我宣布，7月5日是樂(lè)高與游樂(lè)場(chǎng)雙料愛(ài)好者的大年三十。

作為一個(gè)喜歡在游樂(lè)園逃離現(xiàn)實(shí)的牛馬，每到上海出差必破產(chǎn)。而在7月5日，上海金山區(qū)樂(lè)高樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)，門(mén)票500+，破產(chǎn)的理由又多了一個(gè)。

圖：上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)官網(wǎng)

不僅樂(lè)高，哈利波特制片廠之旅，小豬佩奇主題樂(lè)園也在上海的未來(lái)規(guī)劃中，到時(shí)上?？赡軙?huì)成為全國(guó)乃至全球樂(lè)園愛(ài)好者的朝圣地。

也許對(duì)于不愛(ài)去游樂(lè)園的朋友來(lái)說(shuō)，開(kāi)這么多樂(lè)園貌似吃飽了撐的，破積木等比例放大，賣五百塊純屬欺詐。但在體驗(yàn)黨眼里，這些頂級(jí)樂(lè)園還真就挺好玩的。

頂級(jí)樂(lè)園，好玩在哪里？

先顛覆一個(gè)刻板認(rèn)知，頂級(jí)游樂(lè)園之所以頂級(jí)，比拼的不是游樂(lè)設(shè)施有多刺激、園區(qū)表演有多密集。這些當(dāng)然重要，但不是核心技術(shù)壁壘。

頂級(jí)游樂(lè)園，核心是玩IP。

以北京環(huán)球影城的王炸項(xiàng)目“哈利·波特禁忌之旅”為例，用全息投影等交互技術(shù)打造出來(lái)的霍格沃茨魔法學(xué)校極為逼真，連墻上的畫(huà)像都會(huì)動(dòng)，玩家進(jìn)去就能沉浸在JK羅琳的魔法世界中。

項(xiàng)目還給分配了劇情，從分院帽的竊竊私語(yǔ)，一路行進(jìn)到效果震撼的飛天掃帚，層層迭進(jìn)，節(jié)奏設(shè)計(jì)得非常絲滑。

你說(shuō)它硬核吧，它的核心玩法不過(guò)就是光影效果與乘騎設(shè)備，如果你對(duì)哈利·波特這個(gè)IP一無(wú)所知，可能會(huì)非常無(wú)感。但對(duì)于哈迷來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)體驗(yàn)絕對(duì)畢生難忘。

這就好比同樣是翻撲克牌，你在家一個(gè)人翻，和在豪華賭場(chǎng)里對(duì)著賭神翻，體驗(yàn)感完全不在一個(gè)級(jí)別。

而頂級(jí)游樂(lè)園的技術(shù)壁壘，就是有能力將IP場(chǎng)景的質(zhì)感與細(xì)節(jié)還原，再利用頂級(jí)游戲設(shè)計(jì)思路，讓玩家沉浸其中，時(shí)而舒緩，時(shí)而驚嚇，從而獲得情緒上的滿足感。

那么樂(lè)高最珍貴的IP是什么？樂(lè)高積木。

樂(lè)高把積木這件事徹底玩明白了。數(shù)不清的磚塊種類與人仔戳在了收集控的心巴上，而樂(lè)高機(jī)械組則加入了各種可操控、可聯(lián)動(dòng)的拼法，令積木具備了無(wú)窮的可能性與故事性。

這樣說(shuō)，可能沒(méi)有實(shí)感，我們不妨拿最新樂(lè)高銀河大師賽來(lái)舉例（沒(méi)錯(cuò)，甚至有“樂(lè)高大師”這樣的評(píng)級(jí)），在這場(chǎng)世界大賽里，中國(guó)選手不僅將美國(guó)隊(duì)摁在地上摩擦，還在澳洲選手最擅長(zhǎng)的仿真領(lǐng)域干廢了澳洲前冠軍。

樂(lè)高大師賽沒(méi)有圖紙，純靠想象力拼砌，他們的作品長(zhǎng)這樣。

銀河大師賽中國(guó)隊(duì)拼的仿真小龍蝦

這一IP優(yōu)勢(shì)，在上海樂(lè)高樂(lè)園有所發(fā)揮。8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木組成了八大主題，其中創(chuàng)想世界、積木街道、樂(lè)高城市都是經(jīng)典項(xiàng)目，迷你天地展出和表演，更是樂(lè)高玩家的心頭好。

“小球歷險(xiǎn)”主題比賽中國(guó)隊(duì)拼的演武場(chǎng)，
將移動(dòng)的小球設(shè)定為武術(shù)學(xué)徒，講了一個(gè)完整的故事

頂級(jí)樂(lè)園，一波三折

所以樂(lè)高樂(lè)園穩(wěn)了嗎？不妨打開(kāi)天窗說(shuō)亮話——我認(rèn)為樂(lè)高樂(lè)園的前景，有點(diǎn)懸。

并非樂(lè)高實(shí)力不夠，恰恰相反，樂(lè)高IP的擁有者是玩具商里的大哥大——丹麥樂(lè)高集團(tuán)，樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)者是歐洲第一娛樂(lè)巨頭——英國(guó)默林集團(tuán)，實(shí)力不可謂不強(qiáng)大。

這兩家巨頭的往事頗有戲劇性。在2005年，樂(lè)高集團(tuán)陷入危機(jī)，默林趁機(jī)撿漏，買(mǎi)下了樂(lè)高樂(lè)園品牌，并借此發(fā)家。

隨后，樂(lè)高家族憋著股勁，經(jīng)過(guò)了十幾年臥薪嘗膽，最終在2019年收購(gòu)了默林，用行動(dòng)演繹 “十幾年前你買(mǎi)了我的傳家寶，現(xiàn)在連你自己都是我的?！?/p>

自從姓了“樂(lè)”，默林干勁滿滿在全球開(kāi)園，亞洲特別是中國(guó)，是他們的重點(diǎn)布局區(qū)域。

默林在日本開(kāi)設(shè)的樂(lè)高樂(lè)園

根據(jù)目前披露的信息，上海樂(lè)高是中國(guó)首家，同時(shí)也是全球開(kāi)園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園，占地近32萬(wàn)平方米，總投資超過(guò)100億元。

聽(tīng)上去是天文數(shù)字對(duì)吧？但放在中國(guó)頂級(jí)樂(lè)園里，就有點(diǎn)不夠看了。

作為對(duì)比，上海迪士尼投資超過(guò)300個(gè)億，北京環(huán)球影城幾期投資共超700億。

上海樂(lè)高32萬(wàn)平方米的面積也略小，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的面積是132萬(wàn)平，上海迪士尼更達(dá)到了160萬(wàn)平方米，是樂(lè)高樂(lè)園足足五倍。

樂(lè)高自然也明白其中關(guān)竅，他們不和迪士尼競(jìng)爭(zhēng)全年齡客群，而是將目光瞄準(zhǔn)2-12歲兒童，主打一個(gè)低齡玩樂(lè)。

可問(wèn)題是，以兒童為客群，就意味著園區(qū)大部分設(shè)施都針對(duì)兒童與親子設(shè)計(jì)，玩法對(duì)成年散客不友好，需要一家子去遛娃才有意思。

而樂(lè)高的親子套票多少錢(qián)呢？1013元包一大一小，額外送個(gè)冰淇淋。

圖：上海樂(lè)高樂(lè)園官網(wǎng)

花兩個(gè)人的錢(qián)，只爽了小孩一個(gè)，大人自然不滿意。這就導(dǎo)致了樂(lè)高試運(yùn)營(yíng)期間，熱度與口碑遠(yuǎn)低于北京環(huán)球影城與上海迪士尼。

當(dāng)然，默林集團(tuán)也不蠢，按照一開(kāi)始的規(guī)劃，他們本想將雞蛋放進(jìn)了三個(gè)籃子，分別是上海、深圳與四川眉山，在華東、華南與西南布局成三足并立的盛大局面。

怎奈國(guó)際巨頭來(lái)了，也得試試地產(chǎn)爛尾。

前面提過(guò)，各頂級(jí)樂(lè)園總投資都超過(guò)百億，這錢(qián)不是樂(lè)高一家出，還涉及到當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)大亨的投資。眉山樂(lè)高項(xiàng)目的投資伙伴是融創(chuàng)，深圳則是合正，這兩家地產(chǎn)前腳搭后腳地出事。

于是這兩個(gè)項(xiàng)目從強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，變成了樂(lè)高孤身扛雷，只有和上海政府與華人文化集團(tuán)簽訂的合作協(xié)議得以兌現(xiàn)，也就是上海樂(lè)高樂(lè)園。

還能怎么辦，只能硬著頭皮開(kāi)業(yè)，在中國(guó)各大頂級(jí)樂(lè)園中分一杯羹。

中國(guó)頂級(jí)樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商，都有誰(shuí)？

根據(jù)全球主題樂(lè)園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)TEA與AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)際樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商前十名中，前六名都在中國(guó)開(kāi)設(shè)有樂(lè)園。

國(guó)產(chǎn)樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商華強(qiáng)方特也在前六，它過(guò)于特殊，我們?cè)诤竺嬖斦劊瓤纯雌渌麡?lè)園分布情況。

中國(guó)樂(lè)園分布地圖

整體而言，這些頂級(jí)樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商分為兩類。

第一類是國(guó)際公認(rèn)的top級(jí)別，他們手握國(guó)際知名IP，門(mén)票普遍昂貴，體驗(yàn)非常驚艷。

迪士尼是當(dāng)仁不讓的全球第一，玩具總動(dòng)員、瘋狂動(dòng)物城、蜘蛛俠等IP都是迪士尼的聚寶盆。

迪士尼在中國(guó)開(kāi)了兩家，上海在2023年客流1300萬(wàn)人次，香港迪士尼雖然客流量略微遜色，但口碑極高。根據(jù)國(guó)際知名旅游網(wǎng)站貓途鷹的統(tǒng)計(jì)，它已躋身2024年全球最受好評(píng)的前25榜單。

環(huán)球影城在IP上極其富裕，整體在國(guó)際上排名第四，其中北京環(huán)球影城在2023年達(dá)到了1600萬(wàn)人次的佳績(jī)——這里面，哈利·波特、變形金剛、小黃人、侏羅紀(jì)等IP功不可沒(méi)。

北京環(huán)球影城官網(wǎng)展示的IP欄

第二類是在本土穩(wěn)扎穩(wěn)打的國(guó)產(chǎn)品牌，別看國(guó)際知名度一般，但悶聲發(fā)大財(cái)，光靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就闖進(jìn)了全球主題公園運(yùn)營(yíng)商客流量的前十名。

其中廣東長(zhǎng)隆位列全球第五，這個(gè)品牌深扎廣東，樂(lè)園分布在廣州、珠海與清遠(yuǎn)，2023年取得了3609萬(wàn)的總客流，與2022相比增長(zhǎng)了148% 。

歡樂(lè)谷也是本土老品牌，在全國(guó)一二線城市開(kāi)了個(gè)九宮格，總客流量高達(dá)3571萬(wàn)人，與長(zhǎng)隆堪稱華夏大地的臥龍鳳雛。

這兩個(gè)品牌的樂(lè)園我都去過(guò)，和第一類樂(lè)園相比，它們沒(méi)有國(guó)際大IP，遵循著 “互動(dòng)+巡游+表演”的經(jīng)典模式，審美、細(xì)節(jié)與故事性方面比下有余，比上不足。

比如長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的某個(gè)隧道體驗(yàn)項(xiàng)目，全程都由一只建模粗糙的山寨“尼莫”小丑魚(yú)帶路，體驗(yàn)完全無(wú)法與迪士尼相比。

那為啥要去呢？因?yàn)樾詢r(jià)比。

在樂(lè)高樂(lè)園，一千塊只夠一大一小玩一天，但在長(zhǎng)隆足夠在淡季住個(gè)酒店，還送兩張兩日無(wú)限票。北京歡樂(lè)谷門(mén)票正價(jià)三百塊，但身高低于1.2米的兒童直接免票。

這兩大品牌樂(lè)園雖然細(xì)節(jié)不完美，可也有各自的優(yōu)勢(shì)，歡樂(lè)谷作為老品牌，游樂(lè)設(shè)施水準(zhǔn)極高，而長(zhǎng)隆則主打親近動(dòng)物，體驗(yàn)都不差。

北京歡樂(lè)谷的急速降落項(xiàng)目

以上這些樂(lè)園單獨(dú)拎出來(lái)都非常能打，但在中國(guó)本土，還孕育出了一位“群毆型”樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商，它就是方特。

國(guó)際巨頭，被“土狗”圍毆

關(guān)于默林集團(tuán)，不少文章引用2022年數(shù)據(jù)，說(shuō)它是世界第二主題公園運(yùn)營(yíng)商。

但是大人，世界變了。

根據(jù)2024年6月發(fā)布的最新排名，2023年默林屈居世界第三，把它干下去的不是別家，正是拿著“熊出沒(méi)”IP瘋狂開(kāi)園的華強(qiáng)方特。

誠(chéng)然，從細(xì)節(jié)、審美、質(zhì)感方面，方特確實(shí)不如頂級(jí)樂(lè)園，前幾天還出了徐州方特“視覺(jué)降溫”的搞笑新聞。

徐州方特：希望給大家?guī)?lái)一絲涼意。

但人家方特直接跳出了頂級(jí)樂(lè)園的游戲規(guī)則，不以單個(gè)樂(lè)園的高貴質(zhì)感取勝，主打多多益善，與民同樂(lè)。他們繞過(guò)老牌一線大城市，不和大樂(lè)園內(nèi)卷，重點(diǎn)布局新一線與二三線。

這些樂(lè)園該有的都有，甚至部分城市的方特能與長(zhǎng)隆、歡樂(lè)谷一較高下，是無(wú)數(shù)城鎮(zhèn)居民的“獨(dú)一無(wú)二”。

這一特點(diǎn)，從方特的布局圖就可以看出來(lái)。

如果說(shuō)默林是英國(guó)貴賓犬，那么方特就是土生土長(zhǎng)的田園犬，初見(jiàn)似乎有點(diǎn)土，但打起來(lái)才知道多厲害。

靠著全國(guó)小城的消費(fèi)力，方特實(shí)現(xiàn)了2023年人流量翻倍的戰(zhàn)績(jī)，達(dá)到了8069萬(wàn)總客流，位列世界第二。而世界排名第三、四的默林與環(huán)球，都還擠在6000萬(wàn)+的流量檔相愛(ài)相殺。

不過(guò)說(shuō)到底，無(wú)論輸贏排名，新頂級(jí)樂(lè)園的入駐，對(duì)于文旅發(fā)展、資源布局、拉動(dòng)就業(yè)、增加經(jīng)濟(jì)收入等方面都是好事，消費(fèi)者也多了一項(xiàng)新選擇。

對(duì)我而言，能在樂(lè)園的世界里盡興即可，管背后的資本姓樂(lè)還是姓默。

滑動(dòng)查看參考文獻(xiàn)：

1.《2023年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》

2. https://mp.weixin.qq.com/s/pw1K8Fy7xJk0HlrOheYcuw

3.上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂(lè)高樂(lè)園、方特、長(zhǎng)隆、歡樂(lè)谷官方網(wǎng)站

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