出品｜虎嗅商業(yè)消費組

作者｜柳柳

編輯｜苗正卿

題圖｜虎嗅拍攝

從貨架上的飲料到指尖的眼鏡，從辦公軟件到戶外潮玩，AI想以 “潤物細(xì)無聲” 的姿態(tài)，把 “智能” 從硬核的技術(shù)名詞變成消費日常。

2025 WAIC世界人工智能大會現(xiàn)場最后一天，7萬多平的展館，依舊人潮洶涌。一眾消費品牌在滿目機(jī)器人和機(jī)械臂跳舞的AI 展位現(xiàn)場里顯得格外特別。從快消巨頭到美妝科技企業(yè)再到運動品牌，從硬件終端到場景服務(wù)，AI也想沿著消費鏈路全面滲透。

但在熱鬧的機(jī)器人和大模型之外，這場消費鏈路的推進(jìn)，并非那么容易。AI與消費的對話正在逐漸撕掉 “理工男” 標(biāo)簽，只是部分領(lǐng)域的探索仍顯表面。融合之路，道阻且長。

快消巨頭的AI首秀

AI技術(shù)從實驗室走向消費市場后，帶來的變革早已超越單一產(chǎn)品的功能升級，而是技術(shù)與生活場景的深度耦合?？煜凡辉偈潜涞呢浖苌唐?，智能硬件跳出了參數(shù)堆砌的窠臼，誰都想用AI編織一個消費網(wǎng)絡(luò)雛形。

虎嗅在現(xiàn)場了解到，在本次展區(qū)中，傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭伊利在一進(jìn)場的一樓入口通過動態(tài)數(shù)據(jù)大屏實時展示AI供應(yīng)鏈系統(tǒng)，同時售賣產(chǎn)品。

飛鶴今年則是首登人工智能大會，展區(qū)圍繞“AI如何讓奶粉更安全、更營養(yǎng)”——在北緯47°黃金奶源帶的牧場里，奶牛佩戴的“智能手表”實時傳輸健康數(shù)據(jù)，SCR系統(tǒng)通過AI算法優(yōu)化飼喂方案。

消費品企業(yè)聯(lián)合利華在展區(qū)正式推出由其中國研發(fā)團(tuán)隊主導(dǎo)開發(fā)、與深勢科技共建的“AI for Science”創(chuàng)新平臺，覆蓋從原料篩選到產(chǎn)品開發(fā)。

虎嗅在現(xiàn)場了解到，平臺目前已探索并構(gòu)建包括防腐增強(qiáng)成分研發(fā)、敏感肌預(yù)測、活性物發(fā)現(xiàn)、靶點探索、衣物柔順功效預(yù)測、口腔刺激水平預(yù)測在內(nèi)的六大AI模型。

百事可樂的展臺更具吸睛網(wǎng)感，直接帶著藍(lán)色“人形機(jī)器人天團(tuán)”入展——和智元機(jī)器人聯(lián)合打造的兩個人形機(jī)器人百事酷寶（首次亮相）、百事藍(lán)寶成為來訪者互動打卡的焦點。這兩款機(jī)器人搭載多模態(tài)交互系統(tǒng)，通過語音、表情甚至肢體動作能夠與觀眾嘮嗑、拍照合影。

綜合看下來，快消領(lǐng)域的 AI 探索，不少還是停留在表面，不可否認(rèn)都帶來了較高的關(guān)注度，但與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)度較弱，不少模型也更多作用于后端研發(fā)。消費者感知微乎其微。更多感受到的是一場熱鬧的流量表演。

智能眼鏡的 “時尚突圍”

AI 眼鏡展區(qū)是 WAIC 現(xiàn)場最熱鬧的區(qū)域之一，等待試戴鏡的人群排成多條長隊，難得一見潮流感與科技感碰撞。

排隊試戴的人群里，不少年輕人是沖著 “顏值” 來的。不同于去年產(chǎn)品 “黑灰為主、笨重刻板” 的印象，今年參展的智能眼鏡集體轉(zhuǎn)向 “輕量化 + 個性化”，試圖撕掉 “專業(yè)設(shè)備” 的標(biāo)簽，成為年輕人日常穿搭的一部分。

Halliday Glasses展臺采用明亮的黃色為主色調(diào)，“智能設(shè)備” 第一次有了街頭潮牌的既視感。工作人員告訴虎嗅，產(chǎn)品定價 2999 元（首發(fā)價 2499 元）的產(chǎn)品，重量控制在35克以內(nèi)，免費配鏡服務(wù)，鏡架材質(zhì)選用可回收環(huán)保材料。

現(xiàn)場體驗時，虎嗅編輯感受到，戴上像普通眼鏡一樣輕便，語音喚醒響應(yīng)很快，查導(dǎo)航、聽音樂完全不耽誤走路。“提詞器就在眼鏡里。”

這種 “去科技化” 的設(shè)計思路正在蔓延。阿里首款自研的夸克 AI 眼鏡眼鏡推出黑、銀、粉三款配色，鏡腿可折疊的細(xì)節(jié)專為通勤族的背包設(shè)計。

定價尚未最終確定，但其深度整合的阿里服務(wù)生態(tài)已足夠吸引人：通過高德導(dǎo)航，實時路線會以半透明投影呈現(xiàn)在視野左下角；支付寶 “看一下支付” 功能支持刷眼付款，不需掏手機(jī)就可完成交易。淘寶比價、飛豬行程提醒等服務(wù)則通過語音指令一鍵觸發(fā)。

就連一向主打?qū)I(yè)性能的頭部玩家XREAL，也在新款A(yù)R眼鏡的包裝里附贈了可替換的潮流貼紙。XREAL重點展出的是旗下最新款A(yù)R眼鏡——XREAL One Pro。賽道內(nèi)另一位頭部玩家Rokid展位在XREAL對門，后者在國內(nèi)市場上率先推出AR+AI全智能眼鏡。

圖為虎嗅編輯佩戴XREAL過程實拍

XREAL與Rokid的對門展臺形成了有趣的視覺對比。XREAL One Pro主打“專業(yè)沉浸感”，其展臺用深色背景和動態(tài)光影模擬AR場景；Rokid 則以明亮開放的空間設(shè)計，突出“全智能生活助手”的定位。

這種視覺差異背后是產(chǎn)品戰(zhàn)略的分野：前者試圖通過視覺沖擊強(qiáng)化 "技術(shù)領(lǐng)先" 的認(rèn)知，后者則希望以親和力拉近與普通消費者的距離。

但兩者共同的變化是，參數(shù)牌的占比明顯下降，取而代之的是場景化的視覺演示——如何在咖啡廳用 AR 眼鏡處理工作，如何在家通過語音控制智能設(shè)備。

只不過，AI眼鏡被戴上了各種精彩噱頭的帽子，現(xiàn)實是，至今為止，還沒有一個國產(chǎn)AI/AR眼鏡品牌誕生百萬級爆款。XREAL創(chuàng)始人徐馳最近提到，AI眼鏡，時機(jī)未到，現(xiàn)在從0到1的階段都還沒走完。

AI在戶外不再只盯健身房

在2025 WAIC的消費現(xiàn)場，另一道鮮明的風(fēng)景線是年輕群體熱衷的潮流運動、美業(yè)、文旅與AI的深度互動。

在運動領(lǐng)域，AI健身設(shè)備、智能穿戴產(chǎn)品成為新寵。

“AI私教鏡” 現(xiàn)場體驗區(qū)人氣高漲。鏡子內(nèi)置攝像頭和AI算法，能實時糾正用戶的健身動作——當(dāng)有人做深蹲時膝蓋內(nèi)扣，鏡面上會出現(xiàn)紅色提示線，并語音提醒 “膝蓋與腳尖方向一致”；練瑜伽時姿勢不標(biāo)準(zhǔn)，AI 會生成3D動畫演示正確發(fā)力點。

2025 WAIC展會上，AI對運動的改造，首次沖出了健身房的四面墻。

傲鯊智能展出的首款消費級外骨骼機(jī)器人 VIATRIX，主打 “助力” 功能，現(xiàn)場設(shè)置“負(fù)重爬樓梯挑戰(zhàn)”，受到戶外運動愛好者關(guān)注。

虎嗅探訪得知，這款價位在萬元之內(nèi)的設(shè)備，能減輕腿部負(fù)擔(dān)，讓用戶輕松完成深蹲、上下臺階等動作。此次亮相WAIC，也意味其正式進(jìn)軍民用外骨骼市場 。

相較而言，美業(yè)的AI創(chuàng)新更懂 “個性化” 需求。唯一參展的美業(yè)科技品牌靜博士，帶來的 “AI 皮膚檢測機(jī)器人” 吸引了大量女性觀眾。機(jī)器人通過3D成像技術(shù)掃描面部，1分鐘內(nèi)生成皮膚報告，不僅分析含水量、毛孔狀態(tài)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還結(jié)合環(huán)境因素，比如上海的濕度、紫外線強(qiáng)度，推薦個性化護(hù)膚方案。

內(nèi)容創(chuàng)作與辦公場景的AI革新則更注重 “效率提升”：蜜度科技的三款A(yù)I辦公新品則精準(zhǔn)擊中職場痛點?？焓挚伸`AI升級的“靈動畫布”功能，成為創(chuàng)作者的“得力助手”：自動剪輯工具能根據(jù)視頻內(nèi)容智能選取高光片段；智能字幕生成支持18種語言實時翻譯；多人協(xié)作功能則允許團(tuán)隊成員在線同步編輯，版本自動保存……

博濤科技的4米高“巨神AI超級智能體”熊北北成為展區(qū)的文旅頂流，外形憨態(tài)可掬，具備強(qiáng)大的交互能力。它能通過語音識別回答游客的問題，通過視覺識別判斷游客的年齡，推薦適合的景點，甚至能講冷笑話、跳廣場舞。

工作人員向虎嗅介紹，博濤科技已在全國簽署5個省會級城市的合作項目，并計劃在未來5年內(nèi)覆蓋40個重點城市。

當(dāng)2025 WAIC 的展館大門緩緩關(guān)閉，留在人們記憶里的，或許不止是冰冷的機(jī)器與復(fù)雜的算法了。

從傳統(tǒng)消費巨頭到潮流智能硬件，從運動、美業(yè)到文旅，AI從“幕后” 走向“臺前”的商業(yè)邏輯，核心不再只是技術(shù)本身，而是產(chǎn)品如何融入生活的可能性。AI與消費的關(guān)系也不僅僅是買產(chǎn)品，還有買體驗、買共鳴、買情緒價值，買參與感。

2025 WAIC 已經(jīng)落幕，但這場AI融入生活方式的變革，才剛剛開始。AI與消費的深度融合，仍有很長的路要走。