近日，由全球品牌網(wǎng)與京津冀融媒體中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合舉辦的“企業(yè)品牌發(fā)展論壇”在北京成功舉行。本次論壇匯聚了眾多企業(yè)代表，圍繞企業(yè)品牌發(fā)展的諸多關(guān)鍵議題展開深入探討，其中“企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體資源提升品牌”成為全場矚目的焦點(diǎn)話題。

全球品牌網(wǎng)總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好在論壇上發(fā)表了關(guān)于這一話題的深度見解。劉月好指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體資源已成為企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的重要力量。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅擁有廣泛的傳播范圍和強(qiáng)大的傳播速度，還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，為企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建起高效、直接的溝通橋梁。
他提到，企業(yè)要借助網(wǎng)絡(luò)媒體提升品牌，首先要明確自身品牌定位與核心價(jià)值，以此為基礎(chǔ)制定針對性的媒體傳播策略。不同的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺具有不同的用戶群體和傳播特點(diǎn)，企業(yè)需根據(jù)自身品牌的目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)選擇合適的平臺進(jìn)行深度合作。例如，年輕消費(fèi)群體集中的品牌可重點(diǎn)布局社交媒體平臺，通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)吸引用戶關(guān)注；而面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的企業(yè)，則可在行業(yè)垂直媒體上深耕，發(fā)布專業(yè)資訊和技術(shù)成果，樹立專業(yè)權(quán)威形象。
劉月好還強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營銷的重要性。優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容是吸引用戶、提升品牌美譽(yù)度的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的硬廣告思維，創(chuàng)作與品牌理念相符、能引起用戶共鳴的內(nèi)容，如故事性的品牌文案、趣味性的短視頻等。通過巧妙植入品牌信息，讓用戶在接受有價(jià)值內(nèi)容的同時(shí)，自然而然地對品牌產(chǎn)生好感和信任。
此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展互動(dòng)營銷也是提升品牌的有效途徑。企業(yè)應(yīng)積極與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶評論和私信，舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與品牌話題討論。這種互動(dòng)不僅能增強(qiáng)用戶對品牌的粘性和忠誠度，還能借助用戶的口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力。
劉月好的精彩發(fā)言引發(fā)了在場眾多企業(yè)代表的熱烈討論。代表們紛紛結(jié)合自身企業(yè)實(shí)際情況，分享在品牌建設(shè)過程中與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的經(jīng)驗(yàn)與困惑。有的企業(yè)代表表示，在嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體營銷時(shí)，面臨著內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量不高、傳播效果難以評估等問題；也有代表提出，如何整合不同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺資源，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果最大化是企業(yè)亟待解決的難題。
針對這些問題，與會專家和其他代表紛紛建言獻(xiàn)策。大家一致認(rèn)為，企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才或引入專業(yè)機(jī)構(gòu)，提升內(nèi)容創(chuàng)作和媒體運(yùn)營水平。同時(shí)，建立科學(xué)的品牌傳播效果評估體系，通過數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整營銷策略，以確保資源投入的有效性。
本次“企業(yè)品牌發(fā)展論壇”的成功舉辦，為企業(yè)在品牌發(fā)展道路上提供了寶貴的思路和方向。在網(wǎng)絡(luò)媒體資源日益豐富的今天，企業(yè)只有充分認(rèn)識并合理利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新品牌傳播方式，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)提升和發(fā)展。相信隨著各方的不斷探索和實(shí)踐，企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)媒體提升品牌的道路將越走越寬。