近日，2025年非洲旅游展INDABA在南非德班國際會(huì)議中心(ICC)盛大舉行。展會(huì)上，南非旅游局于近期發(fā)布的全球品牌宣傳視頻——“南非等你 悅享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）備受矚目。

在紛繁喧囂的世界中，快樂似乎成為最稀缺的珍寶。南非旅游局正以一顆純真的童心為引，邀請世界重新發(fā)現(xiàn)這片土地的無盡魅力。旅業(yè)鏈接編輯來到現(xiàn)場，與南非旅游局首席營銷官Thembisile Sehloho展開對話，了解“南非等你 悅享新魅力”這一最新品牌背后的南非策略。

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重塑品牌理念：喚醒童真之悅

“我們認(rèn)為當(dāng)今世界最缺失的是'快樂'，”Thembisile Sehloho女士向旅業(yè)鏈接編輯指出，“人們旅行的終極目標(biāo)，就是尋找快樂?？鞓肥瞧帐赖目释瑹o論來自中國、印度還是世界任何角落。因此，我們決定為南非重新定位，賦予它這一全新內(nèi)涵?！?/p>

她進(jìn)一步闡釋此次品牌重塑的核心創(chuàng)意——希望世界透過孩子的眼睛看南非。“因?yàn)楹⒆友壑谐錆M純粹的好奇、自由和無盡的快樂，他們看不到世界的瑕疵，只看到一切事物中蘊(yùn)含的喜悅——無論是跳下秋千、懸崖蹦極，還是在沙灘奔跑。我們想讓游客帶著童真的視角和快樂的想象，去發(fā)現(xiàn)南非的一切，發(fā)出’哇’的驚嘆?！?/p>

Indaba展會(huì)現(xiàn)場布置的南非悅享空間

Thembisile Sehloho女士滿懷深情地分享了她眼中的南非三悅——

人情之悅：心靈的溫度

這是Thembisile Sehloho女士最珍視的南非魅力?！澳戏侨嗣竦臒崆楹每汀⒎e極向上的精神，以及他們豐富多彩的文化表達(dá)，如充滿活力的祖魯舞蹈，都能給人帶來無與倫比的快樂和強(qiáng)大的感染力?！?/p>

自然之悅：心靈的棲息地

“我熱愛南非綿延不絕的海岸線，它從德班一直延伸至開普敦，貫穿東、西開普省，宛如一條藍(lán)色絲帶，將大海與陸地緊密相連。在海邊，靜靜地聆聽濤聲，那有節(jié)奏的聲響仿佛是大自然的搖籃曲，能瞬間帶走你心中的壓力，帶來寧靜與喜悅?！?/p>

味蕾之悅：舌尖上的狂歡

“南非各省的美食各具特色?！盩hembisile Sehloho女士興奮地介紹道，“開普敦的海鮮新鮮美味，讓人回味無窮；德班的辛辣咖喱風(fēng)味獨(dú)特，充滿了濃郁的地方特色。這里豐富的食材、獨(dú)特的烹飪方式，每一口都能讓你感受到南非的熱情與活力?！?/p>

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聚焦中國市場：定制沉浸之旅

近年來，中國游客對南非的喜愛與日俱增，南非旅游局敏銳地捕捉到了這一趨勢?！拔覀冎铝τ跒橹袊慰痛蛟煊幸饬x且難忘的文化體驗(yàn)之旅。通過深入的市場調(diào)研，我們了解到中國游客對文化體驗(yàn)有著濃厚的興趣，喜歡深入人群，感受當(dāng)?shù)靥厣?。我們相信南非能滿足這一需求，”Thembisile Sehloho女士表示。

南非擁有九個(gè)省份，每個(gè)省份都有獨(dú)特的文化，“沒有比南非更適合進(jìn)行深度文化沉浸體驗(yàn)的國家，”Thembisile Sehloho女士對此深感自信。

目前，南非旅游局正通過專業(yè)的中國團(tuán)隊(duì)，精心策劃一系列符合中國游客喜好的體驗(yàn)項(xiàng)目?！爱吘梗L途飛行后，游客們最希望的就是確信自己的選擇是心之所向。南非旅游局的目標(biāo)，就是讓每一位游客都能深感不虛此行，收獲一段段難忘的回憶?！?/p>

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細(xì)分目標(biāo)市場：精準(zhǔn)觸達(dá)人群

據(jù)Thembisile Sehloho女士介紹，在全球整合營銷活動(dòng)中，南非旅游局針對不同市場制定了明確的目標(biāo)人群策略。年輕人群（25 - 35歲）和中產(chǎn)階級作為當(dāng)前最大的旅行市場群體，也是南非旅游重要的增量來源?？紤]到他們的可支配收入水平，行程設(shè)計(jì)必須深思熟慮，既要滿足他們對品質(zhì)的追求，又要具備較高的性價(jià)比。同時(shí)，中國市場對高端（奢華）旅游的需求也十分顯著。因此，市場細(xì)分和精準(zhǔn)營銷顯得尤為重要。

針對中國市場，南非旅游局的營銷策略著重解決三大問題。一是提升認(rèn)知度，通過多種渠道和方式，讓更多的中國人了解南非的獨(dú)特魅力；二是打造核心體驗(yàn)，針對主力人群（年輕中產(chǎn)）設(shè)計(jì)一系列獨(dú)具特色的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客在有限的預(yù)算內(nèi)收獲更多的文化感悟；三是滿足不同需求，根據(jù)游客的偏好，引導(dǎo)他們前往不同的目的地，體驗(yàn)各具特色的旅游項(xiàng)目。

展望未來，Thembisile Sehloho女士表示，南非旅游局對中國市場充滿信心，堅(jiān)信中國將成為南非旅游最大的增量市場。在市場營銷側(cè)面，南非已經(jīng)顯著增加了對中國的資源傾斜。目前，南非旅游局正與中國合作推進(jìn)“誠信旅行社計(jì)劃”（TTOS），旨在為中國游客提供更加優(yōu)質(zhì)、可靠的旅游服務(wù)。

Thembisile Sehloho女士熱切地表示：“我們熱切期待看到滿載中國游客的大巴來到南非，讓他們親身體驗(yàn)?zāi)戏撬艹尸F(xiàn)的一切美好！我們相信，在雙方的共同努力下，南非旅游在中國市場必將迎來更加璀璨的明天！”