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商務(wù)君按：越來越多的出版機構(gòu)涌入文創(chuàng)賽道，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品賣得怎么樣？上半年哪些出版文創(chuàng)賣火了？它們?yōu)楹文艹鋈Γ?/p>

近年來，文創(chuàng)市場蓬勃發(fā)展，吸引了眾多出版機構(gòu)紛紛入局。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有超20家出版機構(gòu)創(chuàng)立了自己的文創(chuàng)品牌，還有大量出版機構(gòu)未以品牌化形式運作，但也在這條新賽道上持續(xù)探索。

在這股熱潮中，一些出版機構(gòu)憑借深厚的文化積累，推出了很多承載著獨特文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，并在產(chǎn)品設(shè)計、營銷等方面展現(xiàn)出創(chuàng)新活力，彰顯了優(yōu)秀出版機構(gòu)在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的探索成果。

關(guān)于出版機構(gòu)探索文創(chuàng)市場，商務(wù)君最近兩年來做過多篇推文（請戳標(biāo)題查看~）：

此次半年度盤點，商務(wù)君征集了9家出版機構(gòu)上半年表現(xiàn)最亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品，看看 爆款文創(chuàng)都有哪些特點，它們 為何能賣火？（排序不分先后）

人民教育出版社

“跟著課本去旅行”系列課本冰箱貼

產(chǎn)品亮點：我們用現(xiàn)行小學(xué)語文教材封面和精選的課文內(nèi)頁做了一套12款（小學(xué)語文教材6個年級上、下冊）課本冰箱貼。每個冰箱貼也是一本可以打開的小書。除了教材封面非常吸引人之外，小書打開后還有真實的課本內(nèi)容，令讀者驚嘆。

銷售情況：去年下半年，我社與浙江海寧鹽官古城聯(lián)合開發(fā)了首款“跟著課本去旅行課本冰箱貼”——《語文四年級上冊 觀潮》，產(chǎn)品的市場反響大大超出我們和合作伙伴的預(yù)期。隨后我社立即跟進策劃了全系列12款產(chǎn)品，其間也有多個地方景區(qū)與我們聯(lián)系，希望將進入全國通用中小學(xué)課本中的景點也做成同款冰箱貼。所以不到一年時間，這12款課本冰箱貼共銷售近15萬個，總銷售額200余萬元。

主要銷售渠道&營銷策略：該系列產(chǎn)品的銷售渠道包括人民教育出版社自營店面、快閃店和各大平臺網(wǎng)店，以及全國各地合作伙伴的線下店、快閃活動和相關(guān)景區(qū)等，景區(qū)銷售占整體銷售近一半的份額?！案n本去旅行”是近年來的文旅熱詞，與景區(qū)等文旅單位的合作正是我們踐行“文創(chuàng)+文旅”戰(zhàn)略的積極嘗試，也收獲了很好的經(jīng)濟效益。針對這款產(chǎn)品并沒有特別的營銷活動，但是隨著人教文創(chuàng)品牌近期各大快閃活動和聯(lián)名活動的熱度不斷上升，這款產(chǎn)品也被越來越多的大朋友和小朋友發(fā)現(xiàn)和喜愛。

人民文學(xué)出版社

《新青年》創(chuàng)刊110周年紀(jì)念藏書票

產(chǎn)品亮點：人民文學(xué)出版社（簡稱“人文社”）藏有全套《新青年》雜志，又是魯迅作品的權(quán)威出版機構(gòu)，所以在《新青年》創(chuàng)刊110周年推出了紀(jì)念藏書票這一文創(chuàng)產(chǎn)品。這款藏書票采用印鈔防偽工藝，設(shè)計上借鑒了《新青年》創(chuàng)刊號魯迅先生的設(shè)計，包含很多紀(jì)念元素。藏書票設(shè)計了紅綠兩款，每一張都有獨立編號，讓讀者買到無一物二的收藏品。

銷售情況：該產(chǎn)品上半年售出近2萬份，每張售價29.9元，在一兩周內(nèi)迅速起量，目前正在補貨。

主要銷售渠道：人文社自營抖音店鋪。

營銷策略：聯(lián)系 達人發(fā)布帶貨 短視頻。先制作并推送大量短視頻，通過這些視頻積累數(shù)據(jù)；然后篩選出表現(xiàn)良好的短視頻，對其進行流量投放，從而實現(xiàn)數(shù)百萬次的短視頻曝光。這種模式的投入產(chǎn)出比是可以控制的，而且內(nèi)容電商確實具有非常強大的銷售潛力。

中央編譯出版社

《共產(chǎn)黨宣言》《資本論》系列金屬徽章

產(chǎn)品亮點：作為以馬列主義理論為主要出版對象的出版社，中央編譯出版社立足自身內(nèi)容資源優(yōu)勢，以馬克思經(jīng)典著作為基礎(chǔ)，讓文創(chuàng)承載更為深厚的馬克思主義理論內(nèi)涵，成為傳播馬恩經(jīng)典著作及思想的獨特載體，具有鮮明的學(xué)術(shù)文化屬性。

銷售情況：上市3個月以來，單品最高銷量近5000件，銷售額13萬余元；全系列總銷量近1.5萬件，銷售額50萬余元。

主要銷售渠道：小紅書。

營銷策略：我們在推廣該文創(chuàng)產(chǎn)品時采用了社媒運營傳播的思路，在小紅書發(fā)布多篇優(yōu)質(zhì)“筆記”，包含產(chǎn)品設(shè)計理念、歷史背景等深度內(nèi)容，吸引年輕群體自發(fā)傳播，形成“破圈”效應(yīng)。且徽章價格優(yōu)勢顯著，售價均價在26元左右，價格親民。重要的是，我社在不斷開發(fā)主題文創(chuàng)的過程中，培養(yǎng)了一批認(rèn)同馬克思主義文化的忠實粉絲，結(jié)合理論知識與文化創(chuàng)意，更具傳播亮點。

中國工人出版社

“光輝百年”文創(chuàng)套裝

產(chǎn)品亮點：2025年正值中華全國總工會成立100周年，中國工人出版社精心打造的“光輝百年”文創(chuàng)套裝正式亮相。該產(chǎn)品以工運百年征程中6處具有里程碑意義的紅色歷史建筑為核心設(shè)計元素，設(shè)計團隊巧妙地將這些元素融入帆布包、鏤空筆記本等實用文創(chuàng)載體中，將光輝的百年歷程轉(zhuǎn)化為大眾看得見、帶著走、用得上的文化體驗。

銷售情況：上市近3個月，銷售額近20萬元。

主要銷售渠道：新媒體平臺、紅色展館。

營銷策略：借助中華全國總工會成立100周年相關(guān)活動，結(jié)合新媒體平臺宣傳，以“紅色文化+實用場景”提升產(chǎn)品影響力。

中央音樂學(xué)院出版社

單八/雙八音符項鏈 鍍K金材質(zhì) 附禮品盒

產(chǎn)品亮點：這款音樂項鏈巧妙融合雙八分音符與單八分音符設(shè)計，在靈動韻律中彰顯優(yōu)雅品味。精選18K鍍金與鍍白金兩種經(jīng)典材質(zhì)，以高級質(zhì)感呈現(xiàn)細膩光澤，佩戴舒適親膚。經(jīng)過特殊抗氧化工藝處理，持久保持亮麗光澤，輕松應(yīng)對日常佩戴需求。提供多種鏈長與款式選擇，無論是簡約單戴還是創(chuàng)意疊搭都能完美駕馭。其經(jīng)典耐看的設(shè)計風(fēng)格，既適合日常點綴，又是贈送給音樂愛好者的心意之選。

直播畫面

銷售情況：上半年銷售約160件，銷售額約為3萬元。

主要銷售渠道：在中央音樂學(xué)院出版社微信視頻號官方賬號中，以直播帶貨的方式銷售；同時也通過線下市集等渠道銷售。

營銷策略：在推廣時，采用了直播互動營銷，通過主播生動介紹和實時互動激發(fā)消費者的購買欲；結(jié)合線下市集的體驗式營銷，讓消費者直觀感受產(chǎn)品魅力；并運用社交媒體預(yù)熱，分享產(chǎn)品故事和精美圖片，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，這些方式效果顯著。

浙江文藝出版社

《劍來》動畫靜心得意折扇

產(chǎn)品亮點：

1.IP聯(lián)名與非遺工藝：聯(lián)名熱門國漫《劍來》動畫IP，并由擁有百年歷史的國家級非遺制扇品牌“王星記”純手工打造，確保工藝精湛。

2.精良材質(zhì)與質(zhì)感：扇面采用絲綢絹面材質(zhì)，圖案精美，盡顯儒雅；扇骨甄選上等玉竹，紋理自然，觸感溫潤細膩，開合順滑。

3.稀缺收藏價值：每把折扇均雕刻唯一編碼，限量發(fā)售8888把，極具收藏意義。

4.高度還原IP：設(shè)計精準(zhǔn)呈現(xiàn)《劍來》動畫中的經(jīng)典場景與意境，滿足核心粉絲對高品質(zhì)IP衍生品的期待。

銷售情況：開售1小時，首批產(chǎn)品售罄，短短一周緊急加印3次。

主要銷售渠道：抖音自營直播間。

營銷策略：

1.官方號深度內(nèi)容營銷：在官方抖音號上持續(xù)發(fā)布短視頻，系統(tǒng)拆解產(chǎn)品非遺工藝、材質(zhì)優(yōu)勢、IP情懷與限量稀缺性等核心賣點，進行充分預(yù)熱與“種草”。

2.聚焦直播引爆銷售：精心策劃6月21日首場直播，通過前期內(nèi)容蓄水，直播中僅兩小時首批產(chǎn)品即售罄。

3.渠道協(xié)同推廣：聯(lián)動合作渠道賬號進行同步宣發(fā)和銷售，擴大聲量。

二十一世紀(jì)出版社集團

大中華尋寶記神獸幻想派對徽章系列

產(chǎn)品亮點：該徽章系列根據(jù)經(jīng)典IP“大中華尋寶記”打造，主角人氣神獸置身夢幻背景開展幻想派對，打造驚喜收藏體驗。Q版神獸造型設(shè)計，常規(guī)款、隱藏款搭配不同鐳射效果，包裝設(shè)計精美，具有收藏價值。“大中華尋寶記神獸幻想派對徽章系列”每盒含6小包，每小包內(nèi)含1枚徽章，款式隨機。全系列共14款，包含10款常規(guī)款、3款小隱藏款、1款大隱藏款。

每盒隨機開出一枚精致神獸徽章，Q版造型萌趣十足，鮮明色彩展現(xiàn)經(jīng)典國風(fēng)。該徽章系列包含1款大隱藏款，光柵效果，人氣神獸頂呱呱變身麒麟；3款小隱藏款，銀蔥閃底加鐳射銀效果，隨機掉落神獸烏墨墨、亮晶晶或癡癡吃；10款常規(guī)款，十字鐳射閃底加鐳射銀效果，隨機掉落神獸紅通通、水當(dāng)當(dāng)、萌萌噠等。徽章采用耐用馬口鐵材質(zhì)，別針設(shè)計方便佩戴。純享收集樂趣，解鎖神獸圖鑒，是“國漫迷”和文創(chuàng)愛好者的絕佳收藏選擇！

銷售情況：該徽章系列于6月初開啟預(yù)售，6月下旬開始發(fā)貨，目前發(fā)貨一周，已發(fā)貨近3000盒，發(fā)貨碼洋近20萬元。

主要銷售渠道：新華門店、線下書展、自營網(wǎng)店及潮玩店。

營銷策略：IP授權(quán)方京鼎動漫團隊捕捉到了深受“Z世代”讀者喜愛和關(guān)注的“谷子”熱點，并開創(chuàng)性地將最主流的“谷子”品類——吧唧（即徽章）植入新書。隨新書《寧夏尋寶記》首發(fā)，“大中華尋寶記神獸幻想派對徽章系列”的100萬個盲袋吧唧隨100萬冊首發(fā)新書贈送給讀者，作為“大中華尋寶記”獻給孩子們的“六一”禮物，借此契機制造話題，發(fā)起“曬書曬吧唧”有獎活動，在小紅書、微信等社交平臺傳播；同步配合開發(fā)新“谷子”產(chǎn)品“大中華尋寶記神獸幻想派對系列”“大中華尋寶記山海有靈徽章系列”等，并進行高頻率宣傳，借勢營銷，取得了一定的效果。

今年暑期，我社將攜手京鼎動漫繼續(xù)擦亮“大中華尋寶記”IP品牌，在主題展、舞臺劇等方面重點發(fā)力，持續(xù)提升IP熱度，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品。

南京師范大學(xué)出版社

四時留聲·南師2025月歷、四時景明·南師流沙冰箱貼

產(chǎn)品亮點：四時留聲·南師2025月歷采用獨特唱片形式，每季度一片亞克力月歷，可自由替換。唱片可旋轉(zhuǎn)切換月份，以金色漣漪勾勒南師四季景致，從隨園到仙林，從春夏到秋冬，展現(xiàn)南京師范大學(xué)獨特的校園魅力。

四時景明·南師流沙冰箱貼分隨園、仙林兩款，每款均含春夏秋冬4塊。采用細膩流沙工藝與金屬質(zhì)感鍍層，單枚可獨立成景，同系列4塊拼合即現(xiàn)校區(qū)完整風(fēng)貌。提供禮盒套裝與單獨包裝，凝結(jié)專屬南師的四季記憶。

銷售情況：四時留聲·南師2025月歷上半年銷量約為700套，銷售額約為7.2萬元。四時景明·南師流沙冰箱貼套裝銷量約為340套，銷售額約為3萬元；單款銷量約800個，銷售額約為2.5萬元。

主要銷售渠道：該產(chǎn)品主要通過小紅書平臺和線下書店銷售。

營銷策略：推廣采用多元策略：小紅書定期發(fā)布圖文“筆記”，以產(chǎn)品的獨特形式、與南京師范大學(xué)校園的關(guān)聯(lián)性為切入點，搭配產(chǎn)品細節(jié)特寫，塑造精致實用的產(chǎn)品調(diào)性；開展抽獎活動吸引流量；在各類關(guān)鍵時間節(jié)點，如新年、開學(xué)等發(fā)布“筆記”，自然嵌入產(chǎn)品宣傳圖文與購買鏈接，以促進小紅書平臺用戶下單。此外，推出線上線下同步特惠活動，如畢業(yè)季限定特惠產(chǎn)品，可在小紅書平臺購買，也可前往南師隨園、仙林校區(qū)的德風(fēng)園書店購買，雙渠道促進銷售。

譯林出版社

契訶夫“擺爛文學(xué)”牛仔包

產(chǎn)品亮點：

1.多功能設(shè)計：創(chuàng)新“一包三背”結(jié)構(gòu)（手拎、斜挎、單肩），兼顧通勤實用性與時尚適配性；

2.雙重美學(xué)表達：深淺雙色牛仔面料，適配不同場景穿搭，符合年輕群體審美分層需求；

3.精神共鳴彩蛋：隱藏式標(biāo)貼內(nèi)嵌契訶夫金句“我認(rèn)為我休息一下是合法的”，以幽默文學(xué)解構(gòu)職場壓力，年輕人一看就覺得：“這不就是我嗎？”精準(zhǔn)切中當(dāng)代“打工人”的情感訴求，賦予產(chǎn)品文化符號價值。

這款牛仔包之所以能火，說到底是用設(shè)計解決實用需求，用文案解決情緒需求。與其“卷”價格，不如做“小切口打透一群人”的思路——畢竟年輕人愿意買單的是那個能替自己說話的“搭子”。

銷售情況：上半年銷售約2000個，銷售額10萬元+。

主要銷售渠道：自營電商，重點在小紅書推廣營銷。

營銷策略：小紅書聚集著一群愛文藝、重生活質(zhì)感的年輕群體，和這款包的調(diào)性天然匹配。通過達人“曬包”精準(zhǔn)“種草”，演示“一包三背”，把包塞進通勤、“摸魚”、社交等各種場景，強調(diào)通勤能裝、周末百搭；同時深挖內(nèi)涵，讓達人解讀契訶夫和“擺爛”背后的“反內(nèi)卷”精神，把包變成文化符號，引發(fā)共鳴，最終實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

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