近日，酒水行業(yè)研究者、千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里受邀出席“教學(xué)有道·齊品茅臺(tái)玖章 廠商同心·共繪醬香藍(lán)圖”2025年度貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司培訓(xùn)（第四期）活動(dòng)，并以《明大勢(shì)、干大事——白酒行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析》為題，為來(lái)自全國(guó)各地的茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商、合作伙伴及企業(yè)內(nèi)部管理者帶來(lái)一場(chǎng)深刻且富有洞察力的思想盛宴。

值得一提的是，這已是歐陽(yáng)千里連續(xù)第四次受邀參與該系列培訓(xùn)的授課，足見其研究成果在業(yè)內(nèi)的權(quán)威性與影響力，也體現(xiàn)出千里智庫(kù)在酒水產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究與趨勢(shì)判斷上的專業(yè)價(jià)值。

在本次授課中，歐陽(yáng)千里圍繞“宏觀經(jīng)濟(jì)周期對(duì)白酒行業(yè)的深刻影響”這一主線，系統(tǒng)梳理了過去三輪白酒行業(yè)周期性調(diào)整的成因與演進(jìn)，強(qiáng)調(diào)政策變化始終是行業(yè)調(diào)整的核心導(dǎo)火索。

他指出，當(dāng)前白酒行業(yè)正步入“第四次調(diào)整期”，其內(nèi)因在于人均飲酒量、飲酒頻次與適齡飲酒人口的下滑，外因則來(lái)自科技發(fā)展、資本求穩(wěn)及結(jié)婚和生育率降低等。行業(yè)正在從“增量時(shí)代”走向“存量博弈”再走向“縮量時(shí)代”，呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的結(jié)構(gòu)性特征。

面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，歐陽(yáng)千里強(qiáng)調(diào)，2025年國(guó)家宏觀政策持續(xù)加碼，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新周期、相對(duì)寬松周期，這對(duì)以“消費(fèi)＋品牌”為核心驅(qū)動(dòng)的白酒行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，更是窗口。

他認(rèn)為，理解宏觀經(jīng)濟(jì)，是白酒從業(yè)者把握周期、穿越震蕩、尋找增長(zhǎng)破口的基礎(chǔ)能力。對(duì)于當(dāng)下的酒業(yè)生態(tài)，他提出“渠道面臨生死洗牌，酒企控貨穩(wěn)價(jià)，茅臺(tái)價(jià)格橫盤”三段式趨勢(shì)判斷，引發(fā)學(xué)員強(qiáng)烈共鳴。

歐陽(yáng)千里特別指出，醬香酒的持續(xù)走強(qiáng)并非偶然，而是“茅臺(tái)熱成就了醬酒熱”。十年來(lái)，茅臺(tái)醬香酒公司以“接地氣”的策略與體系構(gòu)建，持續(xù)推動(dòng)醬香品類擴(kuò)容，成為白酒行業(yè)增長(zhǎng)極的代表樣本。

此外，歐陽(yáng)千里還通過詳實(shí)數(shù)據(jù)解析了GDP、人均收入、城市分布、消費(fèi)層級(jí)等對(duì)烈酒需求演化的影響，指出“性價(jià)比”正在向“質(zhì)價(jià)比”“品價(jià)比”轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)避免追逐短期“α2”，轉(zhuǎn)而重視長(zhǎng)期穿越周期的經(jīng)營(yíng)能力。

參與培訓(xùn)的經(jīng)銷商們紛紛表示，歐陽(yáng)千里的分析視野開闊、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、落點(diǎn)深刻，為從業(yè)者理清行業(yè)趨勢(shì)，也為從業(yè)者在調(diào)整期中謀局、布局提供了有力參考。

在風(fēng)起云涌的行業(yè)調(diào)整期中，洞察趨勢(shì)者方能穩(wěn)中求進(jìn)，布局未來(lái)者方可行穩(wěn)致遠(yuǎn)。千里智庫(kù)將繼續(xù)以“明大勢(shì)、干大事”的理念，陪伴更多酒企、酒商及酒類投資者穿越周期、穩(wěn)健發(fā)展。（通訊員 夏雨