回顧過去20年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)經(jīng)過許多次“只欠東風(fēng)”，也享受過許多次乘風(fēng)而起。

跌跌撞撞一路走來，整個(gè)行業(yè)越來越懂得和趨勢配合。

7月13日，“中沙電競文旅嘉年華暨電競世界杯（EWC）中國行啟動(dòng)儀式”于北京朝陽公園舉行。北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、電競世界杯基金會(huì)相關(guān)事務(wù)負(fù)責(zé)人以及騰訊電競相關(guān)負(fù)責(zé)人均出席了此次活動(dòng)。

毫無疑問，在騰訊電競和電競世界杯基金會(huì)達(dá)成合作后，此次活動(dòng)可以視作為合作伙伴深化EWC在國內(nèi)傳播，特別是線下傳播的一次嘗試。

圖源@EWC電競世界杯

譬如活動(dòng)現(xiàn)場電競世界杯的同款項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)的設(shè)置以及未來兩個(gè)月內(nèi)以電競世界杯為主題的觀賽應(yīng)援活動(dòng)將在全國40余座城市的影院、酒店、電競館陸續(xù)落地。

這也可以視為電競作為促進(jìn)文旅消費(fèi)新路徑的探索。比如，騰訊電競生態(tài)及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張雅緹在現(xiàn)場介紹到，騰訊電競聯(lián)合沙特阿拉伯旅游局及國內(nèi)旅行平臺(tái)，專門為中國玩家打造了“電競賽事旅行”一站式套餐產(chǎn)品，包含賽事門票、往返機(jī)票及利雅得電競主題酒店住宿。

早在雜志之前討論沙特阿拉伯發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)時(shí)，也特意圍繞著EWC的舉辦時(shí)間提及了沙特對(duì)電競促進(jìn)文旅消費(fèi)的明確需求。

但更重要的是，當(dāng)電子競技運(yùn)動(dòng)先后完成普及和入奧組成的體育化之路后，恰逢中國與沙特阿拉伯建交35周年及“中沙文化年”，當(dāng)“文化”“交流”等關(guān)鍵詞以更高的頻率捆綁出現(xiàn)在全國各省市發(fā)布的電競行業(yè)相關(guān)扶持政策里時(shí)，這是一次絕佳的對(duì)國際文化交流范式的探索窗口期。

圖源@EWC電競世界杯

恰如電競世界杯基金會(huì)綜合事務(wù)主管圖爾基·阿爾謝赫里（Turki AlShehri）在現(xiàn)場致辭中提到的：“這不僅是商業(yè)合作，更是文化橋梁。中國市場是我們?cè)妇暗年P(guān)鍵部分，去年電競世界杯全球觀眾中超半數(shù)來自中國。我們期待未來與中國企業(yè)在電競、文旅領(lǐng)域深化合作?！?/p>

時(shí)至今日，我們?cè)缫褵o需長篇累牘地討論文化之于體育賽事在商業(yè)、傳播等維度的價(jià)值。但以EWC這個(gè)全球電競受眾關(guān)注的舞臺(tái)為載體進(jìn)行的文化傳播里，我們的俱樂部們確實(shí)不占優(yōu)勢。

一言以蔽之，對(duì)于這樣一個(gè)世界性的舞臺(tái)，當(dāng)大部分海外俱樂部在宣傳片里對(duì)著全球電競受眾傳遞“我們來了”的潛臺(tái)詞時(shí)，我們的俱樂部仍在對(duì)自己的觀眾講述“我們?nèi)チ恕钡墓适隆?/p>

這里面當(dāng)然有一系列原因，但時(shí)至今日我們應(yīng)該注意到，哪怕我們已經(jīng)被沙特阿拉伯視為最重要的單一市場，哪怕我們已經(jīng)在頭部項(xiàng)目上明確坐穩(wěn)了領(lǐng)先賽區(qū)的位置，但在被感興趣這件事上，這些結(jié)果能起到的幫助終究是有限的。

籠統(tǒng)地講，相比于“我們是冠軍”，“我們是誰”其實(shí)是更應(yīng)該被講述的。也基于此，7月24日至8月3日，騰訊電競帶著中國文旅IP在沙特利雅得電競世界杯現(xiàn)場舉辦中國主題周活動(dòng)更值得關(guān)注。

事實(shí)上，文化交流并不是一個(gè)講出來務(wù)虛的詞匯，相反，是一個(gè)需要經(jīng)過不斷嘗試、長年累月磨礪的技藝，是在獨(dú)特性和普適性、講述與交流、質(zhì)疑與認(rèn)可之間尋找不可言說的平衡。

圖源中國駐沙特大使館公眾號(hào)

它最重要的目的在于幫助電競在主流文化敘事里精準(zhǔn)鎖定自己的位置，同時(shí)讓競技的故事變得更豐滿。尤其是后一點(diǎn)，過去幾年里，在世界杯、奧運(yùn)會(huì)期間，類似的流量熱點(diǎn)層出不窮。

更關(guān)鍵的是，繼上半年討論度最高的文化產(chǎn)品《哪吒2》之后，7月5日至今，中國駐沙特大使館官方微信公眾號(hào)連續(xù)推送了數(shù)條關(guān)于2025年電競世界杯、中國俱樂部出戰(zhàn)以及電競文旅相關(guān)的推送。

一定程度上，和《哪吒2》、LABUBU一樣，電競正在被更廣泛地認(rèn)可為中國數(shù)字文化的代表產(chǎn)品。

圖源@EWC電競世界杯

據(jù)悉，借此次活動(dòng)舉辦的契機(jī)，電競世界杯基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人展開了對(duì)中國市場更為深入的調(diào)研與了解，也明確了產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、文化交流的促進(jìn)、女子電競運(yùn)動(dòng)的發(fā)展等未來沙特阿拉伯的主要發(fā)力方向。

在中國電競產(chǎn)業(yè)于前兩年實(shí)現(xiàn)了“賽事基建出?！钡那疤嵯?，回顧過往，類似這樣天時(shí)、地利、人和的時(shí)候似乎并不多。

好消息是，這一次不僅僅整個(gè)行業(yè)抓住了窗口期，過去幾年里高校、協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)的探索，也讓我們積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

最終我們會(huì)理解，文化交流從來不應(yīng)該等同于宏大敘事，它始終是構(gòu)建更豐滿的、更感人的、有血有肉的電競故事的必經(jīng)之路。