一、高規(guī)格盛會聚勢：政企協(xié)同共繪品牌發(fā)展新藍(lán)圖

2025 年 7 月 13 日 14:30–18:00，鄂爾多斯皇冠假日酒店迎來一場關(guān)乎區(qū)域經(jīng)濟核心競爭力的品牌盛會。由中國國際貿(mào)易促進委員會鄂爾多斯市委員會主辦，鄂爾多斯市工商業(yè)聯(lián)合會、共青團鄂爾多斯市委員會支持，鄂爾多斯市品牌建設(shè)促進會承辦的 “聚焦細(xì)分領(lǐng)域，鑄就品牌輝煌” 鄂爾多斯品牌發(fā)展大會，匯聚了 200 多家企業(yè)負(fù)責(zé)人、政企領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家，為這座資源型城市的品牌升級之路注入強勁動能。

出席本次大會的領(lǐng)導(dǎo)包括：鄂爾多斯市貿(mào)促會和僑聯(lián)黨組書記、市貿(mào)促會會長、市僑聯(lián)主席賈占榮，鄂爾多斯市工商業(yè)聯(lián)合會主席聶永勝，鄂爾多斯市貿(mào)促會和僑聯(lián)黨組成員、市貿(mào)促會副會長、市僑聯(lián)副主席林冬梅、王忠魁，鄂爾多斯市貿(mào)促會二級調(diào)研員高巧蘭，鄂爾多斯市工商聯(lián)二級調(diào)研員、市總商會黨委書記劉晨云，共青團鄂爾多斯市委員會副書記張恒山，東勝區(qū)工商聯(lián)主席、總商會會長、貿(mào)促會會長楊永珍。

鄂爾多斯市貿(mào)促會和僑聯(lián)黨組書記、市貿(mào)促會會長、市僑聯(lián)主席賈占榮在致辭中直指核心：“品牌是核心競爭力和城市名片”，并提出 “品質(zhì)根基、創(chuàng)新驅(qū)動、文化內(nèi)涵、國際視野” 四大破局路徑，更明確貿(mào)促系統(tǒng)將以高規(guī)格展會、國際市場信息服務(wù)、商事法律支持等務(wù)實舉措，破解企業(yè)品牌出海痛點，構(gòu)建 “政府搭臺、企業(yè)唱戲” 的高效協(xié)同生態(tài)。他還講到，品牌是核心競爭力和城市名片，需著力破解做強做優(yōu)難題。

他指出做強品牌需筑牢品質(zhì)根基、深化創(chuàng)新驅(qū)動、挖掘文化內(nèi)涵、拓展視野格局 “走出去”。賈占榮特別強調(diào)貿(mào)促會職能作用，表示將充分利用貿(mào)促平臺，組織高規(guī)格國際國內(nèi)展會及經(jīng)貿(mào)洽談活動，提供國際市場信息、政策咨詢和商事法律服務(wù)，搭建高效經(jīng)貿(mào)交流平臺，助力企業(yè)拓展國際市場、增加出口。同時積極協(xié)調(diào)解決企業(yè)訴求，破除品牌發(fā)展痛點難點，全力服務(wù)我市企業(yè)國際化經(jīng)營。

二、數(shù)據(jù)與智慧雙輪驅(qū)動：解碼品牌建設(shè)方法論

大會現(xiàn)場，《鄂爾多斯市2024 年度品牌現(xiàn)狀和發(fā)展成果》的發(fā)布，為區(qū)域品牌發(fā)展提供了精準(zhǔn) “體檢報告”。中國青年企業(yè)家協(xié)會理事、鄂爾多斯市品牌促進會會長王進平通過詳實數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了當(dāng)?shù)仄放圃谄焚|(zhì)提升、市場拓展、文化賦能等方面的年度成果，既肯定了細(xì)分領(lǐng)域的突破，也為后續(xù)發(fā)展指明了數(shù)據(jù)化方向。

在實戰(zhàn)經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，行業(yè)大咖輪番獻智。北京亞冠農(nóng)品牌智庫主任、內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心首席研究員、《吳之區(qū)域品牌發(fā)展叢書》作者、著名農(nóng)牧品牌專家吳之以《從地理標(biāo)志產(chǎn)品到地理標(biāo)品牌- 鄉(xiāng)村振興破局之路》為題，深度剖析地理標(biāo)志與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯。他以阿爾巴斯山羊肉領(lǐng)導(dǎo)品牌 “天賦牧之源”、準(zhǔn)格爾旗暖水山地蘋果和 “冰思泉 - 愛在烏蘭察布” 文創(chuàng)品牌等案例為樣本，揭示了 “產(chǎn)品 - 品牌 - 產(chǎn)業(yè)” 的升級公式：地理標(biāo)志產(chǎn)品需通過精準(zhǔn)定位、文化賦能、場景創(chuàng)新，才能突破同質(zhì)化困局，成為驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟的品牌引擎。

著名營銷策劃專家張曉嵐則聚焦《未來品牌- 老板品牌 IP》，提出 “創(chuàng)始人即品牌第一代言人” 的新主張。他強調(diào)，在注意力經(jīng)濟時代，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個人 IP 與品牌價值深度綁定，通過人格化表達傳遞品牌理念，能實現(xiàn)與消費者的情感共鳴，這一觀點為傳統(tǒng)企業(yè)的品牌年輕化轉(zhuǎn)型提供了全新思路。

三、標(biāo)桿引領(lǐng) + 生態(tài)賦能：構(gòu)建品牌成長全周期支持體系

大會不僅是思想碰撞的平臺，更是優(yōu)秀品牌的“星光舞臺”。此次頒獎涵蓋多類主體，其中24 家鄂爾多斯地區(qū)企業(yè)獲得 “細(xì)分行業(yè)領(lǐng)軍品牌” 榮譽，另有 8 家企業(yè)獲 “最具影響力品牌”、2 家企業(yè)獲 “最具創(chuàng)新力品牌”，還有多位個人分獲 “年度人物”“杰出女性”“創(chuàng)新人物” 等榮譽。

藍(lán)色火宴科技、企服薈、帛樂私人定制、內(nèi)蒙古銀行等企業(yè)的品牌分享推介，生動展現(xiàn)了本土企業(yè)在環(huán)保、服務(wù)、定制化、金融等細(xì)分領(lǐng)域的突破實踐。

從政策層面到服務(wù)落地，本次大會勾勒出鄂爾多斯品牌發(fā)展的“三維支持網(wǎng)絡(luò)”：貿(mào)促系統(tǒng)的國際資源對接解決 “走出去” 難題，品牌促進會的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布提供決策參考，智庫專家的實戰(zhàn)指導(dǎo)破解方法論盲區(qū)。這種 “政府引導(dǎo) + 市場主導(dǎo) + 智力支撐” 的模式，正在為區(qū)域品牌構(gòu)建從培育、成長到騰飛的全周期賦能生態(tài)。

正如大會總結(jié)所言，鄂爾多斯品牌正從“資源依賴” 向 “價值創(chuàng)造” 轉(zhuǎn)型。在細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為翼、文化為魂，這座城市的品牌故事，正從草原走向更廣闊的舞臺。