一杯敬生活，一杯敬自己！“都不容易”白酒如何用五個(gè)一工程點(diǎn)燃千萬人共鳴

深夜的城市，燈火闌珊處，一位剛加完班的80后父親獨(dú)自坐在便利店外的長椅上。他打開一瓶樸素的光瓶白酒，倒上一小杯，仰頭飲盡，輕聲嘆息：“生活啊，都不容易�！边@一刻，他手中的白酒似乎不只是飲品，而是理解他心事的知己。

這款名為“都不容易”的52°光瓶濃香型白酒，來自四川巴中的老牌酒企小角樓酒業(yè)。它以獨(dú)特的“五個(gè)一工程”一個(gè)品牌、一首歌、一部MV微電影、百集抖音故事和一部大電影掀起了一場關(guān)于普通人生活真相的情感風(fēng)暴。

百年酒香：都不容易52°的前世今生

小角樓“都不容易”的故事，始于大巴山深處的巴中平昌。這個(gè)起源于明末清初的白酒品牌，經(jīng)過四百多年的傳承與發(fā)展，如今已成為川酒“十朵小金花”之一。

“五個(gè)一工程”：一瓶酒的情感革命

2020年秋季全國糖酒會(huì)上，首次亮相的文創(chuàng)小酒“都不容易”引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這款酒背后的“五個(gè)一工程”創(chuàng)意，直擊現(xiàn)代人的情感軟肋：

一個(gè)品牌——“都不容易”不僅是一個(gè)白酒品牌，更是一個(gè)情感符號(hào)，代表了對(duì)平凡奮斗者的致敬。

一首歌——用旋律講述普通人的堅(jiān)韌與堅(jiān)持，成為酒桌上的共同心聲。

一部MV微電影——真實(shí)展現(xiàn)各行各業(yè)人群的生活困境與奮斗精神。

百集抖音故事——以短視頻形式記錄100個(gè)不同職業(yè)、不同背景普通人的真實(shí)故事。

一部大電影——將百集故事精華濃縮，最終搬上大銀幕，打造情感IP的巔峰之作。

“在我們成年人的世界里，我們喝的不是酒，我們喝的是‘都不容易’�！�

森林活性酒：來自大巴山的生態(tài)饋贈(zèng)每一瓶“都不容易”都蘊(yùn)含著大巴山的生態(tài)密碼。作為川酒中獨(dú)特的“森林活性酒”，其釀造過程與生態(tài)環(huán)境完美融合：

原料上——精選大巴山區(qū)域種植的糯高粱，在零污染的空氣和土壤環(huán)境中生長，使用生態(tài)有機(jī)肥料動(dòng)態(tài)管理。

水源上——采用大巴山天然形成的山泉水，經(jīng)植被凈化后富含礦物質(zhì)，水質(zhì)純凈可直接飲用。

釀造上——依托1000余萬畝原始森林環(huán)境下的窖池，獨(dú)特微生物群落賦予酒體“窖香幽雅、陳香怡人、醇厚甘潤”的特色。

儲(chǔ)藏上——采用高濃度負(fù)氧離子的森林洞藏工藝，讓酒體在自然環(huán)境中慢慢醇化。

52度的“都不容易”入口卻不刺激，展現(xiàn)出川派濃香典型的醇厚爽口特質(zhì)。酒體豐厚，大顆水滴掛杯，開瓶即散發(fā)**豐腴的谷物香氣與醇甜氣息**，入口有上揚(yáng)的酸辛感，回味悠長。

市場共振：從區(qū)域走向全國的情感符號(hào)

在巴中市平昌縣“打造川東北優(yōu)質(zhì)白酒基地”的戰(zhàn)略支持下，小角樓正迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。2023年，小角樓與海銀控股集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃總投資超30億元實(shí)施園區(qū)擴(kuò)能建設(shè)，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)能3萬噸/年，五年內(nèi)達(dá)到5萬噸/年。

“都不容易”系列作為小角樓品牌年輕化、情感化的突破口，已在市場上引起強(qiáng)烈共鳴：

在抖音平臺(tái)，“都不容易”話題下的短視頻播放量已突破數(shù)億，用戶自發(fā)分享自己的“不容易”故事；

微電影預(yù)告片上線24小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破萬，評(píng)論區(qū)成為都市人的情感樹洞；

線下銷售渠道中，“都不容易”光瓶酒成為餐飲終端的熱門選擇，復(fù)購率遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。

“川渝地區(qū)老百姓能樂樂呵呵地喝上好酒！”一位酒圈人士如此評(píng)價(jià)小角樓在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎程度。

舉杯同敬：每個(gè)普通人的生命尊嚴(yán)

“都不容易”的獨(dú)特之處在于，它超越了單純的產(chǎn)品邏輯，構(gòu)建了一個(gè)情感共同體。當(dāng)消費(fèi)者擰開瓶蓋，倒入那清澈透明的液體時(shí)，他們不僅是在飲酒，更是在確認(rèn)一種身份認(rèn)同——我們都是生活中努力奮斗的普通人。

在巴中平昌的小角樓生態(tài)園區(qū)里，游客可以參與“種酒”體驗(yàn)——將定制酒壇埋入地下，三年后開啟屬于自己的時(shí)光佳釀。來自川渝乃至全國各地的“種酒人”在地面上留下自己的名字與日期，成為情感連接的有形見證。

“都不容易”五個(gè)一工程的終極愿景，是打造一部屬于普通人的時(shí)代史詩。當(dāng)百集抖音故事匯聚成那部大電影時(shí)，它將展現(xiàn)的不只是都不容易的品牌故事，更是這個(gè)時(shí)代無數(shù)平凡人共同書寫的生活詩篇。

夜幕再次降臨，那位坐在便利店外的父親拿出手機(jī)，掃描了酒瓶上的二維碼。手機(jī)屏幕上開始播放一位外賣騎手在雨中送餐的故事，片尾浮現(xiàn)一行字：“生活不易，但你我同在”。他微微一笑，又倒上一杯酒，這次他舉杯對(duì)著夜空輕聲說：“敬所有不容易的人�！�

一瓶光瓶白酒的價(jià)值，或許不在于華麗的包裝或高昂的價(jià)格，而在于它能否在某個(gè)時(shí)刻，理解你的不容易，并輕聲告訴你：你并不孤單。這是“都不容易”給出的答案，也是它走進(jìn)千萬人心的情感密碼。