新茶飲品牌甜啦啦與經(jīng)典動(dòng)漫IP《蠟筆小新》的跨界聯(lián)名掀起今夏消費(fèi)浪潮，6月27日上新的“動(dòng)感搖搖杯系列”以“童趣懷舊+趣味互動(dòng)”引爆社交平臺(tái)——上新3天全網(wǎng)話題曝光破億，上新7天銷量超100萬(wàn)杯。這場(chǎng)以“果真超開(kāi)‘新’，搖搖更盡興”為主題的聯(lián)名，通過(guò)“魔法變溫杯貼、魔性周邊社交裂變、春日部主題快閃店”三重體驗(yàn)，重構(gòu)甜啦啦“低價(jià)格，高價(jià)值”的新茶飲消費(fèi)體驗(yàn)。

圖注：甜啦啦與蠟筆小新聯(lián)名實(shí)拍
甜啦啦與《蠟筆小新》此次聯(lián)名精準(zhǔn)捕捉到Z世代“童年懷舊+輕量化社交”的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代普遍成長(zhǎng)于90年代動(dòng)畫黃金時(shí)代，《蠟筆小新》作為承載集體記憶的經(jīng)典IP，其“春日部防衛(wèi)隊(duì)”“動(dòng)感光波”等符號(hào)，天然具備情感穿透力。甜啦啦將IP元素深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主打產(chǎn)品"動(dòng)感光菠搖搖杯"成為現(xiàn)象級(jí)爆款——消費(fèi)者輕搖杯身，杯貼瞬間觸發(fā)溫感變色科技，搭配菠蘿果肉與酸奶冰淇淋的沁爽口感，為喝茶增加沉浸式互動(dòng)。同步推出的蘋果金菠蘿、暴打香水菠蘿兩款限定口味，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)激動(dòng)分享：“看著杯貼上小新的招牌動(dòng)作，一口喝回童年暑假！"

圖注：甜啦啦x蠟筆小新聯(lián)名活動(dòng)產(chǎn)品
此次甜啦啦聯(lián)名的“動(dòng)感搖搖杯系列”，以“儀式感+社交貨幣”雙重屬性回應(yīng)年輕消費(fèi)者的深層需求。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，“搖杯”動(dòng)作既是對(duì)奶茶傳統(tǒng)“攪拌”行為的趣味升級(jí)，也契合Z世代對(duì)“參與感”與“即時(shí)反饋”的偏好；溫感變色科技與光柵透扇的加入，則通過(guò)視覺(jué)直觀強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的傳播性，滿足用戶“拍照-分享-獲贊”的社交閉環(huán)需求。而定價(jià)策略上，甜啦啦以“低價(jià)格、高價(jià)值”定位錨定質(zhì)價(jià)比，單杯價(jià)格10元，精準(zhǔn)匹配學(xué)生黨與職場(chǎng)新人的消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)“高顏價(jià)比+高質(zhì)價(jià)比+高話題度”的三高模型。消費(fèi)者在社交平臺(tái)“杯子一搖貼紙就變色，冰淇淋和水果也太搭了！”“拍照發(fā)圈秒獲贊，朋友都問(wèn)我哪里買的！”等真實(shí)反饋，印證了產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏。
憑借10元/杯的親民價(jià)格與“搖搖樂(lè)”沉浸式互動(dòng)，該系列成功撬動(dòng)了Z世代“為快樂(lè)買單”的情緒消費(fèi)。甜啦啦CMO楊上表示：“當(dāng)消費(fèi)者為了一杯茶主動(dòng)搖晃、拍攝、分享，品牌便自然成為了他們的社交貨幣?！鄙缃幻襟w監(jiān)測(cè)顯示，90%的用戶評(píng)價(jià)聚焦于“童年回憶殺”“口味上頭”“性價(jià)比驚喜”，印證了產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏。此次聯(lián)名成為情懷與創(chuàng)新的雙重勝利，銷量印證了經(jīng)典IP與國(guó)民茶飲的化學(xué)反應(yīng)——當(dāng)一杯茶飲能搖出快樂(lè)與回憶，便自然成了Z世代的社交貨幣。未來(lái)，甜啦啦將持續(xù)以“產(chǎn)品創(chuàng)新+文化共鳴”雙引擎深化IP戰(zhàn)略，加速市場(chǎng)布局步伐。