文/Leon

編輯/侯煜

繼即時零售大戰(zhàn)后，阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）又有大動作。

2025世界人工智能大會（WAIC）開幕首日，阿里發(fā)布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡，將于年內(nèi)上市，售價暫時未公布。至此，已有阿里、百度、小米三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，中國AI眼鏡市場的“圈地之戰(zhàn)”即將打響。

作為電商巨頭，阿里自研的硬件設(shè)備主要以天貓精靈音箱及IoT產(chǎn)品為主，鮮少激進擴充品類，突然殺入AI眼鏡市場令人頗感意外。

“我們希望重新定義AI眼鏡的標準：一個真正的隨身超級助理，一個全天候多場景可使用的智能終端，還是一副美觀舒適的好眼鏡�！必撠熢擁椖康陌⒗镏悄苄畔⑹聵I(yè)群終端業(yè)務(wù)負責人宋剛表示。(詳情見：大模型來襲，智能音箱進入2.0時代）

愿望很美好，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件往往是一場災難。遙望馬云時代，阿里曾寄望于通過“阿里云手機”切入市場、打造自有生態(tài)并獲得流量入口，最終卻以完敗收場。

進入AI時代，大模型的不斷進化帶來了新的想象力，手機不再是唯一的硬件形態(tài)。隨著Ray-Ban Meta眼鏡在全球的熱賣，科技企業(yè)們看到了新的機會。這一次，阿里選擇先下手為強。

和小米有區(qū)別”：帶顯示，可換電池

從設(shè)計和硬件配置上來看，夸克AI眼鏡是花了心思的。智能眼鏡類產(chǎn)品想要普及，首先要實現(xiàn)“是眼鏡”，而不是“像普通眼鏡”。相對某些競品來說，夸克AI眼鏡的眼鏡腿沒有粗得夸張，觀感上要好一些。

“我們和小米的眼鏡是有區(qū)別的，夸克AI眼鏡是帶顯示的�！爆F(xiàn)場的相關(guān)人員對媒體說道。的確，夸克AI眼鏡配備了兩塊透明的光波導鏡片，可實現(xiàn)單色文字和圖形顯示，類似HUD的效果。

因此，除了常規(guī)的拍照、識圖、對話、聽音樂功能之外，夸克AI眼鏡的應(yīng)用場景要更豐富一些，比如支持高德導航、支付寶看一下支付、淘寶比價、字幕翻譯等，未來還將探索在辦公、健康領(lǐng)域的應(yīng)用方式。

就現(xiàn)階段而言，這可能是智能眼鏡最好的顯示解決方案了，畢竟Meta在Orion AR上采用的彩色Micro LED微型顯示器昂貴、費電，還需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展數(shù)年才能推向市場。

夸克AI眼鏡還有一個有趣的設(shè)計是“換電”，最長可實現(xiàn)24小時續(xù)航。其實，以前的諾基亞、摩托羅拉手機都是可以更換電池的，這種設(shè)計的好處就是用戶可以自備一塊電池實現(xiàn)更長的使用時間，至少要比充電寶更容易攜帶。

阿里進入AI硬件市場的速度比想象中要快。據(jù)悉，去年12月阿里AI應(yīng)用通義App的產(chǎn)品團隊被整體劃入阿里智能信息事業(yè)群；隨后在今年1月，以核心品牌“天貓精靈”的一級業(yè)務(wù)部門智能互聯(lián)事業(yè)群也被并入智能信息事業(yè)群，由年輕的85后高管吳嘉統(tǒng)管。

此番組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前是整合AI To C資源，打通天貓精靈、夸克、通義App等部門，探索新一代AI產(chǎn)品的方向。僅僅半年多，夸克AI眼鏡便完成了設(shè)計，足以說明阿里的迫切。

阿里加碼AI To C硬件市場

嚴格意義上來說，阿里的AI To C產(chǎn)品只有天貓精靈音箱（硬件）、通義App、夸克瀏覽器，在用戶活躍度和留存率方面不及抖音等超級App。在確立了用戶為先、AI驅(qū)動的戰(zhàn)略重點后，阿里不僅要拿下To B市場，還需要更廣泛地吸納To C用戶。

AI眼鏡的底層構(gòu)筑是AI大模型，阿里在該領(lǐng)域還是頗有優(yōu)勢的。在權(quán)威AI榜單LiveBench中，阿里憑借最新開源旗艦模型Qwen3-235B-A22B-Instruct-2507（非思考版）奪冠，打敗包括DeepSeek V3、Kimi K2等競爭對手。另外，Qwen3的推理模型在近日也得到更新，性能比肩頂級閉源模型谷歌Gemini-2.5 Pro和OpenAI O4-Mini。據(jù)悉，夸克AI眼鏡將搭載高通驍龍AR1與恒玄BES2800的雙芯片，運行RTOS（實時操作系統(tǒng)）和安卓雙系統(tǒng)，為流暢運行AI大模型提供性能保障。

另外，阿里有意效仿Meta與Ray Ban的合作方式，賦予夸克AI眼鏡更多的時尚特性。據(jù)宋剛透露，夸克AI眼鏡將會聯(lián)合全球領(lǐng)先的眼鏡品牌，整合渠道、服務(wù)以及C2M定制能力，改善AI眼鏡在大眾消費領(lǐng)域的一些痛點。對于阿里來說，整合時尚資源、拓寬銷售渠道想必是駕輕就熟。

即便阿里拿出了目前國內(nèi)市場最有潛力的AI眼鏡解決方案，但一款產(chǎn)品的成功，與市場成熟度息息相關(guān)。那么，消費者是否已經(jīng)準備好接受AI眼鏡了呢？

AI眼鏡崛起，市場暗流涌動

相比發(fā)展十幾年的AR/VR眼鏡（頭顯），AI眼鏡的發(fā)展速度顯然更快，市場接受度也更高。（詳情見：小度的AI眼鏡，能否重新定義市場？）

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國智能眼鏡市場出貨量約為49.4萬副，同比增長116.1%；預計全年市場規(guī)模將達到290.7萬副，實現(xiàn)121.1%的同比增長。市場規(guī)模雖遠不及智能手機，但勝在增長性突出。

另外，音頻和視頻拍攝眼鏡（包括AI眼鏡）預計出貨量為216.5萬副，同比增長178.4%；AR/VR眼鏡（頭顯）預計出貨量僅為74.2萬副，同比增長38.1%。

在國內(nèi)AI鏡陣營中，獨角獸企業(yè)Rokid已經(jīng)賺到第一桶金。這家來自杭州的創(chuàng)新企業(yè)，在去年11月率先推出內(nèi)置顯示的AI眼鏡Rokid Glasses，售價為2499元。據(jù)Rokid 創(chuàng)始人、CEO 祝銘明透露，Rokid Glasses 銷量已達 30 萬副，目前十分緊俏，也是夸克AI眼鏡的直接競爭對手之一。

小米作為互聯(lián)網(wǎng)及制造大廠中代表，在今年6月末發(fā)布旗下首款AI眼鏡，售價1999元。雖然其整體設(shè)計思路與Meta Ray-Ban高度相似，但憑借小米的品牌效應(yīng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，自上市以來僅在京東平臺的銷量便已突破4萬+。有報道稱，小米研發(fā)團隊已經(jīng)啟動下一代產(chǎn)品的規(guī)劃工作，預計會針對AI功能和續(xù)航進行升級。

另外，XREAL、雷鳥創(chuàng)新（TCL孵化）等智能眼鏡企業(yè)，雖然目前專注于AR、顯示類眼鏡產(chǎn)品的研發(fā)，但由于技術(shù)存在共通性，隨時可以加入競爭。XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳在WAIC大會上表示，AI是AR缺失的最后一塊拼圖，暗示了XREAL進入AI眼鏡市場只是時間問題。

除了上述企業(yè)，字節(jié)跳動也是阿里不能忽視的潛在競爭對手。從去年開始，就不斷有字節(jié)自研AI眼鏡和MR（混合現(xiàn)實）頭顯的消息傳出。自收購VR頭顯公司Pico之后，字節(jié)積累了豐富的硬件開發(fā)經(jīng)驗，疊加火山引擎的AI技術(shù)力及豆包在To C市場的領(lǐng)先地位，其綜合實力絲毫不遜色于阿里。

平心而論，目前AI眼鏡還無法替代智能手機，更多是承擔輕量化的交互體驗。隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的完善，AI眼鏡有望更輕、更時尚，微型顯示屏的流行則會改善其過度依賴語音的使用體驗，減少尷尬。隨著阿里等巨頭的入局，有望加速AI眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終迎來行業(yè)的“iPhone時刻”。