出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

我們認(rèn)識每個地區(qū)的伙伴，往往都是始于刻板印象，或者某些梗，就比如說覺得山東人很會說話，廣東人要吃“廣東辣”之類的，那么說到上海人，可能就會認(rèn)為Ta們對于生活的要求比較精致、有腔調(diào)。

在網(wǎng)上，這種給某些地區(qū)人群打上的標(biāo)簽，經(jīng)常會被放大化，尤其是現(xiàn)在在社交媒體留言都會顯示IP，所以就出現(xiàn)了很多一看到IP就自動代入對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)梗的現(xiàn)象，算是互聯(lián)網(wǎng)時代一種圖省事的社交習(xí)慣吧。

這方面小李也是深有體會，由于本人老家那塊口音比較突出，所以網(wǎng)上也有很多相關(guān)的段子，到了外面經(jīng)常有伙伴拿著一些話問我，“XXXXXXX”用你們那邊的話怎么說，不好掃興，但教了太多次，也有點(diǎn)乏了。

微博上時不時就會冒出一些關(guān)于上海的餐館商品定價太高的新聞，再加上“主理人”概念的盛行，帶起了一批東西包裝得很洋氣、價格死貴死貴的店鋪，久而久之就形成了類似“滬幣”這樣的梗，意思是說上海物價太高，甚至形成了自己的匯率。

隨著這些梗被添油加醋地一傳十、十傳百，本年度最抽象的地域梗出現(xiàn)了——在上海喝蜜雪冰城，東方明珠會變成防御塔攻擊人。

圖源：小紅書用戶@不自由攝影師wingo

為啥會這么離譜呢？這還是得說回到地域印象上，眾所周知，蜜雪冰城是平價茶飲的代表，而東方明珠作為上海標(biāo)志性建筑，坐落在上海陸家嘴寸土寸金的地段，周圍更是極盡繁華，所以就承載了網(wǎng)民們關(guān)于“魔都”上海的想象力。

一個是大眾化的“窮鬼奶茶”，一個是璀璨奪目的建筑瑰寶，于是就誕生了這種規(guī)則怪談：在東方明珠旁邊喝蜜雪冰城，是要被攻擊的。

圖源：小紅書用戶@貝貝地瓜花

至于怎么個攻擊法，那必然是發(fā)動激光掃射技能，誰喝就掃射誰。

在黃浦江畔喝蜜雪冰城送菜包，危——

圖源：小紅書用戶@Laikyn。

甚至還有人拿東方明珠比作游戲里面的防御塔，會優(yōu)先攻擊最先進(jìn)入棋攻擊范圍內(nèi)的目標(biāo)，指“喝蜜雪冰城的人”。

不少網(wǎng)友用AI生成了在上海喝蜜雪冰城的梗圖，這真的有點(diǎn)太具體了。

那么，如何才能避免被激光掃射呢？答案就是：開啟星巴克防護(hù)罩。

有了星巴克杯套的保護(hù)，攻擊力大大減弱。

看到這里，平時不太喜歡沖浪的朋友可能還真不知道這又是啥莫名其妙的東西。那又要介紹一個梗了，也就是“星巴克文學(xué)”。

在咖啡品牌紛紛將價格降到9.9元，甚至卷到2.9元的時候，星巴克的定價依然給人一種疏離感。于是就衍生出一些用極端卑微的用語描述喝星巴克的心理活動，以及炫耀自己喝星巴克的凡爾賽文案，看起來十分荒誕，其實(shí)是在反諷，戳穿了咖啡文化背后的階級標(biāo)尺。

但是，要是連星巴克的杯套和徽標(biāo)也沒有的話，又該怎么辦呢？這里將結(jié)合具體情況激發(fā)“地圖炮”技能，我們知道，網(wǎng)上真的很多對著一個IP不分場合搞地域黑的，所以在無奈之下，當(dāng)?shù)厝诉x擇加入進(jìn)來，以這種黑段子自嘲。

比如說，河南人遇到東方明珠化身防御塔攻擊自己呢，就會開啟自動防御，井蓋在身體四周旋轉(zhuǎn)，抵擋住了攻擊。

那么北京人呢，就會慶幸自己帶的是豆汁兒，召喚鳥巢飛過來保護(hù)自己。

誒喲，我真的是不行了，每天寫這種神戳戳的東西。

雖然不知道是哪個小天才創(chuàng)造了在東方明珠下面喝蜜雪冰城會被塔攻擊的這種梗，但是毫無疑問，這個梗最大的受益者就是蜜雪冰城。

由于價格比較實(shí)惠、大眾化，加上品牌知名度、活躍度都非常高，所以蜜雪冰城經(jīng)常被網(wǎng)友們放到這種刻意表現(xiàn)貧富差距的段子里面，用來自嘲，順帶暗諷一下那些“偽精致”的觀念和消費(fèi)陷阱。

作為一種接地氣、親民的符號在熱門的網(wǎng)友梗里面出現(xiàn)，蜜雪冰城自然不會錯過這個絕佳的宣傳機(jī)會，溜達(dá)到外灘去了，不過這只雪王比較謹(jǐn)慎，在拍照打卡的時候還要時不時回頭看一下東方明珠有沒有開啟防御塔模式。

這只戲更多了，一覺醒來發(fā)現(xiàn)自己在明珠，真的大事不妙了。

瀘州老窖現(xiàn)身說明了啥叫危言聳聽：要自爆了，快跑啊。

甚至還有網(wǎng)友將這些段子和梗圖匯集起來，腦補(bǔ)了一出蜜雪冰城攻城的連續(xù)劇，腦洞真的好大。

另一邊星巴克則是云淡風(fēng)輕，發(fā)了一張?jiān)跂|方明珠旁邊手握咖啡的照片，附文：“平靜又幸福的一天”。

圖源：星巴克

塵世紛擾，我自巋然不動，一切都顯得那么和諧。果然，咖啡與這所城市的調(diào)性是相融的。

網(wǎng)友：想說裝貨，發(fā)現(xiàn)是星巴克。這下老實(shí)了。

東方明珠本尊也加入到了玩梗行列中：不裝了，我確實(shí)是防御塔。對于任何有隨地吐痰，公共場所抽煙，在古跡涂鴉等不文明行為的人，會立刻化身防御塔發(fā)動攻擊技能。

不過，對于在上海喝蜜雪冰城是否會被攻擊這種提問，官方則是進(jìn)行了否認(rèn)。

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，上海目前有290家蜜雪冰城，核心城區(qū)共有62家門店?；貞浳覀兩磉叺睦硬浑y推測，在物價較高的地區(qū)，平價連鎖品牌反而更能顯示出優(yōu)勢——它們不會因?yàn)榈乩砦恢迷蚨▋r漲得太離譜。所以在上海喝蜜雪，也是無比正常的。

用玩梗的方式去進(jìn)行文明旅游相關(guān)的宣傳，網(wǎng)速很快，但不是一味玩梗，而是借此機(jī)會弘揚(yáng)文明新風(fēng)，對于東方明珠廣播電視塔這一巧妙的“蹭熱點(diǎn)”舉動，網(wǎng)友們紛紛表示支持。

在認(rèn)領(lǐng)了“防御塔”的身份后，東方明珠又和雪王進(jìn)行了一期聯(lián)動宣發(fā)，雪王再次變身“旅游達(dá)人”，到上海的各個熱門景點(diǎn)打卡，把文旅營銷玩出新意。

其實(shí)說到地域笑話或者段子這塊，被拿來開涮的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止個別地區(qū)的伙伴，這里就不過多舉例了。

很多人反感被貼標(biāo)簽，但在玩梗這塊倒是樂此不疲，這與當(dāng)下人們追求情緒釋放的現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性不無關(guān)系。

面對著生活的煩悶，人們選擇以輕松、娛樂的方式排解壓力。這類梗用夸張荒誕的設(shè)定把地域話題變得不那么敏感，在社交媒體上很容易得到大量傳播，有時大家跟風(fēng)玩梗，也許未必是認(rèn)同內(nèi)容本身，更多是覺得新鮮，能幫助自己融入話題討論當(dāng)中去。

當(dāng)然，這種玩梗行為也藏著隱患，它可能讓人們在娛樂中模糊了調(diào)侃和冒犯的邊界，不知不覺中強(qiáng)化了對某個地區(qū)的刻板印象。總之，還是那句話，適度玩梗，把段子當(dāng)真就輸了。

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