7月26日，在蘇州十全街的太湖雪絲綢門店內(nèi)，一場融合了傳統(tǒng)與時尚、文化與潮流的直播帶貨活動正火熱進(jìn)行。與以往不同的是，此次直播的嘉賓席上，出現(xiàn)了一位特殊的身影 —— 第26屆環(huán)球華裔小姐澳門冠軍鄧晨鈺。這位從選美舞臺走向直播間的年輕女性，正以獨(dú)特的方式，為國貨潮品的推廣注入新的活力。

鄧晨鈺，這位來自江蘇無錫的95后，身高 172cm，憑借出眾的外形條件和優(yōu)雅氣質(zhì)，在第 26 屆環(huán)球華裔小姐大灣區(qū)總決賽中脫穎而出，一舉斬獲澳門總冠軍、最佳氣質(zhì)及公益形象大使等多項(xiàng)榮譽(yù)。作為一名網(wǎng)紅博主，鄧晨鈺不僅活躍于社交媒體，還多次受邀參與 LV、香奈兒等國際時尚活動，對時尚潮流有著敏銳的感知與獨(dú)特的見解。

此次，鄧晨鈺走進(jìn)太湖雪絲綢門店，參與國貨潮品的直播帶貨，旨在通過自身影響力，將中國傳統(tǒng)絲綢文化推向更廣闊的市場。在直播鏡頭前，鄧晨鈺熟練地展示著樣式豐富的絲巾，從經(jīng)典的蘇繡圖案到融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流款式，每一款絲巾在她的演繹下都煥發(fā)出獨(dú)特魅力。她一邊講解著絲綢的制作工藝，一邊分享著佩戴絲巾的時尚搭配技巧，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與互動。

太湖雪絲綢，作為蘇州本土的知名品牌，近年來一直致力于通過 “非遺 + 潮流”“線上 + 線下” 的創(chuàng)新模式，打造具有國際影響力的新國潮品牌。此次與鄧晨鈺的合作，更是為品牌的線上推廣注入了一劑強(qiáng)心針。鏡頭外，倉庫里的快遞正源源不斷地打包發(fā)往北京、上海等國內(nèi)一線城市，甚至遠(yuǎn)渡重洋，送往東京、巴黎等國際時尚之都。

新消費(fèi)時代，老字號的創(chuàng)新故事層出不窮。2025 年政府工作報(bào)告提出，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，為 “國潮熱” 指明了發(fā)展方向。恒順醋業(yè)推出沙棘、藜麥等口服醋，以健康醋飲切入年輕群體消費(fèi)市場；蘇州稻香村將茯苓、枸杞等食材融入蘇式點(diǎn)心，打造 “藥食同源” 的低糖糕點(diǎn)，兼顧養(yǎng)生與傳統(tǒng)風(fēng)味。這些扎根江蘇大地的老品牌，正以文化為底氣，以創(chuàng)新為勇氣，積極開拓消費(fèi)增量市場。

然而，并非所有老字號都能順利搭乘國潮東風(fēng)。部分百年醬園包裝陳舊、產(chǎn)品迭代緩慢，門店客流日益萎縮；一些老布莊守著傳統(tǒng)手工技藝，卻在社交媒體時代不知如何展示；還有的品牌將 “國潮” 簡單等同于印個龍紋、寫句古詩，未能實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品的深度融合，最終曇花一現(xiàn)。如何在國潮經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下突破發(fā)展瓶頸，成為眾多國貨品牌亟待解決的問題。

鄧晨鈺認(rèn)為，文化是 “國貨潮品” 的核心與靈魂，只有將傳統(tǒng)文化智慧轉(zhuǎn)化為年輕人的 “心頭好”，才能解鎖增量市場的密碼。她在直播中表示，希望通過自己的努力，讓更多年輕人了解并愛上中國傳統(tǒng)絲綢文化。在她看來，傳統(tǒng)技藝需要與現(xiàn)代生活相結(jié)合，才能煥發(fā)出新的生命力。

近年來，隨著年輕消費(fèi)群體對東方美學(xué)的回歸，“新中式” 風(fēng)格正蓬勃興起。蘇州宋錦非遺代表性傳承人吳建華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，通過 “人工意匠” 與 “數(shù)碼技術(shù)” 相結(jié)合的方式，豐富宋錦花形，推出箱包、家紡、圍巾等產(chǎn)品，讓宋錦從傳統(tǒng)面料走進(jìn)尋常百姓家。此次太湖雪絲綢的直播帶貨，同樣是對傳統(tǒng)絲綢文化的一次創(chuàng)新推廣。

文化要落地，還需讀懂年輕人的 “情緒密碼”。當(dāng)下的國潮消費(fèi)，早已不再是單純的 “情懷買單”，年輕人更追求產(chǎn)品所代表的生活態(tài)度與個性表達(dá)。例如，大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)名推出的奶糖味淡香水，一經(jīng)上線便迅速售罄，不僅帶動了香水銷量，還讓經(jīng)典奶糖再次成為市場焦點(diǎn)；同仁堂推出的枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等養(yǎng)生中藥咖啡，每日銷量輕松突破上千杯，成功將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與現(xiàn)代咖啡文化相融合。

《2025 年中國國潮經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，85.79% 的消費(fèi)者愿意為國貨買單，其中超半數(shù)被 “中國風(fēng)設(shè)計(jì)” 所吸引。這表明，增量市場的潛力既蘊(yùn)含在消費(fèi)者對文化的認(rèn)同感中，也體現(xiàn)在對 “新中式生活” 的向往里。越來越多的江蘇老字號開始意識到，“國貨潮品” 的增量市場不在遠(yuǎn)方，而在日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中 —— 在媽媽帶孩子逛公園時想買的 “能講故事的零食” 里，在年輕人加班時想喝的 “有家鄉(xiāng)味的茶” 里，在朋友聚會時想分享的 “有梗又有料的伴手禮” 里。

提振消費(fèi)，“國貨潮品” 被寄予厚望。從產(chǎn)品驅(qū)動到價值共創(chuàng)，從渠道為王到場景革命，國貨的發(fā)展邏輯正經(jīng)歷深刻變革。