本文來(lái)自微信公眾號(hào)“空間秘探”，作者：余文婷。

就在“蘇超”火遍全國(guó)時(shí)，頂流“村超”也再度歸來(lái)，吸引數(shù)萬(wàn)人入場(chǎng)觀賽。羅伯托·巴喬與羅伯托·卡洛斯兩位國(guó)際足球明星，在“村超”中場(chǎng)休息時(shí)亮相，引發(fā)全場(chǎng)轟動(dòng)。一個(gè)代表城市的體育文旅IP，一個(gè)代表鄉(xiāng)村的體育文旅IP，誰(shuí)將更勝一籌？

“村超”重啟18萬(wàn)人涌入小縣城

6月24日、28日，兩場(chǎng)特大洪災(zāi)的襲擊，讓貴州榕江縣中斷了“村超”聯(lián)賽。近日，“村超”再度重啟，賽事在保持原賽程與賽制的基礎(chǔ)上重新回歸。據(jù)官方報(bào)道，有數(shù)萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)觀看比賽。知情人士透露，開(kāi)賽當(dāng)天，榕江縣城涌入的真實(shí)人數(shù)高達(dá)18萬(wàn)人。球場(chǎng)周邊酒店早在一周前，便被訂滿，“一房難求”。

榕江能在特大洪水之后28天內(nèi)快速恢復(fù)，主要取決于八方伸來(lái)的溫暖援手。因此，開(kāi)賽當(dāng)日舉行了以感恩為主題的重啟儀式，參賽球員也主要以馳援榕江的救援人員為主。比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃厚，羅伯托·巴喬與羅伯托·卡洛斯兩名國(guó)際足球明星在“村超”中場(chǎng)休息時(shí)空降球場(chǎng)，引發(fā)全場(chǎng)轟動(dòng)，不少觀眾因能親眼看見(jiàn)多年的偶像激動(dòng)不已。

三場(chǎng)友誼賽之后，“村超”還獻(xiàn)上了2000余人參演的演出活動(dòng)，以及侗族最高禮儀“攔門酒長(zhǎng)桌宴”，向洪災(zāi)中馳援榕江的救援人員表達(dá)感謝，長(zhǎng)桌宴共280桌，綿延一公里，接待近3000名救援人員。

2023年夏天，一場(chǎng)萬(wàn)余人觀看鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的震撼畫面和濃濃的最炫民族風(fēng)在網(wǎng)上迅速躥紅后，貴州榕江“村超”正式出圈。從一開(kāi)始簡(jiǎn)單的節(jié)日體育休閑活動(dòng)：以村民為參賽主體，接地氣的比賽獎(jiǎng)品，到民俗狂歡：比賽間隙，球場(chǎng)化身榕江各民族的超級(jí)大聯(lián)歡，輪番展示侗族大歌、苗族蘆笙舞、民族服飾，村民們帶大家體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗�。沒(méi)有人想到，一場(chǎng)村民之間的休閑活動(dòng)，能夠持續(xù)火爆兩年之久，并持續(xù)升溫，“村超”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破1000億次，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，榕江縣也從脫貧縣躍升為GDP百億縣。

2023年出圈之后，“村超”不斷刷新賽事玩法，推出全國(guó)美食足球聯(lián)誼賽，“一帶一路”暨貴州——粵港澳大灣區(qū)友誼賽，又增加了全國(guó)冠軍賽和小學(xué)生參加的“班超”，構(gòu)建了“本地聯(lián)賽－全國(guó)賽事－國(guó)際交流賽事”的三級(jí)賽事矩陣。

今年還傳出消息，“村超”組委會(huì)計(jì)劃于2028年舉辦首屆 “村超世界杯”，邀請(qǐng)全球草根足球隊(duì)，讓各國(guó)參賽者共同感受足球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與魅力。當(dāng)前全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)已有28個(gè)地區(qū)與榕江村超組委會(huì)簽訂了合作協(xié)議，今年8月份，全國(guó)各地的冠軍球隊(duì)將到榕江來(lái)踢全國(guó)冠軍賽。冠軍賽后還會(huì)組建一支“村超聯(lián)隊(duì)”，2028年代表村超參加“村超世界杯”。榕江“村超”或也將從全國(guó)文旅IP躍升為全球性文旅IP。

對(duì)手“蘇超”出現(xiàn)會(huì)不會(huì)分流？

繼“村超”之后，另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的足球賽事也在“散裝”江蘇上演，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)收官季的各大歐洲聯(lián)賽。線上，微博話題“江蘇省城市足球聯(lián)賽”、“蘇超”閱讀量破億，抖音話題“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”播放量超百億。線下，比賽現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。前兩輪場(chǎng)均觀眾超過(guò)8700人，超過(guò)同期中甲聯(lián)賽水平；第4輪場(chǎng)均上座人數(shù)超過(guò)2.5萬(wàn)人；第五輪蘇州對(duì)陣揚(yáng)州場(chǎng)次，144萬(wàn)人上演搶票大戰(zhàn)，中票率夸張到僅約3%，比卡塔爾世界杯的購(gòu)票中簽率5%還要低，網(wǎng)友直呼比LABUBU還難搶；第6輪南京對(duì)陣蘇州，觀賽人數(shù)超過(guò)60300人，打破中國(guó)業(yè)余足球賽事的上座紀(jì)錄，比賽期間僅南京一城，當(dāng)日便吸引觀賽客流25.4萬(wàn)人次，拉動(dòng)總客流142.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)商品銷售額3.4億元。

同為以足球賽事為代表的體育文旅IP，“蘇超”的出現(xiàn)，會(huì)不會(huì)搶奪“村超”的風(fēng)頭與流量？相比之下，二者誰(shuí)是更厲害的文旅IP？

“村超”的出圈，靠的是“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運(yùn)營(yíng)”。在“村超”出圈之前，榕江先后策劃了5次縣域體育文化IP品牌塑造活動(dòng)，其中有斗牛比賽、籃球比賽、非遺傳承文化節(jié)、半馬比賽等，均未出圈，直到找到足球這一破題點(diǎn)。榕江有足球基因，榕江足球有80多年的歷史，在春節(jié)期間舉辦村與村之間的小型足球比賽斷斷續(xù)續(xù)已有30年。這個(gè)不到40萬(wàn)人口的山區(qū)小縣，25萬(wàn)人懂球，有5萬(wàn)人會(huì)踢足球，全縣有14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，全縣從幼兒園到中小學(xué)，有將近700支青少年足球隊(duì)。

本地村民對(duì)足球的熱情畫面，經(jīng)由短視頻和直播引發(fā)了大眾的關(guān)注。但光憑足球，“村超”也很難成為現(xiàn)象級(jí)IP及長(zhǎng)紅下去�！按宄北澈蟛邉澣�、榕江縣縣長(zhǎng)徐勃表示，“村超”靠的是把足球賽事與民族文化、非遺文化、特色美食、淳樸民風(fēng)等結(jié)合起來(lái)進(jìn)行融合式創(chuàng)新。事實(shí)上，前往“村超”的外地游客，真正為足球而來(lái)的人所占比例僅1/3左右，大部分人更多是為了體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)快樂(lè)的氛圍以及特色的民族文化表演，以及當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)也為“村超”打造了優(yōu)良的口碑。酒店不坐地起價(jià)，出租車司機(jī)不亂收費(fèi)……充滿了與人為善的良好氛圍。

還有當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，也為“村超”持續(xù)火爆出圈起到了最關(guān)鍵的推廣作用。早在2021年11月，榕江就提出“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”發(fā)展理念，培育了12800多個(gè)鄉(xiāng)村振興的新媒體主播，為自身建立了強(qiáng)大的傳播矩陣。

徐勃在其“策劃筆記”中寫道：“誠(chéng)然，頂端的水平的提高靠的是精英體制，但是，龐大的熱衷的人群是基石。

“蘇超”的走紅則是巧妙構(gòu)建了“地域文化IP+低門檻參與+網(wǎng)絡(luò)化傳播”的破圈模式。一開(kāi)始由官方下場(chǎng)玩梗，南京的“比賽第一，友誼第十四”，直面江蘇“散裝”、“內(nèi)斗”話題，并將之升華為市民與城市的血脈共鳴，凝聚起熱愛(ài)家鄉(xiāng)的共識(shí)，也激發(fā)網(wǎng)友造梗熱情。

隨后引發(fā)了其他城市官方紛紛下場(chǎng)跟進(jìn)，南通的“我以為在座的只是成績(jī)不行”，在南通隊(duì) 2:1 戰(zhàn)勝南京隊(duì)后，南通球迷直接在現(xiàn)場(chǎng)整活，齊聲高喊 “叫南哥”！宿遷和徐州也整上了“楚漢之爭(zhēng)”，無(wú)錫和蘇州搞起了“蘇南德比”。一系列帶有松弛感的戲謔、又充滿地域?qū)沟姆諊罱K促成了一個(gè)輿論場(chǎng)，網(wǎng)友自嘲“江蘇”二字13畫、每個(gè)筆畫都是要強(qiáng)的“蘇大強(qiáng)”，常州女球迷痛哭視頻觸發(fā)“常州→吊州→巾州→丨州→ 州”玩梗潮、話題屠榜熱搜。

民間熱梗席卷社交平臺(tái)后，官方機(jī)構(gòu)迅速響應(yīng)、接棒造勢(shì)，如南京分社挑起“踏平花果山，再吃水蜜桃”，無(wú)錫回應(yīng)“無(wú)錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”，13座城市話題各具特色，加上互聯(lián)網(wǎng)上天賦型選手的二次創(chuàng)作，每一場(chǎng)比賽都衍生出更多新梗，產(chǎn)生更多話題討論量。至第六輪結(jié)束，僅在抖音平臺(tái)，“蘇超”話題的播放量已突破200億次。

線上點(diǎn)爆之后，各城市文旅立即瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，推出文旅套餐。不少城市推出主客城市的CP策略，如端午期間常州所有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門票。南京、連云港、常州等地先后發(fā)文表示，持蘇超票根可以在當(dāng)?shù)貐⑴c門票、餐飲等多種形式的優(yōu)惠活動(dòng)，揚(yáng)州更直接推出“蘇超套票”，含通票、健身達(dá)人票、美食達(dá)人票、球迷達(dá)人票、文藝達(dá)人票等選項(xiàng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來(lái)，江蘇省休閑玩樂(lè)消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一、同比增速達(dá)到40%左右。

但無(wú)論是“村超”，還是“蘇超”，前往觀賽的外地游客中，非球迷占大多數(shù)，持旅游目的的人群占主要部分。從二者的走紅方式，與主要內(nèi)容來(lái)看，其受眾重疊部分并不多�！按宄彼诘刭F州榕江縣，存在大量少數(shù)民族部落，具有神秘的民族色彩，民風(fēng)淳樸，但對(duì)比江蘇，交通相對(duì)不便，屬于長(zhǎng)途旅游類型�！疤K超”在相互玩梗的過(guò)程中，讓更多人了解到十三個(gè)城市的特色與文化，加上文旅套餐的推出，激發(fā)了大眾城市旅游的熱情。許多觀眾抱著看球賽，順帶旅游的目的前往江蘇各城市，加上江蘇交通較為便利，允許周末兩天時(shí)間內(nèi)往返，江蘇也屬于周邊游類型。

人們對(duì)于旅游的欲望主要分為兩種，一種是充滿現(xiàn)代化煙火氣息的城市旅游，一種是充滿異域風(fēng)情與自然風(fēng)光的鄉(xiāng)村游，而二者剛好分別滿足兩種欲望。因此，不管是“村超”，還是“蘇超”，都有不可替代性，二者之間難以相互比較。

全國(guó)文旅掀起足球熱有搞頭嗎？

“蘇超”爆火出圈之后，其他城市文旅也要坐不住了，接連下場(chǎng)抄作業(yè)，將自家原本就有的足球聯(lián)賽搬出來(lái)炒話題。四川最先響應(yīng)，回復(fù)預(yù)計(jì)將原計(jì)劃舉辦的“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽借鑒“蘇超”聯(lián)賽的健康發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，擬于6月21日，后宣布為以更好的面目亮相延期比賽，目前還未官宣具體開(kāi)賽時(shí)間。

動(dòng)作最快的要數(shù)河南的黃冠聯(lián)賽，一直被稱作河南版蘇超聯(lián)賽--“豫超聯(lián)賽”，在6月15日匆忙完成了開(kāi)幕儀式并率先開(kāi)始第一場(chǎng)比賽，賽事共有32支隊(duì)伍參加，并采用主客場(chǎng)制，預(yù)計(jì)11月中旬結(jié)束。

廣東省足協(xié)官網(wǎng)于5月20日發(fā)文，“粵超”計(jì)劃于7月至10月期間舉行，但目前據(jù)消息已經(jīng)延期至8月第二個(gè)周末�！盎洺迸c“蘇超”以城市為代表參賽不同，其參賽隊(duì)伍更多是各地區(qū)自行組建，但不是按照城市組隊(duì)，以俱樂(lè)部為主。廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽（即“粵超”），創(chuàng)辦于2015年，至今也已經(jīng)有10年的歷史。

福建省體育局也于6月12日發(fā)文，計(jì)劃于今年第四季度舉辦‘閩超’賽事，將結(jié)合省內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的實(shí)際情況和本省特色，推出更多品牌足球賽事，講好‘福建足球故事’。

停辦了2年的湖南“湘超”，以及山東的“魯超”也分別于7月份發(fā)文，官宣預(yù)計(jì)今年9月份正式開(kāi)賽。

目前，已經(jīng)開(kāi)賽的省份也有廣西的“桂超”、浙江的“浙超”和江西的“贛超”�！肮鸪睂�(shí)際上在5月10日已經(jīng)開(kāi)賽，與“蘇超”開(kāi)賽同一時(shí)間，且“桂超”聯(lián)賽也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)省級(jí)主客場(chǎng)11人制足球超級(jí)聯(lián)賽，今年是第十五屆，一直將足球+文旅的理念灌輸至桂超聯(lián)賽參賽俱樂(lè)部當(dāng)中，今年的“桂超”賽季也創(chuàng)新性地將足球賽事與區(qū)內(nèi)8個(gè)城市的文化旅游資源相結(jié)合，推出“跟著桂超游廣西”主題活動(dòng)，但一直熱度不高。

在目前下場(chǎng)炒作足球話題、借機(jī)帶動(dòng)文旅的省份中，江西相對(duì)來(lái)說(shuō)熱度最高，作業(yè)抄得也比較全面。江西的足球聯(lián)賽，始于2019年，兩年后升級(jí)為“贛超”，成為江西首個(gè)主客場(chǎng)聯(lián)賽。今年的贛超聯(lián)賽原本計(jì)劃在4月-9月，但遲遲沒(méi)動(dòng)靜。直到7月12日，贛超聯(lián)賽正式開(kāi)賽。

“贛超”也采取了類似“蘇超”的宣傳風(fēng)格。開(kāi)賽前后，“贛贛”和“萍萍”隔空互動(dòng)，有官方下場(chǎng)“互懟”，球迷也熱衷“吃瓜”，這樣的宣傳方式顯著拉高了賽事的熱度。首輪贛州隊(duì)和萍鄉(xiāng)隊(duì)的比賽現(xiàn)場(chǎng)就吸引2.1萬(wàn)多名觀眾觀看。“贛州首場(chǎng)主場(chǎng)賽事第一輪放票1.3萬(wàn)張，秒空�！壁M州市足協(xié)副秘書長(zhǎng)衷寧感嘆說(shuō)，“在足球圈子里40年，從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)贛州哪場(chǎng)足球賽事這么火爆�！�

江西各地也開(kāi)始精心布局，開(kāi)啟一場(chǎng)“體育賽事+文旅消費(fèi)”的全省聯(lián)動(dòng)大戲，從宜春明月山景區(qū)門票6.8折到撫州大覺(jué)山景區(qū)大門票半價(jià)優(yōu)惠，再到吉安青原山景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，全省各地都在借著贛超契機(jī)，紛紛拿出具有本地特色的聯(lián)動(dòng)舉措。

毋庸置疑，抄作業(yè)的“贛超”的確贏得了一波熱度，但似乎很難達(dá)到“村超”、“蘇超”那樣現(xiàn)象級(jí)的水平，討論度與熱度主要限于省內(nèi)及周邊部分城市（其中江蘇成為支持“贛超”的主要一員）。前面提到的“豫超”、“桂超”更是熱度平平，“蘇超有十三太保，豫超有十八羅漢”宣言甚至沒(méi)有走出河南。由此來(lái)看，“蘇超”的作業(yè)還要不要抄？

互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友曾玩笑稱，“蘇超”的出圈與走紅是天時(shí)、地利、人“不和”。實(shí)際也確實(shí)如此，放眼全國(guó)，很難說(shuō)有哪一個(gè)省份能夠復(fù)刻江蘇的條件。江蘇的13個(gè)城市，存在感都不低，相互間實(shí)力各有上下，地域梗一點(diǎn)就爆，且交通發(fā)達(dá)，城市與城市之間互通有無(wú)。而像河南除洛陽(yáng)十三朝古都、開(kāi)封宋都外，多數(shù)城市面目模糊。當(dāng)網(wǎng)友策劃“燴面德比”，鄭州合記VS南陽(yáng)方城，該清湯還是渾湯，吵半天也難有結(jié)果，想玩梗都湊不齊材料。在江蘇，從省會(huì)到12地市，平均時(shí)間58分鐘，平均票價(jià)103元；在河南，從省會(huì)到17地市，平均用時(shí)97分鐘，平均票價(jià)148元。信陽(yáng)球迷赴鄭看球單程成本大幾百元，相當(dāng)于當(dāng)?shù)卦率杖?890元的10%以上。一定的客觀條件，也限制了“豫超”的發(fā)展。

雖然“蘇超”的成功難以復(fù)刻，但全國(guó)因此掀起足球熱，開(kāi)始重視足球賽事確實(shí)值得鼓勵(lì)。令人擔(dān)心的是，全國(guó)各地將文旅全部押寶“足球”，而忽略自身的特色，甚至一定程度上影響足球發(fā)展。比如四川，為效仿“蘇超”，有關(guān)部門不滿意俱樂(lè)部制的“巴蜀雄起杯”，開(kāi)始籌辦以城市為單位的新“川超”；而新“川超”，直接將“三大球”城市聯(lián)賽的項(xiàng)目拿走。這意味著原來(lái)的“巴蜀雄起杯”這項(xiàng)賽事，一夜之間就失去了一大半的經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致賽事的預(yù)算需要徹底重新規(guī)劃。

據(jù)了解，“巴蜀雄起杯”四川省業(yè)余足球聯(lián)賽，始辦于2015年，是中國(guó)最早一批開(kāi)辦的第五級(jí)別賽事之一，跟中冠對(duì)接的屬性決定了它是一項(xiàng)以俱樂(lè)部為單位的賽事。而四川“三大球”城市聯(lián)賽，則是始辦于2022年，那時(shí)城市聯(lián)賽的建制是城市對(duì)抗賽性質(zhì)。2023年，“巴蜀雄起杯”四川省業(yè)余足球聯(lián)賽，與四川“三大球”城市聯(lián)賽的足球項(xiàng)目合并，意味著這項(xiàng)賽事，可以同時(shí)拿到“巴蜀雄起杯”系列和“三大球”城市聯(lián)賽系列的項(xiàng)目資金。今年的四川“三大球”城市聯(lián)賽暨“巴蜀雄起杯”四川省業(yè)余足球聯(lián)賽（中國(guó)足球第五級(jí)別），5月就開(kāi)始接受報(bào)名，不到一個(gè)月的時(shí)間吸引了26支球隊(duì)報(bào)名參賽，并陸續(xù)開(kāi)始了球員集訓(xùn)等工作。

而為效仿“蘇超”，賽事推翻重做，也意味著每支球隊(duì)一個(gè)月的集訓(xùn)白費(fèi)，以及背后花費(fèi)的十幾萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)經(jīng)費(fèi)白費(fèi)。如26支球隊(duì)之一的綿陽(yáng)三臺(tái)，是動(dòng)員全縣力量，投入幾十萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)打造的球隊(duì)；還有巴中火烈鳥，俱樂(lè)部成立23年才終于站上中國(guó)前五級(jí)別聯(lián)賽的舞臺(tái)。

且“蘇超”的成功，也是建立在之前長(zhǎng)達(dá)五年的機(jī)關(guān)考核改革上（考核太注重成績(jī)，就容易產(chǎn)生假球默契球；考核太注重文旅，就容易讓賽事本末倒置；考核太注重宣傳，則容易出現(xiàn)搬公告、瞎宣傳等亂象）。四川想要在小半年內(nèi)，完成江蘇足球長(zhǎng)達(dá)五年才完成的機(jī)關(guān)考核改革，也并非易事。

就目前來(lái)看，依靠足球賽事出圈，鄉(xiāng)村與城市兩端，貴州和江蘇憑借各自優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)已各占一端，如果全國(guó)城市都來(lái)抄作業(yè)，效果或許將大打折扣。其他地方需要做的，或許是借鑒其經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身特點(diǎn)找到引起群眾共鳴的破題點(diǎn)。

例如“浙超”也在6月28日正式拉開(kāi)序幕，但浙江的重心不在足球，而是籃球。浙江清楚，已經(jīng)舉辦了9年的浙江足球超級(jí)聯(lián)賽，參賽主體主要為俱樂(lè)部，看頭不大。于是，浙江省選擇了更擅長(zhǎng)的籃球，在7月6日，推出迄今為止規(guī)模最大的群眾籃球賽事——“浙BA”，賽事覆蓋全省11個(gè)地市、90個(gè)縣（市、區(qū)），相關(guān)區(qū)縣也相繼結(jié)合賽事推出景區(qū)免票、消費(fèi)特惠、文化禮遇等多維福利政策。如，紹興市緊抓賽事黃金窗口期，以“繽紛四季·暢游紹興”文旅宣推品牌為軸心，創(chuàng)新推出“跟著賽事游紹興”全域惠民系列活動(dòng)。參賽主體并非職業(yè)球星，而是浙江大地上的普通人：教師、公安干警、電商主播、網(wǎng)約車司機(jī)……與“浙超”首賽看臺(tái)上零星的觀眾不同的是，浙BA預(yù)選賽階段的決賽門票幾乎是一票難求，開(kāi)票僅一兩分鐘就全部售罄。

還有像廣東的劃龍舟，每年端午期間都占據(jù)各大社交平臺(tái)流量榜前列。今年疊滘龍舟賽期間，近百萬(wàn)觀眾涌到佛山南海桂城，海內(nèi)外超200個(gè)轉(zhuǎn)播平臺(tái)全程直播，在社交平臺(tái)及主流媒體客戶端總瀏覽量超60億。同時(shí)帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，端午節(jié)前長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的疊滘龍船“夜訓(xùn)”已經(jīng)開(kāi)始吸引諸多游客，南海許多商圈也同步轉(zhuǎn)播比賽成為第二現(xiàn)場(chǎng)，僅端午小長(zhǎng)假，第一現(xiàn)場(chǎng)、第二現(xiàn)場(chǎng)共吸引市民游客超68萬(wàn)人次，帶動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)達(dá)3.45億元。

成功的文旅策劃，往往是尋找“最大公約數(shù)”，把更多的人整合起來(lái)，通過(guò)共同的愛(ài)好、興趣讓更多人引起共鳴�！白闱蜃鳛槭澜绲谝淮筮\(yùn)動(dòng)，在全世界有十幾億足球愛(ài)好者；民族文化在全世界有幾十億愛(ài)好者；全世界每個(gè)人基本是美食愛(ài)好者。”因此，足球＋民族文化＋美食是榕江“村超”的策略。其他城市不一定要照搬“蘇超”，將目光鎖定足球身上，而是可以根據(jù)自身特點(diǎn)，尋找“最大公約數(shù)”。

如何保護(hù)好“村超”與“蘇超”IP？

衡量文旅產(chǎn)品的成功與否有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是讓游客得到極致體驗(yàn)；二是形成強(qiáng)大的品牌和口碑；三是帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩铡ｏ@然，“村超”與“蘇超”都符合以上三點(diǎn)。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)像“村超”與“蘇超”這樣成功的文旅IP并不多，值得各地文旅學(xué)習(xí)借鑒，更值得好好保護(hù)。

/堅(jiān)持體育純粹性

“村超”與“蘇超”之所以能大范圍引發(fā)共鳴，激發(fā)人們內(nèi)在的體育精神及熱愛(ài)，很大一點(diǎn)在于其競(jìng)技過(guò)程中的純粹性。球員們不是職業(yè)明星球員，都是來(lái)自不同職業(yè)的村民或市民，沒(méi)有利益追求，只是簡(jiǎn)單地?zé)釔?ài)，為各自的榮譽(yù)而戰(zhàn)�！皼](méi)有假球，只有世仇”不僅激發(fā)了大眾玩梗熱情，也突出了“蘇超”賽事的真實(shí)及純粹�！按宄弊呒t之后，范志毅、韓喬生、香港足球明星隊(duì)等眾多名人明星來(lái)到榕江，為其解說(shuō)，做宣傳，甚至擔(dān)任名譽(yù)村長(zhǎng)，但其中并不涉及商業(yè)利益，都是自發(fā)來(lái)到榕江。

相比于一些精心設(shè)計(jì)的商業(yè)秀，透著野心與拼勁的草根足球，反倒高揚(yáng)著體育精神的真正內(nèi)核，其感染力與魅力無(wú)需任何證明，只需要每個(gè)人共同堅(jiān)持拒絕商業(yè)化的過(guò)度染指。

/正面輿論導(dǎo)向

就像伊索寓言中《磨坊主、他的兒子與驢》的故事所揭示的那樣：你不可能取悅所有人。無(wú)論多么成功的文旅產(chǎn)品，也總會(huì)有受眾不滿意。就如此次榕江“村超”重啟，不少人發(fā)文吐槽稱現(xiàn)場(chǎng)太亂，指責(zé)“村超”不應(yīng)該給出這么多票，認(rèn)為安排不合理，對(duì)外地游客很不友好。而據(jù)本地人反映，為給外地游客讓出更多位置，大部分人選擇不出門，蹲在家中看直播。此外，因?yàn)殚T票免費(fèi)，所以也不存在買票一說(shuō)，線上提前預(yù)約或許是為了統(tǒng)計(jì)人數(shù)。據(jù)有座位的觀眾反映，他們也是在烈日底下排隊(duì)很長(zhǎng)時(shí)間，才排到的座位。另外，重啟當(dāng)日，常住人口只有29.35萬(wàn)的榕江縣涌入人數(shù)達(dá)18萬(wàn)，可能官方也出乎意料，明顯超出了地方所能承受范圍。之后在人數(shù)這方面，確實(shí)需要提前有所規(guī)范，但也需要大家相互包容、理解。

綜上，一個(gè)成功文旅IP的打造，背后往往經(jīng)歷了反復(fù)的摸索與實(shí)驗(yàn)，并非一蹴而就，其出發(fā)點(diǎn)也大多從本地人民利益出發(fā)，內(nèi)容更是能夠引發(fā)大眾共鳴。因此，想要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅IP，不能依賴簡(jiǎn)單的復(fù)刻；對(duì)于現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)IP，也值得珍惜并好好保護(hù)。