《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

小紅書App品牌升級(jí)

京東入局短劇市場(chǎng)

茶顏悅色宣布以線上電商形式出海

多鄰國(guó)官宣與瑞幸“結(jié)婚”

禾元生物遞交IPO注冊(cè)申請(qǐng)

公司頭條

小紅書App品牌升級(jí)

啟用新品牌口號(hào)“你的生活興趣社區(qū)”

7月8日，小紅書APP宣布新一輪品牌升級(jí)，品牌slogan從“你的生活指南”變?yōu)椤澳愕纳钆d趣社區(qū)”。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，單用“生活”已經(jīng)不足以概括今天小紅書的社區(qū)，興趣激發(fā)出更多個(gè)性、長(zhǎng)尾的內(nèi)容表達(dá)，讓更多用戶從單純的內(nèi)容消費(fèi)者變成了分享者、交流者，并在用戶之間形成了更深的連接和更長(zhǎng)久的留存。目前，在各大應(yīng)用商店，小紅書的產(chǎn)品介紹均已更新；用戶更新版本后，新的品牌slogan也在APP開屏展現(xiàn)。

來源：精練GymSquare

京東進(jìn)軍短劇市場(chǎng)

招聘年薪最高達(dá)140萬

在進(jìn)軍外賣和酒旅之后，京東集團(tuán)近期開始招聘短劇運(yùn)營(yíng)崗位，包括短劇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)崗和短劇內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)。其中，短劇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)崗開出了25-40K月薪。短劇內(nèi)容策略運(yùn)營(yíng)崗位則給出了45-70K月薪（20薪制），年薪可達(dá)90-140萬元。

對(duì)此，新浪科技向京東官方求證，截至發(fā)稿對(duì)方暫未回應(yīng)。京東對(duì)于該職位要求為，根據(jù)短劇市場(chǎng)內(nèi)容流行趨勢(shì)，建設(shè)短劇IP、劇本的分級(jí)體系，提升生產(chǎn)資料采買效率，為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)。此外，京東還要求，該職位結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型，對(duì)用戶畫像及用戶路徑深度分析，協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì)，共同完成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。

來源：新浪科技，電商報(bào)

蜜雪冰城1.5億擬新建檸檬供應(yīng)鏈中心

7月3日，蜜雪冰城安岳檸檬供應(yīng)鏈中心建設(shè)項(xiàng)目簽約儀式舉行，這標(biāo)志著資陽(yáng)市安岳縣與蜜雪冰城股份有限公司雙方合作迎來重要里程碑。據(jù)悉，蜜雪冰城安岳檸檬供應(yīng)鏈中心建設(shè)項(xiàng)目總投資約1.5億元，規(guī)劃建設(shè)周期18個(gè)月，將打造約3萬畝高標(biāo)準(zhǔn)檸檬示范直供基地，建設(shè)2萬噸冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)分揀中心。該項(xiàng)目由蜜雪冰城股份有限公司投資，旗下雪王農(nóng)業(yè)（四川）有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年加工檸檬鮮果超2萬噸，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約2億元，帶動(dòng)約500人就業(yè)。

來源：小食代、搜狐

TEMU計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場(chǎng)

招募本地供應(yīng)商

7月11日消息，TEMU計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。自2025年5月以來，TEMU已在德國(guó)建立本地團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至瑞士、奧地利等其他歐洲國(guó)家，積極聯(lián)系歐洲本地供應(yīng)商，特別是針對(duì)糖果、保健品等品類的小型制造商。該平臺(tái)目標(biāo)是在“從歐洲供應(yīng)，為歐洲銷售”的模式下，擴(kuò)充本地產(chǎn)品線并優(yōu)化服務(wù)，以更好滿足歐洲消費(fèi)者需求。目前已有部分歐洲品牌與TEMU展開合作，包括德國(guó)肉制品廠商Wurstbaron和堅(jiān)果棒品牌Mr Tom。

來源：電商報(bào)

盒馬NB品牌更新為“超合算NB”

7月9日消息，盒馬NB近期陸續(xù)進(jìn)行品牌更新，門店內(nèi)原先品名為“盒馬NB”的鮮牛奶，包裝已悄然更換為“超盒算NB”字樣。店內(nèi)工作人員證實(shí)，不僅是自有品牌logo會(huì)逐步更換，店招也將全面更新，供應(yīng)商已開始測(cè)量門店店招尺寸。這一變化也標(biāo)志著盒馬NB戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)折。

來源：億邦動(dòng)力

外賣平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)再起：美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)大量發(fā)放外賣紅包券，部分外賣可“零元購(gòu)”

7月5日晚間開始，美團(tuán)、淘寶閃購(gòu)兩大平臺(tái)發(fā)放大量外賣紅包券，其中包括“滿25減21”“滿25減20”，甚至出現(xiàn)了“滿16減16”0元購(gòu)。京東外賣也發(fā)放了1000萬張“蘇超外賣”專享券，不過目前其外賣界面的主要優(yōu)惠仍是之前官宣的“百億補(bǔ)貼”。大量用戶涌入平臺(tái)下單，觸發(fā)了服務(wù)器限流保護(hù)，致使美團(tuán)在5日傍晚一度宕機(jī)。

來源：36氪、藍(lán)鯨新聞

茶顏悅色宣布以線上電商形式出海

首站北美

7月9日，茶顏悅色官微宣布將以線上電商的形式出海，海外首站為北美，Shopify獨(dú)立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營(yíng)店鋪陸續(xù)上線。首批上線近40個(gè)產(chǎn)品，有零食、茶具以及周邊文創(chuàng)。茶顏悅色提醒，在韓國(guó)、巴西、泰國(guó)、肯尼亞的門店是假的，不是公司開的。針對(duì)此次出海為何不先把店開出去，茶顏悅色方面表示，海外市場(chǎng)需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钊肓私猓鞍验T店開到國(guó)外去，對(duì)我們的服務(wù)，和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，更是一個(gè)現(xiàn)階段能力hold不住的難度”。

來源：界面新聞

Meta斥資30億歐元入股EssilorLuxottica，加碼AI智能眼鏡布局

7月9日消息，知情人士稱，Meta斥資30億歐元（約合人民幣251億元）收購(gòu)雷朋眼鏡母公司EssilorLuxottica約3%股權(quán)，加碼AI智能眼鏡業(yè)務(wù)。知情人士還透露，Meta正考慮未來進(jìn)一步增持股份至約5%，但這一計(jì)劃仍可能發(fā)生變化。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格曾表示，智能眼鏡將成為公司發(fā)展人工智能和沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵載體。

來源：財(cái)聯(lián)社

消費(fèi)風(fēng)向

中汽協(xié)：上半年我國(guó)新能源汽車銷量693.7萬輛，同比增長(zhǎng)40.3%

7月10日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月份，汽車市場(chǎng)延續(xù)良好態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量均超過1500萬輛，同比均實(shí)現(xiàn)10%以上較高增長(zhǎng)。其中，新能源汽車 產(chǎn)銷量分別完成696.8萬輛和693.7萬輛，同比分別增長(zhǎng)41.4%和40.3%。新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的44.3%。

來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)

iPhone在中國(guó)銷售兩年來首度增長(zhǎng)，市占率排第三

據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年第二季度，iPhone在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)8%，是自2023年第二季以來蘋果首次在中國(guó)市場(chǎng)錄得增長(zhǎng)。蘋果銷售有所提升，主要是因?yàn)橹袊?guó)電商平臺(tái)對(duì)其最新iPhone16提供折扣促銷，同時(shí)提高部分iPhone的以舊換新的價(jià)格，消費(fèi)者反應(yīng)良好，尤其是在618購(gòu)物節(jié)的前一星期。據(jù)Counterpoint稱，華為第二季銷量同比增長(zhǎng)12%，該公司是第二季中國(guó)市占率最大的手機(jī)廠商，其次是Vivo，蘋果則排行第三。

來源：36氪

天貓：7月小球運(yùn)動(dòng)裝備

銷售同比增長(zhǎng)突破70%

7月11日消息，今年夏天，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁“小球風(fēng)潮”。天貓數(shù)據(jù)顯示，5月至今，網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等小球運(yùn)動(dòng)裝備銷售同比增長(zhǎng)均超50%。7月增長(zhǎng)勢(shì)頭更猛，銷售增幅再創(chuàng)新高，突破70%。一項(xiàng)融合了網(wǎng)球、羽毛球與乒乓球特點(diǎn)的新興運(yùn)動(dòng)——匹克球，成為年輕群體的新寵。天貓618期間，匹克球裝備銷售暴漲超1100%，而進(jìn)入7月以來，天貓匹克球裝備同比去年同期，保持了超三位數(shù)的銷售增幅。

來源：界面新聞

營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

多鄰國(guó)官宣與瑞幸“結(jié)婚”

近日，瑞幸咖啡與多鄰國(guó)通過社交平臺(tái)正式官宣跨界合作，以 "結(jié)婚" 為主題發(fā)布聯(lián)名。聯(lián)名周邊涉及杯套，單、雙杯袋，冷熱杯，以及貼紙和學(xué)習(xí)卡牌等。用戶群體的精準(zhǔn)重疊為聯(lián)名奠定基礎(chǔ)，據(jù)悉，瑞幸70.2%的用戶年齡在19-35歲之間，與多鄰國(guó)的核心用戶群高度重合。

來源：36氪未來消費(fèi)

圖源：瑞幸、多鄰國(guó)

農(nóng)夫山泉上新白樺樹汁

近日，農(nóng)夫山泉上新白樺樹汁，目前僅在山姆渠道銷售。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)植物飲料市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元，年增速保持在12%以上，而白樺樹汁所在的 “小眾植物源” 品類增速更是高達(dá)25%，農(nóng)夫山泉的提前布局，顯然意在搶占這一藍(lán)海市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)夫山泉布局白樺樹汁的動(dòng)作，既是對(duì)細(xì)分賽道的卡位，也是對(duì)集團(tuán)品牌矩陣、供應(yīng)鏈資源、渠道策略的一次系統(tǒng)性整合。

來源：零售圈、Foodaily

可持續(xù)消費(fèi)

H&M集團(tuán)攜手Circulose推進(jìn)循環(huán)時(shí)尚，減少原生纖維使用

H&M集團(tuán)近日與創(chuàng)新材料公司Circulose簽署多年戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議，承諾大規(guī)模采購(gòu)其100%回收紡織廢料制成的材料CIRCULOSE?，以逐步替代旗下品牌中大量使用的原生粘膠纖維。這一協(xié)議被視為推動(dòng)下一代材料規(guī)?；瘧?yīng)用、加速時(shí)尚行業(yè)脫離原生纖維依賴的重要里程碑。

來源：循環(huán)派

禾元生物遞交IPO注冊(cè)申請(qǐng)

上交所官網(wǎng)信息顯示，武漢禾元生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“禾元生物”）已于2025年7月1日通過上市審核委員會(huì)審議，并于7月4日提交了IPO注冊(cè)申請(qǐng)。禾元生物招股書顯示，該公司是一家創(chuàng)新型生物醫(yī)藥企業(yè)，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水稻胚乳細(xì)胞生物反應(yīng)器是全球領(lǐng)先的植物重組蛋白表達(dá)體系。采用該表達(dá)體系生產(chǎn)重組蛋白藥物具有成本低、安全性好、綠色環(huán)保和產(chǎn)能易快速放大等優(yōu)勢(shì)。

來源：時(shí)尚可持續(xù)

雀巢擴(kuò)大可可供應(yīng)鏈生計(jì)改善項(xiàng)目

惠及5萬戶家庭

雀巢近日公布了其“可可農(nóng)家庭收入加速計(jì)劃”的最新獨(dú)立評(píng)估報(bào)告，顯示該項(xiàng)目在提高農(nóng)戶收入和家庭韌性方面取得了可衡量的進(jìn)展。該計(jì)劃自2020年試點(diǎn)以來，已擴(kuò)大至象牙海岸的1萬戶家庭，并計(jì)劃于2026年前將覆蓋范圍擴(kuò)大至科特迪瓦和加納共5萬戶家庭，最終目標(biāo)是在2030年前惠及16萬戶可可種植家庭。

來源：循環(huán)派

封面來源：視覺中國(guó)

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫(kù)，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。