星星星巴克，你你你你變了??！你是真的變了?。?！

誰能想到——有一天，我們居然會等到星巴克推出免費的自習(xí)室（“星子自習(xí)室”）！

劃重點：不用點單，不用額外收費，不用提前預(yù)約，不限時間，還免費提供電源插座和溫水！（我嘞個去，這把是真格局打開了！）

圖源：微博@星巴克中國

快快快！Yoo友們，快隔著網(wǎng)線掐一把小Yoo，今夕是何年？我沒看錯吧？！

我怎么記得，上一次，重慶某景區(qū)星巴克門店還以“影響品牌形象”為由，“驅(qū)趕”過在其門口吃盒飯休息的民警呢？（狗頭.jpg）

真不是我愛翻舊賬，實在是互聯(lián)網(wǎng)也是有記憶的。更何況，2022年那事兒鬧得，人民快評都下場補刀：“星巴克請收回你的傲慢?！?/p>

圖源：微博@九派新聞、@人民網(wǎng)評

彼時，站在風(fēng)口浪尖上的星巴克絕對絕對想不到，在引起大眾公憤的同時，“傲慢外企”會像狗皮膏藥一般死死地黏住他，成為其接下來幾年的代名詞。

即使事后，星巴克解釋，店員并非“驅(qū)趕民警”，而是在“協(xié)調(diào)座位時言語不妥引發(fā)的誤會”，但因無法提供監(jiān)控，仍被網(wǎng)友狠狠批評：毫無誠意可言??！

總之，此事一出，星巴克的品牌形象大打折扣。

網(wǎng)友：我對星巴克的刻板印象，又雙叒加深了！

哦，對了，這里咱們還是要替星巴克澄清一下，就這種事情，他還真不是雙標。

因為，在其美國“老家”，星巴克也曾多次被曝“請走”不消費的黑人顧客……

圖源：光明網(wǎng)

只要你沒有在星巴克點單消費，星巴克平等地看不起每一個人。

值得一提的是，2021年，星巴克推出的共享會議室（上海試用版），可是把收費定在了50-180元/小時！好好好，主打一個用價格定向篩選目標。

所以嘛，星巴克怎么就居然免費！提供！空間了呢？還給水喝？Excuse me？？？

因為這時候，不是你需要星巴克，而是星巴克需要你！需要人人人人人人人人！

不知道前幾天網(wǎng)上瘋傳的“星巴克中國即將被賣”的消息，大家都注意到?jīng)]有？

誒，問題的關(guān)鍵就在這。

圖源：金融界財經(jīng)

雖然星巴克對此回應(yīng)是，公司將保留“具有實質(zhì)意義的股權(quán)，任何交易必須符合星巴克業(yè)務(wù)和合作伙伴利益”。對于賣不賣？他則解釋為是在尋找戰(zhàn)略合作伙伴。

嘖，這話你多咂摸兩遍，也大概能懂，他沒有正面否定那就是有想法啊，就是看最后成不成？以什么樣的形式達成？

所以，你賣身肯定得賣個好價錢不是。我賣二手手機都得重新清潔換個“好賣相”。

星巴克自然也不用說啦，“賣身”之前得想辦法讓自己看起來很值錢的樣子，別人才愿意買，才愿意花高！價！買！

這估值得上去。那咋辦？

——搖人。

圖源：微博@星巴克中國

星巴克在中國不是標榜自己是“第三空間”嘛，人白領(lǐng)、金領(lǐng)手捧一杯星巴克，敲敲MAC，談?wù)勑浊f的生意，再不濟，也得來看看經(jīng)濟學(xué)、成功學(xué)的書。

這逼格，這檔次，這價錢，不就上去了？

星巴克：KKR、PAG、方源資本、高瓴資本，你們快看啊，我在中國老有生意了！

這還不得把這些資本機構(gòu)迷得五迷三道，拜倒在“星爸爸”的牛仔褲下？（bushi）

目前來看，星巴克免費開放自習(xí)空間，有很大原因可能就在這個點上。

圖源：微博@星巴克中國

更何況，在瑞子（瑞幸）、庫子（庫迪）、Maneer等中國本土咖啡品牌的窮追猛打下，出現(xiàn)了個什么情況呢？

星巴克正在失去在咱們中國咖啡界的“統(tǒng)治權(quán)”。。。

咱們先把星巴克2024年的財報數(shù)據(jù)甩出來看下：

2024財年，星巴克中國營業(yè)收入29.58億美元（折合人民幣約210.55億元），同比下降1.4%；同店銷售額同比下降8%；平均客單價同比下降8%。

這，難怪星巴克壓力大啊，都祭出了25年來的首次官方降價來挽回大家的心。

圖源：澎湃新聞

但降價也是到20+元，在瑞子、庫子那“9塊9”的長期策略面前，還是火力一般。（當(dāng)然，肯定有人說三者受眾不一樣，這也確實，但真的能毫無交叉嗎？）

尤其是瑞子這個老6，不僅在中國追著星巴克的屁股后面又踹又打，還跑星巴克的“大本營”美國，偷水晶去了。而往往瑞子都出現(xiàn)了，庫子和雪王還會遠嗎？

圖源：微博@梨視頻

重重顧慮下，摳破了腦殼的星巴克，誒，想出了免費自習(xí)室這一個辦法。

從現(xiàn)實角度來看，這確實能給不少人提供方便。

因為，眾所周知，暫時性gap人士一般都會帶上電腦找家星巴克假裝上班。這個，emmm，懂的都懂。此時此舉，星巴克也算解了大家的燃眉之急。

此外，有的時候，想要跟人談個事兒什么的，確實去星巴克很合適。

畢竟，其比瑞子和庫子所擁有的最大優(yōu)勢就是有地兒坐?，F(xiàn)在，他就是在放大這種優(yōu)勢，以期重新博得大眾好感。這不，已經(jīng)有人留言：星巴克終于會接地氣了。

再一個，你坐都坐了，你這餓了渴了，不得來買杯咖啡啥的？這算盤是真6666！

網(wǎng)友唯一的擔(dān)心是，大爺大媽會不會先占了地兒？影響營業(yè)？

emmm……其實，這種擔(dān)心有點道理，但也不用太擔(dān)心。

因為，大爺大媽更偏愛麥當(dāng)勞、肯德基。前幾天也出現(xiàn)過大爺大媽占座導(dǎo)致某麥當(dāng)勞門店被迫趕人。但主要是因為，老人長時間大吵大鬧、占桌打牌。

往往對于正常的文明人，如果一個品牌愿意去提供一個空間，實際上還是更能反映其包容性的一面。

甚至城市運營也是同理。最近，成都地鐵站開放納涼區(qū)，就為成都這座城市贏得了無數(shù)好評和點贊。

圖源：微博@北京時間、@四川觀察

總之，星巴克的自習(xí)空間，對于他而言，是百利而無一害。