當(dāng)人們走進(jìn)超市，看到貨架上孫穎莎代言的牙膏被搶購(gòu)一空，以及翻開(kāi)體育用品網(wǎng)店，發(fā)現(xiàn)馬龍的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)服限量發(fā)售時(shí)。

都不由會(huì)感嘆，奧運(yùn)知名選手對(duì)代言產(chǎn)品銷售的影響力，而就在前不久，國(guó)乒代言數(shù)量排行榜新鮮出爐，結(jié)果出乎大眾的意料。

孫穎莎代言數(shù)量排行第三，馬龍排行第二，而有一位，竟悄悄拿下了品牌代言的第一名。

那么這位隱藏的"代言王"究竟是誰(shuí)？這些奧運(yùn)知名選手的代言數(shù)量又都是多少呢？

巴黎奧運(yùn)會(huì)的硝煙剛剛散去，國(guó)乒現(xiàn)役選手們的商業(yè)價(jià)值就像坐上了火箭一樣往上躥。

孫穎莎現(xiàn)在手里攥著16個(gè)代言，從美團(tuán)到肯德基，從OLAY到紅旗汽車，基本上這些品牌產(chǎn)品都會(huì)印上孫穎莎的笑臉。

前段時(shí)間她簽約美團(tuán)的消息一出來(lái)，美團(tuán)的股價(jià)就跟打了雞血似的，24小時(shí)里市值飆升了80億港元，這效應(yīng)比什么財(cái)經(jīng)專家的預(yù)測(cè)都管用。

更夸張的是她代言的那款牙膏，超市剛上架三分鐘就被搶光了。

而相比較于孫穎莎，王楚欽走的路子就不太一樣了，他走的大多是高端品牌。奧運(yùn)會(huì)之前只不過(guò)5個(gè)代言，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到14個(gè)了，路易威登、科顏氏這些大牌都找上門來(lái)。

王楚欽在比賽中所使用的那個(gè)球拍，更是被有些專家估算拍賣價(jià)值達(dá)到了50萬(wàn)起步，甚至很可能到達(dá)百萬(wàn)。

而樊振東在剛拿了大滿貫后，商業(yè)價(jià)值也跟著水漲船高，15個(gè)代言在手，安踏、凱迪拉克這些大品牌都跟他合作。

這三個(gè)年輕人加起來(lái)的代言數(shù)量已經(jīng)夠令人吃驚的了，粉絲數(shù)量更是突破天際，孫穎莎一個(gè)人的社交媒體粉絲就超過(guò)3000萬(wàn)，這影響力放在娛樂(lè)圈里也算的上頂流水準(zhǔn)了。

不過(guò)要說(shuō)國(guó)乒現(xiàn)役選手里誰(shuí)的商業(yè)頭腦最厲害，那非馬龍莫屬。這位"六邊形戰(zhàn)士"手握19個(gè)代言，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈诹舜詳?shù)量排名的第二把交椅上。

別看數(shù)量上比孫穎莎只多了三個(gè)，但人家的代言質(zhì)量那是相當(dāng)高端的。

Prada找他當(dāng)品牌大使的時(shí)候，在整個(gè)時(shí)尚圈引起了不小的關(guān)注。一個(gè)打乒乓球的運(yùn)動(dòng)員，怎么就跟奢侈品牌搭上線了，這在普通人眼里幾乎是毫無(wú)關(guān)系的兩件事。

但等馬龍穿著Prada的西裝往廣告片里一站，大家才明白過(guò)來(lái)，馬龍穿上新牌西裝的氣質(zhì)，不亞于一個(gè)專業(yè)模特。

歐米茄也早早地把他簽下來(lái)當(dāng)名人大使，手表廣告里的馬龍，舉手投足間都透著一股子穩(wěn)重勁兒。李寧更是把他當(dāng)成活招牌，從球鞋到運(yùn)動(dòng)服，恨不得每件產(chǎn)品都印上"龍隊(duì)同款"。

而這些品牌方之所以都愛(ài)找馬龍，道理很簡(jiǎn)單，馬龍的身上有種特別的氣質(zhì)，那就是靠譜。

從參賽歷程便可以看出，一個(gè)能在乒乓球臺(tái)上打到三十多歲還保持巔峰狀態(tài)的人，那自律性得有多高才能保持下來(lái)。

也正是這種氣質(zhì)與形象，讓馬龍所代言的產(chǎn)品都能給人一種放心的感覺(jué)。馬龍的代言策略也很聰明，他不像有些明星什么錢都賺，而是精挑細(xì)選。

高端品牌找他，他考慮的是品牌調(diào)性跟自己匹不匹配。生活類品牌找他，他看重的是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)不過(guò)關(guān)。這種謹(jǐn)慎的態(tài)度，反而讓品牌方更信任他，愿意出高價(jià)簽長(zhǎng)約。

有意思的是，馬龍的每個(gè)代言都像是為他量身定制的。西裝廣告里他是成熟穩(wěn)重的紳士，運(yùn)動(dòng)品牌里他是永不言敗的戰(zhàn)士，家居廣告里他又變成了溫暖的守護(hù)者。

這種多面性讓他的商業(yè)價(jià)值一直保持在高位，即便年齡增長(zhǎng)，代言邀約依然絡(luò)繹不絕。

按理說(shuō)，19個(gè)高質(zhì)量代言已經(jīng)幾乎算是現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員里的頂尖了，馬龍的商業(yè)成就也足以讓后輩們仰望并提供借鑒價(jià)值。

可就在大家都以為代言榜首非他莫屬的時(shí)候，一個(gè)讓所有人都沒(méi)想到的名字突然冒了出來(lái)，這位的代言數(shù)量比馬龍還要多一個(gè)，足足有20個(gè)。

可不要覺(jué)得這20代言也并不多，因?yàn)檫@還只是一年時(shí)間的所簽的品牌合作。

當(dāng)這個(gè)數(shù)字被統(tǒng)計(jì)出來(lái)的時(shí)候，估計(jì)大多人都沒(méi)能想到。就位在場(chǎng)邊揮舞毛巾、嗓門十分大的馬琳教練，竟然是國(guó)乒代言界的隱形冠軍。

馬琳的代言版圖也是十分的廣，從天上飛的到地上跑的，從吃的喝的到用的穿的，幾乎把老百姓的生活給包圓了。

白酒是他的主戰(zhàn)場(chǎng)，豐谷酒業(yè)、鳳城老窖這些品牌的廣告里，馬琳端著酒杯的形象深入人心。

而要說(shuō)最有名氣的，那便是他代言的那些接地氣的產(chǎn)品。瓷磚地板、電動(dòng)車、保健品、農(nóng)用化肥，這些東西在大城市可能看不到，但到了三四線城市和農(nóng)村，馬琳的廣告可謂屢見(jiàn)不鮮。

村頭小賣部里有他代言的醬油，縣城主干道上掛著他推廣的化肥橫幅，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里還能看到他代言的土特產(chǎn)。

有人開(kāi)玩笑說(shuō)，馬琳這是要把全中國(guó)的生意都做一遍。其實(shí)馬琳的代言策略十分精明，專攻親民品牌，不會(huì)與其他現(xiàn)役選手代言的高檔產(chǎn)品“撞衫”，而搶熱度與市場(chǎng)。

這些品牌雖然單價(jià)不高，但架不住量大啊，全國(guó)那么多的縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)地方基本都有馬琳的廣告，這加起來(lái)的代言費(fèi)可不是小數(shù)目。

最妙的是馬琳的身份優(yōu)勢(shì)，作為教練，他不用擔(dān)心比賽成績(jī)的起伏影響商業(yè)價(jià)值。

運(yùn)動(dòng)員狀態(tài)有高低，輸了球代言可能就涼了，但馬琳不一樣，只要他的弟子們繼續(xù)在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀，他這個(gè)"功勛教練"的招牌就永遠(yuǎn)閃亮。

多數(shù)品牌方或許也正是看中這一點(diǎn)，簽馬琳等于買了個(gè)“穩(wěn)定保險(xiǎn)”，故而大部分親民品牌的品牌方都會(huì)選擇找馬琳代言。

不過(guò)57個(gè)代言在手，這也導(dǎo)致了馬琳的商業(yè)活動(dòng)密度堪比娛樂(lè)圈的勞模。有網(wǎng)友算了筆賬，平均每周他至少要參加兩三個(gè)品牌活動(dòng)，這還不算拍廣告和商業(yè)代言的時(shí)間。

質(zhì)疑聲自然也來(lái)了，有些球迷直言不諱，表示這么多的代言下，馬琳教練能否保證將最好的精力放在比賽訓(xùn)練上，特別是當(dāng)國(guó)乒若在某些比賽中表現(xiàn)不佳時(shí)，這種聲音就更大了。

但數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話，馬琳?qǐng)?zhí)教期間，他帶的隊(duì)員拿了許許多多的冠軍，陳夢(mèng)的奧運(yùn)金牌，王曼昱的世錦賽冠軍，這些成績(jī)可都是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

訓(xùn)練場(chǎng)上，馬琳依然是那個(gè)嚴(yán)格的教練，對(duì)學(xué)員的訓(xùn)練方面絲毫不帶馬虎。

其實(shí)馬琳的時(shí)間管理能力也相當(dāng)厲害，他把商業(yè)活動(dòng)都安排在訓(xùn)練之外的時(shí)間，比如周末、晚上或者隊(duì)員休息的時(shí)候。

這樣不僅不會(huì)耽誤隊(duì)員們的訓(xùn)練，也有充足的時(shí)間為代言做好準(zhǔn)備。

從孫穎莎的16個(gè)代言到馬琳的20個(gè)品牌合作，這些代言數(shù)量的背后，是每個(gè)人對(duì)機(jī)會(huì)的精準(zhǔn)把握和對(duì)自身價(jià)值的充分挖掘。

相信在未來(lái)，我國(guó)會(huì)有更多的國(guó)乒選手登上華麗的奧運(yùn)舞臺(tái)，并在代言領(lǐng)域散發(fā)出屬于他們的那份光彩。

信源：新民周刊 萬(wàn)和電氣代言人孫穎莎：以亞洲代表身份登臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式

信源：北青網(wǎng) 南孚官宣品牌代言人，攜手乒乓球世界冠軍馬龍展現(xiàn)全球領(lǐng)先實(shí)力

信源：新華網(wǎng) 奧運(yùn)冠軍馬琳簽約代言“變啦健康減脂方案”