北京
當(dāng)“即時(shí)滿足”成為消費(fèi)新常態(tài)，零售行業(yè)正經(jīng)歷從“人找貨”到“貨找人”的深刻變革。2025互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷優(yōu)秀作品征集活動(dòng)「即時(shí)零售」賽道開啟之際，《現(xiàn)代廣告》邀你共探極速時(shí)代的零售新邏輯。
即時(shí)零售賽道，聚焦的是品牌如何打破線上線下的邊界，以“分鐘級(jí)”的響應(yīng)速度和“場(chǎng)景化”的服務(wù)能力，重塑用戶消費(fèi)體驗(yàn)。該賽道旨在表彰那些通過(guò)線上線下無(wú)縫銜接、智能履約體系搭建、全品類場(chǎng)景化服務(wù)及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，高效滿足消費(fèi)者即時(shí)需求的卓越作品。
它可能是暴雨天的“15分鐘達(dá)雨傘”應(yīng)急服務(wù)，深夜食堂的“全城極速配送”計(jì)劃，或是基于用戶位置的“周邊3公里生活圈”個(gè)性化推薦，核心在于讓“急需”不再等待，讓“便利”成為常態(tài)。
當(dāng)然這些作品的厲害之處，遠(yuǎn)不止效率升級(jí)。當(dāng)系統(tǒng)預(yù)判到獨(dú)居老人的降壓藥快吃完，自動(dòng)推送附近藥店的補(bǔ)貨提醒；當(dāng)上班族午休時(shí)下單的午睡枕，剛好在趴在桌上的前一秒送到 —— 這種 “被預(yù)判的溫暖”，讓品牌從 “賣貨的” 變成 “過(guò)日子的”。每一次 “分秒不差” 的履約，都是在攢一份信任：你不必記住我，但需要時(shí)我一定在。
現(xiàn)在，我們想找這樣的你：用即時(shí)零售做杠桿，在速度里藏著細(xì)膩，在效率里裹著溫度。畢竟，能讓用戶說(shuō) “離不開” 的，從來(lái)不是有多快，而是有多懂。
2025 互動(dòng)創(chuàng)意 & 媒介營(yíng)銷優(yōu)秀作品征集活動(dòng)「即時(shí)零售」賽道，等你來(lái)曬出那些讓 “急需” 有歸宿、讓日常有溫度的精彩答案。
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