本周介紹的紅人對制冰機品類商家推廣具有非常好的參考價值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取下方兩個品牌合作的紅人名單～

不喝冰飲料的夏天不是真正的夏天！對于愛冰星人來說，臺面制冰機可以算是居家旅行的必備良藥。根據(jù)Grand View Research的報告，預(yù)計到2030年，全球臺面制冰機市場規(guī)模將達到39.7億美元，預(yù)計2024年至2030年的復(fù)合年增長率為5.7%。

臺面制冰機在各種場合越來越受歡迎，包括家庭、辦公室和露營房車等環(huán)境。它提供了一種簡單、便捷的解決方案，而無需依賴傳統(tǒng)的——笨重的冰柜或使用步驟繁瑣的冰格。

最近，兩家國產(chǎn)便攜制冰機品牌——EUHOMY（灝米）和Kumio，正憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)和巧妙的營銷手段在TikTok掀起熱潮，成為美區(qū)小家電市場的新晉爆款。這一切背后，有哪些值得借鑒的經(jīng)驗？

一、Moon + magnolia：治愈系廚房達人

在歐美家庭對小型快速制冰機的高度需求下，Kumio推出業(yè)內(nèi)體積最小、最快出冰（僅需10分鐘）的便攜式制冰機后，迅速成為亞馬遜上的爆款，也奠定了其在廚房家電賽道上的國際品牌基礎(chǔ)。

而在推廣策略上，Kumio并未盲目追求大流量曝光，而是選擇與兼具真實生活力與高觀眾黏性的垂類博主合作。

這其中，YouTube頻道“moon + magnolia”的主理人Rebecca便成為Kumio重點合作的海外達人之一。雖然她的頻道目前粉絲數(shù)為1.7萬，不算龐大，但視頻內(nèi)容細膩、節(jié)奏舒適，尤其擅長用溫柔的生活鏡頭記錄DIY甜點、酸面包制作和各類廚房電器的評測體驗。她鏡頭下的廚房不僅是做飯的地方，更是一個充滿治愈感的生活空間。

Rebecca本身是一個熱愛手工和家庭生活的人，她經(jīng)營的moon + magnolia頻道也正是圍繞“美食+家用電器+生活方式”展開。她的觀眾主要是年齡在25至45歲之間、注重生活儀式感的家庭女性用戶，這部分人群不僅熱愛自己動手、追求品質(zhì)生活，也愿意為高效、美觀又智能的廚房設(shè)備買單，正是Kumio瞄準的理想消費人群。

在與Kumio的合作視頻中，Rebecca制作了一條對比評測視頻，主角是Kumio冰淇淋機與市面熱門品牌Ninja Creami。她并未刻意包裝產(chǎn)品，也沒有接受品牌直接贊助，而是以“真實用戶”的身份，展示兩臺設(shè)備制作同一款咖啡冰淇淋的過程和結(jié)果。

Ninja Creami需要將原料冷凍24小時后通過刀片刮冰完成制作，而Kumio則采用壓縮機制冷與攪拌并行的方式，在無需提前冷凍原料的前提下，僅45分鐘便完成成品。Rebecca不僅直觀對比了口感、操作便利性和成品質(zhì)地，還從清洗難度、噪音程度等用戶關(guān)心的細節(jié)進行了評價，最終Kumio在制作效率和口感細膩度方面獲得了明顯優(yōu)勢。

這條視頻在YouTube平臺發(fā)布后迅速獲得了觀眾的積極反響，播放量突破7299次，點贊量超過164次，留言中不乏“我正考慮買一臺冰淇淋機”、“這個測評太真實了”等評論。不僅為Kumio帶來了實質(zhì)性的曝光，也促成了產(chǎn)品鏈接點擊與購買的轉(zhuǎn)化。Rebecca的視頻下方配有亞馬遜的聯(lián)盟購買鏈接，這一合作形式既不打擾內(nèi)容的自然節(jié)奏，又巧妙地完成了品牌銷售的引導(dǎo)。

值得一提的是，Rebecca在視頻中還展示了用Kumio機器制作不同風(fēng)味的冰淇淋，如抹茶、藍莓和香草，每一款都細膩順滑、輕松易舀，視覺表現(xiàn)極佳。這種內(nèi)容層面上的“多口味多場景展示”，有效擴展了Kumio冰淇淋機的產(chǎn)品想象空間，讓用戶意識到這不僅是一臺機器，更是一種“可以陪伴你探索生活小甜頭”的理想廚房伴侶。

在Rebecca的鏡頭中，Kumio不再是冷冰冰的電子設(shè)備，而是貫穿日常、服務(wù)家庭、傳遞幸福感的生活工具。她以誠實、專業(yè)又不失溫度的方式，贏得了觀眾的信任，也為Kumio在北美建立起了“好用、耐看、值得信賴”的品牌形象。這正是當(dāng)下出海品牌在營銷上最難得也最可貴的資產(chǎn)——真實感、信任感與生活感的三重疊加。

二、Logan Nathanson：不用炫技剪輯，這個男人用“真誠”把國產(chǎn)小家電帶火了

自2023年8月進駐TikTok美區(qū)以來，EUHOMY的銷售額已突破1427萬美元，成為中國出海廚房小家電品牌中的佼佼者。

而這款售價低至47美元的家用制冰機，不僅具備1.2升水箱、低于45分貝的靜音表現(xiàn)，還因其高效、便捷和精致外觀，贏得了大量歐美消費者的青睞。說白了，就是長在歐美消費者心里的那種“小而強”的廚房幫手。

但再好的產(chǎn)品，也需要一個“懂它”的人來講它。Logan Nathanson就是這樣的人。

Logan不是傳統(tǒng)意義上的大網(wǎng)紅。他的YouTube頻道訂閱不算多，僅有4.24萬位訂閱者，但視頻卻常常在北美廚房愛好者、DIY達人、主婦群體之間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。他拍視頻不擺拍，鏡頭永遠對著自己的廚房臺面，手邊是真實用過的工具，說話也沒有KOL那種教條感，倒更像是朋友之間的生活碎碎念。

他的頻道有一個主題可以總結(jié)成：“我愿意試錯，讓你少踩坑?！睆腘inja的料理機，到平價豆?jié){機、空氣炸鍋，他評測過的廚房小家電基本都要經(jīng)過“拆箱—試用—吐槽—推薦”這幾關(guān)。你能感受到他不是來賣貨的，而是真心想幫你挑出值得花錢的那一款。

于是，當(dāng)他發(fā)布那條名為《Is This the BEST Countertop Ice Maker? (Euhomy)》的視頻時，觀眾就知道：哦，這款制冰機可能真的值得看看。

視頻里，他幾乎把EUHOMY制冰機“扒了個底朝天”：從便攜性到噪音測試，從水箱設(shè)計到不同厚度冰塊的實測。他還親自演示了“新月形冰塊”的成型過程，特地做了冰塊耐融測試，證明這玩意不僅制冷快，還能讓飲品更久保持冰爽。他沒有夸張贊美，也沒有抹去缺點，而是告訴你：它可能不完美，但已經(jīng)比你家那個老冰箱里凍24小時的冰塊好太多了。

這支視頻上線后，在短時間內(nèi)就斬獲超過6991次播放。更厲害的是，視頻下方的Indiegogo預(yù)售鏈接直接帶動了銷售，很多評論都寫著：“就是因為你我才下單的”“看你測試完才敢買，謝謝！”

為什么EUHOMY會挑中Logan？因為他們明白，現(xiàn)在消費者更愿意聽“一個用過的人”怎么說，而不是“一個收錢的人”怎么說。Logan代表的正是那群不追求網(wǎng)紅光環(huán)，但在廚房、在生活中很有影響力的人。他的受眾，是EUHOMY最想觸達的那批人：北美中產(chǎn)、追求生活品質(zhì)、愿意為靠譜好物買單。

這場合作沒有大張旗鼓，卻水到渠成。Logan給觀眾一個實在的推薦，EUHOMY獲得了海外口碑的積累，甚至比投100萬廣告來得更扎實。

有時候，品牌的出海，不是走得多快，而是找到對的人，慢慢走進別人的生活。Logan Nathanson就是那個“對的人”。

三、Deddy Mike's Life & Reviews ：用一把冰鏟，把中國品牌推薦進了美國家庭

其次，為了更精準地滲透北美中產(chǎn)家庭用戶圈層，EUHOMY還選擇了與Deddy Mike展開合作，不是因為他粉絲數(shù)量驚人，而是因為他能以最真實、最具生活感的方式，講好產(chǎn)品、打動人心。截止到目前，Deddy的YouTube頻道僅有2.38萬位訂閱者。

Deddy Mike并不是浮夸人設(shè)下的“流量型”創(chuàng)作者。他用極為質(zhì)樸的方式，分享著最真實的使用體驗。頻道中的每一條評測視頻都遵循著“開箱—使用—清潔—總結(jié)”這一完整路徑。他不會用夸張語氣吹捧產(chǎn)品，而是站在普通用戶的角度，以平實而有力的語言講解功能、展現(xiàn)細節(jié)。他的視頻風(fēng)格簡潔明了，配合自動配音，讓每一次評測都高效直觀，特別適合當(dāng)下時間碎片化的用戶觀看習(xí)慣。

在與EUHOMY的合作視頻中，Deddy Mike完整記錄了臺面制冰機的開箱與使用全過程。開場，他用樸實真摯的語調(diào)表達了對這臺中國品牌制冰機的期待與感謝，并通過鏡頭細致展現(xiàn)了產(chǎn)品的包裝、便攜把手設(shè)計、附贈冰鏟和說明書等細節(jié)。在功能演示部分，他強調(diào)這款機器僅需6分鐘便可制出9塊冰塊，冰質(zhì)清澈、口感爽脆，非常適合家庭飲用或日常聚會使用。

此外，他還展示了制冰機的操作界面、水箱容量以及自動清潔功能，尤其在清潔維護環(huán)節(jié)給出了具體建議，如避免使用金屬器具刮擦內(nèi)膽、每次使用后徹底排水等，幫助觀眾更全面理解機器使用周期中的注意事項。這些細節(jié)內(nèi)容，使視頻不止于“產(chǎn)品介紹”，而更像一份貼心的使用指南。

這條視頻發(fā)布后迅速收獲了良好反響，播放量突破1.2萬次，點贊量超過117次，評論區(qū)用戶紛紛留言表示“非常有幫助”、“終于看到一個沒有過度包裝的真實評測”。更重要的是，Deddy Mike視頻中內(nèi)嵌了Indiegogo預(yù)售和品牌官網(wǎng)的購買鏈接，觀眾可直接點擊跳轉(zhuǎn)購買，大大縮短了轉(zhuǎn)化路徑。結(jié)合視頻對產(chǎn)品性能的詳實展現(xiàn)，有效提升了購買決策率與品牌信任度。

Deddy Mike的粉絲群體以注重生活品質(zhì)的普通家庭用戶為主，與EUHOMY制冰機的定位高度契合。他用簡潔直觀的評測方式，將產(chǎn)品信息精準傳遞給核心受眾，同時構(gòu)建了品牌與用戶之間的真實鏈接。這種內(nèi)容驅(qū)動型推廣，極大地避免了傳統(tǒng)廣告所帶來的審美疲勞與信任壁壘，形成了良性傳播。

Deddy不僅是一個產(chǎn)品評測頻道，更是一條連接用戶、品牌與信任的內(nèi)容紐帶。對于所有希望通過內(nèi)容營銷打入海外家庭消費場景的中國品牌而言，Deddy無疑是一位值得信賴的合作對象。

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