在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)世界中充斥著海量信息，其中各類旅游資訊正持續(xù)吸引著全球游客的目光。特別是后疫情時(shí)代，人們仿佛開(kāi)啟了"補(bǔ)償性"旅行模式。

作為亞洲重要經(jīng)濟(jì)體，日本每年都會(huì)迎來(lái)大量國(guó)際游客。2025年第一季度，日本接待外國(guó)游客人數(shù)創(chuàng)下新高，突破千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到1054萬(wàn)人次。

同期韓國(guó)接待量?jī)H為430萬(wàn)，不到日本半數(shù)。雖然中國(guó)接待游客數(shù)量同樣可觀，但最終結(jié)果卻出乎意料。

日本的"吸客密碼"

日本2025年旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)并非偶然，持續(xù)走弱的日元匯率意外成為重要推手。

1054萬(wàn)人次的季度游客量不僅刷新了最快破千萬(wàn)紀(jì)錄，更帶來(lái)驚人的消費(fèi)數(shù)據(jù)：三個(gè)月內(nèi)，外國(guó)游客總消費(fèi)額高達(dá)2.27萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)28.4%。

日元貶值相當(dāng)于向全球游客發(fā)放無(wú)形折扣券，歐美游客持美元?dú)W元入境日本，購(gòu)買力瞬間提升30%，難怪銀座奢侈品店前排起長(zhǎng)龍。

真正核心優(yōu)勢(shì)蘊(yùn)藏在細(xì)節(jié)之中，當(dāng)奈良公園的梅花鹿突然叼走游客手中的仙貝時(shí)。

當(dāng)大阪道頓堀章魚(yú)燒攤前排起各國(guó)游客長(zhǎng)隊(duì)，當(dāng)新干線在三小時(shí)內(nèi)將游客從東京銀座的繁華商圈送達(dá)京都金閣寺的古典庭院。

這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的獨(dú)特體驗(yàn)，才是日本旅游真正的致命吸引力。

四通八達(dá)的軌道交通系統(tǒng)如同精密儀器，東海道新干線日均運(yùn)送16萬(wàn)人次，讓清晨觀賞富士山雪景、中午品嘗神戶牛肉的行程成為日常。

更深層的吸引力來(lái)自文化軟實(shí)力，《千與千尋》油屋原型松本城、《名偵探柯南》通天閣取景地，日本動(dòng)漫將旅游地標(biāo)深深植入全球觀眾記憶。

秋葉原動(dòng)漫店內(nèi)的法國(guó)cosplayer、伏見(jiàn)稻荷大社舉著《藝伎回憶錄》劇照打卡的美國(guó)情侶，都在印證著，文化輸出才是最強(qiáng)大的旅游宣傳。

不過(guò)當(dāng)日本沉浸于動(dòng)漫紅利時(shí)，鄰國(guó)韓國(guó)已亮出更具區(qū)位優(yōu)勢(shì)的王牌。

韓國(guó)

韓國(guó)一季度430萬(wàn)外國(guó)游客中，約四分之一來(lái)自中國(guó)。這一亮眼成績(jī)背后，是一套精心設(shè)計(jì)的雙軌策略。韓國(guó)政府深知中國(guó)游客的重要性，果斷推出"免簽政策"。

2025年第三季度起，對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客實(shí)施短期免簽措施。這既是對(duì)2024年底中國(guó)對(duì)韓游客單方面免簽的友好回應(yīng)，更是對(duì)旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握。

韓國(guó)央行研究顯示，2019年中國(guó)游客人均消費(fèi)已高達(dá)1689美元，遠(yuǎn)超美日游客；每新增百萬(wàn)中國(guó)游客，可直接提升韓國(guó)GDP增速0.08個(gè)百分點(diǎn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客人均信用卡消費(fèi)達(dá)88.9萬(wàn)韓元，是日本游客的1.5倍。

市場(chǎng)推廣同樣如火如荼。首爾、釜山等城市旅游部門主動(dòng)出擊，在北京、杭州等地舉辦路演；中國(guó)吉林、上海則赴韓展示文旅資源。

2025年6月，上海與首爾文旅企業(yè)座談會(huì)成功舉辦并簽署合作備忘錄，中韓旅行社、航司深入對(duì)接入境游、郵輪經(jīng)濟(jì)等合作需求，雙邊旅游熱度持續(xù)升溫。

一季度112萬(wàn)中國(guó)游客訪韓，同比增長(zhǎng)130.7%。同時(shí)，中國(guó)對(duì)韓單方面免簽政策延長(zhǎng)至2025年底，涵蓋旅游、商務(wù)、探親等事由，中國(guó)市場(chǎng)已躍升為韓國(guó)民眾海外游首選目的地。

就在日韓各展所長(zhǎng)吸引客流之時(shí)，中國(guó)正以更開(kāi)放的姿態(tài)加速破局。

中國(guó)

面對(duì)國(guó)際游客爭(zhēng)奪戰(zhàn)，中國(guó)的舉措可謂力度十足。從2013年推出的144小時(shí)過(guò)境免簽，到2024年12月延長(zhǎng)至240小時(shí)的寬松政策，甚至催生了出境繞行再返回的新型旅游模式。

成效立竿見(jiàn)影，2024年全年接待入境游客同比激增96%，總消費(fèi)額達(dá)942億美元。然而中國(guó)一季度921.5萬(wàn)的游客數(shù)量，仍比日本少百萬(wàn)級(jí)差距。

不過(guò)作為中國(guó)門戶的上海，依托都市型、綜合性、國(guó)際化的定位，配合樂(lè)高樂(lè)園等新地標(biāo)，正吸引眾多外國(guó)家庭深度體驗(yàn)中國(guó)城市魅力。

2025年上半年接待入境游客415.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)37.6%。其中韓國(guó)游客42.4萬(wàn)人次、泰國(guó)游客25.4萬(wàn)人次，在免簽政策推動(dòng)下，日韓游客快速回流。

攜程數(shù)據(jù)印證了趨勢(shì)變化，上半年韓國(guó)入境游訂單量翻番，上海占比25%-30%，同時(shí)更多訂單流向中國(guó)其他城市，外國(guó)游客探索中國(guó)的腳步正走向縱深。

部分國(guó)際游客仍受西方媒體片面報(bào)道影響，對(duì)中國(guó)存有認(rèn)知偏差；東京等國(guó)際都市在旅游服務(wù)成熟度上仍有其優(yōu)勢(shì)。

但中國(guó)旅游業(yè)正以組合拳加速破局，持續(xù)優(yōu)化的免簽政策、提升支付與語(yǔ)言便利度、增強(qiáng)特色文旅產(chǎn)品供給，既服務(wù)游客，也向世界傳遞真實(shí)立體的中國(guó)形象。數(shù)據(jù)差距是現(xiàn)狀，卻并非終局。

當(dāng)1054萬(wàn)、430萬(wàn)與921.5萬(wàn)這三組數(shù)字并列，東亞旅游版圖的競(jìng)爭(zhēng)性與多樣性躍然紙上。日本依靠文化滲透與高效基建穩(wěn)固其流量王者地位。

韓國(guó)以靈活的簽證政策和對(duì)華市場(chǎng)的深耕實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇；中國(guó)則依托持續(xù)深化的開(kāi)放政策，推動(dòng)入境游進(jìn)入強(qiáng)勁增長(zhǎng)通道。

差距反映的并非優(yōu)劣，而是各具特色的文旅發(fā)展模式。中國(guó)雖暫居第二，但其政策紅利釋放、文旅資源深度開(kāi)發(fā)、國(guó)際形象的真實(shí)重塑，正匯聚成一股不可小覷的上升勢(shì)能。

隨著簽證便利化、支付國(guó)際化、服務(wù)精細(xì)化持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)旅游業(yè)從慢熱到爆款的蛻變路徑日漸清晰。

游客用腳步投票，最終指向一個(gè)更開(kāi)放、更互聯(lián)的亞洲，旅游這場(chǎng)沒(méi)有輸家的競(jìng)賽，終將讓文明在流動(dòng)中彼此照亮。

主要信源

今年一季度1.63億人次出入境 入境旅游持續(xù)火熱——央廣網(wǎng)2025-04-16今年前三月訪日外國(guó)游客數(shù)量突破1000萬(wàn)，為史上最快紀(jì)錄——新浪財(cái)經(jīng)2025-04-16對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客長(zhǎng)期免簽？中韓旅游市場(chǎng)潛力或?qū)⒗^續(xù)釋放——觀察者網(wǎng)2025-07-07韓國(guó)要對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客免簽？韓國(guó)學(xué)者這樣說(shuō)——東方財(cái)富網(wǎng)