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花樣百出的上海灘又上新了！這次是從巴黎、紐約駛向上海的新地標(biāo)：LV路易號(hào)。里面的展品也大有來頭，簡(jiǎn)直是自帶光環(huán)的移動(dòng)凡爾賽宮。

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上百年來君主、皇族、豪門人物、探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、文學(xué)家等頂級(jí)人類們，拎著路易威登的箱包滿世界跑，一邊探索世界、發(fā)現(xiàn)自我，一邊順帶影響世界。

我愿稱這艘巨輪為——《百年旅行史：人類群星閃耀時(shí)》大型凡爾賽現(xiàn)場(chǎng)。

多位殿堂級(jí)攝影師更是在40年的時(shí)光中，以路易威登箱包為靈感，深入世界各地，創(chuàng)作出美術(shù)館級(jí)別的影像作品。

▲攝影師 Annie Leibovitz

▲攝影師 Jean Larivière

在環(huán)球紀(jì)實(shí)中具象化旅行的真諦，誕生了諸多具有時(shí)代意義的藝術(shù)大作。

▲攝影師 Annie Leibovitz拍攝蘇聯(lián)末任領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭?/p>

它們懸掛在城市街頭，成為人們的移動(dòng)美術(shù)館。

▲攝影師 Jean Larivière

▲攝影師 Peter Lindbergh

▲攝影師 Viviane Sassen

▲攝影師 Eric Valli

今年又拉著攝影大師Alec Soth，讓經(jīng)典箱包躺進(jìn)竹筏，桂林山水友情出演，詮釋旅行中的詩性哲學(xué)。

讓人聯(lián)想到，古往今來的文人墨客以腳步丈量山河，將天地氣象與人生起伏都熔鑄為不朽詩篇。

從李白、陸游到李清照……他們的漫游或因志向追求，或因仕途跌宕，或因戰(zhàn)亂漂泊，都在山水行旅中留下了影響后世的文化印記與人文精神。

中西旅行精神穿越千年達(dá)成共識(shí)，生命就是一場(chǎng)大型探險(xiǎn)，有人開出新地圖，有人偶遇寶藏。但不變的是：生命是一次探索世界、探索自我、燃燒生命的輝煌之旅，而這種精神熔鑄在路易威登誕生之初的品牌基因中。

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所以，今天我們就來聊聊，這些拎著路易威登踏上征程的“人類群星”是如何迸發(fā)出人生的閃耀時(shí)刻。

路易威登的旅行箱包已經(jīng)火了近200年，成就了當(dāng)今世界首富。這份榮耀的背后，不僅是精工細(xì)作，更是品牌光影所捕捉的時(shí)代精神切片。

▲攝影師 VivianeSassen

以電影般極致美學(xué)與深刻敘事，闡述關(guān)于勇氣、冒險(xiǎn)與自我超越的旅行哲學(xué)。

▲攝影師 VivianeSassen

而一切傳奇的緣起，正是創(chuàng)始人路易·威登，堪稱普通人逆襲的天花板。

14歲時(shí)他為了逃離冷漠的原生家庭，獨(dú)自暴走400公里到巴黎闖蕩。

拜師著名工匠馬雷夏爾，他刻苦鉆研制箱工藝，成長(zhǎng)為巴黎頂尖工匠。

▲創(chuàng)始人路易·威登

作為一個(gè)沒資源、沒家底的普通青年，當(dāng)時(shí)路易·威登幸運(yùn)地遇到兩大時(shí)代機(jī)遇。

一是工業(yè)革命后，蒸汽火車誕生掀起旅行狂潮，旅行箱包的需求激增。

二是他得到了本國(guó)最強(qiáng)貴人的賞識(shí)，拿破侖三世以及其皇后歐仁妮。

▲路易·威登全家 / 歐仁妮

后者作為法國(guó)最有權(quán)勢(shì)的女性，喜歡通過旅行搞事業(yè)。面對(duì)丈夫婚后風(fēng)流成性，皇后決定上演《消失的她》，用頻繁旅行逃離塑料婚姻、排解苦悶。

同時(shí)也整理思緒、開拓眼界，將注意力轉(zhuǎn)向外交活動(dòng)，聚攏人心，頻頻舉辦社交盛宴，提升威望。勢(shì)必要鈕祜祿回宮，奪回自己的一切！

▲路易·威登創(chuàng)始人早期作品 / 品牌伯樂：拿破侖三世及歐仁妮皇后

后來，她在拿破侖三世出征期間，三次擔(dān)任攝政王，并推行女性教育權(quán)，還是法國(guó)奢侈品業(yè)的鼻祖，作為時(shí)尚頂流不僅推動(dòng)了新洛可可藝術(shù)，還帶動(dòng)克里諾林裙成為風(fēng)尚。

▲《絕代艷后》劇照 洛可可鼎盛時(shí)期 / 克利諾林裙

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并贊助“高級(jí)時(shí)裝之父”查爾斯·沃斯，強(qiáng)化巴黎時(shí)尚之都的地位，扶持了嬌蘭、卡地亞，影響了Tiffany藍(lán)的誕生。

她尤為欣賞手藝精湛的18歲工匠：路易·威登，欽點(diǎn)他擔(dān)任御用行李打包師，后來拿破侖三世東征的行李箱也都由路易·威登打造。

▲路易·威登首創(chuàng)平頂帆布旅行箱 該設(shè)計(jì)解決了火車運(yùn)輸中箱子易倒 衣物易皺的痛點(diǎn) 兼具防水與輕便性

在王權(quán)、產(chǎn)品頂級(jí)工藝與設(shè)計(jì)的加持下，路易威登從法國(guó)紅到全歐洲，并于1854年開設(shè)第一家店，各國(guó)皇室成為最早一批VIC客人。

包括但不限于俄國(guó)沙皇尼古拉二世、埃及總督，《羅馬假日》的原型，英國(guó)最美公主瑪格麗特。

「不愛江山愛美人」的愛德華八世與溫莎夫人更是傳聞?dòng)?18只路易威登Trunk硬箱。

▲英國(guó)瑪格麗特公主 / 愛德華八世及溫莎夫人

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一直到今天各國(guó)王室依然行走在路易威登“帶貨”第一線。

隨著無數(shù)名流、豪門巨星的加入，讓它完成了從「權(quán)力審美」到「身份象征」的轉(zhuǎn)變。

▲ 戴安娜王妃 / Lady Gaga / 杰奎琳·肯尼迪 / 赫本 / 帕麗斯·希爾頓 / NBA球星詹姆斯

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這份傳奇背后，是一位有冒險(xiǎn)精神的男孩走上探索世界的旅途后，遇見另一位踏上成就自我之旅的權(quán)力女性兼時(shí)尚傳奇的奇遇。

奠定了路易威登的品牌DNA：旅行精神，在探索世界中探索自我，完成生命獨(dú)一無二轟轟烈烈的旅程。

百年間，又有無數(shù)傳奇人物帶著路易威登旅行箱包踏上征途。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主海明威，在全球冒險(xiǎn)與戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷中尋找人生意義的答案，完成了他的舉世之作《喪鐘為誰而鳴》《老人與?！罚颉?strong>以一種英雄主義姿態(tài)面對(duì)生活無?！?/strong>的硬漢人格閃耀于世間。

現(xiàn)世最具影響力的藝術(shù)家草間彌生，少女時(shí)代確診精神疾病，認(rèn)定自己在家鄉(xiāng)日本沒有前途后，傾其所有買了一張飛往紐約的機(jī)票，窮困潦倒但意志堅(jiān)定地闖蕩藝術(shù)界。

翻閱路易威登的旅行史就是翻閱一部《人類群星閃耀的百年探索史》，經(jīng)年累月竟成了流水的傳奇人物，鐵打的路易威登箱包。

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自2014年起，路易威登將散落在歷史中的故事?lián)炱穑?qǐng)攝影大師們以旅行箱包為敘事錨點(diǎn)，時(shí)代人物為主角，通過時(shí)代故事表達(dá)“旅行的真諦”。

從Peter Lindbergh、Patrick Demarchelier、Viviane Sassen、Eric Valli到Alec Soth，以殿堂級(jí)的影像美學(xué)呈現(xiàn)于公眾視野，革新著時(shí)尚奢侈品的文化敘事。

其中我最欣賞的攝影師是Annie Leibovitz，常以戲劇化的時(shí)代敘事創(chuàng)意掀起公眾討論。

她鏡頭下有“改變?nèi)祟悮v史的旅程”。那是人類登月40周年，主角是三位探索浩瀚宇宙的宇航員，他們回望曾留下足跡的星空與月球，是他們的一小步，也是人類的一大步。

▲1969 年第二位登月者Buzz Aldrin / 美國(guó)首位宇航員Sally Ride / 參與阿波羅8號(hào)與13號(hào)任務(wù)的Jim Lovell

她最為懾人心魄的影像，是前蘇聯(lián)領(lǐng)袖的旅程。凝視象征冷戰(zhàn)的柏林墻的殘?jiān)珨啾?，表達(dá)“一段旅程，讓我們直面自我”。或許旅行中最深刻的自我燃燒，是在絕境旅行中重構(gòu)信仰。

▲前蘇聯(lián)領(lǐng)袖戈?duì)柊蛦谭?/p>

網(wǎng)球名宿費(fèi)德勒與納達(dá)爾則在路易威登的鏡頭中共攀冰雪高峰，“踏上成為傳奇的旅程”，隱喻他們彼此激勵(lì)、 超越自我的競(jìng)技友誼。

萬眾矚目的世界杯之旅，則是絕代雙驕的史詩級(jí)同框。靜坐對(duì)弈，詮釋“勝利是一種心態(tài)”，將體育競(jìng)技升華為“智性博弈”。

▲ 梅西與C羅

Annie Leibovitz常以「旅程」象征個(gè)人成長(zhǎng)，隱喻內(nèi)在蛻變。

她鏡頭下的安吉麗娜·朱莉褪去巨星光環(huán)，在柬埔寨懷抱養(yǎng)子，訴說著“有一段旅程，會(huì)變成傳奇”，將旅行轉(zhuǎn)化為人道主義與自我重塑的儀式；

鏡頭之外，朱莉不僅長(zhǎng)期投身于聯(lián)合國(guó)難民及兒童公益事業(yè)，往返于貧困及戰(zhàn)爭(zhēng)險(xiǎn)境，也曾引領(lǐng)全球女性關(guān)注乳腺健康，因?yàn)榧易逵腥橄侔v史，她便毅然決然地切除乳腺，并向全世界宣布自己的決定，讓世界嘩然。

這些記錄時(shí)代議題的影像，都讓路易威登的經(jīng)典旅行箱包超越了商品本身，成了構(gòu)建文化議題的符號(hào)隱喻。

在近十年的影像宣言中，“女戰(zhàn)士”常常是路易威登大片中踏上征途的主角，畢竟品牌的百年傳奇源于最權(quán)勢(shì)女性的旅途。

2014年，路易威登邀請(qǐng)德國(guó)傳奇攝影師Peter Lindbergh掌鏡，顛覆柔美印象，開啟“賦權(quán)敘事”，主角從超模到熒幕上最有代表性的“女戰(zhàn)士”面孔。她們表現(xiàn)出的精神狀態(tài)是狩獵者，傲視于未知遼闊的荒漠，馳騁于刺激野性的草原。

▲2014年攝影師Peter Lindbergh在南非拍攝

被譽(yù)為“女性之美崇拜者”的法國(guó)國(guó)寶級(jí)攝影師 Patrick Demarchelier 用古典美學(xué)的手法表達(dá)現(xiàn)代的精神遠(yuǎn)征。 他著力刻畫探索者堅(jiān)毅、無畏的真實(shí)面貌，以果敢之姿感受自由，享受不被束縛的探索，跨越一望無垠的沙漠，碧海藍(lán)天的幻境。

“我的照片應(yīng)定義一個(gè)時(shí)代的女性風(fēng)貌，而非一群女孩穿漂亮裙子”。既是用影像宣告女性的權(quán)力重構(gòu)，也是將“旅行”從地理位移升華為精神探索的儀式。

▲2016年 Patrick Demarchelier 于加利福尼亞州棕櫚泉拍攝沙漠大片

▲以”獨(dú)立精神“著稱的影后Alicia Vikander與Michelle Williams

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早在1980年代，路易威登就邀請(qǐng)法國(guó)攝影師 Jean Larivière 拍攝了首個(gè)「旅行真諦」大片。

深入格陵蘭、巴塔哥尼亞等險(xiǎn)境，定格“抵達(dá)無人之境”的冒險(xiǎn)精神，傳遞品牌對(duì)探索欲與好奇心的推崇。

在2020年世界被暫停的時(shí)刻，有著獨(dú)特成長(zhǎng)背景，在肯尼亞度過童年的荷蘭女?dāng)z影師 Viviane Sassen 為「路易威登旅行廣告特輯」開啟了一個(gè)新時(shí)代，這些名為「逐夢(mèng)之旅」廣告片，不再將時(shí)代人物作為敘事主角，而是引導(dǎo)觀看者懷著孩童般純凈的好奇心，追尋遠(yuǎn)方。

她的創(chuàng)作模糊了夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)，通過超現(xiàn)實(shí)手法詮釋旅行不僅是冒險(xiǎn)，也是一場(chǎng)自我療愈、回歸初心、保持童趣、釋放真我的洗滌。

▲Viviane Sassen 擅用幾何構(gòu)圖、濃烈色彩、人物抽象化處理構(gòu)建超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境

▲攝影師Viviane Sassen踏上冰島 希臘的米洛斯島 約旦的瓦迪拉姆和佩特拉古城捕捉

2021年，曾因紀(jì)錄片《喜馬拉雅》獲奧斯卡提名的導(dǎo)演兼攝影師Eric Valli則徹底抹去了路易威登旅行特輯中「人」的痕跡，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾與恒古壯麗的奇觀對(duì)話。

這場(chǎng)「自然崇拜」既隱喻現(xiàn)代人的精神放逐，在疫情后踏上心靈慰藉、與自我對(duì)話的旅程，也呼應(yīng)了偉大藝術(shù)啟迪人類的哲思。

▲Eric Valli 深入新西蘭南島的復(fù)古冒險(xiǎn)

▲藝復(fù)興時(shí)期偉大的作品：波提切利《春》 在宗教崇拜的時(shí)代讓自然人文隱秘萌芽

▲北方文藝復(fù)興畫家阿爾布雷希特·阿爾特多夫爾于1520年代創(chuàng)作的《有石橋的風(fēng)景》被公認(rèn)為西方首幅無人物純風(fēng)景畫 標(biāo)志脫離宗教崇拜束縛

▲印象派藝術(shù)大師 梵高《星空》 / 莫奈《日出·印象》使正視自然的人文主義思想達(dá)到巔峰

雖然畫中無人，但畫外“群星閃耀”，皆是人類文明探索之旅上的偉大引路人。

▲Eric Valli 攝影作品

當(dāng)紀(jì)實(shí)主義攝影師Alec Soth解構(gòu)東方美學(xué)時(shí)，他沒有選擇鋼筋水泥的城市，而是以飛鳥視角、水墨意境呈現(xiàn)桂林山水，用低飽和度色調(diào)與留白呼應(yīng)傳統(tǒng)山水畫，賦予路易威登Monogram箱包“天人合一”的哲學(xué)韻味。

▲堆疊成高塔的硬箱靜觀日落

“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”。 令人聯(lián)想到李白以詩為杖，以天涯山水為志業(yè)的豪邁行呤。

“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”。

也呼應(yīng)蘇軾“寄蜉蝣于天地”的哲學(xué)，在貶謫逆境中重構(gòu)漂泊風(fēng)景，唱出“人生如逆旅，我亦是行人”的生命領(lǐng)悟。

更有《如夢(mèng)令》 中“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦”的鄉(xiāng)愁，道出李清照在亂世行旅中的家國(guó)悲歌、飄零絕唱。

也是南宋詩壇巨擘陸游的行走詩史，詩詞中既見山河壯闊，亦藏家國(guó)血淚，也有煙火氣中見超脫的田園清趣——“小樓一夜聽春雨，深巷明朝賣杏花”。

中國(guó)山水寄托了千古豪杰的豪情意志，留下了豐富的精神遺產(chǎn)，匯聚成地理史詩，成為共振古今的文化回響，是路易威登書寫《人類群星閃耀時(shí)》又一篇章。

深入中國(guó)山川河海，挖掘天地氣象之美，在精神層面，是將“旅行”從地理位移概念拓展為自我發(fā)現(xiàn)與文化共情的歷程。在美學(xué)層面，是通過頂尖攝影師的多元視角與影像構(gòu)思，樹立東西方美學(xué)平等對(duì)話的新范式，正視東方文化自信。

路易威登箱包不僅從全球旅行風(fēng)潮中崛起，也深度參與「旅行精神」的締造，早已超越廣告范疇，成為文化敘事的引領(lǐng)者，也印證了品牌的核心理念：真正的「旅行藝術(shù)」，是讓物品成為故事的容器，讓影像成為時(shí)代的注解。

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