不知道你們注意到?jīng)]，墨跡天氣 App 最近更新了一個(gè)版本，最大的變化就是 logo 變色。

從原來(lái)的藍(lán)天白云風(fēng)格變成了黑橙搭配，這和其他所有天氣類產(chǎn)品都不一樣。

藍(lán)白配色似乎是所有天氣類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，也很容易讓人有視覺(jué)記憶，成立 16 年的墨跡天氣也一向如此。

那么，為什么墨跡天氣要黑化？

好奇的我還真去查了下，發(fā)現(xiàn)他們是在做品牌和戰(zhàn)略升級(jí)，視覺(jué)改變是落地方案。

你可能會(huì)好奇，品牌和戰(zhàn)略升級(jí)跟 App 顏色有什么關(guān)系？

還別說(shuō)，真有。

人類是視覺(jué)動(dòng)物，有 70% 的記憶來(lái)自視覺(jué)輸入。不同顏色給人傳遞的信號(hào)以及帶來(lái)的感受都是不同的。

比如，紅色代表激情和運(yùn)動(dòng)，藍(lán)色代表科技與冷靜，而綠色代表自然、寧?kù)o、放松的感覺(jué)。

所以你們看，理想汽車選擇用這種深綠色來(lái)作為品牌色，這在他們門店風(fēng)格、工作人員服裝以及工牌、乃至 App 的 logo 上都有體現(xiàn)。

之所以選擇這個(gè)顏色，是因?yàn)槔硐肫囅雮鬟f「家」的理念，而家就是放松和寧?kù)o的歸宿。

這一點(diǎn)，從他們的 slogan 也可以看出，創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家。

再回到墨跡天氣的變色上。

黑色代表的是沉穩(wěn)、專業(yè)，同時(shí)也體現(xiàn)科技感，而中間的橙色點(diǎn)綴代表溫暖與活力。

理解了顏色的含義和對(duì)人的感受定義，我們?cè)倏茨E天氣這款產(chǎn)品到底想做什么。

一說(shuō)起這類天氣產(chǎn)品，大多數(shù)人想到的就是看天氣預(yù)報(bào)。的確，這就是天氣產(chǎn)品的用戶價(jià)值。

除了看天氣預(yù)報(bào)之外，墨跡還能延伸出什么新的價(jià)值增量么？

有，就是從預(yù)報(bào)天氣往生活決策升級(jí)。

預(yù)報(bào)天氣只是單一的功能性需求，而看完天氣后的決策和行動(dòng)才是用戶的真實(shí)訴求。

比如，在做出行計(jì)劃前你會(huì)看天氣預(yù)報(bào)，目的是選擇一個(gè)好天氣，決定帶什么衣服穿什么鞋。

再比如，最近國(guó)內(nèi)很多地方下大暴雨，如何才能避開(kāi)積水路段、什么時(shí)候出門雨會(huì)變小，這些都是決策。

對(duì)于要洗車的人，如何避免洗完出門就下雨的尷尬。對(duì)于走在路上突然遇到下雨躲雨的人，是繼續(xù)等還是沖出去淋浴狂奔，如果能提前知道多等 10 分鐘雨就變小，也不至于被淋成落湯雞。

這些，都是生活中的決策。

不僅在日常生活的決策上，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生產(chǎn)領(lǐng)域的決策也同樣有用，說(shuō)白了就是從天氣變化中提前獲得決策空間。

過(guò)去的墨跡天氣只是從氣象局獲取數(shù)據(jù)然后做可視化，這是簡(jiǎn)單的 1.0 階段，用戶價(jià)值也相對(duì)單一。

當(dāng)氣象技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度越來(lái)越高時(shí)，預(yù)報(bào)的即時(shí)性得到提升，可以做到分鐘級(jí)預(yù)報(bào)，這是墨跡天氣的 2.0 階段，用戶價(jià)值得到了放大。

當(dāng) AI 來(lái)臨后，墨跡天氣可以借助 AI 的能力做基于數(shù)據(jù)的洞察，然后給用戶交付決策建議，這是 3.0 階段。

我覺(jué)得，這也是他們要升級(jí)品牌和戰(zhàn)略的主要原因，把自己從一家工具產(chǎn)品公司變成一家科技服務(wù)公司。

理解了這個(gè)邏輯，我們?cè)倏茨E天氣的新視覺(jué)風(fēng)格。

黑色代表的是沉穩(wěn)、專業(yè)，同時(shí)也體現(xiàn)科技感，這是技術(shù)的體現(xiàn)。

中間 logo 的橙色圓圈應(yīng)該是「洞察」的體現(xiàn)，代表墨跡天氣要通過(guò)數(shù)據(jù)去洞察決策。

選擇橙色，或許是與黑色形成鮮明對(duì)比，同時(shí)也代表了一種活力感。

這么一來(lái)，基于數(shù)據(jù)獲得洞察，基于洞察提供決策建議的閉環(huán)就形成了，交付了新的用戶價(jià)值。

如果墨跡天氣能把這件事做好，或許我們未來(lái)使用它的方式就會(huì)發(fā)生變化，真正從一個(gè)天氣預(yù)報(bào)工具變成一個(gè)生活決策平臺(tái)。

這里面的想象空間，其實(shí)挺大的。

這種獨(dú)特的配色在一眾天氣類產(chǎn)品里也極具辨識(shí)度，同時(shí)也讓墨跡天氣和其他產(chǎn)品產(chǎn)生了不同，這也是變色能達(dá)到的差異化效果。

所有產(chǎn)品都是思考的結(jié)果，支撐產(chǎn)品形態(tài)的是背后的邏輯，一切都可溯源。

變色，只是改變的開(kāi)始。

················· 唐韌出品 ·················

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這次杭州產(chǎn)品訓(xùn)練營(yíng)是最后一場(chǎng)，之后將不再繼續(xù)在杭州舉辦。唯一一次的機(jī)會(huì)，之前錯(cuò)過(guò)的產(chǎn)品經(jīng)理抓住機(jī)會(huì)。

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