【品橙旅游】7月26日晚，當(dāng)無人機騰空繪出“延吉消暑夜游季”字樣，拉開了2025年延吉夜游狂歡的序幕。

而在千里之外的武夷山大王峰腳下的實景劇場正在上演《印象大紅袍》，鼓點一響，270度環(huán)形水幕上突然“長”出了漫山茶樹。這場融合了山水實景與茶文化的視聽盛宴，上半年演了214場，31萬觀眾里不少人是專程打飛的來看的。這讓在劇場外擺茶攤的吳嬸每晚都能賣出去兩百多杯大紅袍。

同樣是演藝加夜市，7月28日晚，張家界武陵源大型文化演出《魅力湘西》第二場演出落幕，退場人流如潮水般涌向高云路上的地攤長龍，瞬間讓這條街道熱鬧起來。沿著高云路一路走去，各色商品琳瑯滿目。除了葛根糕、臭豆腐、鮮榨果汁等美食攤點，還有不少售賣扎染、木雕、銀飾的手工藝品攤位，每一處攤點都充滿了濃郁的地方特色，吸引了眾多游客駐足挑選。

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興賽道，夜游經(jīng)濟不僅承載著延長消費時段、激活城市空間的基礎(chǔ)功能，更成為衡量城市治理水平、文化創(chuàng)新活力與夜間消費潛力的重要標(biāo)尺。

今年的夜游有何不同？

在促消費的大背景下，各地對于人流與財流的渴望達到頂端。即使是北京——曾經(jīng)嚴禁出現(xiàn)夜市的城市，在今年也開始出現(xiàn)了更多的煙火氣。

7月19日晚，北京金融街迎來了兩大“啤酒花園”的盛大開業(yè)，這不僅標(biāo)志著西城區(qū)“夜經(jīng)濟”發(fā)展的新篇章，更為仲夏之夜增添了美食、美酒與音樂的璀璨色彩。據(jù)悉，西城區(qū)正積極探索“夜間經(jīng)濟”的多元化商業(yè)模式。其中，聚焦特色商圈、延長綜合樓宇營業(yè)時間、打造“消夏夜市”以及鼓勵老字號開設(shè)“深夜食堂”成為四大主要策略。

“露臺”則是北京市東城區(qū)特色文旅消費場景之一，不僅是現(xiàn)有消費空間的延伸，也展現(xiàn)著“空中庭院”的浪漫與詩意。開啟于4月底的“微風(fēng)露臺計劃”將文化地標(biāo)化為餐桌風(fēng)景，讓東城區(qū)300余家駐區(qū)特色露臺場景成為新的文旅消費增長點。

《2024中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，全國夜間消費指數(shù)排名前十的城市依次為北京、上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安和長沙。其中，成都總指數(shù)雖然排第四，但夜間消費占比達54.6%，居全國首位，其夜間餐飲消費占比51.8%、娛樂指數(shù)第三。

而今年的夜游市場又有哪些不同？泛華集團生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計院院長呂玄總結(jié)認為主要有三個變化：

一是內(nèi)容更豐富，往年以演藝、沉浸式等文化體驗為主，而今年主題更豐富，既有夜游直播，也有網(wǎng)紅之夜，還有文創(chuàng)類的社會化運營主體，比如說做戲劇的、搞文創(chuàng)非遺的都介入到夜游市場里邊來，讓市民與游客能夠有更多的豐富內(nèi)容的體驗。

二是人流更密集。據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年夜經(jīng)濟的市場大概比去年同期增長了4%—5%。

三是消費更實惠。人流很大、內(nèi)容很豐富，但是并沒有太多增加旅游的綜合收入。

呂玄分析認為，造成這樣的結(jié)果，主要是“促消費是一個系統(tǒng)工程”，政府需要從多方面去考量如何促進消費，一方面需進一步優(yōu)化企業(yè)生存環(huán)境，讓企業(yè)員工能夠提高收入，二是政府需統(tǒng)籌安排更多刺激消費的舉措。另一方面，需要繼續(xù)豐富夜游內(nèi)容，提高夜游的含金量。

創(chuàng)新，還是創(chuàng)新

雖然游船、觀星、燈會等非高科技產(chǎn)品不斷推出，但對一些喜愛夜游的人群來說，“高科技”是繞不過去的話題。

湖北十堰的《武當(dāng)一夢》上的無人機表演加上了煙火，讓呂玄認為，比迪斯尼和環(huán)球影城的表演還要震撼。

更讓人嘖嘖稱奇的是今年7月樂山大佛推出的“夜游大佛”沉浸式光影秀2.0版本。這場由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院團隊聯(lián)合敦煌研究院數(shù)字技術(shù)專家打造的升級項目，采用全球領(lǐng)先的4D投影映射技術(shù)，在保持零接觸文物的前提下，將大佛本體及周邊2.3平方公里山體轉(zhuǎn)化為巨型投影幕布。在九曲棧道區(qū)域，游客佩戴特制AR眼鏡后，能看到虛擬供養(yǎng)人隊伍沿古道拾級而上的盛景。尤為讓人稱道的是，位于佛腳平臺的“禪意交互區(qū)”搭載了微表情識別系統(tǒng)，當(dāng)游客凝視大佛超過8秒，投影會自動生成與其面部特征融合的“眾生相”光影壁畫，這項技術(shù)源自敦煌壁畫修復(fù)中的圖像算法。

在全國有上千夜游項目案例的上海涵藝總經(jīng)理李樂認為，今年夏季的夜游市場在科技方面較往年有諸多新變化：

技術(shù)融合更深入，前沿科技成核心驅(qū)動力，如成都 “夜游錦江” 的元宇宙游船、鳳凰古城的 AR 互動等，帶來沉浸式體驗。文化 IP 活化升級，不再是簡單燈光亮化，而是通過場景再造和情感共鳴激活文化基因，像龍門石窟的動態(tài)投影、清明上河園的 AI 聲效還原。消費分層與客群細分精準，年輕客群愛 “科技 + 社交”，銀發(fā)族和親子家庭也有專屬產(chǎn)品。業(yè)態(tài)融合催生新型消費場景，形成 “夜游 +” 產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋文創(chuàng)、美食、科技服務(wù)等?？沙掷m(xù)發(fā)展理念貫穿全程，在節(jié)能、生態(tài)保護等方面有體現(xiàn)。政策與市場機制深度協(xié)同，國家政策支持，各地推出差異化舉措，形成良性循環(huán)。這些變化意味著夜游經(jīng)濟從 “流量爭奪” 轉(zhuǎn)向 “價值創(chuàng)造”，整體呈現(xiàn) “沉浸式為基底、多業(yè)態(tài)共生” 的新格局，夜游經(jīng)濟向 “科技賦能 + 多元場景” 轉(zhuǎn)型。

對于單純面向游客的景區(qū)來說，高科技可能是個賣點，而對于面對本地居民的城市空間，以及面對游客與本地居民的網(wǎng)紅城市來說，需要找到傳統(tǒng)中的創(chuàng)新之路。正如呂玄所說，給外地游客看本地文化，給本地游客看創(chuàng)新產(chǎn)品，“不同的消費場景，可能所采取的措施也不一樣，所取得的效果也不一樣，需要各有側(cè)重”。

一路向前

雖然今年夜游市場在促消費方面的拉動作用沒有前幾年猛，但是總體發(fā)展勢頭還是讓人欣喜的。

悅?cè)凇ぞ敳耍ū本┌捕ㄩT店）自5月參與了東城區(qū)的“微風(fēng)露臺”計劃后，露臺的客流量逐步提升。今年5月以來，悅?cè)阽昶【苹▓@每天上座率達到85%，20余場生日宴、婚宴等在這里舉辦。

而在張家界武陵源夜市里賣糖水的胡大姐坦承，今年生意好，一天能賣個兩百多塊錢。

對此，中國旅游研究院研究員黃璜說：“隨著夜間文旅產(chǎn)品供給體系的不斷發(fā)展升級，以及居民暑期夜間出游意愿的高漲，預(yù)計今年夜間旅游會延續(xù)快速增長的勢頭。本土文化將對夜間旅游產(chǎn)品IP進行深度賦能，信息技術(shù)將持續(xù)驅(qū)動旅游場景革命，夜間旅游產(chǎn)品將從美食為主向‘文旅體康商’融合轉(zhuǎn)型升級。”

同時，他也觀察到一些新的趨勢：

首先，是跨境夜游成新亮點。

隨著港澳與內(nèi)地通關(guān)政策持續(xù)優(yōu)化，粵港澳大灣區(qū)形成“跨境夜游圈”。港澳居民熱衷北上體驗內(nèi)地夜市、演唱會，而東南亞游客（馬來西亞、新加坡、印尼）成為深圳旅游新增量。這種雙向流動重構(gòu)了區(qū)域夜游格局。

其次，文旅單位主動拓展時空邊界。

18:00-22:00是夜間旅游重點出游時段。全國5A級旅游景區(qū)夜間開放率持續(xù)提升，博物館、圖書館等文化場館積極開放夜場。洛陽古墓博物館、南京紅山動物園等創(chuàng)新性推出沉浸式夜游項目。

再次，從餐飲主導(dǎo)到“文旅體康”多元融合。

傳統(tǒng)餐飲夜市逐步向“文旅體康商”等多元業(yè)態(tài)和復(fù)合場景升級。河南老君山推出夜爬，重慶推出中醫(yī)夜市，貴州推出夜間“路邊音樂會”“村晚”，昆明結(jié)合避暑經(jīng)濟推出盛夏狂歡夜集。

最后，深入挖掘本土文化內(nèi)涵。

活化文化資源提升夜間旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。西安大唐不夜城以“李白對詩”等演出延續(xù)熱度，延吉朝鮮族民俗園借非遺歌舞展演拉動暑期客流。

“夜間旅游已從‘餐飲夜市+燈光秀’的1.0階段，發(fā)展至‘時空拓展+業(yè)態(tài)融合+文化賦能+技術(shù)創(chuàng)新’的2.0階段?！秉S璜博士說。（品橙旅游Lisa）