7月17日，記者從南京市商務(wù)局獲悉，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年南京共計開出首店超200家，其中江蘇及以上首店占比超43%，呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、業(yè)態(tài)多元、全域協(xié)同”的鮮明特征，帶動南京商業(yè)輻射力、消費吸引力持續(xù)提升。

從首店數(shù)量走勢看，2025上半年南京首店分布呈現(xiàn)“旺季集中、淡季穩(wěn)健”的特點。1月依托春節(jié)消費旺季形成首波小高峰；4月至5月因五一假期與京東MALL南京首店、JLC金陵中環(huán)集中開業(yè)，成為上半年首店進駐的高峰。這一數(shù)據(jù)背后，既體現(xiàn)了品牌對南京消費市場的信心——品牌集中在假期消費節(jié)點布局以搶占市場先機；也反映出南京商業(yè)載體的招商活力，多家商業(yè)綜合體在二季度集中釋放首店資源，推動數(shù)量峰值出現(xiàn)。

從能級結(jié)構(gòu)看，南京首店矩陣持續(xù)優(yōu)化。上半年引入的首店中，江蘇及以上能級首店占比超43%，形成“全國引領(lǐng)—區(qū)域輻射—本地創(chuàng)新”的多層次首店生態(tài)。在向新與提質(zhì)并重的首店邏輯中，南京不僅在數(shù)量上持續(xù)擴容，更在首店層級上不斷升級，以不斷優(yōu)化營商環(huán)境與城市磁力，吸引越來越多首店和首發(fā)力量匯

聚。

從業(yè)態(tài)分布看，南京首店布局高度契合消費升級方向，呈現(xiàn)出“餐飲主導(dǎo)、多元協(xié)同”的格局。餐飲業(yè)態(tài)是首店最活躍的賽道，今年上半年引進的餐飲首店占比近52%，既有中式特色品牌，也有各類創(chuàng)新餐飲，從舌尖體驗到場景營造，餐飲首店正從單純的飽腹需求向社交載體升級。服飾、零售、文化旅游和生活服務(wù)類首店也呈現(xiàn)多元融合發(fā)展的趨勢，這些首店通過沉浸式體驗、社交場景延展、主理人風(fēng)格化運營等方式，滿足了消費者對于品質(zhì)生活和個性化消費的需求。

從區(qū)域分布看，上半年開出的首店在全市廣泛分布，覆蓋南京主要商圈及新興板塊，入駐近70家不同商業(yè)綜合體，體現(xiàn)出“核心商圈集聚、新興區(qū)域崛起”的特點。秦淮區(qū)與玄武區(qū)作為核心區(qū)，成為首店經(jīng)濟的主陣地。其中，德基廣場貢獻了大量高能級首店，發(fā)揮高端商業(yè)載體的流量優(yōu)勢，形成首店集群效應(yīng)；門東歷史文化街區(qū)、熙南里街區(qū)則憑借文化IP屬性，吸引了不少特色首店，實現(xiàn)商業(yè)與文化的融合。建鄴區(qū)、江寧區(qū)、江北新區(qū)、棲霞區(qū)等區(qū)域依托餐飲、零售和生活服務(wù)業(yè)態(tài)，以差異化主題實現(xiàn)了首店數(shù)量穩(wěn)步增長，成為品牌拓展市場的新方向。

從消費品牌看，從名創(chuàng)優(yōu)品系列概念店，到UNICA、MARIUS等服飾品牌首店，再到瀘溪河、十竹齋等南京本土品牌持續(xù)上新，國產(chǎn)品牌憑借對消費需求的精準把握與場景創(chuàng)新，成為南京首店經(jīng)濟發(fā)展的主力軍；國際品牌雖然首店數(shù)量較少，但多為高能首店，江蘇及以上層級首店在國際品牌首店總數(shù)中占比超70%，以多元文化體驗提升消費市場張力。

在消費越來越多元化的今天，首發(fā)經(jīng)濟正成為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和消費增長的活力源泉。南京市積極推動支持政策由“首店經(jīng)濟”向“首發(fā)經(jīng)濟”擴容，在持續(xù)落實2022年首店政策基礎(chǔ)上，今年5月，全市印發(fā)《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，以更大力度、更實舉措、更優(yōu)機制支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。近年來，全市已先后兌現(xiàn)支持政策資金超千萬元。

上個月，2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會在南京舉辦，會上19個高能級項目簽約，為南京消費市場再添“活水”?，F(xiàn)場發(fā)布的《2025首發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，南京以“政策精準度、文化融合力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性”等躋身“中國首發(fā)經(jīng)濟引力城市TOP4”。

接下來，南京市將繼續(xù)加快推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，將充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會平臺作用，聚焦首發(fā)經(jīng)濟等多領(lǐng)域，進一步提升全市首發(fā)經(jīng)濟影響力和輻射力。發(fā)展主理人經(jīng)濟，開展“首創(chuàng)金陵”行動，打造新興消費品牌展示窗口。同時，打造多元化消費場景推動首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)創(chuàng)新，加強文旅、體育、會展等資源整合，打造更多本地新品首發(fā)、新項目首秀、新活動首站。

來源｜南京消費發(fā)布、南京日報

編輯｜孫 益

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