嚴打低俗內(nèi)容、嚴禁宣揚大額打賞......抖音和視頻號的團播新規(guī)來了。

近日，兩大平臺接連出手整頓團播，對違規(guī)行為進行公示，并稱將視違規(guī)程度分別予以相應處罰，最高處以封禁賬號、清退等。

團播的精品化、專業(yè)化浪潮不可逆，這也是各大平臺整頓團播背后釋放的重要信號。

除了對內(nèi)容提出越來越高的要求之外，團播的火熱也推動了許多新玩法、新模式的誕生。對于公會和主播而言，新的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

抖音、視頻號整頓團播

7月底，兩大平臺都對團播下手了。

7月23日，微信視頻安全創(chuàng)作中心發(fā)布《關(guān)于開展微信視頻號直播“團播低俗內(nèi)容治理專項”的公告》，稱近期平臺巡查發(fā)現(xiàn)，部分多人直播（團播）存在不同程度的低俗違規(guī)行為。

根據(jù)規(guī)則，平臺對團播中存在違規(guī)行為的賬號，視違規(guī)程度分別予以相應處罰，處罰手段包括但不限于提醒教育、減少推薦、中斷直播、禁播、清空或扣除信用分，情節(jié)嚴重者將永久封禁賬號。

微信視頻號發(fā)布了6個違規(guī)案例，分別涉及引人聯(lián)想的低俗玩法、著裝暴露、刻意做出不雅動作、在燈光昏暗或存在安全隱患的場地直播等。

而在具體規(guī)則方面，官方發(fā)布了《微信視頻號直播團播違規(guī)認定細則》，將違規(guī)行為總結(jié)為4類，分別是：著裝類違規(guī)、互動類違規(guī)、形式類違規(guī)、其他不規(guī)范團播類型等。

其中，“形式類”違規(guī)包括“展示禮物積分榜、設定禮物對應指定成員等玩法，引發(fā)成員間的競爭行為，誘導觀眾打賞”、以“操控表演進程”為噱頭誘導用戶打賞，包括但不限于：送禮后加速或暫停表演、送禮后加減表演時長”等。

無獨有偶，7月30日，抖音直播升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》。

抖音團播管理規(guī)范包括但不限于：

1、持續(xù)治理直播間內(nèi)違規(guī)內(nèi)容，包括禁止主播營造低俗擦邊等不良感知；禁止公會教唆主播、縱容主播違規(guī)直播

2、嚴厲打擊直播間外失范行為，包括禁止主播不當行為侵害用戶權(quán)益；禁止公會惡意炒作擾亂經(jīng)營環(huán)境

3、整治公會合約陷阱，保障主播職業(yè)權(quán)利。包括禁止公會設置不合理簽約條款，禁止公會不履行約定服務內(nèi)容

這并非是平臺首次出手整頓團播，抖音早在2023年就推出《團播內(nèi)容管理規(guī)范》，快手也在去年整頓過低俗團播。這也讓團播邁入了專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)多元的發(fā)展新階段。

然而，今年以來，團播賽道的持續(xù)火熱，吸引了不少關(guān)注，但也招來不少爭議。

給狂飆的團播踩剎車

可以看到，視頻號和抖音此番整頓的重點都是低俗、擦邊、博眼球等不良團播內(nèi)容。

不過，與視頻號相比，抖音的規(guī)范還增加了直播間外和公會管理主播的細則。

首先是直播間外，有兩點十分明確：禁止不正當?shù)挠脩艟S護，以及禁止宣傳大額打賞。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此前不少頭部公會因主播私聯(lián)用戶而開除，就是涉嫌不正當?shù)挠脩艟S護，也就是業(yè)內(nèi)常說的“私聯(lián)大哥”、“曖昧經(jīng)濟”。如今平臺明文規(guī)定，正是為各大團播公會和主播敲響警鐘。

此外，第二點還規(guī)定不得“默許、引導粉絲炫耀、攀比直播消費金額”，其實就是在嚴禁宣傳大額打賞。

有團播粉絲表示，已經(jīng)收到了公會管理員的通知，稱“所有平臺涉及到日常、周賽、月考相關(guān)業(yè)績的作品均需隱藏或刪除，也不要進行海報宣傳推廣”。

有公會運營表示，之前公會的團播賽事打得火熱，有不少出圈的案例，很多公會也會做海報。比如，某頭部公會女主播的榜一大哥為其刷了903個嘉年華，價值約270萬元；某頭部團播公會的月賽，冠軍主播流水能達到幾千萬。

“如果不讓宣傳，肯定會影響收入的，但這個也沒辦法。”該公會運營表示。

其次對于第三點提及的公會管理主播細則，其實并不只適用于團播。

近期，抖音直播發(fā)布了“主播安心入會”的政策，從主播退會權(quán)益、平臺介入糾紛解決、線下合約規(guī)范管理等方面進行全方位保障，減少公會與主播之間的合作爭議與糾紛。

不過，因為團播的火熱，加上團播主播不同于個人主播，必須簽約公會，所以不少素人主播與公會之間的摩擦更為頻繁。在社交平臺上，有不少主播發(fā)布因為離職而被公會起訴，被要求賠償高額違約金。這也是如今團播行業(yè)的一大痛點。

團播邁入精細化運營新階段

誠然，與前些年相比，團播如今早已在“Next Level”，不僅成為了行業(yè)熱門的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，也助力許多素人主播站上更大的舞臺、實現(xiàn)自己的夢想。

7月27日，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，首次加入了“團播”賽道。

入選的團播直播間“@Slay D”為團播優(yōu)質(zhì)直播間的代表，該直播間背后為綜藝公司“七維動力”，其曾參與制作《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝節(jié)目。

團播的精品化、專業(yè)化浪潮不可逆，這也是各大平臺加大力度整頓團播背后釋放的重要信號。

除了內(nèi)容之外，如今運營能力也成為了各大團播公會的重要比拼。

今年6月底，頭部團播公會喜予文化旗下直播間“喜悅-X”發(fā)起“掃腿舞”挑戰(zhàn)活動，并給予現(xiàn)金獎勵：用戶發(fā)布帶有特定標簽的掃腿舞視頻，點贊量達到2000可獲388元獎勵，5000贊獎勵688元，破萬贊則可獲得1000元。

該挑戰(zhàn)活動在抖音爆火，吸引了眾多頭部網(wǎng)紅達人乃至明星參與。如明星丁禹兮，在生日當天發(fā)布的掃腿舞視頻，被網(wǎng)友稱為“人形特效”，話題丁禹錫生日掃腿舞跳上了 更是登上抖音熱榜，目前播放量超5000萬。

喜悅男團直播間還與熱門大主播合體直播，如“皮皮朱”、“爆胎草莓粥”等。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，其中與“爆胎草莓粥”合體直播人氣峰值達23萬、總觀看人次近600萬。

這場出圈“掃腿舞”挑戰(zhàn)活動，為喜悅直播間帶來了潑天流量。對于公會而言，在做好直播間內(nèi)容之外，做好話題策劃、為直播間引流等運營動作也是重要一環(huán)。

此外，團播也憑借流量大、玩法多樣等優(yōu)勢，成為品牌帶貨乃至影視劇宣發(fā)的新陣地。

此前，新播場發(fā)現(xiàn)，不少品牌已經(jīng)瞄準團播直播間，將品牌帶貨玩出新花樣。如今，團播直播間還成為了影視宣發(fā)的途徑。近日，明星賈冰空降喜悅直播間，宣傳其主演的電影《奇遇》。賈冰站在C位，與喜悅男團的主播共同跳舞。

有公會評論道：“電影宣傳都開始去團播了。”

團播的火無疑還在繼續(xù)燒，玩法也越來越多樣化。但一切終究需要建立在合規(guī)、可持續(xù)的基礎(chǔ)上，否則所有的熱度只是一時的。

隨著各大平臺的出手整頓，以及團播公會越發(fā)重視精細化運營策略、尋求新增量，或許新的比拼才剛剛開始。