“零售界頂流”胖東來又有新動作！

7月23日，胖東來創(chuàng)始人于東來在抖音上透露，胖東來正加速布局奶粉及奶制品業(yè)務(wù)，核心聚焦民生供應(yīng)與食品安全。

“媳婦剛懷孕，聽到這個消息真開心”“好希望您能把所有民生項目搞一遍”“這更是一項利民的大好事！”……這一消息立即引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友在評論區(qū)大呼支持。

不過，目前，關(guān)于自營奶粉的具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)、合作品牌及上市時間表，胖東來尚未公布。

值得一提的是，胖東來的自營品牌正畫出一條驚人的增長曲線。目前，胖東來的自有品牌涵蓋多個領(lǐng)域，從烘焙食品到酒水飲料、從清潔用品到糧油日化均有涉足，如DL精釀小麥啤酒、DL水果燕麥脆、DL壓榨一級花生油等。此外，由于其自有品牌商品銷售火爆，甚至催生出代購業(yè)務(wù)。

7月19日，胖東來與知名酒企酒鬼酒聯(lián)名開發(fā)的52度“酒鬼·自由愛”白酒正式發(fā)售。這款產(chǎn)品延續(xù)了胖東來一貫的透明風(fēng)格：定價為200元/瓶，并主動公示成本為168.26元，毛利率為15.87%。這比此前不少人預(yù)測的220元/瓶、258元/瓶還要便宜不少，市場反響極其熱烈，產(chǎn)品上線后迅速售罄，多地商超不得不將單客限購量從5箱緊急下調(diào)至2箱，二手平臺甚至出現(xiàn)了210元至230元的加價代購。

聯(lián)商東來研究院公開信息顯示，2022年胖東來自有品牌銷售額為7500萬元，2023年攀升至2.5億元，2024年更是飆漲至20億元，增長勢頭迅猛。于東來透露，2025年的目標(biāo)是沖擊60億元大關(guān)。

自營商品的成功，無疑為胖東來進(jìn)軍其他高關(guān)注度品類注入了強(qiáng)心劑。

一直以來，胖東來著重強(qiáng)調(diào)自身高品質(zhì)、嚴(yán)選品的形象，例如，蔬菜標(biāo)簽標(biāo)注產(chǎn)地、供應(yīng)商甚至烹飪方法，肉類熟食先稱重后加湯，對農(nóng)藥殘留超標(biāo)的蔬菜瓜果堅決不上架等。考慮到消費者對食品安全有更高的要求，對新品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品有一定的接納度，這為胖東來切入奶粉市場提供了機(jī)會。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對奶粉的品質(zhì)與安全要求已達(dá)到前所未有的高度，這恰恰與胖東來長期以來建立的“品質(zhì)、信賴”的品牌形象高度契合。

不過，當(dāng)前中國奶粉行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但增速在放緩，主要受出生率降低、市場競爭加劇等因素影響。反映到奶粉市場，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年嬰幼兒配方奶粉銷售額下降7.4%，降幅有所收窄；成人奶粉則繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，同比增長3.3%。

來源：中國商報