處理，即可無縫應(yīng)用到其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

相較Midjourney等通用生圖工具，WHEE在模型比拼上并無太大優(yōu)勢，它的突破點(diǎn)是卷場景和生態(tài)：一邊針對(duì)國內(nèi)設(shè)計(jì)場景，把功能做垂做細(xì)；一邊背靠美圖旗下的設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)站酷，通過賽事、課程、商業(yè)活動(dòng)等多種聯(lián)動(dòng)形式，圍繞設(shè)計(jì)師群體提供了一個(gè)從創(chuàng)作到學(xué)習(xí)、從曝光到收益的AI設(shè)計(jì)生態(tài)。

美顏相機(jī)

美顏相機(jī)原是美圖針對(duì)自拍場景打造的一款人像美化工具。今年2月份，其海外版應(yīng)用BeautyCam憑借“AI換裝”功能，拿下了泰國、越南、日本等12個(gè)國家和地區(qū)的App Store總榜第一，新增海外用戶超千萬。

從此前在TikTok上流行的博主換裝視頻來看，BeautyCam的“AI換裝”功能使用起來很簡單：用戶只需上傳一張圖片，即可在幾十款衣裝中自由選擇，且換裝效果自然。可以說，美圖將原本針對(duì)B端市場的“AI模特圖”降維移植到C端，既降低了應(yīng)用門檻，又契合了大眾的愛美需求。

此外，這一功能之所以能夠走紅，還離不開社交媒體熱點(diǎn)的加持。例如，早前BeautyCam在東南亞等多國登頂，便是憑借韓國女團(tuán)Twice成員林娜璉曾穿著一款蝴蝶上衣表演，引發(fā)了社交媒體上的模仿風(fēng)潮，BeautyCam上線同款蝴蝶上衣，進(jìn)一步推動(dòng)應(yīng)用傳播。

圖源：美圖官方公眾號(hào)

國內(nèi)版美顏相機(jī)也延續(xù)了類似的C端變現(xiàn)策略。最近，國內(nèi) 成為社交媒體熱議話題，美顏相機(jī)也同步上線了主題專區(qū)，內(nèi)置的可換裝衣裝多達(dá)20多種，且大多款式都限定了付費(fèi)會(huì)員權(quán)限。用戶一旦點(diǎn)擊下載或進(jìn)行截圖，應(yīng)用便會(huì)彈出充值提醒，轉(zhuǎn)化鏈路被壓縮到最短。

和美圖秀秀一樣，美顏相機(jī)屬于高頻但短時(shí)的社交剛需。AI打開的新玩法、新場景能在短期內(nèi)釋放流量紅利為這類產(chǎn)品帶來新增長，但這也注定了它的變現(xiàn)路線是“一波流”式的，相當(dāng)考驗(yàn)產(chǎn)品對(duì)熱點(diǎn)與模型玩法的持續(xù)捕捉與迭代能力。

開拍

開拍是美圖針對(duì)自媒體場景于2023年推出的AI口播視頻生產(chǎn)力工具。美圖CEO吳欣鴻曾透露，開拍從美顏相機(jī)中的一個(gè)單點(diǎn)剛需功能“提詞器”發(fā)展而來，當(dāng)時(shí)這個(gè)功能上線第一年就帶來了超千萬收入。

開拍瞄準(zhǔn)“0基礎(chǔ)用戶1分鐘制作網(wǎng)感口播視頻”的需求，核心功能可概括為“AI幫你寫、AI幫你拍、AI幫你剪”。

以往制作口播視頻的痛點(diǎn)，開拍用AI進(jìn)行了全流程提效。如果是從零開始創(chuàng)作，進(jìn)入應(yīng)用主頁，選擇提詞器功能，你可以讓DeepSeek根據(jù)熱點(diǎn)一鍵生成文案草稿，接著進(jìn)入拍攝環(huán)節(jié)，提詞器會(huì)根據(jù)你的語速自動(dòng)滾動(dòng)，同時(shí)還有美圖拿手的美顏+濾鏡功能加持。

當(dāng)然你也可以直接上傳一段視頻。開拍會(huì)自動(dòng)進(jìn)行語音轉(zhuǎn)文字，之后你便能像編輯文檔一樣，通過刪除文字來精準(zhǔn)剪掉不需要的視頻片段。最后套用模板，即可快速包裝成片。

Wink

Wink于2022年上線，是美圖早期切入視頻賽道的試水之作，主打“像修圖一樣修視頻”，目前已全面支持iOS、Android及桌面端。據(jù)美圖2024年年度業(yè)績披露，Wink全球月活躍用戶數(shù)突破約3000萬，是美圖產(chǎn)品矩陣中僅次于美圖秀秀和美顏相機(jī)的第三大應(yīng)用。

Wink可以被視作視頻版的美圖秀秀，本質(zhì)上是將美圖在圖片領(lǐng)域積累的人像美顏、畫質(zhì)修復(fù)、模板玩法等能力遷移到視頻場景。其核心功能包括AI視頻美容、畫質(zhì)修復(fù)、一鍵Vlog模版等。

相較剪映“大而全”的視頻剪輯工具定位，Wink專注視頻人像美顏這一垂直剛需場景，做到極致深挖。除了常規(guī)的一鍵美顏、瘦臉、磨皮美白等功能，還提供美發(fā)、補(bǔ)牙、補(bǔ)光等更為細(xì)分的需求滿足。

畫質(zhì)修復(fù)這一單功能，Wink也將功能點(diǎn)細(xì)分為通用和場景兩大類。通用修復(fù)分為多個(gè)等級(jí)，從基礎(chǔ)到高階調(diào)用AI補(bǔ)足畫面細(xì)節(jié)，滿足不同程度的修復(fù)需求；場景修復(fù)則進(jìn)一步細(xì)分為游戲、動(dòng)漫、商品圖、高糊圖、文字圖表等。

美圖設(shè)計(jì)室

美圖設(shè)計(jì)室是美圖針對(duì)電商、商業(yè)設(shè)計(jì)等生產(chǎn)力場景推出的AI生圖工具，核心功能包括AI商品圖、AI人像背景、AI模特試穿等。2024年，該產(chǎn)品為美圖帶來了約2億元的收入，同比增長翻番。

其中美圖設(shè)計(jì)室主推的AI商品圖功能，可以大幅提升電商領(lǐng)域的出圖效率：用戶只需上傳一張商品圖，無需撰寫復(fù)雜的提示詞，即可一鍵套用簡約、家居、玩偶手辦等電商領(lǐng)域常用的背景效果。

以“烏木桌臺(tái)”背景模版為例，AI不僅很快替我扣好了圖，還為其中兩張圖片補(bǔ)上了細(xì)膩的桌面反光，質(zhì)感較原圖大幅提升，適合電商批量出圖上新、密集投流的設(shè)計(jì)需求。

美圖設(shè)計(jì)室的另一個(gè)核心功能是AI模特試穿。雖然這在市場上并不是一個(gè)新功能，但美圖在常規(guī)的試穿功能之下，進(jìn)一步集成了服裝換色、AI試鞋、服裝去皺等一系列看似微小、實(shí)則精準(zhǔn)的功能。

以服裝去皺為例，這在電商行業(yè)中是一個(gè)隱形痛點(diǎn)：無論前期熨燙還是后期修圖，都非常耗時(shí)耗力。通過AI技術(shù)自動(dòng)化解決這一問題，可以極大解放人力、降低成本，用戶自然愿意為之買單。

美圖如何在AI時(shí)代再次翻紅？

美圖可能是當(dāng)下這波AIGC浪潮中最快找到自己定位的公司。

“專注AI應(yīng)用層”、“美圖不會(huì)做通用大模型”，美圖創(chuàng)始人吳欣鴻近年來在多個(gè)公開場合強(qiáng)調(diào)過這個(gè)立場，實(shí)際上他們也是這樣做的。從圖片到視頻，從愛美到生產(chǎn)力，美圖圍繞AI打造了一系列解決影像制作需求的產(chǎn)品全家桶。

面向C端用戶，美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink等產(chǎn)品通過AIGC可以批量生成千人千面的個(gè)性化素材，解決的是用戶社交和愛美的需求。面向?qū)I(yè)及B端市場，美圖設(shè)計(jì)室、WHEE、美圖云修則通過聚焦電商、設(shè)計(jì)、影樓等垂直場景，解決的是專業(yè)用戶的生產(chǎn)力需求。靠著這套“AI+影像”產(chǎn)品矩陣，過去一年美圖公司總營收達(dá)20.9億元，收入同比增長57.1%。

可以說，曾經(jīng)那個(gè)靠著“修圖邪術(shù)”風(fēng)靡一時(shí)的美圖，如今已經(jīng)走出了一條清晰的AI時(shí)代生存之道：C端產(chǎn)品負(fù)責(zé)引流和感知潮流，用大眾化的“愛美”剛需拉新造勢；B端產(chǎn)品則負(fù)責(zé)價(jià)值深化和商業(yè)變現(xiàn)，用專業(yè)化的“生產(chǎn)力”需求，開辟新的增長路徑。

只是，在“AI+影像”這條被巨頭擠爆的賽道上，光靠社媒熱點(diǎn)續(xù)命遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，美圖想真正在生產(chǎn)力端卷出護(hù)城河還有很長的路要走。

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