近日，酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里受邀出席“教學有道·齊品茅臺玖章 廠商同心·共繪醬香藍圖”2025年度貴州茅臺醬香酒營銷有限公司培訓（第四期）活動，并以《明大勢、干大事——白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟形勢分析》為題，為來自全國各地的茅臺醬香酒經(jīng)銷商、合作伙伴及企業(yè)內(nèi)部管理者帶來一場深刻且富有洞察力的思想盛宴。

值得一提的是，這已是歐陽千里連續(xù)第四次受邀參與該系列培訓的授課，足見其研究成果在業(yè)內(nèi)的權(quán)威性與影響力，也體現(xiàn)出千里智庫在酒水產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究與趨勢判斷上的專業(yè)價值。

在本次授課中，歐陽千里圍繞“宏觀經(jīng)濟周期對白酒行業(yè)的深刻影響”這一主線，系統(tǒng)梳理了過去三輪白酒行業(yè)周期性調(diào)整的成因與演進，強調(diào)政策變化始終是行業(yè)調(diào)整的核心導火索。

他指出，當前白酒行業(yè)正步入“第四次調(diào)整期”，其內(nèi)因在于人均飲酒量、飲酒頻次與適齡飲酒人口的下滑，外因則來自科技發(fā)展、資本求穩(wěn)及結(jié)婚和生育率降低等。行業(yè)正在從“增量時代”走向“存量博弈”再走向“縮量時代”，呈現(xiàn)“強者恒強”的結(jié)構(gòu)性特征。

面對當前復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，歐陽千里強調(diào)，2025年國家宏觀政策持續(xù)加碼，經(jīng)濟進入新周期、相對寬松周期，這對以“消費＋品牌”為核心驅(qū)動的白酒行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，更是窗口。

他認為，理解宏觀經(jīng)濟，是白酒從業(yè)者把握周期、穿越震蕩、尋找增長破口的基礎(chǔ)能力。對于當下的酒業(yè)生態(tài)，他提出“渠道面臨生死洗牌，酒企控貨穩(wěn)價，茅臺價格橫盤”三段式趨勢判斷，引發(fā)學員強烈共鳴。

歐陽千里特別指出，醬香酒的持續(xù)走強并非偶然，而是“茅臺熱成就了醬酒熱”。十年來，茅臺醬香酒公司以“接地氣”的策略與體系構(gòu)建，持續(xù)推動醬香品類擴容，成為白酒行業(yè)增長極的代表樣本。

此外，歐陽千里還通過詳實數(shù)據(jù)解析了GDP、人均收入、城市分布、消費層級等對烈酒需求演化的影響，指出“性價比”正在向“質(zhì)價比”“品價比”轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)避免追逐短期“α2”，轉(zhuǎn)而重視長期穿越周期的經(jīng)營能力。

參與培訓的經(jīng)銷商們紛紛表示，歐陽千里的分析視野開闊、邏輯嚴謹、落點深刻，為從業(yè)者理清行業(yè)趨勢，也為從業(yè)者在調(diào)整期中謀局、布局提供了有力參考。

在風起云涌的行業(yè)調(diào)整期中，洞察趨勢者方能穩(wěn)中求進，布局未來者方可行穩(wěn)致遠。千里智庫將繼續(xù)以“明大勢、干大事”的理念，陪伴更多酒企、酒商及酒類投資者穿越周期、穩(wěn)健發(fā)展。（通訊員 夏雨