近日，丹麥知名戶外品牌Nordisk與中國黑蟻資本、韓國K2集團三方共同在中國成立合資公司，這意味著Nordisk正式進入中國市場。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作可謂強強聯(lián)手，合資公司將整合Nordisk的品牌積淀與丹麥設(shè)計美學、黑蟻資本對中國市場的洞察與資源，以及K2集團的豐富運營經(jīng)驗，計劃于今年內(nèi)開設(shè)首批品牌零售店。

百年品牌打造多種線下形態(tài)

作為丹麥百年戶外品牌，Nordisk創(chuàng)立于1901年，以斯堪的納維亞品質(zhì)與丹麥設(shè)計傳統(tǒng)為根基，構(gòu)建起融合功能性、美學與自然哲學的戶外生活方式。

Nordisk提供各種自然探索裝備，無論是休閑徒步者、城市露營者還是極限探險者，Nordisk的產(chǎn)品都能滿足冒險者對品質(zhì)、功能和可靠性的要求。

該品牌所有裝備都融入了Hygge元素——一種丹麥特有的在自然中享受好時光的方式，將北歐人的生活智慧轉(zhuǎn)化為帳篷、睡袋、戶外服裝等產(chǎn)品語言。從上世紀40年代推出第一批睡袋，到80年代已經(jīng)推出全品類戶外裝備。

除了常規(guī)零售門店之外，Nordisk還有集合店專柜、聯(lián)名空間、主題營地及戶外主題公園等多種線下形態(tài)。

今年6月，Nordisk旗下野奢酒店項目Nordisk Village在中國打造了全球首個Nordisk Campsite級別Glamping帳篷酒店——Nordisk Campsite Jinhua（金華大白熊營地），選址于國家級風景名勝區(qū)之一的浙江金華山雙龍景區(qū)，為戶外愛好者帶來精致露營體驗。

該營地融合江浙秀美山水與北歐極簡生活哲學，讓戶外愛好者充分感受沉浸自然，以及Hygge 戶外旅居魅力。該營地設(shè)置了20個帳篷房間，包括Asgard、Midgard、Utgard、Vanaheim，均配備空調(diào)等現(xiàn)代化設(shè)施及娛樂設(shè)施，公共區(qū)域衛(wèi)浴設(shè)施提供24小時熱水。

而Nordisk Village作為Nordisk打造的野奢酒店項目，自2017年起，已經(jīng)布局意大利、阿根廷、波蘭、日本和中國云南。

中國首個Nordisk Village于2024年在云南昆明揭幕，品牌聯(lián)合春城湖畔度假村以及巋野營地共同舉辦。那里配備了精致露營完設(shè)施，適合自身戶外愛好者和露營新手，讓丹麥式Hygge戶外生活成為具象化體驗。

Nordisk Campsite同Nordisk Village一樣，都是提倡“無痕露營”，營造可持續(xù)環(huán)保休旅體驗。

資本為何選擇Nordisk

Nordisk 的 CEO Erik M?ller曾表示：“近年來，中國消費者逐漸在尋找真正舒適、奢華、以及極具設(shè)計感的裝備，同時對于新鮮事物的接受度也更高，并且在創(chuàng)造著獨屬于自己的文化。此外，他們還非常樂于為高級的質(zhì)感去買單，且從不妥協(xié)?！?/p>

談到黑蟻資本，TA是一家獨立、專注于消費的投資機構(gòu)，成功投資了泡泡瑪特、喜茶、老鋪黃金、鳴鳴很忙等創(chuàng)新企業(yè)，為品牌提供本土市場洞察與生態(tài)資源。

2020年底，泡泡瑪特以千億市值成功上市，成為市場焦點，黑蟻資本也迎來高光時刻。這家機構(gòu)又募到了一支人民幣新基金和一支美金新基金，合計約40億，這也是當年消費行業(yè)最大的一筆募資。

2024年6月，老鋪黃金登陸港交所，股價飆升逾20倍，市值一度逼近1500億港幣。而在其上市的半年所進行的首輪融資，也是老鋪黃金成立15年來唯一一次融資，黑蟻資本擔任了領(lǐng)投方的角色。

黑蟻資本選擇Nordisk的深層邏輯，也反映了資本對消費賽道的新判斷，同時也對這個百年品牌進行本土化賦能的必要性，從而避免國際品牌在中國市場“水土不服”。

黑蟻資本表示，“將Nordisk的美好體驗帶到中國的過程中，我們會全力投入，分享黑蟻對中國市場的認知，以及無論是渠道、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈所有伙伴資源，幫助Nordisk更好地發(fā)展?！?/p>

自2010年起，Nordisk通過在中國和日本設(shè)立辦事處，逐步拓展亞洲市場版圖。2023年，品牌與韓國知名戶外企業(yè)K2達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出涵蓋服裝、箱包、鞋履及配飾的全系列產(chǎn)品，如今已在韓國市場布局了100家Nordisk專賣店。

K2集團作為韓國知名戶外品牌巨頭，在韓國戶外市場占據(jù)核心地位，旗下運營有六大核心品牌，包括旗艦品牌K2、高端戶外品牌Eider、專業(yè)戶外品牌Salewa、高爾夫服裝品牌Wide Angle、山地運動品牌Dynafit、工業(yè)安全鞋品牌K2 Safety，目前在韓國擁有約1000家不同品牌的零售店。

而隨著Nordisk正式進軍中國市場，將為中國消費者帶來全系列產(chǎn)品線，包括服裝、配飾、鞋履、箱包和裝備，為中國戶外市場注入新的活力，帶來不一樣的戶外生活方式體驗。

中國消費市場早已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，從從功能性消費轉(zhuǎn)向情感化、場景化體驗。Nordisk所倡導的"Hygge"哲學精準契合新中產(chǎn)對"精致露營"的需求——不僅是裝備升級，更是承載社交、城市逃離等情感需求的生活方式。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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