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昨日（7月2日）深夜，安徽金種子酒業(yè)一紙公告如同驚雷：任職三年、華潤雪花出身的總經(jīng)理何秀霞突然辭職，轉(zhuǎn)身離開不留云彩。

三年前，華潤系空降金種子時(shí)何等風(fēng)光——啤酒巨頭入主老名酒，似一場(chǎng)“名醫(yī)會(huì)診”，要拯救久臥病榻的老將（2019年?duì)I收僅剩9.14億，不足巔峰時(shí)一半）。眾人期盼華潤能給這家徽酒“老四”注入新血液。

然而，開出的“新藥方”三年未見療效，病情反而急轉(zhuǎn)直下：

• 營收失速：

  “底盤”系列漲價(jià)后銷量“剎?！?，2024全年?duì)I收9.25億，暴跌37%；

• 虧損加倍：

  2024年凈虧2.58億，比2023年虧得更猛十倍；2025年Q1再虧近3900萬；

• 全線潰?。?/strong>

  高、中、低端全線產(chǎn)品銷售額“齊齊轉(zhuǎn)紅”，高端酒勉強(qiáng)守5千萬關(guān)口；毛利率更是縮水近10個(gè)百分點(diǎn)。

更讓業(yè)內(nèi)咋舌的是，就在何秀俠離開前一個(gè)月的業(yè)績說明會(huì)上，她還直面了金種子三大病灶：“規(guī)模不足”、“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)畸低”、“品牌土氣”，并以“聚焦馥合香”為新藥方。轉(zhuǎn)身離去如此利落，倒像是一語成讖的告別。

戲劇性沖突遠(yuǎn)不止于此：在金種子業(yè)績滑坡的同時(shí)，高管薪酬卻搭上火箭——2023年薪酬總額飆升至1279萬（2021年僅344萬）。何秀俠個(gè)人收入三年漲了超兩倍（23年領(lǐng)走305萬元），業(yè)績巨虧與天價(jià)薪酬鮮明碰撞，激起業(yè)內(nèi)眾議：這“藥錢”付得值嗎？

華潤的“白酒難題”：藥力難達(dá)病灶

何秀俠離席，留下金種子的病灶依舊未愈，更撕開了華潤跨界執(zhí)掌酒企的一道傷疤。

金種子的衰落，本質(zhì)是華潤式管理在白酒賽道不適配的集中爆發(fā)。

• “啤酒基因”在白酒戰(zhàn)場(chǎng)水土不服：

  華潤擁有強(qiáng)大的渠道終端能力，但白酒的核心戰(zhàn)場(chǎng)在消費(fèi)心智而非終端陳列。當(dāng)啤酒打法撞上白酒行業(yè)特有的“文化營銷+消費(fèi)者圈層滲透”，何秀俠團(tuán)隊(duì)始終未能打通新路徑。連華潤內(nèi)部人士也曾坦言“啤酒經(jīng)驗(yàn)可能難復(fù)制”。

• “藥方”未解決根本病根：

  何秀俠團(tuán)隊(duì)推動(dòng)的“提價(jià)去促銷”，本質(zhì)是用啤酒行業(yè)的“價(jià)格換利潤”思維來治療白酒品牌的結(jié)構(gòu)問題。但金種子的頑疾是品牌價(jià)值矮化、中高端缺位，單靠漲價(jià)、縮減成本無異于“治瘡傷肉”——銷量崩盤已在預(yù)料之中。