近日，有媒體報(bào)道，“潘婷3分鐘奇跡”洗發(fā)水產(chǎn)品背面以小字注明，該名稱是注冊(cè)商標(biāo)，并非對(duì)產(chǎn)品功效的宣稱。

清揚(yáng)君查詢發(fā)現(xiàn)，天貓超市的潘婷3分鐘奇跡修護(hù)精華油頁(yè)面，其產(chǎn)品包裝上標(biāo)識(shí)的是“潘婷3分鐘奇跡”和“3 MINUTE miracle”，但圖片后面?zhèn)浒赣行∽帧芭随?分鐘奇跡是注冊(cè)商標(biāo)，而非功效宣傳”。“3 MINUTE miracle”是“3分鐘奇跡”的英文翻譯。

經(jīng)查，該產(chǎn)品的備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2024144646”，備案人為廣州寶潔有限公司,生產(chǎn)企業(yè)為上海西西艾爾啟東日用化學(xué)品有限公司。

企查查數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為40236421的“潘婷3分鐘奇跡”第3類日化用品商標(biāo)的申請(qǐng)人為寶潔公司，該商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間為2019年8月。申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)為886207的“3 MINUTE MIRACLE”第3類日化用品商標(biāo)的申請(qǐng)人為寶潔公司，該商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間為1994年9月。

事實(shí)上，寶潔公司的“潘婷3分鐘奇跡修護(hù)精華油”在其產(chǎn)品及宣傳頁(yè)面宣傳“潘婷3分鐘奇跡”和“3分鐘奇跡”的英文“3 MINUTE miracle”，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為使用其產(chǎn)品3分鐘能夠“產(chǎn)生奇跡”或“有神奇功效”。根據(jù)商標(biāo)法第十條，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。消費(fèi)者如果認(rèn)為權(quán)益遭到侵犯，可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)和市場(chǎng)監(jiān)督管理部門投訴，也可向法院起訴，要求商家賠償。

值得關(guān)注的是，目前類似玩文字游戲的企業(yè)并不在少數(shù)。

1、康師傅「0脂肪」飲料

包裝突出“0脂肪”，但實(shí)際是商標(biāo)名稱的一部分（如“0脂肪系列”），并非承諾產(chǎn)品無(wú)脂肪。

2、蒙牛「0蔗糖」酸奶

商標(biāo)或品名含“0蔗糖”，但產(chǎn)品可能添加代糖或其他糖類（如果葡糖漿），并非完全無(wú)糖。

3、元?dú)馍帧?卡」

早期爭(zhēng)議：雖標(biāo)榜“0卡路里”，但實(shí)際是“每100ml低于X卡可標(biāo)為0卡”，商標(biāo)中的“0”強(qiáng)化了誤導(dǎo)性宣傳（后因法規(guī)調(diào)整修改）。

4、「100%」果汁商標(biāo)

某品牌名稱為“100%果園”，但產(chǎn)品僅為濃縮還原果汁，與消費(fèi)者理解的“100%鮮榨”產(chǎn)生歧義。

5、千禾「0添加醬油」

千禾的“0添加醬油”中，“0”只是商標(biāo)的一部分，并非承諾“零添加”。

這類案例反映了市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者認(rèn)知之間的灰色地帶，需依賴法規(guī)和消費(fèi)者警惕性共同約束。

不過，就在今年3月，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了50項(xiàng)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和9項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)修改單，其中明確規(guī)定：禁止在食品標(biāo)簽上使用“不添加”“零添加”等誤導(dǎo)性宣傳用語(yǔ)。

隨后，今年6月，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局與北京市藥監(jiān)局共同出臺(tái)《北京市化妝品廣告發(fā)布指引》，進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)行業(yè)的廣告宣傳行為。

圖源：天貓