隨著非遺向IP化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并深度融入大眾日常生活，非遺在新時(shí)代里于創(chuàng)新浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

苦水高高蹺展演隊(duì)伍威武壯觀，演繹行走的“空中戲劇”；揭陽(yáng)醒獅靈動(dòng)矯健，跳躍騰挪間盡顯颯爽英姿；墨西哥“飛人典禮”的舞者以歡快舞步，詮釋人與自然和諧共生的理念；圣塞波爾克羅的旗手揮動(dòng)著圖案各異的彩旗，展現(xiàn)亞平寧的文化底蘊(yùn)……這些精彩瞬間，來自5月28日開幕的第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)（以下簡(jiǎn)稱非遺節(jié)）。

在7天的時(shí)間里，非遺節(jié)為公眾奉上了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、東西方文化交融的非遺盛宴。本屆非遺節(jié)共有近600個(gè)非遺代表性項(xiàng)目參展參演，除了設(shè)置國(guó)際非遺美食周、科技賦能非遺專題板塊等特色環(huán)節(jié)外，還特別推出國(guó)際非遺品牌IP授權(quán)交易展，邀請(qǐng)西班牙西甲聯(lián)賽、古巴紡織工藝等國(guó)外知名IP以及國(guó)內(nèi)近百個(gè)非遺品牌IP項(xiàng)目跨界合作案例現(xiàn)場(chǎng)參展。自2019年第七屆非遺節(jié)起，非遺品牌IP授權(quán)交易展逐步發(fā)展成為非遺節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)，今年更是首次開設(shè)國(guó)際展區(qū)，旨在提升非遺IP開發(fā)利用的國(guó)際合作水平。

近年來，古老的非遺通過“非遺+”模式重?zé)ㄉ鷻C(jī)，探索出創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。在推動(dòng)非遺“活”起來的過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要作用日益凸顯。隨著非遺向IP化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并深度融入大眾日常生活，非遺在新時(shí)代里于創(chuàng)新浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

貴州“村T”秀出“最炫民族風(fēng)”。 圖/古阿新·貴州村T

從文化符號(hào)到文化產(chǎn)業(yè)

“我所從事的工作，是讓非遺融入時(shí)代節(jié)奏，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火相傳?！?025年全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)政協(xié)委員、來自云南的“95后”姑娘楊鈺尼亮相全國(guó)政協(xié)十四屆三次會(huì)議第二場(chǎng)“委員通道”集體采訪活動(dòng)。

楊鈺尼成長(zhǎng)在世界遺產(chǎn)“紅河哈尼梯田”的田間，如今已是一名非遺保護(hù)工作者。她創(chuàng)立了紅河縣鈺尼文化藝術(shù)傳承中心，開展傳承四季生產(chǎn)調(diào)、多聲部民歌、樂作舞等教學(xué)，還參與組建了云南民族街舞團(tuán)，用年輕人喜歡的方式，讓非遺“潮”起來。“非遺保護(hù)不是‘仿古工程’，而是持續(xù)創(chuàng)新的‘青春事業(yè)’。”楊鈺尼說道。

在現(xiàn)代社會(huì)中，非遺宛如隱匿在時(shí)光深處的明珠，散發(fā)著獨(dú)特魅力，卻面臨諸多亟待突破的困境。文化圈層相對(duì)閉塞、銷售渠道狹窄、與時(shí)代審美脫節(jié)，以及與快節(jié)奏、高科技的現(xiàn)代生活存在距離感……這些都成為制約非遺傳承和發(fā)展的瓶頸。

然而，在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中，非遺傳承和發(fā)展也迎來了新的曙光。主動(dòng)擁抱數(shù)字時(shí)代、打造品牌、投身IP經(jīng)濟(jì)，為非遺傳承和發(fā)展帶來了新的活力與機(jī)遇。同時(shí)，越來越“潮”的非遺也吸引著更多像楊鈺尼一樣投身非遺保護(hù)工作的年輕人，讓非遺呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

當(dāng)下，IP經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的一股不可忽視的力量。國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球IP授權(quán)商品和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3565億美元；中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模在2024年突破1689億元，同比增長(zhǎng)40%，IP產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。

IP經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，折射出我國(guó)從生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)的深刻轉(zhuǎn)型。如今，消費(fèi)者除關(guān)注商品實(shí)用屬性外，更看重其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、審美趣味與情緒價(jià)值。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了“文化消費(fèi)”“IP消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”等新型消費(fèi)模式的興起。IP經(jīng)濟(jì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心，通過授權(quán)合作、衍生品開發(fā)等多元途徑實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，其核心受眾為追求個(gè)性與文化內(nèi)涵的“Z世代”年輕群體。這一特性，為非遺的傳承與發(fā)展提供了全新思路和方向。

打造非遺IP，是一個(gè)以“文化基因+商業(yè)創(chuàng)新”為內(nèi)核的重塑過程：深度挖掘并整合非遺所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化價(jià)值、故事、形象等，打造出具有高辨識(shí)度和廣泛影響力的非遺IP；通過將非遺元素融入動(dòng)漫、游戲、影視等熱門文化領(lǐng)域，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)非遺與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。借助IP的力量，非遺從單純的文化符號(hào)，“進(jìn)化”為兼具商業(yè)價(jià)值與傳播活力的復(fù)合型文化產(chǎn)品。

而非遺品牌化，即將非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為具有辨識(shí)度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。其不僅能夠顯著提升非遺的知名度，推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，還能憑借品牌賦予的附加值，增強(qiáng)非遺在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過全方位的品牌塑造，非遺產(chǎn)品與服務(wù)得以在現(xiàn)代市場(chǎng)中確立新的定位，開拓更廣闊的發(fā)展空間。

2024年、2025年，來自貴州凱里的苗族服裝設(shè)計(jì)師楊春林?jǐn)y手家鄉(xiāng)村民，連續(xù)兩年登上了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。用老木犁扛著孫女的爺爺，臉上洋溢著自信微笑的奶奶，邁著活潑輕快步伐的孩子……村民們身穿融合苗繡、侗繡、水族馬尾繡、銀飾等多種少數(shù)民族非遺元素的服飾走上T臺(tái)，不僅展示出非遺與時(shí)尚共舞的魅力，更讓貴州“村T”登上了更大的舞臺(tái)。

2007年，楊春林成為村里第一個(gè)大學(xué)生。大學(xué)畢業(yè)后，他開始嘗試創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了國(guó)潮品牌“古阿新”。這個(gè)名字源自楊春林的苗族名，在苗語(yǔ)中意為“勇敢”和“希望”。2024年，楊春林通過凱里市返鄉(xiāng)人才引進(jìn)活動(dòng)回到家鄉(xiāng)。同年夏天，他在家鄉(xiāng)發(fā)起首場(chǎng)公益時(shí)裝秀，村里的叔叔、阿姨、哥哥、姐姐們紛紛參與，扛上農(nóng)具，帶著自家種的蔬菜或自制的美食，身著楊春林設(shè)計(jì)的帶有民族元素的服飾，在田間地頭演繹非遺之美。

“苗繡的核心其實(shí)不是一張繡片，它是一種人文環(huán)境，是繡娘在繡花當(dāng)中獲得精神滿足的快樂生活狀態(tài)?！睏畲毫终J(rèn)為，把苗鄉(xiāng)侗寨最真實(shí)的生活場(chǎng)景，在“村T”的舞臺(tái)上呈現(xiàn)出來，才能展示出最完整的非遺。

接地氣的“村T”在首次走秀時(shí)便大獲成功。此后，凱里市積極整合民族文化特色資源，攜手“古阿新”成立了黔東南村T民族服裝秀組委會(huì)，在凱里民族風(fēng)情園共同打造“村T”走秀場(chǎng)地。如今，“村T”已成為風(fēng)情園內(nèi)的文旅項(xiàng)目，于每周五至周六固定上演。截至目前，貴州“村T”已舉辦400余場(chǎng)主題秀，吸引3萬(wàn)余名百姓參與，還吸引近20個(gè)國(guó)家的青年前來走秀。在貴州“村T”活動(dòng)舉辦期間，凱里市創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，依托“繡里淘”非遺集市推出“村T秀”活動(dòng)，助力村民和商戶通過電商平臺(tái)拓寬創(chuàng)收渠道，600多家商戶參與其中，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入3500萬(wàn)元。

從藏于大山的非遺工藝，到閃耀國(guó)際舞臺(tái)的時(shí)尚品牌，“古阿新”與貴州“村T”不僅將自身打造成現(xiàn)象級(jí)IP，成為大眾矚目的“流量密碼”，更以生動(dòng)實(shí)踐展現(xiàn)了非遺突破生存困境、煥發(fā)時(shí)代活力的創(chuàng)新路徑。

圖/古阿新·貴州村T

非遺IP化熱潮襲來

中國(guó)旅游報(bào)社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室、淘天集團(tuán)研究中心等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示，近年來，非遺消費(fèi)呈現(xiàn)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，非遺消費(fèi)圈正在形成，非遺品牌和非遺產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日期間非遺消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額突破千億元大關(guān)，達(dá)1073.2億元，同比增長(zhǎng)37.7%。

2023年與2024年，淘寶天貓平臺(tái)上的非遺商品成交額均突破千億元大關(guān)，穩(wěn)定保持雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。這讓阿里巴巴集團(tuán)看到了非遺市場(chǎng)的巨大潛力。2025年4月，淘寶推出以非遺文化為核心打造的創(chuàng)新IP“中國(guó)寶貝”，以游園會(huì)的形式將淘寶上的3萬(wàn)多個(gè)非遺商家、近9000萬(wàn)款非遺商品推廣至全國(guó)各地。“中國(guó)寶貝”非遺項(xiàng)目每月一期，首站落地泉州，后續(xù)還將在揚(yáng)州、成都等地開展。在2025年深圳文博會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)攜“中國(guó)寶貝”非遺項(xiàng)目重磅亮相。

隨著時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)非遺瑰寶在大眾消費(fèi)市場(chǎng)日益受到青睞，這份源自文化自信的喜愛與熱忱恰似一股強(qiáng)勁的春風(fēng)，推動(dòng)著非遺踏上創(chuàng)新發(fā)展之路，去追尋一條既傳承千年底蘊(yùn)，又契合時(shí)代脈搏的發(fā)展路徑。為推進(jìn)非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，許多非遺項(xiàng)目與非遺傳承人以多樣方式展開探索。

如何讓承載非遺技藝的中華老字號(hào)從傳統(tǒng)“老字號(hào)”變身市場(chǎng)“新頂流”，成為近年來不少老字號(hào)企業(yè)探索的重要課題。如今，老字號(hào)們積極實(shí)施品牌活化策略，通過打造鮮明的IP形象，頻頻引發(fā)話題討論，其“破圈”發(fā)展的決心可見一斑。

2019年，在被譽(yù)為“中國(guó)藥谷”的大興生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地，中醫(yī)藥老字號(hào)北京同仁堂（以下簡(jiǎn)稱同仁堂）歷時(shí)4年打造的大健康超級(jí)IP概念店——知嘛健康零號(hào)店正式開業(yè)。“知嘛健康”品牌是同仁堂向新零售轉(zhuǎn)型的實(shí)踐成果，其將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代健康管理深度融合，為消費(fèi)者提供“象、食、養(yǎng)、醫(yī)”的一站式健康解決方案。店內(nèi)設(shè)有咖啡坊、茶飲坊、烘焙坊、紅酒坊和古膳廚房，配備亞洲最大的“24H不打烊”無人售藥機(jī)（可容納9000個(gè)SKU），還擁有全球最大的中藥調(diào)劑臺(tái)，突破了大眾印象中傳統(tǒng)中藥鋪?zhàn)拥墓逃行蜗蟆?/p>

截至目前，同仁堂擁有同仁堂中醫(yī)藥文化、中醫(yī)傳統(tǒng)制劑方法（安宮牛黃丸制作技藝）等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，以及一批市級(jí)、區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目。而今，在傳承岐黃薪火的同時(shí)，同仁堂深耕IP，打造出中醫(yī)藥文化新名片：“知嘛健康”已陸續(xù)在北京、上海、成都等地開設(shè)12家門店；同仁堂文化IP形象 “小銅人”應(yīng)運(yùn)而生；結(jié)合五子衍宗丸、同仁烏雞白鳳丸兩大產(chǎn)品，打造出“衍宗”“白鳳”兩款I(lǐng)P形象……2025年4月，同仁堂聯(lián)合京東、快手推出短片《AI“丸”兒轉(zhuǎn)養(yǎng)生宇宙》，借助可靈AI技術(shù)，構(gòu)建起充滿魔性的“養(yǎng)生平行宇宙”，傳統(tǒng)中醫(yī)藥借此在年輕人中找到了新的共鳴點(diǎn)。

同為走過百年發(fā)展之路的老字號(hào)企業(yè)，如今的東來順正煥發(fā)勃勃生機(jī)，越活越年輕。作為北方火鍋文化的代表，東來順早已是國(guó)人家喻戶曉的品牌。2008年，牛羊肉烹制技藝（東來順涮羊肉制作技藝）被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。近年來，東來順啟動(dòng)“老字號(hào)煥新”三年行動(dòng)方案，通過形象煥新、產(chǎn)品迭代、多元化傳播及打造品牌IP等方式，實(shí)現(xiàn)了“守正創(chuàng)新”目標(biāo)。

2022年9月，東來順推出全新IP形象——由“來來羊”“銅鍋爺爺”“糖蒜狗”組成的“饞嘴家族”，更具親和力與年輕化特質(zhì)。此外，東來順攜手北京廣播電視臺(tái)聽聽FM客戶端打造《北京之聲——老字號(hào)之東來順》音頻產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來“邊逛、邊涮、邊吃、邊聽”的全新體驗(yàn)。以東來順120年風(fēng)雨歷程為藍(lán)本創(chuàng)作的“非遺主題史詩(shī)話劇”《西去東來》傾情上演，該劇榮獲2023年“大戲看北京”展演季“人氣影響力”優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)，還入選了“2023年中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化創(chuàng)造示范案例”。在聯(lián)名營(yíng)銷方面，東來順也游刃有余，攜手喜茶推出了帶有東來順麻醬的“厚厚麻醬包”，以及融入喜茶特色的“芝芝波波驢打滾”。

非遺要“活”起來、“潮”起來，關(guān)鍵在于融入大眾生活，尤其是走進(jìn)年輕人的世界。不少非遺項(xiàng)目也通過互動(dòng)營(yíng)銷、跨界聯(lián)名等方式，成功抓住了年輕人的心。

2025年5月19日，瑞幸官宣成為第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)官方合作伙伴，其聯(lián)名產(chǎn)品——輕咖檸檬茶、鮮萃輕輕梔子、梔子花香拿鐵等正式上線。消費(fèi)者在品嘗到美味飲品的同時(shí)，還能在產(chǎn)品包裝及周邊物料中，感受蜀錦、藏族編織挑花刺繡、成都銀花絲、成都漆藝等承載著巴蜀記憶的非遺之美。在今年端午節(jié)的食品市場(chǎng)上，五芳齋與衛(wèi)龍聯(lián)名推出端午限定辣條風(fēng)味粽和魔芋爽粽，打破了傳統(tǒng)粽子的常規(guī)餡料，激活了消費(fèi)者的味覺新感受。

泡泡瑪特則成為“非遺+潮玩”的引領(lǐng)者。品牌聯(lián)手景德鎮(zhèn)陶瓷，推出了采用非遺“扒花”工藝的“MEGA ROYAL MOLLY 400%嫣胭入軋·瓷”；與“90后剪紙藝術(shù)家”陳粉丸合作，為SPACE MOLLY設(shè)計(jì)鏤空紋樣造型； 攜手莆田木雕非遺傳承人黃旺旺，打造“MEGA SPACE MOLLY 400%藏金無痕·木”……當(dāng)非遺走入潮流生活，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新一代青年人的手中有了創(chuàng)新的表達(dá)。

還有“非遺+非遺”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式。2025年3月，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目“香云紗染整技藝”的領(lǐng)軍品牌順德香云紗，與國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目“宋錦”的代表品牌上久楷正式達(dá)成深度合作，推出了“雙遺”聯(lián)名系列產(chǎn)品。在上久楷創(chuàng)始人吳建華看來，這種由非遺品牌攜手合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“非遺聯(lián)盟”模式，或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的新范式。

2025年5月1日，《新疆維吾爾自治區(qū)瑪納斯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》施行，新疆非遺在新時(shí)代里綻放華彩。圖/@新疆文旅

產(chǎn)業(yè)融合促轉(zhuǎn)化再生

曾經(jīng)，非遺“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，不僅無法實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還嚴(yán)重阻礙了自身的傳承與發(fā)展，制約了非遺在更廣闊的領(lǐng)域綻放光彩。

推動(dòng)IP化、品牌化，是非遺在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“傳下去”“火起來”的必由之路，而這條道路通向的遠(yuǎn)方，正是非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的本質(zhì)，在于將非遺資源轉(zhuǎn)化為文化資產(chǎn)，通過生產(chǎn)性保護(hù)，讓非遺深度融入現(xiàn)代社會(huì)。如此，方能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)同發(fā)展、相輔相成的良性循環(huán)。文化賦能、科技賦能與產(chǎn)業(yè)賦能，將助力非遺之花葳蕤生長(zhǎng)。

積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與不同產(chǎn)業(yè)的融合模式，是推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要路徑?！胺沁z+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+農(nóng)業(yè)”“非遺+教育” “非遺+游戲”等融合形式，激發(fā)出非遺的無限可能。

2023年8月，重慶市江津區(qū)、四川省瀘州市、四川省宜賓市三地聯(lián)動(dòng)，建立了區(qū)域共有旅游品牌——“津-瀘-宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌，這是川渝地區(qū)首個(gè)“非遺+旅游”跨區(qū)域品牌。同時(shí)，三地共創(chuàng)的文旅IP“一斤六”也正式發(fā)布。

“一斤六”以翩翩公子形象亮相，他頭戴麒麟銜寶青銅冠、身穿鸞鳳雙飛白月袍，其形象凝結(jié)了江津、瀘州、宜賓三地的千年釀造技藝。依托這一IP形象，三地共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，以“一斤六”為主題的共有品牌驛站也入駐三地各大景區(qū)及文旅集散節(jié)點(diǎn)。“一斤六”化身三地文旅推薦官，成為聯(lián)結(jié)游人與三地佳釀、巴蜀風(fēng)情的紐帶。

我國(guó)廣袤的鄉(xiāng)村，是非遺生生不息的沃土。從聚力脫貧攻堅(jiān)到助推鄉(xiāng)村振興，非遺工坊近年來在推動(dòng)非遺保護(hù)傳承、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果等方面成效顯著。內(nèi)蒙古自治區(qū)的烏拉特銅銀器制作技藝非遺工坊，集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制作、展示展銷、非遺傳承教學(xué)實(shí)踐、非遺研學(xué)等功能于一體，不僅讓有志者在這里習(xí)得銅銀器制作技藝，還研發(fā)出銀器飾品鑲嵌系列、回紋手鐲系列等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額達(dá)180余萬(wàn)元。通過打造特色I(xiàn)P、開發(fā)“非遺產(chǎn)品”，非遺工坊拓寬了群眾就地增收致富渠道，推動(dòng)非遺在產(chǎn)業(yè)融合中奏響嬗變的“進(jìn)行曲”。

在推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，當(dāng)然離不開科技的加持。3D掃描、高清影像拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)建模等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了非遺的數(shù)字化精準(zhǔn)留存；短視頻、直播、游戲、元宇宙等新媒體形態(tài)，打破地域與文化圈層的限制，拓寬了非遺文化的傳播范圍，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值；電商平臺(tái)的興起，則為非遺產(chǎn)品開辟了新的銷售渠道。

2025年5月26日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%；1400萬(wàn)網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。此外，過去一年，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播成交額破千萬(wàn)元。依托抖音生活服務(wù)，非遺類線下商家數(shù)量同比增長(zhǎng)187%，團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)173%，中華老字號(hào)商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)82%。

借助文化新載體，中國(guó)非遺也以更加自信、時(shí)尚、多元的姿態(tài)“走出去”。2025年4月25日，中國(guó)原創(chuàng)舞劇《詠春》在莫斯科大劇院拉開俄羅斯巡演的帷幕。舞劇由中國(guó)舞壇“雙子星”韓真、周莉亞總編導(dǎo)，將詠春拳和香云紗兩個(gè)嶺南代表性非遺元素交織呈現(xiàn)在舞臺(tái)上。與以往舞劇作品“出?！辈煌?，《詠春》以市場(chǎng)化商演的方式進(jìn)軍海外演藝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了突破。

更多非遺項(xiàng)目也紛紛踏上“出?！敝?。2025年日本大阪世博會(huì)中國(guó)館海南活動(dòng)周上，黎錦驚艷亮相；在2025年M&O巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展春季展中，蘇州相城區(qū)的明式家具、渭塘珍珠、元和緙絲及蘇派鳥籠大放異彩；在“設(shè)計(jì)上?！?025展會(huì)上，Sandriver沙涓品牌與美國(guó)Neiman Marcus薩克斯第五大道精品百貨店共創(chuàng)的氆氌新品，引人駐足……中國(guó)非遺“出?！钡哪_步穩(wěn)健有力。從借文化IP“出?！钡街鲃?dòng)打造自有IP“出?！保?dāng)下，中國(guó)非遺愈發(fā)重視講述品牌和IP背后的文化故事。非遺IP“出?！?，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全球化開辟了更多可能。

IP化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化，為非遺傳承與發(fā)展帶來新機(jī)遇，但也令其迎來新的挑戰(zhàn)。如何維系非遺的文化內(nèi)核，如何滿足現(xiàn)代市場(chǎng)需求，如何有力地保護(hù)非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)，皆是中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中推動(dòng)非遺持續(xù)發(fā)展亟待破解的問題。

非遺承載著民族記憶與文化基因，打造非遺IP、塑造非遺品牌、發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)，恰似三把金鑰匙，開啟了非遺保護(hù)與傳承的創(chuàng)新之門。隨著全社會(huì)對(duì)非遺的重視程度不斷提高，以及科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷成熟，非遺IP化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展前景將更加廣闊。這不僅是商業(yè)價(jià)值的開掘，更是文化生命力的延續(xù)。

承載著民族文化之魂的非遺，終將沖破歲月織就的厚重帷幕，帶著蓬勃的生命力，輕盈地走進(jìn)尋常巷陌。它們不再是博物館玻璃柜中遙遠(yuǎn)的展品，而是化作清晨熬煮茶香時(shí)氤氳的霧氣，成為午后孩童手中靈動(dòng)的糖畫，變身暮色里老者哼唱的悠揚(yáng)曲調(diào)，悄然編織進(jìn)生活的經(jīng)緯，成為人們生命中不可或缺的溫暖與詩(shī)意。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年7月號(hào)）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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